Мы включили эффективные стратегии, способствующие оживлению и быстрому росту рынка мобильных игр в условиях текущего экономического кризиса.
Надвигается ли на отрасль период «мягкости»? И если да, то что делать при планировании стратегии на ближайший год?
Рынок мобильных игр в настоящее время переживает многочетвертный период «мягкости», как его называют некоторые. Этот аргумент мягкости в первую очередь основан на сравнении годовых темпов роста за тот же период в 2021 году, который показывает снижение рыночных доходов на 10–15%, по данным нескольких исследовательских фирм.
Это снижение подчеркивается несколькими отчетами о доходах крупных игровых компаний, некоторые из которых сообщают о таком же снижении доходов от мобильных игр.
Однако это несколько неустойчиво, поскольку некоторые игровые компании продолжают сообщать о росте. Например, согласно последнему отчету Playtika о доходах, портфолио казуальных игр растет, в то время как их ведущее название для социальных казино теряет доход. 
Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.
Во-первых, значительная часть этого снижения на 10-15% может быть связана с трудным сравнением с 2021 годом. Это был период необычно высокой производительности для мобильных игр, вызванный попутным ветром на игровом рынке, вызванным COVID. Если мы сгладим рост рынка мобильных игр за предыдущие несколько лет (исключив при этом аномалию COVID), мы увидим, что в долгосрочной перспективе рынок все еще растет.
Во-вторых, рассмотрим роль, которую играет инфляция. Когда стоимость жизни растет, у домохозяйств в среднем остается меньше денег, что может привести к тому, что больше людей будут тратить немного меньше на развлечения.
Наконец, страх перед надвигающейся рецессией может привести к тому, что люди будут меньше тратить на развлечения (и другие необязательные предметы) и больше откладывать, готовясь к предстоящему трудному периоду. Этой рецессии еще не произошло, поскольку показатели ВВП в США продолжают демонстрировать ежегодный рост, а безработица остается на рекордно низком уровне.
При рассмотрении этих факторов легко понять, почему некоторые предсказывают трудный период для мобильных игр.
Однако все эти факторы носят преходящий характер.
Вступив в 2023 г., когда период сравнения изменится на 2022 г., а затем проанализировав данные роста в годовом исчислении, полученные выводы снова изменятся.
Анализ только данных о годовом росте является упрощенным представлением, и больше внимания следует уделять долгосрочной тенденции, и нецелесообразно определять долгосрочную перспективу рынка по годовому темпу роста. одного года.
Темпы инфляции также снизятся, колеблясь вокруг наиболее приемлемого уровня 2% в год, в результате повышения процентных ставок ФРС и давления со стороны предложения.
И если рецессия произойдет в результате роста процентных ставок, роста безработицы и других факторов, она пройдет. Это нормальная часть мирового исторического экономического цикла.
Итак, что вы можете сделать, если вы отвечаете за публикацию и масштабирование мобильных игр в течение следующих 6-12 месяцев, когда вы, вероятно, увидите более низкие LTV и давление руководства, чтобы оно было более консервативным в отношении ваших бюджетов UA?
* Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).
* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?
При таком разнообразии мобильных игровых приложений разработчикам необходимо найти способы оставаться конкурентоспособными и оставаться прибыльными. Многие предпочитают использовать «гибридный подход к монетизации», который подразумевает интеграцию рекламы в свои игры, а не просто полагаться исключительно на доход от покупок в приложении (IAP).
Как правило, команды по привлечению пользователей стараются расходовать свои бюджеты UA, пока их кампании соответствуют определенным пороговым значениям ROAS. Когда потребители тратят меньше на покупки в приложениях, ROAS на основе IAP почти наверняка упадет, что затруднит эффективное использование бюджета.
Если бы сторона R уравнения ROAS, «доходы», была выше, у UA-команд было бы больше шансов стимулировать рост DAU и MAU.
Если потребители меньше готовы платить за внутриигровые покупки, но по-прежнему хотят играть в игры, какие другие способы у вас есть для них, чтобы «заплатить» за ваш игровой опыт (будь то прогресс в игре, больше игрового контента или больше игрового времени) ?
Реклама с вознаграждением идеально подходила для этой эпохи. Потребители могут с большей вероятностью воспринимать рекламу с вознаграждением как «бесплатную» альтернативу покупке большего количества внутриигровых вещей, если вы комплексно управляете игровым опытом и не наносите вреда удержанию (стимулируя удаление, делая игру слишком навязчивой рекламой). Должен быть достигнут компромисс.
Таким образом, дополняя потерянные доходы от IAP рекламой с вознаграждением и получая эффективную цену за тысячу показов на этом инвентаре, а также получая доходы от рекламы, вы можете значительно облегчить вашей команде UA использование своего бюджета, потому что вы улучшите ROAS.
Этот маршрут, я думаю, будет становиться все более популярным в ближайшие годы.
«Никогда не позволяйте хорошему кризису пропадать даром», — сказал однажды кто-то мудрый.
По мере того, как конкуренция за инвентарь снижается, на рынке может появиться больше возможностей для привлечения новых пользователей для гораздо более привлекательных ИПЦ в то время, когда многие бюджеты UA управляются более тщательно.
Основываясь на том факте, что затраты на приобретение были чрезвычайно низкими, некоторые игровые компании реализовали стратегию примерно в марте-апреле 2020 года, когда разразился COVID. Это позволило этим фирмам приобрести десятки миллионов новых игроков по гораздо более низкой цене.
Как указывалось ранее, основные причины этого кратковременного сбоя исчезнут. С другой стороны этого пути у вас почти наверняка все еще будут названия для роста и масштабирования, поэтому подумайте, будет ли это проще сделать, если вы воспользуетесь более низкими CPI, чтобы представить свое название широкой аудитории в этот период. .
Да, возможно, вам потребуется больше времени, чтобы окупить ваши инвестиции, и вам, возможно, придется смириться с тем, что у этих игроков не будет хороших кривых LTV в течение некоторого времени. Тем не менее, их кривые LTV со временем улучшатся, и даже если они удалят игру, может быть проще повторно привлечь их после рецессии и поощрять повторную загрузку (пока игра доставляет удовольствие, у них был положительный опыт, и у вас есть больше игрового контента для их обновления, например, строка сообщений «здесь есть что-то новое».)
Эта стратегия, реализованная некоторыми компаниями в первые дни COVID, привела к получению многих миллиардов долларов дохода в последующие два года.
Это, конечно, требует согласованности и долгосрочного мышления со стороны всех членов вашей команды, включая руководство, но у этого есть огромный потенциал.
Мобильный рост приложений,Мобильная аналитика,
Get FREE Optimization Consultation
Let's Grow Your App & Get Massive Traffic!
All content, layout and frame code of all ASOWorld blog sections belong to the original content and technical team, all reproduction and references need to indicate the source and link in the obvious position, otherwise legal responsibility will be pursued.
Categories
Комментарии
Вы еще не вошли в систему. Пожалуйста, сначала войдите / зарегистрируйтесь.
COVID-19 UPDATE 
