Узнайте, почему Mobile Legends лучше League of Legends в Юго-Восточной Азии и как ASO World поможет вашей игре выйти на мировой рынок.
Сектор мобильных игр в Юго-Восточной Азии процветает, с прогнозами, указывающими на то, что к 2024 году он достигнет 3,14 миллиарда долларов США и будет продолжать расти с годовой ставкой роста составляющей 7,40% до 2027 года.
(Источник данных: Statista)
С ожидаемым ростом численности геймеров до более чем 157 миллионов пользователей за этот период, существует значительный потенциал вовлеченности для разработчиков и маркетологов на этом динамичном рынке.
Два графика ниже показывают ТОП-10 игр в App Store и Google Play в Юго-Восточной Азии:
(Источник данных: Foxdata)
В конкурентной арене магазинов приложений Юго-Восточной Азии, взгляд на рейтинги ТОП-10 показывает исключительную тенденцию: Mobile Legends: Bang Bang (MLBB) постоянно занимает место в ТОП-3 позициях в большинстве стран региона.
Как мобильная игра жанра MOBA, разработанная и изданная китайской компанией (Moonton, дочерним подразделением ByteDance), она превосходит своих местных конкурентов и захватывает большую долю рынка в Юго-Восточной Азии.
Однако, по сравнению с MLBB, другая известная мобильная игра жанра MOBA—League of Legends: Wild Rift—представляет собой яркий контраст в рыночной производительности здесь.
(Пример: Сравнение рейтинга между Wild Rift и MLBB в Малайзии)
Вас, вероятно, интересует:
"Почему MLBB, а не Wild Rift, может добиться успеха на рынке Юго-Восточной Азии?"
С точки зрения маркетинга приложений, ответ скрыт в стратегической локализации, умных маркетинговых подходах и активном взаимодействии с сообществом, что может дать разработчикам игр и издателям всесторонние инсайты в определение успеха в регионе.
В постоянно конкурентной мобильной игровой индустрии производительность ключевых слов является критическим показателем успеха.
К 11 апреля 2024 года "Mobile Legends: Bang Bang" (MLBB) доминирует в Google Play Store Филиппин с примерно 23,8 тысяч ключевыми словами, тогда как "League of Legends: Wild Rift" имеет около 17,5 тысяч ключевых слов.
Эта значительная разница подчеркивает более сильную обнаружимость приложения MLBB в магазине приложений, контролируя примерно четверть больше ключевых слов, чем его конкурент на одном из ключевых рынков Юго-Восточной Азии.
(Источник данных: FoxData)
Эти данные не только отражают видимость каждой игры в магазинах приложений, но также подчеркивают эффективность их соответствующих стратегий ключевых слов.
Погружение в ключевые слова, связанные с играми, дает дополнительное понимание этой разницы. Например, для широкого термина "мобильные игры" MLBB занимает верхнюю позицию, тогда как Wild Rift значительно ниже, на двенадцатом месте.
Точно так же, для терминов, относящихся к категориям, таких как "moba" или "игры moba," MLBB удерживает первое место, а Wild Rift остается на втором.
Распознавание и использование ключевых слов критично для успеха—значительно влияя на органический охват и улучшение Коэффициент конверсии (CVR).
👉 Руководство по ASO: Как провести исследование ключевых слов и увеличить видимость приложения?
В мире киберспорта Юго-Восточной Азии "Mobile Legends: Bang Bang" (MLBB) является доминирующей силой с непревзойденным уровнем зрительства и вовлеченности.
Она превосходит множество установленных тайтлов, включая гигантов на ПК, таких как Dota 2 и Fortnite.
(Источник данных: Esports Charts)
Кубок Юго-Восточной Азии MLBB 2023 года не только установил новый рекорд для региональных турниров, но также стал третьим самым просматриваемым событием в истории MLBB, привлекая около 3,7 миллиона зрителей в пиковый момент и уступая по числу зрителей только глобальным чемпионатам M5 и M4, которые привлекли 5 и 4,3 миллиона зрителей соответственно.
На президентских выборах в Индонезии кандидаты, включая президента Джоко Видодо, привлекали молодых избирателей, принимая популярную игру "Mobile Legends: Bang Bang" (MLBB), причем Видодо даже встречался с лучшим игроком 'Jess No Limit'.
В Филиппинах местные власти отмечают участие своих киберспортивных атлетов в международных соревнованиях, публично признавая их через баннеры и другие формы продвижения.
В Мьянме даже монахи следят за финалами MLBB.
Адаптация контента для культурной актуальности: Приспосабливайте контент игры, чтобы соответствовать лингвистическим и культурным предпочтениям через локализацию—за пределами простого перевода—для согласования с местными нормами и ценностями, аналогично тому, как MLBB создает события или функции, адаптированные к местным предпочтениям.
Количество ключевых слов
Расширенный список ключевых слов, связанных с вашей игрой, увеличивает шансы быть обнаруженным разнообразной аудиторией, потому что больше ключевых слов означает больше точек входа в результаты поиска в магазине приложений.
Регулярно обновляйте и расширяйте список ключевых слов, чтобы охватить все соответствующие термины, включая синонимы и связанные фразы, которые могут использовать потенциальные игроки.
В случае MLBB его обширный объем ключевых слов дает ему широкий охват различных запросов в поиске, что может быть эмулировано путем регулярного анализа рыночных тенденций и поведения игроков для выявления новых возможностей ключевых слов.
* Растите с нашими решениями по росту приложений - выберите гарантированный сервис ранжирования ключевых слов для достижения рейтинга ТОП 5 приложений и максимизации трафика приложений. Нажмите на изображение выше (для сервиса увеличения установок приложений для видимости приложений).
Актуальность и ранжирование ключевых слов
Достижение высоких позиций для подходящих ключевых слов существенно повышает видимость и увеличивает скачивание.
Для разработчиков игр и издателей обеспечение верхних позиций для терминов поиска с сильной пользовательской интенцией ключево для стимулирования органического роста, требуя стратегической концентрации на качестве и актуальности ключевых слов наряду с их количеством.
* Используйте Инструменты отслеживания ключевых слов ASO World для мониторинга производительности и оптимизации ключевых слов, тесно соответствующих основным характеристикам вашей игры и ожиданиям пользователей.
Подчеркивая как количество, так и стратегическое ранжирование ключевых слов—как демонстрирует успех MLBB—разработчики и маркетологи могут улучшить присутствие своей игры в магазинах приложений, что приведет к увеличению загрузок и вовлеченности в целевых рынках, таких как Юго-Восточная Азия.
Когда игра достигает определенного количества пользователей, она оказывается на важном перепутье, где необходимо принимать решения относительно ее будущего траектории роста.
На этом этапе выбор часто стоит между горизонтальным расширением—расширением области действия игры—и вертикальным углублением существующего контента.
Горизонтальное развитие включает расширение ширины игры путем превращения зрелых заголовков в более широкие интеллектуальные свойства (IP).
Это может привести к экосистеме игр, которые удовлетворяют разнообразные предпочтения игроков, сохраняя при этом основное узнаваемое брендовое признание. Например, "League of Legends" успешно расширился с производными продуктами, такими как "Wild Rift", Teamfight Tactics (TFT) и Legends of Runeterra, а также проектом L (будущая игра в жанре файтинга) в разработке.
Эти расширения не только привлекают новых игроков, но и предлагают текущим фанатам разнообразные опыты в рамках одной и той же вселенной.
👉 Отчет о мобильном гейминге 2023 года: Глубокий анализ глобальных тенденций гейминга по IP
👉 Настраиваемые решения по продвижению игр
С другой стороны, вертикальное развитие сосредотачивается на интенсивном развитии одного заголовка и связанных с ним отраслей—одним из ярких направлений является киберспортизация.
По мере роста PvP-игр организация лиг можетзначительно увеличить их распространение и укрепить удержание игроков путем содействия вовлеченности сообщества в конкурентную игру.
Однако занятие киберспортом требует значительных инвестиций в ресурсы, такие как финансирование и персонал; без достаточного интереса и уровня просмотров компании могут столкнуться с серьезными финансовыми потерями.
Таким образом, хотя киберспорт представляет собой выгодные возможности для увеличения видимости и монетизации, он требует тщательного обдумывания со стороны разработчиков перед полным принятием этого пути.
Например, подход MLBB к вертикальному углублению через киберспорт оказался весьма успешным в Юго-Восточной Азии благодаря своей культурно значимой стратегии локализации в сочетании с мощной турнирной инфраструктурой, которая учитывает как случайных зрителей, так и закоренелых фанатов.
В отличие от этого ограниченный успех Wild Rift в этой области указывает на то, что, несмотря на сильную поддержку и наследие от портфеля IP League of Legends, недостаточная региональная деятельность в области киберспорта может затруднить потенциальное проникновение на рынок.
В заключение, независимо от выбора горизонтальных или вертикальных стратегий—или их сочетания—разработчики игр должны взвешивать эти пути с учетом доступности ресурсов и готовности рынка.
Расширение на основе установленной пользовательской базы требует стратегического планирования, в рамках которого усиление участия в киберспорте может стать одним из ключевых аспектов, влияющих на долгосрочное процветание игровых франшиз.
Get FREE Optimization Consultation
Let's Grow Your App & Get Massive Traffic!
All content, layout and frame code of all ASOWorld blog sections belong to the original content and technical team, all reproduction and references need to indicate the source and link in the obvious position, otherwise legal responsibility will be pursued.
Categories
Комментарии
Вы еще не вошли в систему. Пожалуйста, сначала войдите / зарегистрируйтесь.
COVID-19 UPDATE 
