Изучите маркетинговые стратегии и эволюцию Call of Duty®: Mobile, обращая внимание на ее успех на рынке мобильных игр.
Франшиза Call of Duty успешно перешла с консолей и ПК на мобильные устройства, сохраняя свой импульс и популярность.
С выпуском Call of Duty: Mobile Activision успешно вошла на конкурентный рынок мобильных игр, побив множество рекордов за первую неделю и получив восторженный отклик от игроков по всему миру.
После запуска 1 октября 2019 года Call of Duty: Mobile достиг значительных достижений. К ноябрю 2024 года игра отпраздновала свое пятилетие с более чем миллиардом загрузок, представив новый контент, включая карту Battle Royale и новый пистолет-пулемет.
В марте 2024 года Activision выпустила Call of Duty: Warzone Mobile, расширив мобильное присутствие франшизы. Эти события подчеркивают непрерывный рост игры и стремление предлагать увлекательный контент глобальной аудитории игроков.
Прежде чем погрузиться в стратегии привлечения пользователей в Call of Duty: Mobile, необходимо определить демографические характеристики игроков и целевую аудиторию.
Игра успешно привлекает три основных типа игроков:
Предлагая разнообразный геймплей и изысканные впечатления, Call of Duty: Mobile удовлетворяет не только потребности различных типов игроков, но также обеспечивает длительное привлечение и активность пользователей. Такое разностороннее привлекательность помогает игре выделиться на жестко конкурентном рынке мобильных игр.
В органической привлечении пользователей ключевой стратегией является оптимизация магазина приложений (ASO). Для игры такие платформы, как Google Play и App Store, являются основными каналами для игроков, чтобы найти и загрузить игру.
Даже глобально признанные игровые бренды, такие как Call of Duty: Mobile, понимают важность ASO. Благодаря тщательно разработанным стратегиям ASO игра привлекает значительное количество бесплатных пользователей и эффективно повышает конверсию платных пользователей.
👉 ASO для игр: полное руководство по оптимизации магазина приложений для мобильных игр
В магазине приложений Call of Duty: Mobile включает полное название бренда и указывает "Мобильная" версия классической серии Call of Duty. Для многих поклонников уже видеть название "Call of Duty" достаточно, чтобы вызвать интерес для загрузки. Это повышает видимость игры и привлекательность для пользователей.
Кроме того, игра включает последнее название версии, Call of Duty: Mobile, Сезон 1: Крылья Мести, помогая игрокам различать разные версии и дополнительно укреплять идентичность бренда на разных платформах и версиях.
Иконка игры представляет персонажей из вселенной Call of Duty: Mobile, таких как Саймон "Призрак" Райли, что имеет большую привлекательность для аудитории игроков, особенно долгожителей серии. Этот выбор использует богатый перечень персонажей франшизы, чтобы привлечь и удержать пользователей.
Промо-видео Call of Duty: Mobile в App Store хорошо спланировано и динамично, демонстрируя искусство игры и ее основной геймплей. В обзоре продолжительностью 30 секунд подчеркиваются основные особенности, с помощью ярких заголовков помогающих зрителям понять каждый аспект. Трехмерные изображения и динамичные эффекты полностью демонстрируются, обеспечивая ожидание игрового опыта после загрузки.
В отличие от некоторых игр, использующих кинематографические сцены или преувеличенную графику, это видео акцентирует внимание на аутентичности путем прямого показа фактической игры. Такой подход укрепляет доверие игрока и может повысить коэффициент переходов.
Однако стоит отметить, что видео не содержит четкого призыва к действию (CTA). Включение явных призывов, таких как "Загрузить сейчас" или "Узнать больше", может эффективно увеличить коэффициент конверсии, побудив зрителей продолжить загрузку.
В отличие от подлинного представления в видео, скриншоты игры улучшены для отображения более полируемой графики, чем на самом деле в игре. Хотя это может считаться немного вводящим в заблуждение, скриншоты эффективно подчеркивают особенности и привлекательность Call of Duty: Mobile, акцентируя внимание на захватывающих боевых ситуациях. Эта стратегия соответствует ожиданиям игроков по визуальной составляющей экшн-игр и предлагает потенциальным игрокам существенную визуальную привлекательность.
Дизайн этих скриншотов выходит за рамки простого демонстрирования игрового интерфейса; он сосредотачивается на передаче напряженной и "крутой" атмосферы, эффективно привлекая интерес и любопытство игроков.
(изображение через App Store)
В Соединенных Штатах Call of Duty: Mobile занимает десятое место в категориях "Безостановочные игры в действии" и "Игры, в которые играют все", с загрузками 48 500 и 34 000 соответственно.
Игра также появляется в категории "Безостановочные игры в действии" в Индии, Бразилии и Японии, занимая десятое место. Кроме того, в США она указана в разделе "Рекомендуемые игры" с более чем 20 000 загрузками.
Это демонстрирует прямую связь между рекомендациями Google Play и количеством загрузок.
Регулярные обновления версий игры значительно повышают привлечение новых пользователей. Постоянные обновления позволяют разработчикам улучшать баланс игры, играбельность и графику, обеспечивая превосходный игровой опыт, который привлекает новых игроков.
Кроме того, магазины приложений часто отдают приоритет недавно запущенным или недавно обновленным приложениям в своих рейтингах. Частые обновления могут оптимизировать эти рейтинги, что приводит к увеличению загрузок.
На следующей диаграмме показано, что после каждого обновления игры Call of Duty загрузки ощутимо растут, что демонстрирует важную роль обновлений версий в привлечении новых пользователей.
(изображение через FoxData)
Стратегия рекламы Call of Duty: Mobile в основном основана на видео-рекламе, поскольку видеоролики являются наиболее эффективным форматом рекламы для преобразования в мобильных играх.
В целом, рекламные ролики игры просты и наполнены захватывающими и динамичными сценами игрового процесса, демонстрирующими ее лучшие особенности. Рекламные ролики остаются верными игре, избегая вводящего в заблуждение контента, что заслуживает похвалы.
Целевая аудитория состоит из игроков, которые наслаждаются острыми ощущениями от экшн-игр, овладеванием различными навыками и приобретением и настройкой оборудования.
👉 Органическое и платное привлечение: какой канал приносит больше пользователей и пользователей хорошего качества?
Скидка на первый заказ в ASOWorld
Получите скидку 50% на ваш первый заказ, чтобы начать рост вашего приложения!
Вот три основных вывода из подхода Call of Duty: Mobile к рекламе:
Это предполагает максимальное использование фактической игровой видеозаписи, избегая вводящих в заблуждение кинематографических сцен. Это обеспечивает, чтобы то, что видят зрители в рекламе, соответствовало их игровому опыту после установки.
Activision добивается этого, демонстрируя различные аспекты игры в каждом рекламном ролике, учитывая интересы разных игроков. Например, некоторые рекламы акцентируют внимание на настройке, привлекая игроков, которые выражают себя через индивидуализацию в игре.
Другие подчеркивают захватывающие сцены действия, обращаясь к тем, кто ищет азарт в экшн-играх.
Недостаточно просто показывать игровой процесс и акцентировать внимание на лучших особенностях; презентация должна быть увлекательной. Все рекламные ролики Call of Duty: Mobile динамически редактируются, что является важным.
Даже самая захватывающая игра может показаться скучной, если видеозапись однообразна. Добавление различных эффектов, заголовков, субтитров, звуковых эффектов и музыки может сделать креатив более увлекательным.
Наш анализ Call of Duty: Mobile раскрывает механизмы его успеха. Понимая эти стратегии, вы можете применить схожие методы, чтобы вывести вашу игру на высокие позиции в рейтингах.
Если вам нужна помощь в продвижении вашей мобильной игры и привлечении большего числа пользователей, не стесняйтесь связаться с нами—ASOWorld специализируется в этой области!
👉 Решения по маркетингу игровых приложений
Get FREE Optimization Consultation
Let's Grow Your App & Get Massive Traffic!
All content, layout and frame code of all ASOWorld blog sections belong to the original content and technical team, all reproduction and references need to indicate the source and link in the obvious position, otherwise legal responsibility will be pursued.
Categories
Комментарии
Вы еще не вошли в систему. Пожалуйста, сначала войдите / зарегистрируйтесь.
COVID-19 UPDATE 
