Mobile Game Insight: каковы тенденции и возможности для мобильных игр в 2022 году？

Самая большая проблема для мобильных игр в 2022 году

2021 год не был гладким для мобильной индустрии: продолжающаяся пандемия и агрессивные изменения конфиденциальности Apple ставят перед разработчиками, издателями и маркетологами множество проблем, которые необходимо преодолеть.

Однако с какими препятствиями может столкнуться индустрия мобильных игр до конца 2022 года и далее?

• Изменения в конфиденциальности Android . Нет никаких сомнений в том, что после выхода iOS 14 возможности индустрии масштабировать игры стали более сложными, и Google рассчитывает постепенно внедрять политику изолированной программной среды в течение следующих двух лет.
• Изменения на китайском рынке приложений . В апреле Китай утвердил 45 новых лицензий на мобильные игры, положив конец почти 10-месячному простою, из-за которого крупнейшее в мире игровое пространство для мобильных устройств оказалось на грани банкротства. За последние 18 месяцев китайские власти также ввели ряд драконовских мер, в том числе ограничение игрового времени несовершеннолетних, введение более строгих мер контроля конфиденциальности в мобильных приложениях и введение новых требований, направленных на сдерживание зависимости, которые затронули рекламодателей внутри и за пределами региона.
  Ожидается, что это будет иметь долгосрочные последствия и только усилит конкуренцию на других рынках. Больше китайских разработчиков могут быть вынуждены создавать больше высококачественных игр, признающих культурные ценности, и вкладывать больше времени и усилий на западные рынки для достижения роста бизнеса, что еще раз усиливает конкуренцию между приложениями и маркетологами.

• Лихорадка слияний и поглощений . В контексте изменений в политике конфиденциальности Apple мобильная индустрия в прошлом году находилась в разгаре лихорадки слияний и поглощений, вызванной конкуренцией за первичные данные. Привлекательность игр с блокчейном для венчурных капиталистов говорит о том, что эта ситуация вряд ли замедлится в ближайшее время.

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Тенденции мобильных игр: переход от F2P к P2E через блокчейн-игры

Незаменимые токены (NFT), криптовалюты, блокчейн — все эти термины в последнее время беспрецедентным образом вошли в общественное сознание. Орды знаменитостей присоединились к NFT, и все, от Ubisoft до EA, заявляют, что игры «зарабатывай на игре» (P2E) — это будущее игр.

Но какое влияние NFT и блокчейн окажут на мобильные игры? И, что не менее важно, этот пузырь вот-вот лопнет?

Многие разработчики бесплатных игр (F2P) сейчас смотрят на ажиотаж вокруг P2E и рассматривают возможность перехода в это пространство. Интересным примером является Thetan Arena, многопользовательская онлайновая боевая арена (MOBA) , которая недавно перезапустила свой механизм зарабатывания денег на основе блокчейна.

Тем не менее, есть много предостережений для любого разработчика, обеспокоенного потенциалом блокчейна для преобразования игры. Хотя концепция P2E может быть заманчивой — и, безусловно, доказывает это для некоторых разработчиков, — стоит помнить, что игроки не обязательно стекаются в эти игры из-за механики P2E.

Thetan Arena, например, основана на существующих, полностью завершенных, высококачественных играх, а не на совершенно новой игре, находящейся в разработке, поэтому у игроков есть причина играть в игры вне P2E. Это не «если вы создадите P2E, они придут», это скорее «прийти ради игры, остаться ради блокчейна».

Thetan Arena, например, была создана на основе уже существующей, полностью законченной качественной игры, а не являлась полностью новой незавершенной игрой, поэтому у игроков была причина играть за пределами P2E. Это не случай «если вы построите P2E, они придут» — скорее «приходите ради геймплея, оставайтесь ради блокчейна».

Что касается того, окажутся ли игры на блокчейне неустойчивыми — пузырь — безусловно, потребуется некоторая эволюция, чтобы действительно трансформировать и популяризировать мобильные игры.

 * Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?

Следующая возможность для мобильных игр в 2022 году

Новые стратегии и подходы, используемые в отрасли, включают:

Создание новых жанров для зрителей, которые в настоящее время не играют в игры

Supercell — лучший пример такого подхода: они стали экспертами в поиске ниш на рынке и разработке (и маркетинге) игр для людей, которые не являются традиционными играми.

Несмотря на сложность, этот подход явно имеет возможности для масштабного роста. За последние 12 месяцев мы наблюдаем значительный рост количества установок забавных приложений (до 79% по сравнению с прошлым годом), приложений-головоломок (до 41%) и гоночных приложений (до 39%), поскольку разработчики борются с этим. найти что-то привлекательное. Ранее неиспользованная аудитория.

Discord и другие платформы сообщества для стимулирования роста

Сообщества всегда были важной частью игр-сервисов в реальном времени, на которые стремятся многие приложения, и такие платформы, как Discord, были приняты играми типа MMORPG в качестве мест для крупномасштабных активных игр вокруг сообщества этих игр. Теперь мы видим другие типы игр, такие как симуляторы Paradyme Games и игры-песочницы, которые пытаются использовать платформу для роста сообществ и взращивания постоянных игроков.

Реализация влияния мобильных игр на другие экосистемы

Такие устройства, как ПК, консоли и даже виртуальная реальность, требуют большой инфраструктуры и предварительных инвестиций. Однако ясно, что достижение этой цели дает огромные преимущества.

Инди-игры будут кататься на волнах

По данным App Annie, к 2024 году рынок внутриигровой рекламы достигнет почти 11 миллиардов долларов. Но этот рост происходит не только за счет существующего доминирования. Небольшие разработчики и инди-студии теперь располагают инструментами, позволяющими избавиться от шума и вывести свои игры на рынок.

Стандартная жалоба, которую мы часто слышим от новых разработчиков, заключается в том, что они теряются в шуме. Крупные посреднические платформы в настоящее время сосредоточены на своих крупнейших издателях-клиентах. Но за последний год мы заметили, что все больше и больше мелких разработчиков начинают очень эффективно монетизировать свои игры, многие из них даже выпускают сами себя.