Mega App - Как и почему оно захватывает App Store?

Приложения похожи на людей - они, как правило, собираются вместе для удобства.

Сегодня каждый пользователь смартфона имеет множество приложений, установленных на его устройстве для удовлетворения его уникальных потребностей. Вот почему общий доход от приложений распределяется по различным лейблам. Между прогностическими информационными сервисами Google и распространенностью помощников искусственного интеллекта, таких как Siri, пользователи мобильных приложений ожидают, что их телефоны обеспечат все, что им нужно.

Появилась новая концепция: Mega apps привлекают многогранных бизнес-гигантов и финансово сильных технологических гигантов для построения бизнес-модели Mega app и захвата наибольшей доли растущего цифрового дохода.

Сегодня в этом посте мы узнаем, что такое приложение Mega и как разработчики приложений могут учиться на бизнес-модели.

Что такое приложение Mega?

Приложение Mega предоставляет единую платформу, где пользователи могут делать несколько несвязанных вещей, таких как заказ еды или вызов такси, под одним и тем же приложением.

Думайте о приложении Mega как о торговом центре, который предоставляет торговые площади для различных брендов и магазинов в разных предприятиях и вертикалях.

Это достигается вне платформы с помощью «апплетов», разработанных специально для платформы приложений Mega или «Прогрессивных веб-приложений» (PWA), которые открываются в браузере приложения Mega. Концепция возникла в Китае и Юго-Восточной Азии. WeChat, Paytm, GoJek и Grab с тех пор проанализировали свою клиентскую базу, потребности и предпочтения и добавили больше продуктов для своих клиентов, чтобы стать приложениями Mega. Эти приложения теперь оцениваются в миллиарды долларов. Мы считаем, что Mega Apps - это идея, время которой пришло.




Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Преимущества разработки мегаприложений

Хотя это требует времени и денег на приложение Mega, оно по-прежнему имеет преимущества для разработчиков, таких как:

• Предоставляйте все доступные организационные информационные ресурсы быстро и легко из одного места.
• Избегайте необходимости загружать большое количество нерелевантного контента.
• Позволяет пользователям быстро и легко получать доступ к конкретной информации, которая им нужна
• Минимизируйте затраты на обслуживание и хостинг. Стоимость одного приложения Mega включает в себя обслуживание и хостинг всех наборов компонентов.
• Ускорьте создание новых приложений. Создание новых приложений в виде наборов инструментов в более крупных приложениях означает отсутствие необходимости публиковать новые приложения в магазине приложений.

Примеры мега-приложений

Западные приложения не так уж и отличаются друг от друга. WhatsApp в основном предлагает тот же набор услуг, что и его менее популярные конкуренты, Viber и Kik - единственной реальной мотивацией для загрузки приложения является количество друзей, использующих его. Это не то же самое, что многие популярные приложения в азиатских странах.

Алипай

Alipay - это мобильная и онлайн-платежная платформа гиганта электронной коммерции Alibaba. Как отдельное приложение, оно позволяет сторонним сервисам (обычно компаниям, инвестирующим Alibaba) в дополнение к нескольким приложениям, связанным с финансами, с другими услугами, включая покупку билетов в кино, вызов такси, поиск совместного использования велосипедов, заказ еды, покупки, бронирование отелей и многое другое. Кроме того, в этом году Alipay запустила более широкий спектр собственных мини-приложений. Существует более 200 транзакций Mio в день, с более чем 500 активными пользователями Mio.

ВеЧат

WeChat часто рассматривается как «приложение для всего» для почти 800 миллионов пользователей смартфонов в Китае: это игровая машина, банк и даже ворота для китайских гигантов карпулинга, доставки еды и экономных покупок. Он также доступен в других регионах, что дает WeChat ежемесячную активную базу пользователей более 1 миллиарда.

Из-за своей повсеместности и доминирования WeChat был желанным и, казалось бы, невозможным продуктом для компаний социальных сетей. Как приложение для всего, оно вытеснило производителей устройств, таких как Apple, Samsung и Xiaomi, выступая в качестве виртуальной замены для операционных систем, таких как iOS и Android. Ничто в Китае не может конкурировать с WeChat, включая Apple iMessage или Facebook Messenger, или даже удобный для шифрования WhatsApp.

Что делает WeChat, так это встраивает постоянный поток новых услуг и функций на свою платформу, особенно введение Mini Program и ее сотрудничество с другими функциями в приложении. Новые функции используют мощный сетевой эффект, который WeChat уже имеет в качестве фактической платформы обмена сообщениями в Китае», - сказал Вилли Ши, профессор практики управления в Гарвардской школе бизнеса. Постоянно добавляя сервисы, WeChat станет лишь неотъемлемой частью повседневной жизни и поэтому от него сложнее отказаться. «Это удобно для всего: платить, получать информацию, заказывать вещи», — добавляет он.

Tencent приносит огромное количество трафика в мини-программы, а также делает его менее сложным для разработки. Мини-программы особенно поддерживают случаи B2C (бизнес-клиент), поскольку они легко обслуживают пользователей на основе инфраструктуры WeChat. WeChat также экономит затраты на привлечение новых пользователей по сравнению с традиционными формами онлайн-рекламы.

Разговор Какао

Корейские компании Samsung и LG являются двумя из трех самых популярных производителей телефонов в стране, а Kaokao Talk, разработанный сеульской Kakao Inc, в конечном итоге используется 93 процентами корейских пользователей смартфонов.

И не зря тоже, так как приложение является одним из самых мощных мессенджеров в мире. В дополнение к стандартным функциям обмена сообщениями и голосовых вызовов, приложение имеет открытый исходный код, что позволяет пользователям создавать творческие и уникальные темы для себя и других.

Еще одной простой, но очень редкой функцией является возможность создавать события из приложения. Координация мероприятий с друзьями является важной частью привлекательности Facebook и причиной, по которой многие люди изо всех сил пытаются выйти из социальных сетей.

Еще одна особенность KakaoTalk, похожая на социальные сети, - это возможность покупать реальные подарки для своих друзей. Вы можете приобрести ваучеры на продукты питания, услуги и продукты от компаний-партнеров, и список неуклонно растет по мере того, как приложение становится все более популярным.

Годжек

Gojek - это настоящее универсальное мега-приложение в Индонезии, стоимостью 10,5 млрд долларов, предлагающее множество услуг, таких как такси, велосипедные такси, доставка еды, покупки, платежи, ежедневные потребности и новости / развлечения. Компания родилась во время бума приложений в 2010 году, когда weChat и Grab также были запущены. Они вошли в игру рано и предложили высокочастотные продукты, такие как автомобильный град, велосипедные кабины и платформы обмена сообщениями. Со временем эти компании будут предлагать своим клиентам больше продуктов, чтобы создать липкость, которую нельзя рассеять.

Модели рекламы и монетизации для мега-приложений - на примере WeChat

WeChat многофункционален, имеет большое сообщество и накопил большое количество пользовательских данных. В маркетинге это может означать очень ценную информацию для платных медиа-кампаний. Фактически, многие компании в Китае начали свое цифровое присутствие в WeChat до запуска собственных веб-сайтов или приложений.В

этом случае реклама может помочь компаниям достичь своих целей: скачать в приложении, привлечь новых подписчиков, генерировать лиды или регистрации, привлечь трафик на официальный сайт или апплеты, увеличить офлайн-трафик и продажи. Платформа WeChat предлагает 3 рекламных места.
 

Реклама в Чате Моменты

Реклама WeChat Moments — это спонсируемый контент в лентах WeChat Moments пользователей в их сообщениях сообщества. Как китайские зарегистрированные компании, так и иностранные компании могут размещать рекламу с минимальными инвестициями в размере 50 юаней / день (торги) или 50 000 юаней / событие (бронирование). Такие объявления обычно содержат название бренда, изображение профиля, описание объявления, ссылку на сайт, размещенный на серверах Tencent, и до 6 фотографий или коротких видео продолжительностью от 6 до 15 секунд.

WeChat Статья Баннерная реклама

Рекламные баннеры статей WeChat отображаются в середине или в конце общедоступной статьи. Этот тип рекламы состоит из 3 компонентов: статья, написанная WeChat Public; баннер с логотипом, названием аккаунта и рекламным заголовком; и фраза призыва к действию для целевой страницы.

Реклама мини-программы WeChat

Реклама мини-программы WeChat — это платные медиа-пространства в интерфейсе апплета. Объявления отображаются пользователям в трех форматах при навигации по апплету или игре: изображения баннеров, видео (поощрительная реклама) или всплывающие окна. Хотя WeChat вставляет эти объявления на основе предпочтений пользователя, рекламодатели не могут выбрать точное место размещения объявлений.

Задача разработки мега-приложений

Компании, планирующие создавать мега-приложения, могут столкнуться со следующими проблемами на пути к успеху.

Огромные первоначальные инвестиции

Как часть индустрии разработки мобильных приложений, вы знаете, что даже одна платформа приложений может занять много времени для разработки. Теперь вы можете себе представить, сколько времени и денег требуют приложения Mega.

Для разработки мобильного приложения обычно требуется инфраструктура для начала разработки приложения с вашей командой экспертов по серверу, группой разработчиков и дизайнеров, группой тестирования, группой поддержки клиентов и многими другими людьми. Вот почему разработка приложений Mega также требует хорошо структурированной инфраструктуры и большой и опытной команды. Как известно, приложения Mega будут содержать различные сервисы на единой платформе. Поэтому для беспрепятственного внедрения и совместного использования данных в нескольких системах и продуктах необходимо интегрировать несколько больших API.

Ограничение конфиденциальности и регулирования пользователей

Доступ пользователя подразумевает мощность и позволяет контролировать. Компаниям необходимо предпринять дальнейшие шаги по усилению монетизации доступа пользователей путем назначения трафика.

Вам нужно включить надежные способы проверки подлинности пользователей в вашем приложении, и так же, как вы создаете что-то большое, ваша ответственность за проверку подлинности пользователей удваивается.

Стартапы (и действующие лица) должны постоянно следить за рынком и должны следовать умному партнерству и инвестиционной стратегии для интеграции. Ключ здесь в том, чтобы думать «большим» и превзойти основных конкурентов.

Уроки для начинающих

Для начинающих разработчиков и разработчиков мобильных приложений новым секретом успеха является интеграция. Растущая популярность чат-приложений предвещает будущее, в котором пользователи смогут вызывать Uber, заказывать цветы, покупать одежду и совершать любые другие финансовые транзакции непосредственно из более крупных приложений, таких как Facebook Messenger и Telegram.

Давайте посмотрим, как Discord превзошел свои истоки игрового мира, чтобы стать коммуникационной платформой выбора для различных онлайн-сообществ.

Запущенный в 2015 году, Discord - это платформа для текстового, голосового и видеочата. Первоначально разработанная, чтобы помочь геймерам общаться и транслировать в прямом эфире, платформа была принята различными сообществами с течением времени. Пользователи discord полагаются на платформу для организации учебных групп, проведения встреч, совместного просмотра фильмов, планирования общественных мероприятий и многого другого. Это разнообразие сообщества обусловлено дизайном, и, начав с усилий по ребрендингу в последние годы, приложение вышло за рамки своей первоначальной ориентации на геймеров.

Пользователи могут получить доступ к Discord с помощью браузера или путем установки настольных или мобильных приложений (Android и iOS). настольная версия предлагает больше функций, таких как наложения экрана во время игры. discord интегрируется с множеством других приложений - например, пользователи могут подключать свои профили к своим учетным записям YouTube или Twitch и приводить своих подписчиков на выделенный сервер Discord. Участники сервера также могут подключаться к Spotify для обмена музыкой.

Discord также может быть интегрирован с некоторыми консолями: игроки Xbox One могут использовать Discord, чтобы увидеть, в какие игры играют их друзья, а Sony интегрируется с Discord после небольших инвестиций в платформу.

Этот рост пользователей помог увеличить доход Discord, а платформа принесла 130 миллионов долларов в 2020 году - почти в три раза больше, чем 45 миллионов долларов, которые она принесла в предыдущем году. Примечательно, что этот доход не поступал от рекламы. Вместо этого платформа зарабатывает деньги через такие источники, как премиум-подписки и распространение игр.

Для стартапов это не обязательно смертный приговор - это просто означает, что услуги должны быть смягчены до того, где основное ценностное предложение может существовать в диалоговом пузыре, всплывая для пользователей на основе содержания их разговоров. При правильной реализации подобные интеграции между приложениями могут принести значительный доход отдельным стартапам, особенно в странах с экономикой по требованию, одновременно уменьшая трения между пользователями и их покупками. Если облачные технологии и беспроводная связь LTE продолжат свою текущую траекторию, разработчики приложений в Нью-Йорке могут получить большую часть своего дохода от пользователей, которые даже не загружают приложение.