Максимально эффективное использование маркетинга приложений в 2022 году: тенденции, возможности и стратегии ASO

Поскольку приближается новое Рождество 2022 года, самое время пересмотреть свою бизнес-индустрию приложений и состояние маркетинга приложений в прошлом году и составить новый план маркетинга приложений на основе ваших исследований по маркировке.

Мы собрали данные о пережитом 2021 году в двух основных магазинах приложений, Apple и Google Play, чтобы помочь маркетологам приложений прояснить тенденции маркетинга приложений, выкопать новые возможности и эффективные стратегии ASO, чтобы помочь им достичь своих целей.

Apple Store и Google Play данные 2021 вам нужно сосредоточиться

Apple и Google контролируют более 95% доли рынка магазинов приложений через iOS и Android соответственно.

Как мы все знаем, десятки тысяч разработчиков создавали приложения и игры для платформ iOS и Google Play каждый день. Менее чем за пять лет у Apple и Google было более миллиона доступных приложений и игр, что принесло миллионы доходов от приложений для обеих компаний.

Профессиональные технические команды, а также их настойчивые исследования алгоритма ранжирования рынка приложений, умной стратегии продвижения, отличного дизайна и хорошего пользовательского опыта выделяют небольшое количество приложений и игр и завоевывают успех своих приложений.

Какая самая популярная категория приложений в Google Play 2021?

Согласно последнему отчету о маркетинговых исследованиях приложений 2021 года, мы можем легко найти что-то:

• Игровые приложения были самой популярной категорией приложений в магазине Google Play, на которую приходилось 13,72% доступных приложений по всему миру;
• Образовательные приложения заняли второе место с долей 9,31%.

Мы уже поделились некоторыми эффективными советами и стратегиями продвижения, которые помогут вам управлять своими игровыми приложениями и образовательными приложениями, чтобы узнать больше о: Как выиграть в категории игр Match 3 в App Store или Как продвигать образовательные приложения для детей в маркетинге приложений.

Ключевая статистика Google Play App Store

• App Store от Google Play насчитывает 2,39 миллиона приложений и 442 000 игр.
• Игры составляют 15,6% магазина Google Play
• Образовательные и бизнес-приложения занимают вторую и третью по популярности категории
• Бесплатные приложения составляют 96,2% магазина Google Play

Google Play и монетизация приложений

Google Play является крупнейшей в мире платформой цифровой дистрибуции приложений android, предоставляя пользователям почти 3,49 миллиона мобильных приложений на выбор. Большинство мобильных приложений в Google Play доступны бесплатно. По состоянию на март 2021 года более 96% приложений для Android можно загрузить без авансовых платежей, но это не исключает других стратегий монетизации мобильных приложений, таких как реклама в приложении и покупки в приложении.

По состоянию на апрель 2021 года ведущий мировой рейтинг приложений google Play для Android, основанный на доходах, в основном состоит из игровых приложений, включая мобильную версию популярных игр Battle Royale PUBG и Clash of Clans.

Однако с точки зрения доходов от приложений Google Play отстает от своего вечного конкурента Apple App Store. За тот же период собственный цифровой магазин Apple принес 19 миллиардов долларов дохода от мобильных приложений.

Какие самые популярные категории Apple App Store 2021?

Согласно последнему отчету о маркетинговых исследованиях приложений 2021 года, мы можем легко найти что-то:

• Игры были самой популярной категорией приложений для iOS, на которую приходилось в общей сложности 21,49% активных приложений;
• Бизнес-приложения были второй по популярности категорией в Apple App Store с долей 10,10% активных, все приложения являются бизнес-приложениями.

Статистика ключей Apple App Store

• Apple App Store имеет 3,6 миллиона приложений и 984 000 игр.
• Игры составляют 21,8% App Store.
• Бизнес и образование – вторая и третья по популярности категории
• Бесплатные приложения составляют 92,3% Apple App Store

Стратегии ASO, которые помогут вам максимально эффективно использовать App Store

4 шага, чтобы подготовить метаданные вашего приложения к росту приложения

• Исследование ключевых слов для таргетинга на потенциальных пользователей
• Позаботьтесь о названии приложения, субтитрах, описании
• Креативный дизайн иконки, скриншотов и видео для повышения коэффициента конверсии
• Обратите внимание на оценки и отзывы о своих приложениях

Исследование ключевых слов

Мы обсуждали исследование ключевых слов уже в прошлой статье следующим образом: Как найти целевые ключевые слова ASO для вашего приложения с помощью ASO World Keywords Research Tool.

Все еще путаетесь с вашими целевыми ключевыми словами? Возможно, некоторые вопросы ниже прояснят ваше решение:

• А как насчет вашей личности?
• Какие ключевые слова будут использовать ваши пользователи, чтобы выразить свое поисковое намерение?
• Как насчет ваших конкурентов и их ключевых слов с самым высоким рейтингом в магазине приложений?
• Как пользователи описывают ваши приложения или приложения конкурентов в своих обзорах?
• Какие ключевые слова могут описать функциональность и возможности вашего приложения?
• Какие ключевые слова приносят трафик вашим конкурентам, в том числе платный и органический.

Просто попробуйте ответить на эти вопросы и потренируйтесь с инструментами анализа ключевых слов или платформой, такими как Google Trends, Ahrefs, Semrush, Appannie и так далее.

Оптимизация заголовков, субтитров и описаний приложения

Имя приложения, ключевые слова магазина приложений и субтитры, выбранные для вашего приложения, являются ключевыми элементами возможности обнаружения вашего приложения в App Store.

Что вам нужно знать о названии приложения, субтитрах и описании в iOS App Store?

Название приложения iOS App Store
: название вашего приложения — это самая первая строка на странице продукта App Store. Он будет выделен жирным шрифтом и расположен справа от значка вашего приложения.
Субтитры приложения: субтитры отображаются непосредственно под заголовком на странице продукта App Store. Он также расположен справа от значка вашего приложения.
Описание приложения: описание приложения будет расположено под его мультимедийным разделом (предварительный просмотр приложения и снимки экрана), который можно просмотреть, прокрутив страницу продукта вниз.

Название приложения Google Play Store
: Как и в Apple App Store, название вашего приложения занимает самую первую строку на странице продукта Google Play Store. Он будет выделен жирным шрифтом и расположен справа от значка.
Краткое описание приложения: Google Play Store не содержит раздела субтитров. Вместо этого он дает разработчикам доступ к краткому описанию, которое будет расположено под разделом мультимедиа приложения на странице продукта Google Play Store и может содержать до 50 символов.
Длинное описание приложения: Длинное описание просматривается путем расширения Краткое описание. Он может включать до 4000 символов, предоставляя разработчикам приложений достаточно места для подробного изучения функций приложения, истории бренда, информации о социальных каналах и т. Д.

Чтобы убедиться, что некоторые вопросы помогут вам получить идеальный заголовок, субтитры и описание для вашего приложения:

• Каковы ваши ценные ключевые слова после исследования ключевых слов?
• Какие популярные ключевые слова ваши конкуренты использовали на своей странице продукта?
• Кто ваши целевые пользователи?
• Как насчет возраста, интересов, профессии, мобильного устройства, привычек ваших пользователей?
• Какие функции отличают ваши приложения или игры от конкурентов?

*Вы можете прочитать статью (Как подготовиться к новым изменениям политики метаданных Google Play), чтобы подробно узнать об оптимизации метаданных.

Креативный дизайн: значки приложений, скриншоты и видео

Вопрос о том, как сделать страницу продукта более креативной, должен быть наиболее привлекательной темой для маркетологов приложений. Мы говорим об этом подробно в прошлой статье как: Оптимизация значков приложений: практическое руководство по повышению коэффициента конверсии приложений.

Выбирайте видео и изображения, которые привлекают внимание и демонстрируют конкретные преимущества использования вашего решения, просто следуйте нашим пунктам ниже.

Как сделать значки приложений, скриншоты и видео мощными?

• Выберите ориентацию снимка экрана приложения (горизонтальная ориентация часто работает лучше).
• Выбирайте привлекательные изображения. Используйте минимальный текст и избегайте мелких деталей, которые трудно увидеть.
• Поставьте свой самый сильный образ на первое место.
• Следуйте рекомендациям по размеру изображений для iOS и Google Play.

Оценки и обзоры приложений

Если вы выпускаете приложение, вы должны как можно раньше получить преимущество над следующим, соперничающим за внимание того же пользователя.

Но в сильно насыщенных и высококонкурентных средах, таких как магазины Apple или Google Play, почему пользователь выбирает загрузку вашего приложения по сравнению с эквивалентом вашего прямого конкурента? Как вы используете такие функции, как рейтинги и обзоры, для оптимизации вашего приложения в рамках вашей стратегии ASO и роста? Рейтинги и обзоры имеют решающее значение для вашей стратегии ASO.

Приведенные ниже 2 фактора делают оценки и обзоры приложений более важными:

• Влияние на видимость поиска с 4 ~ 5 рейтингами;
• Привлечение пользователей зависит от хорошего управления отзывами.

Привлечение пользователей зависит от хорошего управления
отзывами Использование оценок и обзоров для оптимизации вашего приложения в конечном итоге поможет вам повысить уровень привлечения пользователей. Чем лучше рейтинги и обзоры, тем более надежным будет ваше приложение, и тем больше пользователей будут его загружать.

Большинство пользователей будут смотреть на средний пятизвездочный рейтинг, общий балл и письменные отзывы перед загрузкой приложения - будь то бесплатное или платное. В совокупности эти показатели образуют хорошую точку отсчета для пользователей, решающих, нажимать или нет кнопку загрузки. По данным Apptentive, 80% пользователей проверяют рейтинги и отзывы, чтобы определить, загружают ли они приложение, и считают их более важными, чем устная обратная связь.

Влияние на видимость
поиска Средняя оценка вашего приложения будет определять, где оно будет отображаться и какой ранг будет присвоен на страницах результатов поиска. Естественно, если у вашего приложения мало или низкие оценки, то это неизбежно повлияет на видимость поиска - учитывая, что крупные магазины приложений вознаграждают больше видимости приложениям, которые имеют высокий рейтинг.

Ключевые слова также играют важную роль в улучшении видимости вашего приложения и привлечении пользователей. Если больше ключевых слов появляется в отзывах пользователей, особенно в магазине Google Play, тем легче ранжировать эти ключевые слова в поисковом трафике. Отзывы могут повысить узнаваемость вашего приложения для новых пользователей и повысить вероятность загрузки приложения. Желательно учитывать ключевые слова при проведении аудита ASO, так как результаты могут быть гораздо более значимыми для рейтинга вашего приложения.

В Google Play включение ключевых слов в ответы на отзывы пользователей — это возможность повысить узнаваемость вашего приложения. ASO оказывает большее влияние на Play Store, чем App Store, поэтому он может помочь вашей видимости поиска, а также повысить вовлеченность ваших клиентов в долгосрочной перспективе.

* Для начинающих ASO мы когда-либо готовили статью (Отчет об алгоритме ранжирования Apple Store: правила поиска в списке и время обновления списка поиска), чтобы объяснить алгоритм ранжирования App Store, чтобы помочь вам легче начать соответствующие работы.

Также можно рассмотреть платный сервис о рейтингах и отзывах приложений. Тем не менее, убедитесь, что контент является естественным.

Хорошо оцененное приложение с большим количеством положительных отзывов будет более заметным и, скорее всего, будет загружено. Вы также можете прочитать наши статьи (ASO Advanced Strategy: How to Reply to App Reviews on App Store &Google Play), чтобы улучшить обзоры приложений в App Store и Google Play.

Заключительные мысли

Чтобы подготовиться к стратегиям ASO 2022 года и выиграть свой бизнес приложений и игр, ваши усилия по исследованию данных и подробным технологиям ASO будут стоить вашего времени. Никогда не упускайте новогодние возможности для увеличения загрузок вашего приложения снова!