Прямая трансляция для продвижения вашего бренда: от мобильных игр до покупок в реальном времени

Вы упускаете большую часть своей целевой аудитории? Если вы не используете прямую трансляцию для взаимодействия со своей аудиторией, то вы, вероятно, используете.

Живое видео является популярным и растущим способом для создателей контента связаться со своими зрителями - фактически, к началу 2021 года 24% потокового видеоконтента в мире осуществляется через живые платформы. Цифры, стоящие за прямой трансляцией, впечатляют, и если вы еще этого не сделали, вы должны включить эту среду в свои истории успеха и стратегию мобильного маркетинга.

Есть много причин, по которым прямая трансляция стала предпочтительным форматом контента, и ученые говорят, что зрители взаимодействуют с живым контентом, потому что они связываются с ведущим и обеспечивают ощущение социального присутствия.

Что такое прямая трансляция?

Прямая трансляция - это мощный способ связаться с вашей целевой аудиторией и персонализировать ваше сообщение уникальным образом. Это простой процесс, который может дать отличные результаты.

Используя свое присутствие в социальных сетях, вы можете транслировать живые кадры для большой аудитории и дать своим подписчикам уникальное представление о вашей компании. Рост прямых трансляций экспоненциален, при этом рынок растет с 30 миллиардов долларов в 2016 году до 70 миллиардов долларов к 2021 году и 184 миллиардов долларов к 2027 году.

Это огромный рост, и он заставляет маркетологов сидеть и обращать внимание, причем 28 процентов людей начинают вкладывать больше средств в прямую трансляцию.

Игровой

По данным Twitch Tracker, сайт имеет в среднем почти 2,8 миллиона зрителей в день. Между тем, Nielsen SuperData сообщает, что к 2020 году доход Twitch составит 2 миллиарда долларов. Фактически, на всех устройствах сообщество Twitch смотрело более 1 триллиона минут в 2020 году.

«Основные компоненты, составляющие Twitch - прямая трансляция, взаимодействие в режиме реального времени и сильное чувство общности - способствовали нашему успеху за последнее десятилетие. Мы стали пионерами в прямом эфире в игровом сообществе, построили наш опыт вокруг создания захватывающих впечатлений, и теперь наш контент охватывает игры, развлечения, спорт, музыку и многое другое».


Все большее число игровых приложений / платформ предлагают функции чата и обмена сообщениями для игроков. 41% родителей, чьи дети играют в видеоигры, говорят, что их дети общаются или общаются с другими геймерами через потоковые сервисы, такие как Twitch и YouTube Gaming. Игры - отличный способ для молодых людей участвовать, общаться и развлекаться. Для молодых людей они могут играть в игры на консолях, приложениях или веб-сайтах, сотовых телефонах, планшетах, ПК или через умные колонки и гарнитуры виртуальной реальности.

Социальные приложения

В новом отчете поставщика мобильных данных и аналитики App Annie «Эволюция приложений для социальных сетей» говорится, что бум прямых трансляций помог создать социальную экономику второго поколения. В этом году потребители потратят 548 миллиардов часов потокового времени в лучших социальных приложениях.
Социальные приложения будут составлять 740 миллиардов часов потребительского времени во втором квартале 2021 года, что эквивалентно 44 процентам всего мобильного времени. К 2021 году общее время, проведенное в топ-5 социальных приложений, ориентированных на жизнь, только на телефонах Android, превысит 5000 часов за пределами Китая, что представляет собой 3-летний CAGR в 25%. Прямая трансляция является движущей силой нынешнего бума в области взаимодействия с социальными приложениями.

Покупки в реальном времени

Живые покупки стали центром социальных приложений, а Instagram, Facebook и Pinterest запускают свои собственные прямые трансляции покупок с известными создателями в попытке максимизировать свой соответствующий коммерческий потенциал. YouTube также стремится войти в серию предстоящих праздничных торговых потоков, которые позволят зрителям взаимодействовать с влиятельными лицами и знаменитостями в режиме реального времени, а также облегчат прямые покупки в приложении.

Живая коммерция сочетает в себе мгновенную покупку рекомендуемых продуктов с вовлечением зрителя через функцию чата или кнопку реакции. В Китае живая коммерция трансформировала розничную торговлю и стала основным каналом продаж менее чем за пять лет. В опросе 2020 года две трети китайских потребителей заявили, что они покупали продукты через прямую трансляцию в прошлом году.2 В то время как западные ритейлеры все еще отстают от Китая в своем стремлении к торговле в режиме реального времени, первопроходцы начинают делать значительные продажи.

В моде Tommy Hilfiger недавно расширил свою программу прямых трансляций в Европе и Северной Америке после ее успеха в Китае, где шоу, как сообщается, привлекло 14 миллионов зрителей и продало 1 300 толстовок за две минуты.3 В декабре 2020 года Walmart пилотировал живое модное событие в TikTok, которое привлекло в семь раз больше зрителей, чем ожидалось, и привело к тому, что кампания привлекла в семь раз больше зрителей, чем ожидалось, и увеличила свою фан-базу TikTok на 25%.

How live streaming benefits your mobile app business?

Большая аудитория

Во-первых, с множеством различных идей потокового вещания, бренды имеют возможность охватить людей, которые еще не слышали о них. Вместо того, чтобы привлекать группу людей через маркетинг по электронной почте, прямая трансляция может привлечь людей, о которых вы даже не подозревали, что они могут быть заинтересованы.

Рост популярности смартфонов

Мы все знаем, что больше людей имеют смартфоны, чем нет, верно? Смартфоны настолько распространены сегодня, что люди могут смотреть прямую трансляцию по дороге на работу, в обеденный перерыв, в ожидании встречи или даже просто на диване дома.

Лучшее взаимодействие

Людям нравится смотреть видео, а не читать длинные описания. Зрители находят чтение скучным; они предпочитают видео, которые держат их вовлеченными. Это отличная тема, где полное сообщение компилируется в несколько минут видео. Видео захватывает внимание зрителя, что является главным преимуществом видео в потребительском пространстве.

Потоковая передача приводит к более высоким коэффициентам конверсии

Привлечет ли прямая трансляция рентабельность инвестиций? Он интерактивный и обычно привлекает больше зрителей, чем традиционное видео. По данным Facebook, живое видео смотрят в три раза дольше, чем стандартное видео. Коммерция в реальном времени интересна и захватывающая, позволяя зрителям смотреть в течение более длительных периодов времени. Это также может сократить процесс принятия решения клиентом от осведомленности до покупки. Ограниченные по времени стратегии, такие как одноразовые купоны, могут быть использованы для создания чувства срочности. Компании сообщают о коэффициенте конверсии, приближающемся к 30% - в десять раз выше, чем традиционная электронная коммерция.

Построение отношений

Одним из больших преимуществ прямой трансляции является улучшение отношений с потребителями. Внезапно у вашего бренда появилось лицо и голос, чтобы выразить свою лояльность. Через различные потоки можно показать свою индивидуальность, помочь потребителям с общими проблемами и позиционировать себя как бренд, который хочет помочь. Конечно, вы также можете произвести большой фурор и стать лидером рынка.

Работа с инфлюенсерами

Работать с инфлюенсерами сложнее, чем когда-либо. Вместо того, чтобы влиятельные лица просто упоминали ваше имя или продукт, мы рекомендуем активно участвовать в этом. Как вы уже догадались, отличный способ сделать это - прямая трансляция.
Например, многие бренды начинают работать с влиятельными лицами при проведении мероприятий. С влиятельным лицом в качестве ведущего ваша аудитория, скорее всего, настроится, и в этом случае вы автоматически получите больше внимания к своему потоку.

Основные потоковые платформы

С ростом популярности прямых трансляций увеличилось количество онлайн-сайтов и мобильных приложений, где вы можете размещать живой контент.

Ютуб Лайв

Каждый день 2 миллиарда зрителей смотрят 1 миллиард часов видео на YouTube. Вы можете многое сделать с прямой трансляцией на YouTube.

Живой контент так же прост, как нажать кнопку «Перейти в прямой эфир» в вашем мобильном приложении, которая будет пинговать ваших подписчиков и сообщать им, что вы в сети. Некоторые ключевые вещи, которые вы должны знать о YouTube Live, включают:

• Вам нужно включить прямую трансляцию перед запланированной трансляцией, и вам нужно не менее 1000 подписчиков, чтобы иметь возможность транслировать в прямом эфире через ваше мобильное приложение.
• Если вам не обязательно быть мобильным, вы даже можете транслировать в прямом эфире через веб-камеру или использовать кодировщик, который идеально подходит для трансляции экранов, например.
• Вы можете получить мощную аналитику в режиме реального времени через Live Control Room, чтобы увидеть, сколько людей смотрят и участвуют.
• Ваши поклонники могут отправлять вам деньги через чат, а 5 лучших игроков SuperChat в США заработали в общей сложности 363 371 доллар в июне 2021 года.

После того, как вы настроили свой чат, вы можете встроить его практически в любом месте в Интернете, чтобы его можно было найти на вашем веб-сайте или в других каналах социальных сетей.

Фейсбук Лайв

Facebook является крупнейшей в мире социальной сетью с 2 797 000 активных пользователей в месяц по состоянию на четвертый квартал 2020 года. В 2019 году социальная сеть объявила о смещении фокуса и приоритизации оригинального и привлекательного видеоконтента.

Вы можете зарабатывать деньги на видеоконтенте и прямых трансляциях, используя промежуточные места размещения рекламы, если вы соответствуете критериям приемлемости Facebook, а именно:

• Жить в определенной стране мира; на данный момент в списке их 48.
• Быть в возрасте 18 лет и старше.
• Соблюдайте политики монетизации партнеров.
• Иметь более 10 000 подписчиков.
• На вашей странице есть не менее пяти активных видео.
• Иметь 600 000 минут просмотров видео за последние 60 дней; если вы хотите размещать рекламу на живом контенте, 60 000 из этих минут являются живыми видео.

Поскольку Facebook настолько популярен во всем мире, вы почти гарантированно найдете свою аудиторию на платформе.

Инстаграм Лайв

По состоянию на июнь 2021 года Instagram больше не является просто квадратными фотографиями. Глава Instagram Адам Моссери объявил о переходе на видео 1 июля 2021 года, признав, что TikTok и YouTube теперь являются прямыми конкурентами платформы.

Чтобы начать прямую трансляцию в Instagram, просто проведите по кнопкам «Публикация», «История» и «Карусель» и нажмите кнопку, чтобы немедленно начать трансляцию. Некоторые полезные функции, доступные для Instagrammers, которые транслируют в прямом эфире:

• Возможность приглашать людей присоединиться к вашей ленте с помощью уведомлений при запуске.
• Возможность приглашать других пользователей в прямую трансляцию, чтобы вы могли общаться с другими создателями контента
• Фильтры и наложения на ваши видео, чтобы вы могли добавлять VHS-образы, знаменитостей или смешные лица и т. Д. В свою прямую трансляцию.
• Ваши поклонники могут приобрести значки, чтобы их заметили в разделе комментариев.

ТикТок Лайв

TikTok быстро становится доминирующей силой в социальных сетях, поскольку он был загружен на 850 миллионов мобильных устройств в 2020 году - и, как мы видели ранее, он подтолкнул Insta на новую территорию.

Видео в TikTok раньше были ограничены 15 секундами, затем расширены до одной минуты, и начиная с июля 2021 года, компания начала выпускать 3-минутные видео для пользователей. Но если у вас более 1000 подписчиков и вам 16 лет или старше, вы можете фактически транслировать в прямом эфире в TikTok и запускать свой живой видеопоток в течение, казалось бы, неограниченного количества времени.

В США только 48% пользователей TikTok старше 29 лет, а 40% пользователей имеют семейный доход более 100 000 долларов - это аудитория, которую вы должны охватить.

Другие функции, которые TikTok предлагает стримерам, включают в себя:

• Картинка в картинке, чтобы хозяевам было нелегко потерять свою аудиторию.
• Живите вместе, что означает, что вы можете иметь несколько человек в одном потоке.
• Сессии вопросов и ответов, чтобы пользователи могли задавать вам вопросы.
• Категория «Популярные потоки», поэтому ваш живой контент легче найти.
• Возможность добавления справки или модераторов в ваши прямые трансляции.
• Фильтры ключевых слов, чтобы помочь просмотреть комментарии и побудить комментаторов пересмотреть недобрые слова.

Дергать

В любой момент времени в июле 2021 года В среднем 2,6 миллиона человек смотрят Twitch.

По данным Alexa, эта аудитория состоит в основном из людей в возрасте до 34 лет — они составляют 73 процента всех пользователей, и почти 27 процентов зрителей находятся в США. В то время как аудитория Twitch предназначена для потоковых игр в реальном времени, у него также есть каналы, посвященные искусству, музыке и образу жизни.

Если вы хотите транслировать игровой контент или заинтересованы в изучении всех границ нового контента Twitch, вот функции, которые вы получаете:

• Комментируйте трансляцию в режиме реального времени.
• Подписчики, которые могут взаимодействовать с вашим профилем.
• Слоты Emoji для увеличения взаимодействия со зрителем.
• Аплодисменты, которые могут увеличить ваш заработок.
• Значки подписчиков для ваших поклонников.
• Запланированные события для вашей трансляции.