В 2023 году на рынке приложений произошли изменения: расходы на рекламу упали на 6%, NOI iOS вырос на 9%, а количество покупок внутри приложений возросло, что подчеркнуло необходимость стратегической маркетинговой адаптации.
Это должны быть наши последние публикации для маркетологов приложений в 2023 году. Поскольку 2023 год подходит к концу и мы смотрим в сторону 2024 года, пришло время поразмышлять над ключевыми данными и тенденциями, которые сформировали рынок приложений в прошлом году.
Понимание этих сигналов поможет нам адаптироваться к быстрым изменениям, ожидаемым в наступающем году.
2023 год был непростым для разработчиков приложений и игр. Индустрия мобильных приложений столкнулась с множеством препятствий и возможностей, которые определили траекторию ее роста.
И ключевые дискуссии с нашими пользователями в последнее время вращались вокруг того, как привлечь больше трафика, привлечь пользователей из магазинов приложений и эффективно достичь целевых показателей дохода.
От снижения расходов на рекламу, ориентированную на установку приложений, до возрождения неорганических установок iOS — вот 5 главных определяющих прогнозов года:
Застой в мировой экономике омрачил бюджеты на привлечение пользователей мобильных приложений, что привело к снижению на 6% до $82 млрд. Примечательно, что снижение было более выраженным на Android: падение составило 10%, тогда как на iOS наблюдался рост на 2%.
👏Советы экспертов: такое снижение говорит о том, что маркетологи стали более стратегически подходить к своим рекламным бюджетам, возможно, стремясь к более высокой рентабельности инвестиций через альтернативные маркетинговые каналы.
После падения на 15% в 2022 году количество неорганических установок iOS (NOI) впечатляюще восстановилось, увеличившись на 9% по сравнению с прошлым годом, опередив скромный рост Android на 3%.
Восстановление можно объяснить снижением затрат на рекламу на iOS на 10% и способностью маркетологов и рекламных сетей адаптироваться к изменениям с помощью A- и SKAdNetwork.
В 2022 году общее количество загрузок приложений выросло на 10%, а в 2023 году — всего на 2%. Это замедление произошло в первую очередь из-за снижения на 4% количества неигровых приложений для Android, вызванного сокращением продаж в Индии, Индонезии и Бразилии. Однако количество установок игр для Android выросло на 6%, а неигровых установок для iOS — на 7%.
👏 Советы экспертов: устойчивый, хотя и небольшой, рост указывает на насыщенный рынок, на котором привлечение пользователей может стать более сложной задачей, что подчеркивает необходимость в выдающихся предложениях приложений и стратегиях удержания.
Покупки в приложениях (IAP) резко вернулись в игровые приложения, увеличившись на 11% в 2023 году.
Это возрождение было обусловлено ростом количества казино и казуальных игр, в то время как в играх среднего уровня наблюдался небольшой спад.
Доходы от внутриигровой рекламы (IAA) в игровых приложениях выросли на 4%, в основном за счет казуальных игр. В неигровых приложениях потребительские расходы IAP впечатляюще выросли на 19%, в первую очередь за счет приложений для путешествий, продуктов питания и напитков, коммунальных услуг и повышения производительности, а также приложений для образа жизни.
Доходы от подписки также выросли, подскочив на 30% в 2023 году, став основным источником дохода для неигровых приложений.
👏 Советы экспертов: эта тенденция подчеркивает важность стратегий монетизации, которые повышают вовлеченность пользователей и стимулируют расходы внутри приложений.
⚡ Тенденции мирового рынка мобильных игр 2023 года: эра покупок в приложениях и взаимодействия с сообществом
В 2023 году ремаркетинг столкнулся с трудностями, особенно на платформе Android, где коэффициент конверсии упал на 9%. Это снижение тесно связано с сокращением расходов на рекламу при установке приложений из-за экономического спада. В то время как активность ремаркетинга снизилась в Индии и Бразилии, она возросла в США, особенно в приложениях для развлечений, финансов, а также продуктов питания и напитков.
👏 Советы экспертов: это также может сигнализировать о перенасыщении рекламой или усталости пользователей от рекламы, что требует более персонализированного и творческого подхода к ремаркетингу.
Данные за 2023 год сигнализируют об изменении ландшафта маркетинга приложений. Маркетологам необходимо адаптировать свои стратегии, чтобы оставаться конкурентоспособными. Вот как реагировать на эти тенденции в 2024 году:
При уменьшении расходов на рекламу сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве. Инвестируйте в стратегии вовлечения и удержания пользователей и измеряйте успех с помощью таких показателей, как пожизненная ценность (LTV) и вовлеченность пользователей , а не просто количество установок.
Воспользуйтесь ростом неорганических установок на iOS, оптимизировав усилия по оптимизации App Store (ASO) и используя Apple Search Ads для таргетинга на пользователей с высоким уровнем намерений. 
* Развивайтесь с помощью наших решений для развития приложений — выберите услугу гарантированного ранжирования приложений для получения рейтинга ТОП-5 приложений и максимизируйте трафик своего приложения. Или нажмите на картинку выше (чтобы увеличить количество установок приложений и сделать их видимыми).
* Что такое служба гарантированного ранжирования ключевых слов? В чем преимущество?
Чтобы бороться с перенасыщением рынка приложений, создавайте уникальные ценностные предложения и улучшайте доступность приложений. Используйте органические каналы, такие как контент-маркетинг и сотрудничество с влиятельными лицами, для привлечения и удержания пользователей.
Разрабатывайте функции и предложения, стимулирующие покупки в приложении. Внедряйте системы вознаграждений, предложения с ограниченным сроком действия и персонализированные рекомендации, чтобы увеличить расходы пользователей.
Для Android переосмыслите свои стратегии ремаркетинга. Используйте технологии искусственного интеллекта или наймите подходящую креативную услугу (например, ASOWorld ASO-дизайн), чтобы персонализировать рекламу, снизить утомляемость рекламой за счет регулярного обновления креативов и изучить неиспользованные сегменты пользователей для повышения коэффициентов конверсии.
Заглядывая в будущее, глобальная экономическая ситуация будет играть решающую роль в распределении бюджетов на рекламу, ориентированную на установку приложений, в 2024 году. Обнадеживает тот факт, что экономические показатели, такие как рост ВВП, инфляция и показатели рынка, улучшаются, что приводит к осторожному оптимистическому отношению к увеличению бюджетов. .
После выхода iOS 14.5 индустрия цифрового маркетинга продолжает решать проблемы, связанные с конфиденциальностью. Учитывая, что на горизонте появится Privacy Sandbox для Android и прекращение поддержки файлов cookie в Chrome, маркетологам придется адаптироваться к постоянно меняющейся ситуации.
Интеграция искусственного интеллекта, несомненно, разрушит многие отрасли. Такие изменения могут быть разрушительными и не всегда позитивными. 
Нажмите « Подробнее », чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.
Чтобы справиться с этими изменениями, услуги оптимизации App Store (ASO) стали более важными, чем когда-либо. ASO World предлагает специализированные услуги, которые помогут вашему приложению выделиться на растущем конкурентном рынке. Сосредоточив внимание на органическом росте, оптимизируя видимость и конверсию, а также опережая изменения в области конфиденциальности и искусственного интеллекта, ASO World может привести ваше приложение к успеху в 2024 году .
👏 Советы экспертов: Рынок приложений в 2023 году представлял собой смешанный набор роста и вызовы. В 2024 году использование анализа данных и профессиональных усилий ASO станет ключом к адаптации и процветанию в меняющейся среде приложений.
Мобильный рост приложений,App Store оптимизация,Мобильная аналитика,
Get FREE Optimization Consultation
Let's Grow Your App & Get Massive Traffic!
All content, layout and frame code of all ASOWorld blog sections belong to the original content and technical team, all reproduction and references need to indicate the source and link in the obvious position, otherwise legal responsibility will be pursued.
Categories
Комментарии
Вы еще не вошли в систему. Пожалуйста, сначала войдите / зарегистрируйтесь.
COVID-19 UPDATE 
