Новые функции iOS15: о чем еще нужно знать

До того, как iOS 15 стала доступной, Apple уже дразнила свои новые функции App Store. Теперь, когда появляются кампании в приложении, пользовательские страницы продуктов и оптимизация страниц продуктов, мобильные разработчики и маркетологи могут начать использовать родную платформу Apple для маркетинга. В дополнение к тому, что мы рассмотрели ранее, давайте более подробно рассмотрим то, что мы узнали до сих пор о новых функциях iOS 15.

События в приложении

Мероприятия в приложениях официально стартовали в конце октября 2021 года, и с тех пор несколько популярных приложений и игр, таких как TikTok и Genshin Impact, продвигают свои специальные мероприятия в App Store. Эта функция позволяет разработчикам создавать события в своих приложениях и демонстрировать их в App Store.

Чтобы узнать больше об оптимизации событий в приложении, вы можете проверить «Как использовать события в приложении для повышения видимости и вовлеченности вашего мобильного приложения?»» в наших предыдущих статьях.

События в приложении в аналитике приложения

Разработчики также теперь могут проверять аналитику событий в приложении через App Store Connect.

В обновлении новостей, опубликованном на веб-сайте Apple Developer, компания объявила, что разработчики теперь могут получить доступ к аналитике событий в приложении в App Store Connect. Некоторые из доступных метрик включают «просмотры страниц событий, данные оповещений и уведомлений, а также количество загрузок и повторных загрузок, обусловленных событиями в приложении.

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

События в приложении для показа

События в приложении влияют на рост мобильного приложения во всех источниках трафика. В дополнение к страницам сведений о продукте события в приложении отображаются в результатах поиска и рекомендуемых позициях отображения. Кроме того, есть раздел, посвященный функциям событий в приложении.

Метаданные событий в приложении

Еще одна хорошая новость заключается в том, что ключевые слова, содержащиеся в названии события и кратком описании, индексируются! Это означает, что у вас будет более высокий шанс занять место в результатах поиска в магазине приложений по этим ключевым словам. Поэтому убедитесь, что вы включили соответствующие ключевые слова, по которым вы хотите получить рейтинг, в названия событий в приложении и краткие описания!

Кроме того, Apple прямо заявила, что метаданные событий front-end не должны: использовать чрезмерные знаки препинания или все заглавные буквы; делать непроверяемые утверждения, такие как «лучший» или «#1»; отображение информации о ценах; или включить любой контент, на использование которого у вас нет разрешения.

Еще одна важная вещь, которую следует учитывать, - это возможность отправки нескольких элементов. Например, теперь вы можете отправлять на проверку как события в приложении, так и тесты страниц продукта. Однако нельзя отправлять дополнительные активы, пока эти сущности ожидают проверки. Вы также не можете отправить новую версию своего приложения, пока группа проверки App Store не завершит процесс проверки. Поэтому обязательно планируйте заранее, особенно для чувствительных ко времени элементов.

Пользовательская страница продукта

Кастомизация революционизирует то, как мы ведем бизнес с приложениями. Это больше не один размер для всех. Отличные маркетинговые кампании адаптированы к конкретным людям на протяжении всего пути клиента. Теперь, впервые в Apple App Store, пользовательские страницы продуктов (CPP) позволяют маркетологам приложений создавать различные страницы продуктов для определенной аудитории. Кроме того, ими можно поделиться через уникальный URL-адрес. Вы можете использовать эти URL-адреса везде, где вы используете ссылки для привлечения трафика на целевые страницы. Это может быть маркетинговая кампания по электронной почте или платная кампания UA.

Мы можем определенно подчеркнуть, что это мощная функция для повышения коэффициента конверсии, стоимости за установку и ROAS.

Чтобы узнать больше о странице пользовательского продукта, вы можете проверить «Как подготовить страницы пользовательских продуктов App Store (CPP) для iOS 15 ASO?» в наших предыдущих статьях.

Apple Search Ads для поддержки пользовательских страниц продуктов в начале 2022 года

Apple официально объявляет о поддержке CPP в своих поисковых объявлениях Apple в начале 2022 года, и как только интеграция будет развернута, вы сможете выбирать пользовательские страницы продуктов из своей учетной записи Apple Search Ads. Это позволит вам создавать варианты страниц продуктов, которые наиболее привлекательны для разных групп ключевых слов. Представьте себе CPP для группы ключевых слов вашего конкурента или для определенного типа группы ключевых слов (совпадение 3, с домашним декором), которое показывает наиболее релевантные сообщения и креатив для этой аудитории.

В рамках перехода креативные наборы будут удалены из поисковой рекламы Apple. Это означает, что реклама с креативными наборами перестанет показываться незадолго до того, как CPP будут интегрированы в поисковую рекламу Apple. Вместо этого будут размещены объявления по умолчанию. Как только интеграция будет развернута, страницы продуктов клиентов создадут надежную замену.

Кроме того, когда CPP доступны в поисковой рекламе Apple, вы можете показывать пользователям определенные визуальные эффекты. Как вы знаете, люди найдут ваше приложение по различным платным ключевым словам в поисковой рекламе Apple. Для многофункционального приложения для путешествий эти ключевые слова могут быть «авиабилет» или «отель». Для этих ключевых слов, которые отражают различные функции, вы должны создать соответствующие страницы продукта, которые отражают эти функции.

Пользовательские страницы продукта могут появляться в функциях

Согласно объявлению, хотя пользовательские страницы продуктов не будут появляться при поиске пользователей в App Store, они могут появиться на вкладках «Сегодня», «Игры» и «Приложения», если редакция сочтет это нужным. Это означает, что на результаты поиска не будут влиять пользовательские страницы продуктов, и они не будут появляться, когда кто-то ищет ваше приложение или игру в Apple App Store. Однако они могут отображаться в избранных местах, таких как вкладки «Сегодня», «Игры» и «Приложения». В результате CPP оказывают минимальное влияние на ваш трафик просмотра.

Оптимизация страницы продукта

Долгожданный запуск этой новой функции iOS 15 наконец-то наступит 8 декабря 2021 года. Но что это значит для маркетологов приложений? Оптимизация страницы продукта (PPO) позволяет выполнять собственные A/B-тесты на странице магазина приложений по умолчанию.

Напоминаем, что PPO работает только на страницах продуктов по умолчанию и будет получать естественный трафик только в том случае, если вы правильно используете пользовательские страницы продуктов, направляя на них весь платный трафик UA. Итак, короче говоря, PPO - это способ A / B-тестирования «естественных» страниц продукта App Store для естественного трафика поиска и просмотра.

Поскольку все больше и больше трафика будет обрабатываться через CPP, он станет важной частью оптимизации органического коэффициента конверсии. App Analytics позволит вам измерить количество показов, загрузок и конверсий на каждой странице, показывая вам, какая обработка работает лучше и может заменить страницу продукта по умолчанию.

Чтобы узнать больше об оптимизации страницы продукта, вы можете проверить «Подробнее об iOS 15 здесь: оптимизация страницы продукта и все, что приходит на iPhone» в наших предыдущих статьях.

Однако имейте в виду, что до сих пор PPO все еще имеет некоторые ограничения.

Оптимизация страницы продукта с помощью креативов

Значки с отправкой нового приложения

Напротив, чтобы проверить эстетику значков приложения, необходимо отправить новую версию приложения, содержащую значки для тестирования в двоичных файлах приложения. Причина этого заключается в том, что Apple хочет убедиться, что пользователи, которые загрузили приложение с определенным значком, также увидят тот же значок на своем домашнем экране.

Если выигравшая версия не является текущим вариантом и вы хотите развернуть ее для всех пользователей, необходимо включить этот новый значок в следующую отправку приложения.

Тестирование снимков экрана и предварительного просмотра приложений без новой версии приложения

Новая функция оптимизации страницы продукта позволяет тестировать до 3 различных версий скриншотов и предварительных просмотров приложений. Кроме того, вам не нужно иметь новую версию приложения, чтобы начать тестирование. Если вы хотите протестировать новые рекламные материалы в качестве лечения, вам нужно будет отправить их на проверку. При просмотре представленных материалов будет использоваться последняя действующая версия приложения. Это означает, что состояние вашего приложения должно быть «готово к продаже». По словам Apple, для принятия вашего креатива может потребоваться до 24 часов. По нашему опыту, отзывы утверждаются в течение нескольких часов большую часть времени.

Если вы просто переупорядочиваете утвержденные скриншоты и предварительный просмотр видео, нет необходимости повторно отправлять, и вы можете сразу же начать тестирование. Это означает, что больше не нужны обзоры, потому что они были ранее одобрены Apple. Это отличная возможность протестировать последовательность скриншотов.

Оптимизация страницы продукта показана только пользователям iOS 15

Сначала важное замечание для рассмотрения. Только пользователи iOS 15 имеют право просматривать тесты PPO. На сегодняшний день уровень принятия iOS 15 составляет около 56%, и я ожидаю, что он скоро превысит 70%. По мере того, как внедрение продолжает расти, для тестирования будет доступно больше трафика образцов.
 

Тестирование локализации в оптимизации страницы продукта

Кроме того, тесты можно выполнять только в определенных расположениях. Это означает, что если приложение локализовано на нескольких языках, можно выбрать выполнение тестов только на одном (или нескольких) из этих языков. Вы также можете выбрать процент аудитории, которая увидит лечение, и если вы запустите несколько процедур в одном тесте, процент, который вы выберете, будет равномерно разделен между различными вариантами.

Нельзя не подчеркнуть, что правильная локализация является ключом к успеху в маркетинге приложений! Это также относится к тестированию страницы продукта. Для каждого теста можно выбрать определенную локализацию. Другими словами, это дает вам возможность тестировать с разными аудиториями.

При локализации тестов обратите внимание на один ключевой момент. Если вы используете настройки по умолчанию и выбираете все локализации, то все пользователи увидят локализованную версию, которую вы тестируете. Например, если вы хотите протестировать французские скриншоты, но не выбираете французский язык в качестве локализации, то ваш тест будет показан всем пользователям, даже тем, кто не говорит по-французски. Поэтому всегда выбирайте конкретную локализацию, которую вы хотите протестировать!