Доступны новые функции iOS 15, как это влияет на рост мобильных приложений?

Долгожданные функции iOS 15, пользовательские страницы продуктов и оптимизация страницы продукта, наконец, официально запущены. Мы обсудим новые функции этой итерации iOS 15 и то, что это обновление означает для практиков мобильного роста. Как познакомиться с новыми функциями в качестве пользователей приложений, разработчиков, рекламодателей или маркетологов? Наши эксперты ASO предоставят вам полезную информацию с этих 4 точек зрения: платное привлечение пользователей, ASO, креативность и анализ.

На какие новые возможности обновления iOS 15 нужно обратить внимание?

В этом обновлении Apple выпустила две долгожданные функции для глобальной оптимизации магазина приложений (ASO), привлечения пользователей (UA) и экспертов по мобильному маркетингу.

• Новая функция пользовательской страницы продукта (CPP) в App Store
• Функция оптимизации страницы продукта (PPO) (то же самое, что и обновление собственного a/b-теста).

Заметка: Если функции CPP и PPO не отображаются в консоли App Store Connect, возможно, вы не дали согласие при запуске события в приложении. Если вы перейдете по этой ссылке отправки App Store Connect и нажмете «Продолжить» внизу, чтобы зарегистрироваться (требуются разрешения владельца учетной записи), вы сможете получить доступ к этим функциям.

Для получения официальных сведений о пользовательской странице продукта вы можете просмотреть: https://developer.apple.com/app-store/custom-product-pages/.

Вы можете просмотреть официальную информацию об оптимизации страницы продукта: https://help.apple.com/app-store-connect/.

Наиболее важные вещи, которые происходят в оптимизации вашего магазина приложений (ASO) и мобильном маркетинге, а также как оптимизировать страницу и дизайн вашего приложения, для подробных стратегий вы можете проверить наши связанные статьи: Как использовать события в приложении для повышения видимости и вовлеченности вашего мобильного приложения?

Официальные сведения об обновлениях пользовательской страницы продукта (CPP)

В долгожданном объявлении есть несколько новых деталей, которые раскрывают важность пользовательских страниц продукта для каждой команды ASOer и UA по всему миру.



Вы можете создать до 35 CPP для каждого приложения в App Store.

Как упоминалось ранее, вы можете создать до 35 пользовательских страниц продукта для каждого приложения в режиме реального времени.


Вы можете настроить пользовательские скриншоты страницы продукта, рекламный текст и предварительный просмотр приложений для локализации любой страницы.

Для каждого CPP вы можете настроить любые идеи локализации, которые у вас есть. Это означает, что пользователи, которые просматривают вашу пользовательскую страницу продукта (когда они нажимают на свой уникальный URL-адрес или просматривают объявление, представленное Storekit в объявлении), будут просматривать вариант пользовательской страницы продукта, которую вы создали, и получать персонализированную информацию.


После создания CPP вы можете использовать его уникальный URL-адрес

Вы получите уникальный URL-адрес, который вы можете использовать везде, где ссылка используется для привлечения трафика на вашу целевую страницу. Это может быть маркетинг по электронной почте, перекрестное продвижение, ваш мобильный веб-сайт и платные кампании UA с настраиваемыми целевыми URL- адресами.



Рекламные сети будут поддерживать пользовательские страницы продуктов через объявления, представленные Store-kit. Это объявление означает, что вы можете использовать пользовательские страницы продуктов в каждом объявлении, указав уникальный идентификатор CPP в настройках кампании.



В начале 2022 года Apple Search Ads будет поддерживать пользовательские страницы продуктов, поэтому вы можете использовать их для создания индивидуальных вариантов рекламы для отображения наиболее релевантной информации и идей для разных аудиторий.



Настройка измерений страницы продукта с новыми данными в App Store Connect

Данные, связанные с производительностью пользовательских страниц продукта, будут отображаться через App Store Connect, такие как просмотры страниц продуктов, первые загрузки, повторные загрузки, хранение и средние программы на платного пользователя. Это имеет решающее значение для понимания коэффициента конверсии каждой страницы продукта и производительности всего канала, который вы используете, включая ценность, создаваемую пользователями в этом канале в виде удержания и продаж.

 

Официальные сведения об обновлении оптимизации страницы продукта iOS 15

1. Подобно пользовательским страницам продуктов, Apple предоставляет больше цветов при оптимизации страницы продукта (PPO) или запуске собственных a/b-тестов на странице App Store по умолчанию.



Примечание: PPO запускается только на странице продукта по умолчанию. Если вы правильно используете пользовательские страницы продуктов, привлекая весь платный трафик UA, вы будете получать только органический трафик. Короче говоря, PPO - это метод A / B-тестирования «органических» страниц продуктов App Store для органического поиска и просмотра трафика.

2. Оптимизация страницы продукта a/b тест будет отображаться только для пользователей iOS 15 (или выше)
Только пользователи iOS 15 имеют право на просмотр теста PPO. В настоящее время уровень принятия iOS 15 составляет около 56%, и я ожидаю, что в ближайшее время он превысит 70%. По мере того, как темпы внедрения продолжают расти, для тестирования будет доступно больше выборочного трафика.

3.Вы можете протестировать свои скриншоты, видео предварительного просмотра приложений и значки с помощью до 3 различных методов обработки (или различных вариантов страниц продукта)
Для тестирования PPO a / b вы можете протестировать скриншоты страницы продукта, видео предварительного просмотра приложения и значки. Для значков, однако, вам придется отправить новую версию приложения со значками, которые вы хотите протестировать в двоичном файле приложения, так как Apple гарантирует, что пользователь, который загрузил ваше приложение через вариант с определенным значком, также увидит этот значок на своей домашней странице.

Если вы применяете наиболее популярную креативную информацию ко всем 100% пользователей, а значок победителя отличается от значка в варианте управления, вам придется включить этот новый значок в следующую отправку версии приложения.

Примечание: Если вы настроите мобильный маркетинг и UA таким образом, чтобы весь платный трафик UA достигал пользовательской страницы продукта, то трафик, подлежащий тестированию, будет исключительно органическим трафиком поиска и просмотра.

4.Можно взять локализации, которые будут включены в тест
Для каждого теста можно настроить локализацию для включения в тестовую аудиторию. Это означает, что если вы выберете все локализации для вашего лечения (по умолчанию), то пользователи увидят локализованную версию на своем языке.



Если исключить локализацию из теста, пользователи в этой локализации увидят только исходную страницу продукта и не будут включены в тест.

5. Вы можете оценить продолжительность вашего теста, и если это возможно, у вас будет не менее 90% уверенности в результатах
Есть очень полезная функция, которая позволяет оценить продолжительность теста. Он позволяет выбрать желаемые улучшения CVR, а значит, увидеть количество показов, необходимое для достижения не менее 90% уверенности, и достаточно ли у вас трафика. Независимо от того, достигнут ли уровень достоверности, тест автоматически закроется через 90 дней.

6. Пользовательские страницы продуктов могут появляться в избранных местах
размещения Согласно официальному объявлению, хотя пользовательские страницы продуктов не будут появляться при поиске пользователей в App Store, они могут появиться на вкладках «Сегодня», «Игры» и «Приложения», если редакция сочтет это подходящим. Я не ожидаю, что это произойдет в любом случае, но примите во внимание, что это возможно.

7. Когда вы применяете лечение в качестве победителя, пока тест все еще выполняется, онавтоматически завершит тест
Это действие не может быть отменено, поэтому будьте осторожны при применении лечения в качестве победителя. Когда ваша кампания для приложений обрабатывается, будут реализованы только снимки экрана и предварительный просмотр видео. Если обработка победителя имеет значок, вы должны включить его в следующую версию приложения в качестве значка приложения по умолчанию.

8. Больше цвета о том, что мониторинг и результаты тестов
Несколько интересных вещей на экране результатов теста PPO a / b:
Вы можете увидеть улучшение от базового CVR для каждого лечения, и вы можете выбрать другой базовый уровень (в качестве одного из методов лечения), чтобы вы могли «отметить контроль». Вы увидите, удалось ли вам укрепить доверие между двумя методами лечения, а не только между лечением и контролем.
После сбора достаточного количества данных вы начнете видеть больше информации при обработке карт CVR, таких как: худшая производительность, лучшая производительность или самая интересная «может быть неопределенной», которая предсказывает, что вариант вряд ли приведет к изменению CVR в любом случае к тому времени, когда тесты закончатся.

Прим.: В дополнение к версии приложения и метаданным страницы продукта по умолчанию теперь можно отправлять на проверку несколько сущностей. События в приложении, пользовательские страницы продуктов, обработка оптимизации страницы продукта. Пока вы ожидаете проверки этими сущностями, ваша возможность отправлять дополнительные ресурсы (включая версию приложения) будет приостановлена до тех пор, пока группа проверки App Store не завершит проверку. Поэтому будьте внимательны в своем плане подчинения, особенно для чувствительных ко времени объектов.

Как новые функции iOS 15 повлияют на ваши усилия по мобильному маркетингу?

• Платное привлечение пользователей
• АСО
• Творческий
• Анализ

Мобильные маркетологи вступили в новую эру – эру управления мобильными каналами установки. Каждая рекламная сеть и канал, каждая кампания и рекламный креатив, каждая группа ключевых слов поисковой рекламы, все естественные каналы. Все эти каналы теперь будут заканчиваться правильной информацией, предоставляя правильную информацию для нужной аудитории на вашей странице CPP и вашего органического продукта.

iOS 15 и платное привлечение пользователей

С iOS 15 теперь вы можете создавать до 35 версий страниц продуктов App - это открывает новые возможности для платных пользователей для приобретения действий. Используя пользовательские страницы, вы можете разделить целевых пользователей на разные группы и выделить наиболее важные функции каждой конкретной группы. Это поможет повысить эффективность платных рекламных кампаний, потому что теперь вы можете ориентировать аудиторию с конкретными намерениями на нужные страницы, и вы можете просматривать важные метрики, такие как показы, установки и коэффициенты конверсии для каждой страницы продукта, что позволит вам настроить доставку сообщений таким образом, чтобы превратить эти краны в установки.

Некоторые стратегии привлечения пользователей:

• Приобретение и перемещение комплекта
• Используйте операцию по сбору непосредственно для самой простой/понятной функции
• Прямое перенаправление маркетинговых мероприятий на страницу продукта приложения, выделение наиболее продвинутых функций приложения

 
Сегментируйте пользователей на основе их интересов.
Примеры приложений для здоровья и фитнеса:

• Приложение Продукт Страница 1: Выделение плана обучения
• Страница применения продукта 2: Выделите план питания

 
Выделение сезонных событий:
создайте специальную страницу продукта приложения, чтобы выделить специальные предложения для отдыха.

Когда существующие платные каналы UA работают хорошо, а бюджет достигает определенного размера, эти стратегии могут выровняться для мобильного роста.

Оптимизация iOS 15 и App Store

Новая функция оптимизации страницы продукта предоставляет отличную возможность улучшить вашу стратегию ASO. Нативное A/B-тестирование для платных и естественных каналов вошло в магазин приложений.
Пришло время нарисовать ваш USP и выделить наиболее важные функции для ваших целевых пользователей на странице вашего продукта, потому что вы можете протестировать до 3 методов обработки (значки, скриншоты и предварительный просмотр приложений). Эти тесты позволяют соответствующим образом настроить обмен сообщениями, чтобы преобразовать эти клики в установки.
PPO позволяет использовать 3 типа визуальных эффектов для A / B-тестирования, и вы можете тестировать в течение 90 дней. Получая доступ к данным в App Store Connect для мониторинга производительности этих вариантов, вы можете лучше контролировать, как оптимизировать коэффициент конверсии органического трафика для всех приложений.
iOS15 сделает магазин приложений более конкурентоспособным, потому что приложения будут иметь больше данных о том, как лучше продавать свои продукты. Для платных и органических это огромная возможность отложить в сторону догадки и принять эти новые стратегии как можно скорее. Имейте в виду, что эти собственные тесты будут показаны только для естественных каналов (просмотр и поиск) и могут работать до 90 дней.

iOS 15 и креативность

Новая функция страницы продукта iOS 15 долго ждала в мобильной индустрии. Функция A/B-тестирования iOS 15 заставит творчество играть более важную роль. Подтверждено, что только визуальные активы имеют право на A/B-тестирование оптимизации страницы продукта в магазине приложений - значки, скриншоты, видео предварительного просмотра приложений - что обеспечит более глубокое понимание успеха или неудачи идей приложения.

Анализ iOS 15 и приложений

Обновление конфиденциальности iOS 14.5 оказало огромное влияние на данные и анализ. В iOS15, если конечная точка сервера рекламодателя указана в приложении, обратная копия из SkadNetwork будет отправлена издателю приложения. Из-за этого рекламодатели могут иметь необработанные данные для перекрестных ссылок или проверки чисел из медиа-источников и сетей самоатрибуции.
Это непростая задача, потому что исходные данные все еще необходимо обогатить данными рекламной сети, но это шаг, который позволяет разработчикам приложений впервые сохранить данные из выигрышной обратной передачи проверки установки. В случае реализации эти данные могут стать истинным источником понимания производительности других интеграций с SAN или медиа-источниками.
В целом, это важный шаг, который будет продолжать делиться анонимными данными со всеми соответствующими участниками, чтобы уменьшить несоответствия между отчетами о данных, тем самым улучшая принятие решений рекламодателями.

Заключительные мысли

Нет никаких сомнений в том, что новые функции iOS влияют на мобильные приложения в значительной степени. Здесь так много движущихся частей, поэтому, чтобы уловить все изменения, и, возможно, что более важно, воспользоваться возможностями требуется много внимания и концентрации.