Apple объявила, что требует от разработчиков получения согласия пользователей, прежде чем они смогут делиться своими IDFA с третьими сторонами — решение для разработчиков и маркетологов.
Прекращение поддержки IDFA становится реальностью. Начиная с iOS 14 модели атрибуции должны будут измениться по мере увеличения ограничений на обмен данными с третьими лицами.
Поскольку так много говорят об IDFA и политике конфиденциальности Apple, я хотел, чтобы вам (специалистам по ASO, UA или мобильным маркетологам) было проще понять это изменение и то, что, по-видимому, является отраслевым консенсусом.
Что такое ИДФА? Полное название IDFA — «Идентификатор для рекламы», который в основном используется для отслеживания рекламы с идентификатором пользователя. IDFA можно отключить или включить, и это единственное официальное разрешение, которое Apple предоставляет рекламодателям для доступа к пользовательской информации.
IDFA по умолчанию отключен в iOS 14, но вы можете включить его. 99% пользователей iPhone предпочитают не делиться IDFA, что является серьезным препятствием для цифровых медиа-платформ в предоставлении точной рекламы и размытии профиля пользователя. Для пользователей вы будете получать гораздо меньше персонализированной или релевантной рекламы на своем цифровом устройстве.
Нажмите « Подробнее », чтобы начать развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.
У каждого iPhone есть IDFA, который является уникальным идентификатором для каждого устройства и может пониматься как «идентификатор сотового телефона». iPhone отличается высокой степенью защиты, а IDFA — это уникальный идентификатор устройства, который можно использовать для связи рекламы между различными приложениями.
Например, после того, как вы выполните поиск определенного продукта на своем телефоне, когда вы будете просматривать веб-страницы в своем браузере, объявления на этой веб-странице будут показывать вам соответствующие объявления для этого продукта. Конечно, вы можете сбросить или отключить свой IDFA, чтобы другие больше не могли отслеживать ваше поведение.
Когда Apple объявила, что они потребуют от каждого разработчика приложений получения согласия пользователей, прежде чем они смогут делиться своими IDFA с третьими сторонами.
23 июня 2020 г. Apple объявила на Всемирной конференции разработчиков 2020 г., что политика конфиденциальности iOS14 (первоначально планировалось запустить в сентябре 2020 г., а позже было объявлено о переносе на начало 2021 г. для корректировки политики конфиденциальности) ужесточит доступ к IDFA. с включенного по умолчанию на выключенное по умолчанию, а разработчики должны через подсказки запрашивать у пользователей доступ к IDFA, что в определенной степени влияет на точность измерения эффективности рекламы и идентификации устройств на платформе iOS.
Этот шаг Apple вызвал большую озабоченность в рекламной индустрии, которая полагается на IDFA и большие данные. Согласно отраслевому анализу, большинство пользователей предпочли бы отключить IDFA, но идентификатор устройства является важной основой для размещения рекламы в Интернете, особенно для размещения мобильной рекламы. С помощью IDFA рекламодатели могут лучше показывать таргетированную рекламу и оценивать ее эффективность.
IDFA очень важен для рекламной индустрии, это очень важный компонент для отображения рекламных эффектов и точного описания профилей пользователей. Как только IDFA будет закрыта, будет трудно добиться атрибуции, рекомендации, пробуждения и идентификации личности пользователя, от которых зависит интернет-реклама, и это повлияет на сотни миллионов компаний, занимающихся интернет-рекламой по всему миру.
Хотя многие пользователи сотовых телефонов Apple, которые возмущены рекламой, поддерживают решение Apple, факт в том, что, с одной стороны, в зависимости от рекламной политики Apple, включение или отключение IDFA не влияет на количество рекламных кампаний.
Некоторые отраслевые эксперты даже заявили, что закрытие IDFA не уменьшит количество рекламы, а только сделает ее более наводненной, потому что рекламу нельзя размещать с относительной точностью, но рекламу нельзя не учитывать, поэтому она может быть только «всесторонней». и «высокочастотное размещение».
Это повлияет на несколько аспектов: будет сложнее перенацелить пользователей и получить доступ к качественной аудитории. Это также повлияет на возможность измерения стоимости ваших рекламных расходов и возможность тестирования креативов на уровне рекламы в таких сетях, как Facebook.
Проще говоря, этот новый сервис, SKAdNetwork, позволяет рекламодателям отслеживать, какие из их кампаний в конечном итоге побуждают новых пользователей устанавливать их приложения или совершать покупки; но не раскрывает слишком много информации о том, какое именно объявление пользователь просмотрел или нажал.
Цель состоит в том, чтобы дать компаниям достаточно информации об эффективности своей рекламы, чтобы продолжать инвестировать в нее, но не предоставляя им доступ к подробной информации о своих пользователях.
У SKAdNetwork все еще есть много проблем, которые необходимо решить маркетологам, и ASO World готовится к этому недолговечному новому порядку и примет решение Apple, преодолевая эти пробелы с помощью инноваций. Мы будем использовать гибридное решение.
Мы ожидаем, что некоторые разработчики продолжат тем или иным образом использовать IDFA, по крайней мере, в краткосрочной перспективе. Другие будут использовать SKAdNetwork и пытаться лучше понять производительность агрегированных данных с помощью аналитического и эконометрического моделирования. Мы ожидаем, что рекламодатели будут использовать альтернативные методы отслеживания на уровне пользователей, чтобы обогатить свои данные и повысить эффективность измерения рекламы.
Глубокий анализ индустрии интернет-рекламы и точное применение информации о данных помогает пользователям более легко получать доступ к контенту и услугам, в которых они больше заинтересованы, с меньшими затратами времени и средств, с одной стороны; с другой стороны, это снижает операционные затраты рекламодателей на преобразование и продвижение бизнес-моделей, делая более эффективным и удобным точное обращение к целевым потребителям, тем самым эффективно повышая потребление, стимулируя жизнеспособность малых и средних предприятий и способствуя устойчивому развитию. и здоровое экономическое развитие.
Кажется, что Apple прислушалась ко многим голосам в экосистеме: разработчики, маркетологи, лидеры по привлечению пользователей, MMP и рекламные сети, которые все как один кричали: «Мы не готовы!» Поэтому Apple объявила, что отложит введение в действие принципов конфиденциальности с iOS 14 до «начала следующего года», что бы это ни значило.
Это может быть 1 января. Это может быть март, апрель. Никто не знает. Но что мы знаем, так это то, что Apple предоставила льготный период еще на несколько месяцев, прежде чем данные на уровне пользователей для целей UA и измерения эффективности рекламы будут запрещены.
Ретаргетинг был и остается основным направлением роста для многих приложений и игр. Возможность размещать рекламу для бывших пользователей привела к двузначным темпам роста для многих брендов.
Оцените, подходит ли вам перекрестное продвижение. Если вы работаете в компании, у которой есть портфолио приложений или игр, создание надежной системы и процесса перекрестного продвижения может привести к огромному росту, а с помощью IDFV вы по-прежнему можете перенаправлять пользователей, ушедших из одного приложения, когда они используют другое.
Качественная аудитория будет заменена широкой, гораздо менее целевой аудиторией в таких сетях, как Facebook. Как уже объявил Facebook, они запретят совместное использование аудиторий, которые рекламодатели использовали до сих пор, с рекламной учетной записью iOS 14.
Это означает, что в iOS 14 вы можете создавать похожие аудитории (LAL) только с использованием существующих кампаний для iOS 14. Эти кампании могут основываться только на интересах, демографии и конверсии.
Конверсионное значение — это 64-битное значение, о котором вы можете сообщить Facebook после того, как произошла установка, через SKAdNetowrk, чтобы сообщить им, для каких пользователей вы хотите оптимизировать. Тем не менее, Facebook объявил, что они будут принимать значения конверсии только в первые 24 часа, поэтому сравнивать количество данных, которые вы сообщили в Facebook до сих пор (поток событий и покупок в приложении), только с очень ранним событием, нецелесообразно. Ясно, что у них гораздо меньше возможностей для создания качественной аудитории.
Facebook даже сообщил, что в результате они ожидают 50-процентного падения доходов Facebook Audience Network.
Итак, на следующий день вам нужно подготовиться к реальности, в которой аудитория, которая подвергается воздействию вашей рекламы, намного шире. Измерение производительности также вступит в эпоху гораздо меньшей точности. Один из подходов — оптимизация потока согласия, чтобы увеличить процент пользователей, дающих согласие.
Некоторые участники рынка призывают экстраполировать эти данные на уровне пользователей, чтобы сказать что-то умное обо всех пользователях. Например, если вы получаете 10% пользователей, которые соглашаются и дают согласие, вы можете рассчитать рентабельность инвестиций в рекламу для конкретного объявления, предполагая, что эти пользователи представляют все население, и масштабировать доходы, которые они генерируют, чтобы оценить, какой доход был получен. пользователями, которые совершили конверсию по этой рекламе.
Однако этот подход отсутствует, поскольку логично предположить, что 10% пользователей, давших согласие, не представляют остальные 90% и имеют существенно разные характеристики, включая профиль монетизации.
Другие голоса призывают к использованию вероятностных моделей, которые используют предположения для оценки вероятности того, что каждый пользователь пришел по определенной рекламе. Однако без IDFA эта оценка будет крайне неточной и, вероятно, непригодной для использования.
Законное и надлежащее использование данных является ключом. Широкое применение технологии больших данных и развитие интернет-индустрии невозможно отделить от законного использования данных. Основная логика работы интернет-рекламы состоит в том, чтобы использовать ценность элементов данных в соответствии с соответствующими законами и правилами для обеспечения соответствия потребностей рекламодателей, потребностей пользователей и рекламных ресурсов СМИ, и это основное требование Индустрия интернет-рекламы для данных для взаимодействия между экологическими участниками различных отраслей.
Мы должны признавать и понимать отношение Apple к ответственной защите безопасности пользовательских данных и личной конфиденциальности. Однако с точки зрения экологии отрасли в целом ее следует рассматривать более комплексно. Защита конфиденциальности пользовательских данных и рациональное использование больших данных не противоречат друг другу, и IDFA нельзя просто закрыть.
Get FREE Optimization Consultation
Let's Grow Your App & Get Massive Traffic!
All content, layout and frame code of all ASOWorld blog sections belong to the original content and technical team, all reproduction and references need to indicate the source and link in the obvious position, otherwise legal responsibility will be pursued.
Categories
Комментарии
Вы еще не вошли в систему. Пожалуйста, сначала войдите / зарегистрируйтесь.
Christine Mason
@Stuart Garner The full name of IDFA is Identifier for Advertising, which mainly used for ads tracking with user id identify. IDFA can be turned off or on, and is the only official permission Apple gives to advertisers to access user information. IDFA is turned off by default in iOS 14, but you can turn it on. 99% of iPhone users choose not to share IDFA, which is a major obstacle for digital media platforms to deliver accurate ads and blur the user profile. For users, you will receive far fewer personalized or relevant ads on your digital device. IDFA is very important to the advertising industry, it is a very important component for the display of advertising effects and the accurate description of user profiles. Once IDFA is closed, effect attribution, recommendation, wake up and identification of user identity, on which Internet advertising depends, will be difficult to achieve, and hundreds of millions of Internet advertising businesses around the world will be affected.
Mamie Ellis
@Randall Roberts The are several aspects that would be affect, it would be harder to re-target users, and access to high quality audiences. The ability to measure the value your ad spend is able to generate and the ability to test creatives at the ad level on networks such as Facebook will also be affected. You can check out iOS 14 IDFA Tracking Turn off, How It Will Change Mobile Marketing? if you want to know more stories about the impact of Apple disabling IDFA, please feel free to contact me and I am always available to answer your questions, or you can visit ASO World for more information.
Caleb Black
@Roosevelt Guzman iOS has historically been a reliable choice for mobile markers, with revenue 82% higher than Android and strong retention rates across the board. But Liftoff’s research finds Apple’s IDFA changes might tip the scale in Android’s favor, with 80% of mobile marketers viewing the move as bad news for iOS. Nearly a third of those surveyed plan on shifting more spend to Android over iOS (29.4%) with another 44% considering it.
Caleb Black
@Roosevelt Guzman Android is ready for its time in the spotlight. In the past year the platform has earned widespread favor from mobile users and marketers alike, chalking up more volume and more shoppers than iOS. New app releases on Android even outpaced iOS by a ratio of 3 to 1, driving 152% more app downloads with CPIs 4x lower than iOS.
Margie Cain
@Sarah Walters From a Home screen on your iPhone, navigate: Settings Settings icon > Privacy. Note If unavailable, swipe left to access the App Library. Tap Apple Advertising. Tap the Personalized Ads switch to turn on Switch On or off
Darla Wilson
@Sophie Perry Over 30% of iOS users chose to opt-out of tracking in 2020, and this is up 216% since 2016 according to research by analytics provider Singular. This trend shows that there is significant consumer demand for blocking tracking and ad personalization and could well be part of Apple’s motivation to make it the default setting. “We believe tracking should always be transparent and under your control,” said Katie Skinner, a manager for user privacy software at Apple, during its Web Developers Conference this summer. “So, moving forward, App Store policy will require apps to ask before tracking you across apps and websites owned by other companies.”
Darla Wilson
@Sophie Perry On the other side of the mobile fence, tracking opt-outs on Android have plummeted since 2016, now hovering around 3%. Again, this strange discrepancy sheds doubt on whether or not Google will follow Apple on device tracking settings.
Arnold Stevens
@Jeffrey Burns The mobile ad market is worth over $300 billion and Apple owns about 27% of that, according to Digiday. If most users choose to opt-out, that could have a huge impact on the advertising industry’s access to Apple’s notoriously more affluent user base.
Laurie Estrada
@Alfonso Martinez This will have very little if any impact on Invoca users. Invoca users typically track calls from mobile web and search activity, which does not have access to the IDFA anyway. This means that Invoca’s call tracking and conversational analytics functionality as it pertains to mobile web and search on iOS will not be affected.
John Newton
@Tony Owens Each IDFA contains no personal identifying information, or PII, instead serving to measure and identify user interactions with ad campaigns, installs, and in-app activity.
Marianne Hogan
@Eunice Neal The Identifier for Advertisers (IDFA) is a random device identifier assigned by Apple to a user's device. Advertisers use this to track data so they can deliver customized advertising. The IDFA is used for tracking and identifying a user (without revealing personal information).
Shaun Potter
@Tim Roberson Apple has officially announced that it will be delaying implementation of its new iOS 14 privacy measures until early in 2021 to give mobile advertisers and mobile app publishers more time to prepare. The change was simple but massive: making the IDFA opt-in. The IDFA is Apple's identifier for advertisers.Sep 3, 2020
Merle Haynes
@Orville Barnett In 2021, Apple will be launching its new IDFA and SKAdNetwork requirements. This change may not be ideal for everyone, but it has a lot of potential to bring about some new growth opportunities. As with most new things, not having a clear path into exactly what is in store can be daunting, but we are breaking into something new and can only assume that with new adventures comes new opportunities.
Merle Haynes
@Orville Barnett Whether you choose to embrace the changes coming to ad networks or choose to implement a hybrid of options, the new IDFA and SKAdNetwork requirements are coming and will likely involve significant benefits (and higher conversion value) for your search and advertised app products.
Sheldon Nash
@Archie Page By getting rid of the IDFA, Apple could make its platform more attractive to those who value privacy, consistent with the latest privacy-marketing ads for its iPhones and iPad. But the uproar from Apple's partners forced Apple to delay its move from mid-September, with the release of iOS 14, to sometime in early 2021.
Andre Henderson
@Laverne Mclaughlin The Advertising Identifier (IDFA) is a unique ID for each iOS device and is the only way to offer targeted ads. Users can choose to limit ad targeting on their iOS device. ... Ensure that you select the correct answer for Advertising Identifier (IDFA) usage.
Neil Hicks
@Rafael Welch The purpose of iOS Limit Ad Tracking (LAT) is to improve user privacy. Before iOS 10, when users actively selected LAT, the OS would send a “flag” indicating the user's wish. However, Apple's IDFA identifier was still there and not all companies honored the requests (this is still the case in Android).
Roxanne Duncan
@Bob Neal Apple’s Identifier for Advertisers (IDFA), launched back in 2012, is a random user identifier assigned to each user’s iOS device. The IDFA makes it possible for digital ad networks—such as Facebook and Google—to track the behavior of iOS users across a massive ecosystem of websites and mobile apps, making it possible for these networks to access individualized data insights that power the targeted ads that all of us see every day.
Austin Perez
@Shawn Warren At WWDC, Apple announced a major change in the way that brands gain access to their users’ IDFAs, potentially complicating existing marketing campaigns dependent on this key identifier. While brands were previously able to access a given phone or tablet’s IDFA after that user installed and launched their app without permission, that laissez faire approach is being swapped out for a new process that’s more focused on transparency and user privacy.
Kelli Hopkins
@Joy Guerrero Each IDFA contains no personal identifying information, or PII, instead serving to measure and identify user interactions with ad campaigns, installs, and in-app activity.
Joan Burke
@Spencer Gregory Identifier for Advertisers (IDFA) is a unique, random, and resettable device identifier (IDs) assigned to a user's iOS device. ... These deterministic IDs are used to precisely track users who interact with in-app ads and track installs, depending on the goal of the campaign.
Craig Ballard
@Marion Reese It is like a tracking ID in a mobile phone instead of a browser cookie. There's an Android equivalent of IDFA, called a GPS ADID (Google Play Services ID for Android). Users can access their GPS ADID in the settings menu.
Tracy Caldwell
@Conrad Jackson Installs from iOS 14 users are tracked in the total Installs count in Apple Search Ads. ... Therefore, the sum of LAT On and LAT Off Installs may not match total Installs, because part of installs may be generated by iOS 14 users.
Drew Cox
@Elisa Wheeler Each smartphone is uniquely differentiated from hundreds of millions of other smartphones by something called an ad ID. Google's version is known as GAID (Google Advertiser Identification) and Apple's is called IDFA (Identifier For Advertisers).
Kimberly Burke
@Louise Wells When used with Google Analytics, Google Analytics will automatically log some FCM-related conversion events. Attribution for these events requires IDFA access.
Kelvin Miles
@Josephine Watson iOS 14 is one of Apple's biggest iOS updates to date, introducing Home screen design changes, major new features, updates for existing apps, Siri improvements, and many other tweaks that streamline the iOS interface.
Patrick Owen
@Christine Reese Apple's Identifier for Advertisers (IDFA) was launched back in 2012 to create an individual user ID that could support cross-device data tracking for advertising by third-parties. ... iOS 14 now enables users to choose whether they want to share their precise location (as in the past), or a broader, less precise radius.
Alicia Christensen
@Joanna Mason Apple ID is an authentication method used by Apple for iPhone, iPad, Mac and other Apple devices. Apple IDs contain user personal information and settings. When an Apple ID is used to log in to an Apple device, the device will automatically use the settings associated with the Apple ID.
Caroline Barnes
@Ellen Maxwell The advertising ID is a unique, user-resettable ID for advertising, provided by Google Play services. It enables users to reset their identifier or opt out of personalized ads (formerly known as interest-based ads) within Google Play apps.
Rudolph Walton
@Marie Murphy The latest version of iOS and iPadOS is 14.4. Learn how to update the software on your iPhone, iPad, or iPod touch. The latest version of macOS is 11.2.1. Learn how to update the software on your Mac and how to allow important background updates.
Jan Watson
@Iris Walters The Identifier for Advertisers (IDFA) is a random device identifier assigned by Apple to a user's device. Advertisers use this to track data so they can deliver customized advertising. The IDFA is used for tracking and identifying a user (without revealing personal information).
Ted Klein
@Shane Cole A mobile advertiser ID is an Apple or Android Advertising Identifier or a Facebook App Scoped ID. This page explains how you can get these IDs and how you can use them when creating custom audiences for your app ads.
Hugh Hunter
@Verna Tyler The Firebase SDK library uses an app-instance identifier to identify a unique installation of the App. ... On iOS, the SDK collects the Advertising Identifier if it is available. For IDFA to be available, a developer has to link in the AdSupport.
Elena King
@Michelle Vega Firebase Analytics uses an event-based data collection model, which is unique to mobile apps. By default, Firebase Analytics ties in with the Firebase platform to track the number of events automatically.
Arnold Nguyen
@Isaac Watkins Google Analytics can collect a lot of data about how people use a website. At its most basic, it will collect: Time of visit, pages visited, and time spent on each page of the webpages. Referring site details (such as the URI a user came through to arrive at this site)
Vicki Fitzgerald
@Katrina Ross When Did Apple Introduce Its IDFA? Apple introduced its IDFA in 2012 as a replacement for the Unique Device Identifier (UDID) and Media Access Control (MAC) Address to give users more choice and control over their privacy.
Winifred Reyes
@Willard Beck Go to the settings app and swipe down to search. Search: “identifier” or “reset identifier”. You'll see the Reset Identifier for news, stocks, books and podcasts. Click on one or each of these options and you'll get a toggle to reset next time you open that app.
Manuel Joseph
@Jake Underwood How does iOS 14 affect your Facebook ads? Businesses will be forced to turn to subscriptions and in-app payments.
Manuel Joseph
@Jake Underwood Less efficient and less effective advertising. Fewer website sales from ads.
Manuel Joseph
@Jake Underwood Drop-in Facebook app install ad revenue. The greater difficulty for small businesses to reach their ideal audience, limiting growth.
Marcus Robbins
@Shawna Elliott If you have previously downloaded the app and are not able to find it anymore on the App Store, there's a possibility that either the developer of Apple has taken the app off the App Store or the same is no longer available in your region. The best way to resolve this is to get in touch with the developer via their website.
Courtney Walters
@Silvia Gomez Apple's policy will prohibit certain data collection and sharing unless people opt into tracking on iOS 14 devices via the prompt. As more people opt out of tracking on iOS 14 devices, ads personalization and performance reporting will be limited for both app and web conversion events.
Edgar Richards
@Freddie Cannon "Internet Operating System" and "iPhone Operating System" (Apple) are the most common definitions for IOS on Snapchat, WhatsApp, Facebook, Twitter, and Instagram.
Lora Flores
@Colleen Hawkins The personalized ads are a result of cookies and an IP address. Cookies are text files in your browser that track information you've searched. Your IP address is kind of like your house address and shows where you are located. The balance between both of them is what gives the information to advertisers.
Roger Morton
@Jacquelyn Montgomery The full name of IDFA is Identifier for Advertising, which mainly used for ads tracking with user id identity.
Roger Morton
@Jacquelyn Montgomery IDFA can be turned off or on and is the only official permission Apple gives to advertisers to access user information. IDFA is turned off by default in iOS 14, but you can turn it on.
Roger Morton
@Jacquelyn Montgomery 99% of iPhone users choose not to share IDFA, which is a major obstacle for digital media platforms to deliver accurate ads and blur the user profile. For users, you will receive far fewer personalized or relevant ads on your digital device.
Andy Stokes
@Marcia Colon The are several aspects that would be affected, it would be harder to re-target users and access high-quality audiences. The ability to measure the value your ad spend is able to generate and the ability to test creatives at the ad level on networks such as Facebook will also be affected.
Andy Stokes
@Marcia Colon You can check out iOS 14 IDFA Tracking Turn off, How It Will Change Mobile Marketing? if you want to know more stories about the impact of Apple disabling IDFA, please feel free to contact me and I am always available to answer your questions, or you can visit ASO World for more information.
Randolph Lawson
@Domingo Reyes The mobile ad market is worth over $300 billion and Apple owns about 27% of that, according to Digiday. If most users choose to opt-out, that could have a huge impact on the advertising industry’s access to Apple’s notoriously more affluent user base.
COVID-19 UPDATE 
