Инновационные способы помочь маркетологам завоевать рост мобильных игр в эпоху конфиденциальности

С непрерывным ростом мобильных устройств по всему миру и эпидемией, которая преследует жизнь каждого в течение трех лет, рост мобильных игр в магазине приложений впечатлил всех.

Однако с тех пор, как Apple представила структуру App Tracking Transparency (ATT), чтобы наложить более строгие ограничения на получение пользовательских данных, маркетологи на рынке приложений пытаются найти более эффективный способ максимально сохранить рентабельность рекламных расходов (ROAS).

Когда отслеживание и измерение данных становится все более и более сложным, то, как игровые маркетологи могут эффективно ориентироваться на ценных пользователей на рынке приложений, заслуживает большего внимания. Маркетологи должны найти инновационные способы маркетинга, измерения и оптимизации своих кампаний.

Наша техническая команда также думала и искала эффективные решения в непрерывной практике и глубоко изучила основные тенденции и данные о случаях игровой индустрии в прошлом году, чтобы помочь нашим пользователям, чтобы их приложения и игры могли быть конфиденциальностью и непрерывными инновациями и быстрым ростом во времена перемен.

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Советы, чтобы выиграть рост мобильных игр в эпоху конфиденциальности

• Пересмотрите и скорректируйте ключевые показатели эффективности

• Рост контекстной рекламы

• Диверсификация трафика

• Рассмотрим модель на основе подписки

• Узнайте больше о возможностях регионального рынка

• Создавайте игры, которые действительно работают для ваших игроков

• Многоканальное кросс-продвижение

• Инновации и творчество

Пересмотрите и скорректируйте ключевые показатели эффективности

В дополнение к величине пользователей, о которой все беспокоятся, пришло время пересмотреть и скорректировать KPI, которые измеряют маркетинговые результаты. Необходимо учитывать такие метрики, как общая стоимость установки и переустановки, или прогнозировать долгосрочную производительность на основе значения конверсии за 24 часа.

Рост контекстной рекламы

Гипертаргетированная реклама в iOS становится историей прошлого, что приводит к росту контекстной рекламы. Чтобы преуспеть на новых рынках приложений, маркетологи должны внимательно посмотреть, кто их целевая аудитория, как и где вы с ними связываетесь.

Просмотр прошлых данных об установке на уровне пользователя для выявления высококачественных субиздателей установки является хорошим началом. В дополнение к оптимизации вашей базы аудитории, тонкая настройка вашего креатива и обеспечение того, чтобы он был максимально релевантным для вашей аудитории, также будет ключом к успеху.

Диверсификация трафика

Попробуйте другие источники трафика. Когда дело доходит до привлечения пользователей, меняющийся ландшафт может привести к более равным условиям игры. Аналогичным образом, игры для iOS, которые полагаются на привлечение пользователей, определенно получают удар, поэтому могут начать рассматриваться другие платформы, такие как социальные сети, потоковая передача, медийная реклама, поисковый трафик с других платформ и т. Д.

Рассмотрим модель на основе подписки

IAP для iOS снижается, в основном из-за снижения ежедневных активных пользователей из-за высокого CPI. Некоторые небольшие компании либо увеличивают свои бюджеты, либо сохраняют те же бюджеты, чтобы получить меньше игроков, чем до ATT. Таким образом, мы можем увидеть, что модели на основе подписки, такие как Apple Arcade, набирают обороты.

Узнайте больше о возможностях регионального рынка

Понятно, что США перенасыщены играми, поэтому продуктовые команды должны начать смотреть на другие страны или регионы. Например, игра, сделанная для индийского рынка, может иметь более низкую стоимость CPI / CPA с дополнительным преимуществом более высокой ставки ATT.

Другие развивающиеся рынки, такие как Пакистан, Бразилия, Индонезия и Восточная Европа, имеют быстрорастущие игровые рынки. В настоящее время LTV намного ниже, чем в США, но CPI и конкуренция намного ниже, что делает возможным положительный ROAS.

Создавайте игры, которые действительно работают для ваших игроков

Каждый игрок является игроком, но некоторые люди не нашли игру, которая подходит именно им! Подумайте о своей аудитории и разместите потенциал для создания игр, определяющих жанр. Конкурировать в новых жанрах намного проще, чем на гиперконкурентном, перенасыщенном рынке, где ИПЦ выходит из-под контроля.

Многоканальное кросс-продвижение

Изучите привычки ваших целевых пользователей, платформы, к которым они привыкли, и переплетите экосистему трафика целевой группы пользователей. Оптимизация воронки для игроков, чтобы оставаться в экосистеме и судить об успехе игрока LTV, станет следующей эволюцией UA.

Инновации и творчество

В век конфиденциальности креативность станет еще более важной для оптимизации. Это особенно важно с изменениями iOS 15 и более унифицированными процессами - от контекстуальных, сегментированных креативов до целевых страниц с одинаковым внешним видом.