Стратегия роста праздной игры: что вам нужно знать о продвижении праздной игры?

На бумаге праздные игры звучат немного смешно. Зачем кому-то играть в игру, которая почти не включает в себя игру вообще? Но цифры разные - праздные игры имеют очень высокий уровень удержания, и пользователи продолжают возвращаться, даже если они играли в течение нескольких недель.

Для разработчиков простаивающие игры имеют потенциал быть действительно прибыльными. Они имеют простую конструкцию и механику, а значит, их довольно быстро и недорого создавать. На самом деле, если вы знаете, что делаете, для разработки одной из этих игр требуется всего несколько месяцев. Есть также много места для монетизации - игроки праздных игр ожидают рекламы, а игры, которые вознаграждают или стимулируют, как правило, преуспевают.

Если вы правильно проведете свои праздные игры, возврат инвестиций может быть очень высоким. Как вы можете использовать потенциал простаивающих игр, чтобы привлечь качественный трафик в масштабе? Во-первых, давайте узнаем больше о праздных играх.

Почему популярны праздные игры?

Праздные игры - это умное бизнес-предприятие для разработчиков приложений и отличная альтернатива ультра-казуальным играм для пользователей. Вот четыре причины, по которым праздные игры популярны.

Простота использования: Праздные игры просты для понимания и имеют захватывающие и веселые элементы геймплея с самого начала. Эти игры обычно начинаются с простой цели, а затем вводят способы управления внутриигровой валютой, разблокируемыми элементами и обновлениями.

Праздные игры стимулируют пользователей возвращаться: по сути, эти игры дают пользователям повод возвращаться после каждой сессии. Пользователи просто возвращаются в приложение, чтобы получить внутриигровую валюту, предоставляя им что-то, чего можно с нетерпением ждать на следующей сессии.

Долгосрочные цели для пользователей и разработчиков: в отличие от других захватывающих мобильных игр, праздные игры имеют естественные паузы во время игрового процесса, когда пользователи должны ждать, пока их стратегия вступит в силу. Это облегчает пользователям развитие более устойчивых привычек использования и дольше во время игры в праздные игры.

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Праздные игры экономически эффективны: эти портативные игры относительно быстры в разработке и прибыльны. Тем не менее, простаивающие кликеры по-прежнему должны продаваться нужной аудитории и иметь привлекательный игровой процесс, который может конкурировать с лучшими праздными играми.

Обзор рынков праздных игр: тенденции и возможности

Праздные игры имеют большое количество ежедневно активных пользователей, как показано на графике ниже.


Верхние 25% ультра-казуальных игр имеют огромный лимит почти на любой другой игровой жанр, но если мы посмотрим на полосы в середине и снизу, мы увидим, что праздные игры опережают все другие жанры. Более того, средний активный пользователь показывает около 5,3 сеансов в день по сравнению с 4,6 для ультра-казуальных игр.


И в довершение всего, Idle также лидирует по продолжительности сеанса!

Праздные игры хорошо подходят для того, чтобы быть стандартом для гибридных казуальных игр. Их геймплей очень прост, обычно просто нажимая снова и снова, а затем нажимая, чтобы время от времени обновляться. Их графика также имеет низкую точность и легкий доступ, и, возможно, была частью огромного успеха Cookie Clicker - игры, которая сделала жанр быстро популярным в 2013 году. Ленивцы также, как правило, имеют все более глубокий игровой процесс поверх простого начального геймплея (плюс захватывающее качество «нажмите снова»), чтобы игроки играли ......

Как выиграть свой праздный игровой бизнес на маркетинге приложений?

Как получить хороший старт для вашего праздного игрового роста?

Исследование

конкурентов Необходимо проделать большую работу, чтобы провести тщательный анализ рынка перед запуском продукта. Продолжайте поддерживать продукт после запуска. Многие факторы меняются с течением времени, такие как местные конкуренты, рыночные тенденции и алгоритмы магазина приложений, и это лишь некоторые из них. Если вы отстаете, вы пропустите ценные загрузки. Анализ ваших конкурентов даст вам советы, новые идеи и области для роста продукта.

Чтобы узнать больше об исследованиях конкурентов, вы можете проверить «Исследование конкурентов: как улучшить навыки Aso и маркетинговую стратегию от вашего конкурента» в наших предыдущих статьях.

Продвижение ASO

App stores в настоящее время является одним из основных каналов продвижения приложений, а также каналом с наибольшим количеством загрузок пользователей. В основном включая крупные магазины сотовых телефонов, сторонние магазины приложений и т. Д. Для крупномасштабного покрытия, чем больше выпущена платформа, тем лучше эффект от продвижения.

Чтобы узнать больше об оптимизации ключевых слов, вы можете проверить «Как проводить конкурентный анализ оптимизации ключевых слов ASO» в наших предыдущих статьях.

Платный маркетинг

Связь между платным привлечением пользователей и органическим привлечением пользователей имеет жизненно важное значение для максимизации мобильного роста. Не имеет значения, работаете ли вы в мобильной игре или приложении; Есть одна общая нить, которая проходит через большинство успешных приложений и мобильных игр, те, которые растут быстрее, чем все остальные: они соединяют платные и органические установки, и они используют его для создания сложного роста.

Чтобы узнать больше о платных загрузках, вы можете проверить «Как привлечь пользователей App Market для вашего приложения с помощью ASO & Ads?» в наших предыдущих статьях.

Как эффективно ранжировать свою праздную игру и выиграть органический трафик для вашей игры в магазине приложений?

Обычные установки не связаны с конкретными объявлениями, размещенными в определенных каналах. Органические установки могут происходить из уст в уста, просмотра нашей игры на телефоне вашего друга или поиска игр Idle Tycoon в приложении iOS и магазине Google Play. Их трудно отследить, и вы не можете быть уверены, исходит ли новый бум установки от вашей игры, появляющейся в телешоу, или от потока, который в нее играет.

Органические установки важны для роста, но мы не можем напрямую влиять на них, так что мы можем сделать? Одно дело, чтобы наши игры было как можно проще найти в магазине. Поиск является одним из крупнейших

каналов обнаружения для мобильного приложения или игры, и есть много факторов, которые влияют на рейтинг приложения в магазине приложений - двумя из самых больших факторов являются название приложения и ключевые слова. Другие факторы, такие как описание и визуальные активы, также играют роль в ASO.

Знаете ли вы, что и Google Play, и Apple App Store используют ключевые слова в названии вашей игры в качестве одного из факторов ранжирования? Вот почему вы должны тщательно выбирать свое имя. Название вашего приложения является одним из наиболее важных критериев, когда дело доходит до ранжирования.

Чтобы узнать больше об оптимизации имен приложений, вы можете проверить «Стратегия создания ASO: как создать идеальное имя?» в наших предыдущих статьях.

Как вовлечь игроков и вернуться к своей праздной игре?

Всегда приятно возвращаться

Многие мобильные игры имеют игровую механику, которая чувствует себя наказанной при возвращении в игру после нескольких дней отсутствия.

В Фармвилле: Фитофтороз урожая. Если вы не вернетесь в игру вовремя, ваши урожаи ничего не стоят. В Clash of Clans: Украденные ресурсы. Чем дольше вы находитесь вдали от игры, тем больше вероятность того, что большая часть ваших ценных ресурсов будет украдена. Ваш рейтинг в таблице лидеров может быть понижен. Ваш клан расстроен тем, что вы не пожертвовали достаточно войск. Все эти механики являются мощными причинами для возвращения, но они также дают игрокам причины уйти.

Простаивающие игры не сталкиваются с этой проблемой. Каждый раз, когда игрок возвращается в игру, он оставляет после себя много денег. Это всегда похоже на награду для них, чтобы покинуть игру. Если игрок уходит на день, неделю или месяц, это только увеличивает количество валюты в его инвентаре. В большинстве стран это было бы хлопотно. Не в праздной игре. Поскольку кривая роста экспоненциальна, абсолютно нормально, чтобы игра приносила неограниченный низкий доход.

Портативные игры должны стремиться создать это чувство. Возвращение в игру никогда не должно быть наказанием.

Сессии держат игроков подальше от

Поскольку праздная игра заставляет игроков инвестировать в автоматические генераторы доходов (например, бабушки в Cookie Clicker), а не в ручные генераторы доходов (вручную нажимая на файлы cookie), игроки неизбежно достигнут точки в игре, когда им просто придется ждать. Игроки могут покупать небольшие улучшения довольно быстро, но они знают, что для следующего большого скачка более разумно покупать более дорогие обновления. В результате они покидают игру, чувствуя себя умными в своем решении.

Это именно та точка, в которой сами игроки отказываются от игры. Конечно, игра заставила игроков уйти. Портативные игры должны работать для этого. Создайте ситуацию, когда игрок чувствует себя умным, выходя из игры. Праздные игры могут даже делать это без таймеров, без социальных знакомств или каких-либо других дополнительных систем, как описано в Разделе Обязательство игрока.

Это позволяет игрокам легко переходить от основной игры к мета-игре
Первоначальный опыт для новых игроков очень прост. В Clicker Heroes: Игроки просто лихорадочно нажимают на вражеских монстров. В Make it rain: игрок отскакивает от кучи денег в воздух. Первый опыт вызывает привыкание и сразу же доставляет удовольствие. Как он становится лучше, очевидно - нажмите или проведите быстрее. Игрок быстро осваивает механику и чувствует себя естественно. Однако интерес к этой механике быстро угасает. После первых нескольких сессий игрокам вскоре надоест собирать вручную.

Это когда игра предоставляет приманку и переключатель. Вы приходите за простым щелчком мыши, но то, что вы получаете, это игра об управлении ресурсами и обновлениями. Игроки переходят от нажатия на управление обновлениями, которые они хотят купить дальше. Это умное переключение означает, что игроки, которые в противном случае были бы истощены простой механикой, теперь думают о долгосрочных решениях в игре. Какие обновления являются наиболее ценными? Как я могу оптимизировать свой рост?

Рекомендации по монетизации праздных игр

1. Используйте бонусные видео

Бонусные видео позволяют пользователям получить внутриигровой накрутку после просмотра 30-секундной рекламы, что может стать важным источником дохода для разработчиков простаивающих игр. Для пользователей бонусные видео являются инструментом экономии времени: они отдают 30 секунд своего времени, но экономят больше времени для достижения своих игровых целей - накопления мягких денег.

Именно это прямое влияние на основные переменные праздной игры позволяет премиальным видео генерировать чрезвычайно высокое использование - средний пользователь открывает 9,7 видеорекламы с наградами за один сеанс. Это не только увеличивает доход от рекламы, но и в большинстве случаев существует положительная корреляция между суммой, уплаченной пользователем в IAP (ARPPU), и использованием видео с наградами. Другими словами, пользователи, которые смотрят больше бонусных видеообъявлений (с более высоким использованием) перед своей первой покупкой, скорее всего, потратят больше денег на IAP. Это важный фактор, почему средний доход на одного активного ежедневного пользователя (ARPDAU) для простаивающих игр в 9 раз выше, чем для ультра казуальных игр.

2. Не забывайте о промо-объявлениях на стене

Стены предложений являются одним из самых быстрорастущих рекламных блоков в мобильной игровой экосистеме и идеально подходят для праздных игр. Тайм-менеджмент является ключевым элементом праздных игр - речь идет о быстром и эффективном подъеме по производственной кривой - и offerwall использует эту мотивацию, поскольку она привлекает пользователей, которые предпочитают тратить время, а не деньги на прогресс в игре.

Из-за высокого спроса со стороны рекламодателей на экономически эффективное привлечение высококачественных пользователей с помощью модели ставок по цене за событие (CPE), которая позволяет им платить разработчикам только после того, как пользователи завершают мероприятие по выбору рекламодателя, offerwall представляет собой существенный источник дополнительного дохода для разработчиков. По данным IronSource, средний eCPM для offerswalls в США в 2020 году достигает 530 долларов.

3. Частота И колпачки A/B-тестирования

В то время как праздные игры имеют много бонусного видеотрафика и высокое использование, некоторые пользователи могут не захотеть участвовать. Для этих пользователей рассмотрите возможность размещения системных объявлений, таких как вставки или баннеры. Это может помочь вам получить прибыль от всех пользователей, а не только от тех, кто достаточно вовлечен, чтобы подписаться на рекламу или потратить деньги. Ключевой частью рекламной стратегии, инициированной системой, является частота и ограничение - время между каждым объявлением и общее количество объявлений, отображаемых за сеанс, соответственно.

4. IAP: Оплатите или подождите

В праздных играх скорость прогресса - это то, за что пользователи готовы платить, поэтому сосредоточьте свое предложение на внутриигровой валюте, которую пользователи могут нажить, чтобы ускорить прогресс - будь то печенье или золотые слитки.

Ключ к успешной стратегии IAP заключается в том, чтобы избежать каннибализации IAP от рекламы - гарантировать, что контент, который пользователи получают через IAP, достаточно ценен, чтобы гарантировать им тратить деньги, а не смотреть бонусное видео.

Например, бонусное видео может предложить небольшое повышение или вознаграждение за один ресурс, такой как «3x Cash Booster», но ценный IAP может предложить несколько ценных ресурсов в одном пакете или пакете. Некоторых пользователей может отпугнуть высокая начальная цена, поэтому, чтобы избежать этого и максимизировать доход, рассмотрите возможность предложения пакетов в рамках регулярного еженедельного «членства».