Как использовать события в приложении для повышения видимости и вовлеченности мобильного приложения?

Начиная с 27 октября, разработчики будут иметь возможность обновить свою учетную запись разработчика Apple, чтобы включить события в приложении. Карточки событий в приложении начнут появляться в нескольких различных местах в магазинах приложений iOS и iPadOS, в том числе в редакционных разделах вкладок «Сегодня», «Игры» и «Приложения».

Apple будет рекомендовать пользователям события на основе событий, которые алгоритмически определены в соответствии с их интересами, что может быть полезным инструментом для привлечения новых пользователей. События в приложении могут также предоставлять возможности для увеличения удержания и повторного вовлечения существующих пользователей в новое приложение. Новые метрики производительности, связанные с этими событиями, будут доступны разработчикам в App Analytics.

Что такое события Apple в приложении?

Новые события Apple в приложении позволят разработчикам связываться с пользователями через своевременные события по-новому. Первоначально анонсированные на Всемирной конференции разработчиков Apple в июне этого года, эти события в приложениях являются одним из немногих очень полезных инструментов, представленных в этом году с выпуском iOS 15.

События в приложении — это своевременные события в приложениях iOS, такие как конкурсы, премьеры фильмов, прямая трансляция и многое другое. Другими словами, это любое действие, которое пользователь выполняет после установки приложения. Итак, чтобы уточнить, события в приложении не обязательно являются событиями в реальном времени.

Помимо подсветки на вкладке Правка, карточка событий также будет отображаться в результатах поиска и на страницах продуктов. На странице Продукты будет отображаться до пяти событий, которые видны всем пользователям, независимо от того, являются ли они текущими или новыми.

Карточки событий будут представлены по-разному в поиске для текущих пользователей, которые установили приложение, и для новых пользователей, которые не установили приложение. Существующие пользователи увидят карточку события вместо текущего снимка экрана приложения, а новые пользователи увидят карточку события под текущим снимком экрана в поиске.



Эти события отображаются в App Store в виде карточек событий, которые включают изображение или видео, название события и краткое описание. Нажав на карточку мероприятия, вы попадете на страницу сведений о событии, на которой приведено более подробное описание и заметки, требуется ли для участия в мероприятии покупка или подписка в приложении. Страницей сведений о событии можно поделиться с другими пользователями, а также настроить уведомления из App Store при начале события.

Чтобы узнать больше о других новых функциях iOS 15 App Store, вы можете проверить «Как подготовить пользовательские страницы продуктов App Store (CPP) для iOS 15 ASO?» в наших предыдущих статьях.

Время настройки событий в приложении

События в приложении доступны всем разработчикам, которые решили обновить свои учетные записи Apple Developer, и их создание и настройка довольно просты. Публикация событий в приложении в App Store на самом деле довольно проста. Выполните следующие три шага:

• Войдите в свою учетную запись App Store Connect.
• Введите метаданные события, выберите региональную доступность (если применимо) и т.д.
• Отправьте свое мероприятие на проверку и дождитесь одобрения.

Проще и быть не может. Но не публикуйте просто какие-либо события. Тщательно продумайте, какие события важны для ваших пользователей - например, специальные события, конкурсы, дебюты, запуск продуктов. Не просто создавайте события вокруг повседневных событий.

После того, как вы определились с событием, убедитесь, что ваш контент уникален. Создавайте интересный контент для метаданных событий в приложении, который понравится вашей аудитории и с которым она захочет взаимодействовать.

Метаданные для событий в приложении: советы по повышению рейтинга приложений и вашей органической видимости в App Store

Необходимо указать 30-символьное имя события и краткое описание длиной до 50 символов. Эта информация указана на вашей карточке мероприятия. Вы можете предоставить до 120 символов сведений, которые будут отображаться на странице сведений о вашем мероприятии.



Apple рассмотрит метаданные на карточке события, чтобы определить, где отображать карточку события в результатах поиска и редакционном контенте.

Чтобы лучше понять, о чем ваше мероприятие и где оно будет отображаться в результатах поиска, Apple может рассмотреть ключевые слова, используемые в названии мероприятия и кратком описании. Поэтому при создании карточек событий важно оптимизировать следующие метаданные событий в приложении.

• Имя события: длина имени события может составлять до 30 символов. Выберите уникальное и описательное название для вашего мероприятия. Избегайте общих терминов, таких как «Игровое событие» или «Крупное обновление», а также таких утверждений, как «Best of» или «#1». «Apple также рекомендует не использовать названия для объяснения типа события (например, премьеры фильмов или вызовы), так как значки будут отображать эту информацию.
• Краткое описание: Краткое описание отображается на карточке события и может содержать до 30 символов. Используйте этот заполнитель, чтобы кратко описать событие.
• Медиа: Загрузите пояснительное изображение или видео, которое вызывает интерес к вашему мероприятию. Видео может длиться до 30 секунд и требует рамки плаката. Помните, что карточка события предназначена для того, чтобы вызвать интерес к вашему приложению со стороны новых и существующих пользователей.
• Подробности: Подробное описание будет отображаться на странице сведений о событии. Не ожидается, что эта копия будет проиндексирована. Поэтому, пожалуйста, сосредоточьтесь на пользовательском опыте и предоставьте подробную информацию о вашем мероприятии. Длинные описания могут содержать до 120 символов.
• Справочное имя события: это имя будет отображаться только в App Store Connect и предназначено для того, чтобы помочь разработчикам легко перемещаться по спискам событий. Поскольку это имя будет отображаться только в App Store Connect, оно вряд ли будет проиндексировано; однако, возможно, стоит протестировать.

Вот что нужно и чего нельзя делать от Apple:


Еще предстоит увидеть, насколько точно Apple будет индексировать ключевые слова, используемые в метаданных карточки события в целом. Важно, чтобы метаданные событий точно отражали события в приложении и были специфичны для взаимодействия. Apple рассмотрит метаданные на вашей карточке событий в приложении, чтобы определить, отображается ли она в результатах поиска и редакционном контенте и где она отображается. Другими словами, Apple может рассмотреть ключевые слова, которые вы используете в названии события и кратком / длинном описании.

Чтобы узнать больше об оптимизации ключевых слов, вы можете проверить «Стратегия выбора ключевых слов ASO: как выбрать ключевое слово для оптимизации рейтинга» в наших предыдущих статьях.

Выбор значка события

При создании события необходимо выбрать индикатор событий, который будет отображаться рядом с заголовком события. Этот значок поможет Apple понять тип события, которое вы продвигаете (вызов, конкурс, новое обновление и т. Д.). Apple, скорее всего, будет использовать эту информацию для создания более персонализированных рекомендаций и избранного на вкладках «Приложения», «Игры» и «Сегодня».

• Вызов: Событие, которое побуждает пользователей к достижению цели. Например, фитнес-вызов в приложении «Тренировка»
• Конкуренция: действия, которые позволяют пользователям соревноваться друг с другом, чтобы выиграть награды. Например, битва между игроками за победу в большинстве матчей
• Живое событие: живые события, с помощью которых пользователи могут одновременно испытывать и получать новый контент, функции или товары. Например, спортивная игра или живой концерт.
• Крупное обновление: Значительные новые функции, контент или опыт (исправления ошибок здесь не включены). Например, введение нового игрового режима
• Новый сезон: Новый контент, сюжетная линия или медиатека. Например, новый сезон телешоу
• Премьера: Первый раз доступен контент/медиа. Например, недавно выпущенный фильм
• Специальное мероприятие: Ограниченное по времени мероприятие. Например, мероприятие, связанное с совместной работой

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Добавление сведений о событии в приложении

Теперь, когда вы написали впечатляющие метаданные событий в приложении, пришло время оптимизировать сведения о событиях в приложении. К ним относятся цель мероприятия, доступность мероприятия и стоимость мероприятия.

• Доступность мероприятия. Выберите даты начала и окончания мероприятия. Ваше мероприятие в приложении может длиться до 31 дня и быть повышено до 14 дней до даты начала. Вы можете сделать свое мероприятие доступным только в определенных регионах в определенные даты.
• Глубокая ссылка на событие. Эта ссылка ведет пользователей, которые нажимают кнопку "Открыть" на карточке события или странице сведений, к содержимому события в вашем приложении. Рекомендуется использовать общую ссылку или пользовательский URL-адрес. избегайте использования сокращений URL-адресов.
• Цель кампании. Выберите вариант, который наилучшим образом соответствует цели вашей кампании: для всех пользователей; для привлечения новых пользователей; для информирования активных пользователей или возвращения потерянных пользователей.
• Приоритет события. События перечислены в хронологическом порядке на основе самой ранней даты начала, отображаемой первой. Пометка события как высокоприоритетного будет отображаться перед обычными приоритетными событиями.
• Стоимость мероприятия. Это будет означать, требуется ли для участия покупка или подписка из приложения.

Как события в приложении повлияют на ASO?

Карточки событий в приложении можно найти в App Store. Они будут отображаться на странице продукта приложения, а также непосредственно в результатах поиска и редакционном контенте.

В частности, события в приложении могут повысить рейтинг ключевых слов в игровом магазине и видимость приложения за счет:

• Дополнительные результаты поиска: когда пользователь ищет определенное событие (например, новый выпуск фильма), карточка события появляется в результатах поиска рядом с приложением. Это означает, что информация, представленная в карточке события (например, название события и краткое описание), будет индексироваться и предоставит разработчикам совершенно новый способ повысить видимость приложений путем поиска основных ключевых слов или добавления новых.
• Дополнительные возможности для возвращающихся пользователей: Когда пользователь ищет приложение, карточка события также заменит снимок экрана в результатах поиска для пользователей, которые уже загрузили приложение. Это предоставляет разработчикам новые возможности для увеличения взаимодействия с текущими пользователями. Стоит также отметить, что раннее A/B-тестирование бета-версии iOS 15 в магазине приложений Apple предполагает, что результаты поиска могут больше не показывать галереи скриншотов приложений, установленных пользователями. Если тестирование применяется к iOS версии 15, события в приложении могут быть способом сохранить ваше приложение видимым в результатах поиска для существующих пользователей (тем самым не позволяя конкурентам воспользоваться какой-либо повышенной видимостью).
• Экспозиция во вкладках «Сегодня», «Игры» и «Приложения»: События в приложении также будут отображаться на вкладках «Сегодня», «Игры» и «Приложения». ", вкладки "Игры" и "Приложения" в редакционных и рекомендуемых коллекциях, что может значительно повысить видимость. " Избранные предстоящие события с вкладки «Сегодня» также могут появиться в новом виджете iOS 15 App Store.