Как начать маркетинг мобильных казуальных игр

Что делает игру казуальной?

Казуальные игры - это тип мобильной игры, предназначенный для всех с простыми правилами, коротким временем игры и низкими барьерами для входа. Казуальные игры используют различные стратегии монетизации, но они, как правило, полагаются на модель freemium, которая монетизируется через покупки в приложении и внутриигровую рекламу.

Существует множество подкатегорий казуальных игр, в том числе: тривиальные, бесконечный раннер, образовательные, мелочи, головоломки, поиск предметов, приключения, словесные игры, настольные игры, карточные игры и многое другое. Вы бы сказали, что большинство людей играют в казуальные игры, но в чем причина их популярности?

Простота

В казуальных играх механика очень проста. Вам просто нужно посмотреть на игру, и вы поймете, как в нее играть. Случайным игрокам нравится этот комфорт. Казуальные игры не имеют много правил и в них можно играть одной рукой. Понятно, почему этот жанр покорил так много устройств.

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Свобода

Как правило, казуальные мобильные игры бесплатны. Это в основном потому, что никто не будет тратить свои деньги на эти так называемые маленькие казуальные мобильные игры. Без каких-либо затрат многие люди соглашаются попробовать их. Если они им нравятся, они будут продолжать играть. Если они этого не сделают, это не будет денежным риском.

Веселье

Когда вам скучно, вы хотите повеселиться, а не становиться более скучным или грустным после прочтения некоторых новостей (за исключением наших еженедельных обзоров, которые великолепны!). Таким образом, вы будете играть в небольшую игру, ожидая прибытия вашего делового партнера или во время поездки на работу.

Доступность

В казуальные игры могут играть все типы людей, от детей до взрослых. Казуальные игры не требуют каких-либо глубоких знаний или последней версии смартфона, в отличие от хардкорных игр, где нужно быть очень опытным геймером. Все, что вам нужно сделать, это открыть магазин приложений и просмотреть, какие новые и захватывающие вещи были недавно выпущены. Вы увидите, что все устройства совместимы с вашим устройством.

Короткий

Возможность завершить игру за короткое время побудит пользователей продолжать играть в нее. Без слишком большого количества конкурсов это устраняет разочарование казуальных геймеров, которые проигрывают даже в простых играх. Умные технологии могут даже побудить казуальных геймеров играть в большее количество игр.

Исследование рынка перед маркетингом

С точки зрения категорий, головоломки и матчмейкинг остаются крупнейшими столпами казуальных игр, составляя 41% и 35% соответственно. В мета-играх m3 доминируют симуляторы, занимая место в топ-1 мета-игр m3, которые становятся все более мейнстримом, за которыми следуют мета-игры m3, пузырьковые шутеры. Среди головоломок слова являются самым популярным жанром в мобильных играх, за ними следуют раскраски, головоломки, найти разницу и судоку.

Определите свою аудиторию

Казуальные игры были одной из самых привлекательных маркетинговых тенденций за последние 20 лет. В то время как хардкорные геймеры регулярно играют в игры (и часто тратят больше денег, чтобы играть в премиум-игры), казуальные геймеры, как правило, играют в игры, чтобы скоротать время. Вкупе с быстрым распространением смартфонов, поддерживающих игровые приложения, количество казуальных геймеров резко возросло.

Сорок пять процентов населения США являются случайными геймерами (2-5 часов в неделю) или случайными геймерами (до 2 часов в неделю), причем хардкорные геймеры и казуальные геймеры составляют остальные 20% населения.

Казуальные игры являются важной частью игровой индустрии. Эти игры поддерживают мгновенную игру и используют простые механики для игры, такие как время, ловкость, укладка и поворот. Недавнее исследование показало, что 56,6% геймеров считают себя случайными геймерами.

Казуальные геймеры не являются вашими типичными геймерами. На самом деле они совершенно разные. В отличие от хардкорных или среднеядерных геймеров, казуальные геймеры играют в игры, чтобы скоротать время и весело провести время.

Знаете кого-нибудь, кто играет в игры во время ожидания в кабинете стоматолога или в ванной комнате? Они попадут в категорию казуальных геймеров. Этот тип геймера наслаждается очень привлекательными и простыми в игре мобильными играми с самого начала.

Еще одна вещь, которую следует иметь в виду, заключается в том, что большое количество казуальных геймеров - женщины, и многие из них старше 30 лет. (Почти 60% игроков Candy Crush Saga — женщины.)

Для того чтобы успешно рекламировать казуальную игру, нужно учитывать все эти факторы. Успех любой рекламной кампании зависит от знания того, кто является целевой аудиторией.

Проведение анализа конкурентов

Посмотрите на своих конкурентов и посмотрите, что они делают для продвижения своих игр. Оцените их игры, чтобы определить, что отличает их от других. Поскольку ультра-казуальные игры так легко сделать, а их рынок настолько переполнен, ваша игра должна быть другой, чтобы выделиться. Анализируя своих конкурентов, вы будете знать, как сделать свою игру выделяющейся и привлечь внимание людей.

Локализация игр

Это также вопрос клиентоориентированности. Если игра доступна в нескольких странах или регионах, языки должны совпадать. Наличие игр на нескольких языках достойно расширит кругозор.

Чтобы узнать больше о локализации приложений, вы можете проверить «Полное руководство по локализации приложений» в наших предыдущих статьях.

Начните продвигать свою казуальную игру

Контекстная реклама

Реклама в магазине приложений сильно зависит от ключевых слов в названии, названия самой игры и ее описания, а также рейтинга. Google может продвигать это через AdWords, создавая так называемые «универсальные рекламные кампании». Искусственный интеллект размещает рекламу в самом Google Play, а также на YouTube, Gmail, контекстно-медийной сети Google и Google Search. Помните, казуальные геймеры хотят играть бесплатно. Но они не против смотреть рекламу в обмен на внутриигровые награды.

Перекрестное продвижение

Если у вас несколько игр, кросс-продвижение — умная идея.

Вот в чем дело. Если игрокам нравится одна из ваших игр, им, вероятно, понравится и другая из ваших игр, особенно если они оба относятся к казуальной категории. Тем не менее, перекрестное продвижение может также включать продвижение казуальных игр в других приложениях / играх.

Одним из методов рекламы мобильных игр является поиск других новых мобильных игр, которые начинают создавать пользовательскую базу, похожую на вашу.

Затем вы можете перекрестно продвигать мобильные игры друг друга на главном экране каждой игры, давая вам возможность охватить новую аудиторию, которая, вероятно, загрузит вашу игру, потому что вы знаете, что они уже загрузили и используют другую мобильную игру с аналогичной игрой.

АСО

В отличие от рекламы, оптимизация магазина приложений — это бесплатный способ продвижения казуальных портативных игр. Это может помочь вам увеличить видимость вашей казуальной игры в магазине приложений и привлечь новых пользователей. Рейтинги App Store оказывают непосредственное влияние на конверсии.

Лучшая техника для продвижения казуальных мобильных игр - через ASO и сделать их бесплатными. Основная причина заключается в том, что 90% пользователей мобильных игр хотят играть в бесплатные игры. Именно здесь пригодятся казуальные мобильные игры - они не требуют какого-либо установленного времени для игры, вы можете играть в нее в любое время и в любом месте.

С ASO вы можете продвигать свою игру для более широкой аудитории заинтересованных пользователей и увеличивать загрузки. Хотя для этого требуется время и усилия, это не невыполнимая задача. Важно держать пользователей заинтересованными в игре.

Вот как вы это делаете:

Исследование ключевых слов

Первым шагом к успешной оптимизации магазина приложений является предоставление релевантных ключевых слов для вашей казуальной игры. Спросите себя, какие ключевые слова лучше всего описывают вашу казуальную игру?

После того, как вы определили ключевые слова для использования, пришло время их реализовать.

Здесь должны быть размещены ключевые слова:

• Название игры
• Субтитры к играм (только для iOS)
• Поле ключевого слова (только для iOS)
• Рекламный текст (только для iOS)
• Описание (Google Play)

Чтобы узнать больше об исследовании ключевых слов, вы можете проверить «Как начать исследование ключевых слов для вашего приложения, чтобы максимизировать мобильный трафик?» в наших предыдущих статьях.

Креативные активы

Следующим шагом является загрузка привлекательного значка. Этот шаг может показаться не важным, но знаете ли вы, что хорошая иконка может увеличить загрузки на 560%?

Чтобы узнать больше о творческой оптимизации, вы можете проверить «ASO Hack: какие значки и скриншоты более привлекательны для пользователей?» в наших предыдущих статьях.

Вам также понадобятся отличные скриншоты и рекламные видеоролики - они также могут увеличить конверсию и имеют решающее значение для случайной рекламы мобильных игр.