Запуск мобильного приложения или игры на рынок в 2025 году кажется очевидным выбором из-за низкого порога вхождения в настройку учетной записи разработчика и публикации игры или приложения. С другой стороны, количество конкурирующих игр и приложений, которые уже имеют значительное количество загрузок, установленные команды, историю игр или приложений в App Store и Google Play, а также разработанные органические кампании вызывают опасения у новых разработчиков. развитие рекламной экосистемы Google Ads (перешла на универсальную кампанию UAC по продвижению приложений несколько лет назад) и Непрерывные изменения,отслеживаемые в i0S (переход от IDFA к SKAdNetwork), также не помогают рекламодателям.
Способность маркетинга приложений в App Store и Google Play улучшается несколько лет. в 2025 году почти никто не слышал фразы Soft-Launch, предварительная регистрация или предварительный заказ. Сегодня большинству разработчиков не требуется продвигать мобильные приложения перед запуском и собирать лендинг-страницы от "подписавшихся" пользователей. Один из вариантов, позволяющий объединить людей, заинтересованных в данной игре или приложении, - это предварительная регистрация в Google Play и предзаказ в App Store.
Что такое предварительная регистрация в Google Play?
Предварительная регистрация позволяет запустить страницу вашего продукта и опубликовать ваше приложение или игру за 90 дней до официальной даты релиза. Это означает, что игра или приложение не может быть предварительно зарегистрировано более чем на 90 дней.
Ваша игра или приложение появится в Google Play, но не будет доступно для загрузки. Пользователи могут только подписаться на список ожидания на уровне Google Play. Подписчики списка получат push-уведомления, когда вы опубликуете ваше мобильное приложение, или приложение будет автоматически установлено на устройство пользователя.
Google Play рекомендует развернуть приложение на тестовом треке перед предварительной регистрацией. В Google Play вы можете предварительно зарегистрировать до 2 приложений или игр в вашей учетной записи разработчика.
Публикация вашего приложения в режиме предварительной регистрации также связана с подготовкой материалов (иконки, скриншоты, промо-видео). Вы можете предварительно зарегистрироваться в выбранном количестве стран. Если вы тестируете свою игру или приложение на выбранном числе пользователей, например, в Филиппинах, Мексике или других странах, вы можете оставить игру в стадии предварительной регистрации. В тот же день, когда вы это делаете, вы можете поощрять пользователей призами в игре (предварительная регистрация позволяет приз). Google Play позволяет просматривать статистику во время предварительной регистрации. Используя панель консоли Google Play, вы сможете проверить, сколько пользователей вы привлекли в каждую страну/регион.
Включение предварительной регистрации в Google Play
- Чтобы включить предварительную регистрацию, войдите в административный центр Google Play.
- Выберите приложение, для которого вы хотите, затем перейдите в Управление выпусками, затем Публикация приложения.
- Прокрутите вниз до раздела Предварительная регистрация и нажмите Управлять.
- Выберите страну, для которой вы хотите включить предварительную регистрацию.
Вот и все! Как только Google Play одобрит предварительную регистрацию, вы сможете найти ваше приложение в Google Play в разделе предварительной регистрации.
Когда ваше приложение будет готово для публикации, перейдите в раздел Ценообразование и распространение консоли Google Play и установите ваше приложение в состояние доступности.
Какой выгоды приносит ASO от предварительной регистрации в Google Play?
Предварительная регистрация в Google Play может значительно увеличить Оптимизацию магазинов приложений (ASO) путем привлечения интереса пользователей, что приводит к усилению органических сигналов ранжирования вроде высокого объема загрузок, быстрой скорости загрузки и вовлеченности пользователей. Эти показатели помогают алгоритму Google Play определить актуальность и видимость приложения в результатах поиска и секциях рекомендаций.
Зарегистрированные зарегистрированные приложения часто показываются во всем магазине Play, также как недавно выпущенные или обновленные приложения, что дает им больше внимания до запуска. Совместно с кампаниями предварительной регистрации в Google Ads, эта функция может значительно увеличить осведомленность и количество загрузок, что может привести к улучшению рейтинга магазина.
Успешная кампания предварительной регистрации создает всплеск установок после запуска, сигнализируя о популярности и новизне перед алгоритмом. Ранние пользователи также могут оставить положительные рейтинги и отзывы, дополнительно укрепляя достоверность и видимость приложения.
Этот процесс работает похожим образом на предварительные кампании App Store от Apple, которые, как известно, положительно влияют на поисковые рейтинги. В целом, предварительная регистрация является мощной стратегией ASO, предоставляющей ценное преимущество для приложений, которые поступают на рынок.
Оптимизация магазинов приложений в предварительной регистрации
Одна из самых важных задач, которую вы должны выполнить при подготовке вашего приложения к предварительной регистрации, - это оптимизация его деталей продукта в Google Play. Даже если пользователи не могут загрузить ваше приложение, они все равно увидят все детали вашего товара и будут использовать это для решения, стоит ли подписываться на предварительную регистрацию.
Вам понадобятся привлекательные снимки экрана и промо-видео высокого качества вашего приложения. Поскольку еще никто не может загрузить ваше приложение, визуальные материалы в характеристиках вашего элемента - единственное, что люди увидят в вашем приложении.
Оптимизация ключевых слов
Кроме того, вы все равно хотите, чтобы ваша предварительная регистрация стояла на высоких позициях в результатах поиска. Убедитесь, что вы оптимизировали свои ключевые слова и указали свой приоритет как минимум 3-5 раз в текстовом поле.
Одним из наиболее эффективных источников привлечения подписчиков является оптимизация метаданных, основанная на анализе слов конкурентов,
исследования ключевых слов и приоритета ключевых слов, для которых вы хотите быть перечисленным в результатах поиска.
>>> Sуггестиии для iOS&Android продвижения приложений от AgentSoda: стратегия ключевых слов в App Store и Google Play StoreПомните, что ранжирование для правильных ключевых слов приведет правильную аудиторию в ваше приложение, тем самым увеличив его видимость и загрузки, или в этом случае скорость предварительной регистрации.
Чтобы узнать больше о алгоритме магазина Google Play, вы можете ознакомиться с нашими предыдущими статьями:
👉 Расшифровка алгоритма магазина Google Play 2024 года: полное руководство по повышению рейтинга приложений
Локализация деталей продукта Google Play
Если вы запускаете свое приложение на нескольких языках, не забывайте о локализации. Люди проявляют больше интереса к приложениям, представленным на их родном языке. Предварительная регистрация не является исключением. Чтобы привлечь их внимание, убедитесь, что детали вашего продукта в Google Play полностью локализованы.
>>> Локализация приложений: всеобъемлющее руководство по расширению рынков и увеличению вовлеченности пользователей
Платный трафик через Google Ads и Facebook Ads
Один из главных вопросов перед началом предварительной регистрации/предзаказа - установка целей. Например, многие разработчики хотят получить максимальное количество установок во время периода запуска, что приведет к ранжированию на определенные категории или определенные вкладки в Google Play или App Store. Если вы маленький или независимый разработчик, вложение в дополнительные источники трафика, такие как Facebook или Google Ads, может не подойти вам. Единственное, что остается делать, - это оптимизация метаданных (ASO)
С другой стороны, если вы представляете крупную студию и заинтересованы в попадании в ТОП во время глобального запуска или если вы хотите разделить запуск вашего приложения на так называемые "мягкие запуски" и предварительные регистрации, тогда стоит вложиться в платные источники трафика.
Google Ads позволяет продвигать кампании во время фазы предварительной регистрации, но на этом уровне вы не создадите панель Adwords. Такие кампании стоят десятки тысяч долларов и обязаны выполняться несколько дней.
Реклама предварительной регистрации
При запуске кампании на этапе предварительной регистрации/предзаказа в Google Adwords стоит начать с тестирования трафика из выбранных (похожих на игру, версии для ПК) Pre-Rolls и заканчивая трафиком из выбранных мобильных приложений. Если вы планируете запустить кампании, продвигающие ваше приложение, лучше всего работать с выбранными возрастами, полами и интересами.
Сочетая органический трафик с оптимизацией магазина приложений и добавлением платного трафика из Facebook Ads и Google Ads, вы можете привлечь значительное количество пользователей.
Приобретение мобильных пользователей через предзаказы (предварительная регистрация) и привязка к сбору подписчиков по тесным подпискам позволит достичь более высокого конверсионного коэффициента от сохранения до установки.
Тема о привлечении пользователей,
COVID-19 UPDATE 
