Как продвигать приложение для знакомств, чтобы стимулировать рост приложений?

За последнее десятилетие онлайн-знакомства перевернули стигму с ног на голову и стали одной из самых плодовитых категорий мобильных приложений. Отчет Global App Trends показал, что знакомства являются одной из самых быстрорастущих вертикалей приложений (после игр и приложений для вызова такси), в то время как другие отчеты показывают, что глобальный рынок приложений для знакомств, как ожидается, превысит 8,4 миллиарда долларов к 2024 году.

Несмотря на этот спрос, более 90% стартапов онлайн-знакомств терпят неудачу. Ваша маркетинговая стратегия приложения для знакомств должна быть жесткой, гарантируя, что вы покажете пользователям, почему ваше приложение для знакомств уникально, весело и применимо к их индивидуальным потребностям.

Пользователи не будут тратить время на приложение для знакомств без активного пользователя, поэтому очень важно, чтобы ваша аудитория сразу же подвергалась воздействию пользовательского контента, когда они открывают ваше приложение. Это дилемма для разработчиков, которые хотят запустить новые приложения, которым еще предстоит создать лояльное, активное сообщество, но есть несколько способов оптимизировать импульс вашего приложения перед запуском.

Найдите целевой рынок и целевую аудиторию приложения

Такие приложения, как Tinder, Bumble и Grindr, доминируют на массовом рынке, но есть много возможностей найти свою нишу и создать лояльное сообщество. Определение вашей целевой аудитории является критическим шагом в обеспечении институционального построения вашего сообщества и эффективным способом повышения вашей ценности для пользователей. Конкурировать с корпоративными гигантами в значительной степени бессмысленно, поэтому лучше всего найти нишу, сегментировав свою аудиторию. Это также относится к социальным сетям. Растет число общественных приложений, предназначенных для молодых мам (Pumpspotting, Peanut), внештатных путешественников (Homeis) и миллениалов (Friended).

Ориентируйтесь на свой ценный рынок приложений и аудиторию с помощью популярных приложений для знакомств:
● Muzmatch
● Feeld
● HER
● Grindr
● Pure
● Plenty of Fish
● MeetMe
● Luxy
● Muddy Match

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Muzmatch - это приложение, которое помогает мусульманам найти себе пару. Рост пользовательской базы поистине впечатляет – 200 000 пользователей в 2017 году, но сейчас насчитывается 4 млн пользователей из 190 стран мира. В своем профиле вы должны записать, сколько лет вы хотите быть женатым, свою религию и как часто вы молитесь.

Feeld - это приложение для полиамурных пар. Пользователи могут выбирать из более чем 20 полов и гендерных идентичностей, чтобы найти кого-то, кто соответствует всем требованиям. Фотографиями можно поделиться в приложении.HER

- это приложение, созданное для квир-женщин, которое фокусируется на создании безопасного пространства. В приложении даже есть модераторы-добровольцы, которые следят за соблюдением правил сообщества.

Grindr - это приложение для знакомств ЛГБТК, которое было запущено в 2009 году. Приложение теперь имеет миллионы пользователей. Его миссия состоит в том, чтобы создать благоприятную среду, в которой могут процветать разнообразие и взаимное уважение.

Pure - это приложение для людей, которые ищут связи, а не серьезные отношения. У вас есть 24 часа, чтобы запланировать встречу. Если вам нужно больше времени или вы хотите поболтать дольше, вы можете отключить таймер чата. Все фотографии самоуничтожаются после того, как их увидят, и если кто-то перехватит экран, вы получите уведомление об этом.

Plenty of Fish - это приложение, ориентированное в первую очередь на молодых людей, только что окончивших колледж. Он является частью Match Group, которая также владеет Tinder, Match.com, Hinge, OKCupid, Twoo, Meetic и OurTime.

MeetMe - это сервис знакомств для людей в возрасте 40 лет и старше. Приложение не позиционирует себя как ключевая функция, но данные показывают, что основной аудиторией приложения являются пользователи в возрасте от 46 до 55 лет, а вторая по величине группа - от 55 до 65 лет.

Luxy - это приложение для знакомств для миллионеров, при этом 60% его пользователей уверены, что зарабатывают более 200 000 евро в год. Как говорят создатели приложения, его цель не в том, чтобы найти отношения для «сахарных папочек», а в том, чтобы объединить единомышленников, богатых людей.

Muddy Matches - это сельский сервис знакомств для сельских одиночек.

Новые возможности и тенденции приложений для знакомств

Найти партнера никогда не было легко, а ограничения COVID изменили не только форму общения, но и форму знакомства. Например, Bumble ввел формы о прививках и приемлемых местах для встреч, чтобы пользователи могли немедленно оценить риски взаимодействия с непривитыми людьми в общественных местах.

Приложение для знакомств Anti-Tinder сейчас очень популярно. Речь идет об использовании новой тактики и отказе от стандартной «свайп-карты». Долгое время службы знакомств фокусировались на механизмах свайпов и быстрых совпадений, но такой подход породил множество предположений среди психологов и социологов, что это отнимает ценность сопоставления. Вы всегда можете провести пальцем дальше и одновременно связаться с большим количеством людей. В связи с этим приложения для знакомств изучают механизмы медленных знакомств и анализа данных, которые дают пользователям больше времени, чтобы узнать друг друга и найти общие интересы, если они не указаны в своих профилях.

С другой стороны, общество устало от ограничений, поэтому все больше пользователей замечают, что они не знают, чего на самом деле хотят от знакомств. Приложения для знакомств пытаются решить эту проблему с помощью викторин и контекстного маркетинга, например, запрашивая страшные фильмы в канун Хэллоуина.

Медленные знакомства

Coffee Meets Bagel использует интеллектуальный алгоритм вместо скользящего метода. Основываясь на предоставленной вами информации, вам предлагается небольшое количество матчей каждый день. Вдумчивое общение с небольшим количеством людей – это медленные знакомства. Crown работает аналогичным образом. Каждый день пользователям предоставляется 16 кандидатов. Пользователь сравнивает их между собой и держит четыре из них в конце, и он может продолжать переписываться с ними. Есть еще одно приложение, S'More, которое фокусируется на самой коммуникации, а не на внешнем виде. Приложение предлагает размытые фотографии профиля, которые могут быть только постепенно размыты. Вы буквально узнаете друг друга понемногу. Загадка остается, заставляя вас ежедневно использовать приложение и смотреть, как фотографии становятся размытыми. Видеочат также размыт.

Новые форматы видео

Большинство приложений для знакомств имеют формат видео. Приложения, у которых раньше его не было, начинают использовать его в ответ на пандемию и блокировку, чтобы компенсировать возможность личных встреч (например, Coffee Meets Bagel). Но при этом видеочат может выглядеть по-другому. Например, видеочат в Blindlee также размыт. Вы можете управлять размытием камеры и размытием соответствующей камеры. Одной из интересных особенностей является конкретная тема обсуждения, которая предлагается приложением при первом звонке. Например, вы бы предпочли встретить Новый год на пляже или где-нибудь со снегом?

Асимметричное датирование

Примером асимметричного приложения для знакомств является Bumble. в этом приложении только женщины могут сделать первый шаг. Приложение также движется в сторону нетворкинга и установления профессиональных связей (как женщины, так и мужчины могут писать здесь в первую очередь). При заполнении профиля нужно ставить цели. Например, в форме приложения есть поле для «профессионального роста».

Продвигайте свои приложения для знакомств с помощью эффективной стратегии ASO в App Store

ASO особенно важен для продвижения приложений для знакомств из-за высокой конкуренции в магазинах. Необходимо использовать каждую возможность, поэтому тщательно выбирайте ключевые слова, экспериментируйте с графикой и не игнорируйте сезонный ASO.

Кроме того, правильный ASO принесет вам органические установки и загрузки и предоставит пользователям незабываемый опыт.

Вот некоторые области, на которые следует ориентироваться при применении ASO для приложения для знакомств.

Ключевые слова

Как продвигать приложения для знакомств в магазине? Найдите релевантные ключевые слова для поисковой оптимизации и используйте их как можно больше. Стоит отметить, что вам нужно выбрать ключевые слова для оптимизации в соответствии с вашей нишей, иначе коэффициент конверсии не получит значительного повышения.

Посмотрите, как Tinder ранжируется по разным ключевым словам
Tinder занимает высокое место в своем фирменном наименовании и названиях с ошибками. Он также делает ставки на бренды своих конкурентов, такие как Bumble, Grindr, Chispa, что позволяет его потенциальной аудитории увидеть его в результатах поиска в магазине приложений.



При оптимизации ключевых слов есть три типа, которые вам нужно учитывать: название бренда, общие ключевые слова и отраслевые конкурирующие слова.

Чтобы узнать больше об анализе ключевых слов, вы можете проверить «Как проводить конкурентный анализ оптимизации ключевых слов ASO» в наших предыдущих статьях.

Скриншоты

Постарайтесь включить соответствующие скриншоты и другие значимые изображения, чтобы привлечь больше органических пользователей.

Согласно нашему исследованию, большинство библиотек приложений для знакомств включают один из двух стилей дизайна.

Первый снимок экрана стиля объединяет изображения образа жизни (например, реальные фотографии людей, которых вы можете сопоставить в приложении) в пользовательском интерфейсе приложения. второй стиль — это снимок экрана, на котором показан пользовательский интерфейс приложения, но не изображения образа жизни. С помощью приложений для знакомств вы продаете опыт и идею поиска эмоциональной связи. Вот почему мы считаем наиболее эффективным включать изображения образа жизни в скриншоты пользовательского интерфейса приложения. Это дает посетителям реалистичное представление о людях, которых они могут встретить через ваше приложение, и помогает создать более сильную эмоциональную связь с вашим брендом.

Локализация ресурсов магазина приложений

Локализация и культурализация вашего приложения может значительно повысить его глобальную видимость и повысить CVR.

В дополнение к переводу вашего приложения на разные языки важно исследовать и определить наиболее популярные приложения для знакомств для каждой страны или региона, на который вы пытаетесь ориентироваться. Это дает вам представление о том, какие концепции привлекают местных жителей в конкретном регионе и как конкуренты используют свои активы магазина приложений для привлечения пользователей.

• Франция - В знакомствах женщины обычно принимают решение. Приложение AdopteUnMec использует эту информацию, чтобы дать женщинам возможность выбирать мужчин. Они делают это особенно ясным, показывая изображения потенциальных мужских матчей на втором скриншоте.
• Россия - Несколько удивительно, что россияне хорошо реагируют на шикарные селфи и творческие активы с участием кошек или видео с кошками. Это понимание очевидно в кадре первого впечатления Мамбы, где высококачественная фотография самки находится спереди и в центре, в сочетании с эмодзи котенка, показанным на втором скриншоте.
• Великобритания (Великобритания) - Хотя магазин приложений на английском языке, скриншоты eHarmony локализованы таким образом, что каждое потенциальное совпадение находится в городе Великобритании, а не в городе США. Это помогает пользователям подключаться к приложению на более значимом уровне. Многие страны / регионы используют один и тот же язык, но это создает ложную иллюзию, что их можно рассматривать как единое целое в маркетинговых терминах.

Отзывы о App Store

Вы должны поощрять или просить своих довольных пользователей оставить отзыв о вашем приложении. Аналогичным образом, попросите их написать отзывы в магазине приложений, так как это даст другим пользователям повод установить и использовать ваше приложение. Например, вы можете предложить пользователям оценить ваше приложение для знакомств, чтобы убедиться, что ваши активные пользователи продвигают ваше приложение.

Забавные функции монетизации

По большей части, приложения для знакомств зарабатывают деньги, предлагая дополнительные функции.

• В Tinder у вас есть возможность искать профили, которые не ограничиваются вашим местоположением, ограничивать доступ к вашей личной информации, быть видимыми только для людей, которые вам нравятся, и продвигать свой профиль, чтобы он чаще отображался в выбранных географических областях.
• Подписка Muzmatch Gold предоставляет вам специальный значок для выделения вашего профиля, отображение приоритета в поиске и возможность начать чат с любимыми людьми.
• Одной из дополнительных функций на Feeld является возможность публиковать личные фотографии, которые могут видеть только совпадения.
• На Coffee Meets Bagel вы можете получить доступ к уведомлениям о прочтении, которые сообщают вам, когда ваше сообщение было прочитано, а также к отчетам о действиях (насколько вероятно, что ваши потенциальные партнеры напишут вам первыми).
• Одной из дополнительных возможностей заработать деньги является продажа товаров. Это относится к приложениям для знакомств с более узкой аудиторией. Например, приложение HER для квир-женщин имеет собственный интернет-магазин.