Как подготовить пользовательские страницы продуктов App Store (CPP) для iOS 15 ASO?

Поскольку Apple сделала серию обновлений возможностей для запуска iOS 15, это, безусловно, приносит значительные изменения для всех усилий по оптимизации App Store.

Поэтому мы поговорим о том, как создать мощную страницу продукта, повысить коэффициент конверсии установки вашего приложения, сопоставить целевую аудиторию с помощью цикла тестирования и оптимизации и создать персонализированный контент для соответствующих аудиторий.

Три основных изменения в iOS 15

1. Пользовательская страница продукта (CPP)

С iOS 15 Apple переопределяет все отраслевые правила оптимизации App Store. Вместо того, чтобы настраивать каждую страницу продукта App Store для каждой страны / региона, вы сможете создать до 35 страниц продукта для платного трафика. Вы можете сделать их разными на своей пользовательской странице продукта: видео предварительного просмотра приложения, снимки экрана и рекламный текст. Каждая пользовательская страница продукта может направлять определенную страницу UA с URL-адресом App Store, что, безусловно, максимизирует коэффициент конверсии вашей установки.

2. Оптимизация страницы продукта (PPO)

Оптимизация страницы продукта (PPO) - После обновления возможностей iOS15 у вас будет сложная страница продукта в магазине приложений. Отображение страницы ранжирования влияет на то, будут ли потенциальные пользователи нажимать и загружать при просмотре или поиске на странице ранжирования.

Подобно возможному влиянию пользовательской страницы продукта (CPP), PPO фокусируется на изучении органических групп поиска и просмотра в магазине приложений и готовит адаптированную информацию для нужд потенциальных посетителей. Это значительно увеличивает коэффициент конверсии органической установки, тем самым увеличивая рост органического трафика.

3. События в приложении

Вы можете создать до пяти одновременных событий в приложении, которые будут отображаться на странице вашего продукта, персонализированные рекомендации, редакционное курирование на вкладках «Сегодня», «Игры» и «Приложения».

События в приложении отображаются в виде карточек событий, включая название события, видео или изображения, а также краткие описания. Пользователи могут загрузить его непосредственно со страницы сведений о событии или событии в приложении. Убедитесь, что их первый пользовательский интерфейс настроен и напрямую связан с содержимым события, когда вы предоставляете глубокую ссылку на событие с App Store Connect.

Что касается того, как события в приложении влияют на усилия ASO и используют его для эффективного улучшения результатов продвижения вашего приложения, мы подробно объясним в будущей стратегии.

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

iOS 15 ASO: платная и органическая установка

Мы работали над этим руководством, чтобы помочь вам максимизировать платные и органические установки на основе исследований нашей технической команды.

Платная акция в App Store

Платное продвижение - "CPP", новая смена платного продвижения после обновления iOS 15, о чем мы уже говорили выше.

Вы сможете сгенерировать уникальный URL-адрес App Store, который направит конкретную аудиторию на пользовательскую страницу продукта и предоставит им персонализированную информацию, где вы получите трафик от любой платной активности UA, веб-сайта и перекрестного продвижения.

Как эффективно управлять пользовательскими страницами продуктов?

• Возможности поиска - Какие аудитории наиболее важны для вашей воронки платного рекламного трафика;
• Создание тестовых моделей для этих аудиторий;
• Создайте креативный контент для вашего нового CPP;
• Начните цикл тестирования, чтобы проверить, привлекает ли креативный контент вашу целевую аудиторию после цикла тестирования;
• Контролируйте и измеряйте производительность CPP и постоянно улучшайте свой творческий контент для аудитории.

Органическое продвижение в App Store

Органическое продвижение - Подготовьте несколько различных, тестируемых страниц продуктов для органического трафика с помощью оптимизации страницы продукта Apple (PPO). Оптимизируйте коэффициент конверсии органического трафика на странице продукта Apple Store с помощью A/B-тестирования.

Благодаря новым возможностям маркетологи, занимающиеся ASO, UA, мобильным маркетингом или областями роста, могут предоставлять привлекательную информацию нужной аудитории, которая постепенно увеличивает количество установок приложений и стимулирует органический рост трафика своих приложений.

Как эффективно организовать естественную страницу продвижения (оптимизация страницы товара, PPO)?

• Убедитесь, что ваша команда, ответственная за органическое продвижение трафика и привлечение пользователей (UA), знакома с этими изменениями;
• Мозговой штурм и исследование вашей самой важной органической аудитории. Приходят ли они из поиска, просмотра или поиска бренда?
• Установить гипотезы для этих аудиторий;
• Создайте креативный контент для вашего нового CPP;
• Начните процесс тестирования, чтобы убедиться, что ваши гипотезы об аудитории верны;
• Создайте цикл для мониторинга и измерения производительности и оптимизации PPO-тестов.

С чего начать творческую оптимизацию магазина приложений iOS 15?

Как оптимизировать платную акцию iOS 15 в магазине Apple?

Мы разложим платное продвижение вашего магазина приложений на четыре основные части в цикле. В каждом цикле выполняйте итерации и выдвигайте дальнейшие улучшения, чтобы ускорить рост мобильных устройств.

Этап 1: Организация пользовательской страницы продукта (CPP) в магазине приложений

По мере того, как отрасль внедряет эти новые возможности App Store, ваши ведущие конкуренты будут иметь более эффективные инструменты привлечения пользователей для продвижения платных установок через персонализированные каналы. В циклическом маркетинговом процессе от тестирования до оптимизации информация о странице продукта соответствует психологическим потребностям целевой аудитории все выше и выше, что приводит к увеличению трафика и росту пользователей.

Как маркетологи, мы должны начинать как роль аудитории. Сегментируйте свой платный трафик на соответствующую аудиторию, задав себе три вопроса:

1) Где он находится?
С какого канала приходят ваши платные пользователи? Перечислите данные из наиболее важного канала в наименее важный канал.

2) КТО?
Поймите своего пользователя через пользовательские персоны и уточните свою целевую аудиторию.

3) Когда?
Понимаете, на что и почему вы тратите большую часть своего бюджета? Сосредоточен ли он на определенных событиях в течение года или сезона? Это подразумевает практические возможности.

Создайте свою модель базы данных из приведенной выше информации, включая создание рекламы UA, которая влияет на вас, основные аудитории, каналы и конкретные сроки в течение года.

Этап 2: Тестирование и анализ

После того, как у вас есть несколько CPP для проверки гипотезы, вы можете запустить свои тесты.

Во время теста наше внимание уделяется трафику каждого CPP и их коэффициенту конверсии, коэффициенту удержания и ARPPU, и, наконец, определить, какой CPP является лучшим.

Найдя лучшую идею, вы можете перенести весь трафик на эту креативную страницу и стать свидетелем увеличения коэффициента конверсии и платных установок аудитории трафика.

Этап 3: мониторинг и анализ

После определения наиболее подходящей креативной страницы вы должны отслеживать ROAS CPP, коэффициент конверсии, коэффициент удержания и ARPPU с течением времени, чтобы определить:

• Повышение коэффициента конверсии и коэффициента удержания;
• CPP будет испытывать снижение коэффициента конверсии после периода продвижения, потому что он не обновлялся в течение длительного времени. Вы должны повторно протестировать на этом этапе;
• Это непрерывный цикл, проходящий допущения, тестирование, анализ, оптимизацию и повторное тестирование.

На протяжении всего процесса оптимизации ваш CPP всегда находится в цикле тестирования - повторной оптимизации - повторного тестирования. Получите результаты анализа с помощью тестов, а затем дополнительно оптимизируйте производительность того же сегмента аудитории или выберите следующую наиболее приоритетную аудиторию для оптимизации CPP.

Можно также выполнять несколько тестов одновременно. Для определенной локализации предположим, что у вас есть 35 пользовательских страниц продукта, вы можете запускать 8 тестов одновременно, и каждый тест имеет 4 варианта для проверки различных гипотез.

После того, как вы определили правильный вариант для определенной аудитории, вы можете использовать протестированный CPP для дальнейшего тестирования других аудиторий.

Суммировать

Выше мы объяснили детали оптимизации магазина приложений iOS 15 и предоставили вам общую модель оптимизации платного трафика магазина приложений. После каждого цикла вы должны переоценить свою гипотезу. Возможно, изменились предпочтения вашей аудитории, и могут появиться новые конкуренты, которые используют разные стили дизайна или предлагают новые ценностные предложения.

Оптимизация CPP очень динамична. Следуя этой мощной модели процесса, вы всегда будете осваивать сегменты своей аудитории и наиболее подходящие идеи CPP. Таким образом, вы можете максимизировать коэффициент конверсии, коэффициент удержания и рентабельность инвестиций, а также увеличить рост мобильного трафика.