Как подготовиться к новым изменениям в правилах метаданных Google Play?

В апреле 2021 года Google объявил о некоторых серьезных изменениях, касающихся «руководства по улучшению качества и обнаружения вашего приложения в Google Play» (разработчики Android). По состоянию на 29 сентября некоторые из этих изменений уже реализованы. Разработчикам необходимо будет адаптироваться к изменениям, таким как строгие правила и руководящие принципы для борьбы с вводящими в заблуждение списками магазинов, чтобы оставаться актуальными и «продвигаемыми» в глазах Google. Прочитайте этот блог, чтобы ответить на вопрос «что», «почему» были сделаны эти изменения и как мы к этому готовимся.

Каковы изменения политики метаданных?

• Различные запрещенные ключевые слова в иконках, заголовках и имени разработчика
• Вводящие в заблуждение графические элементы запрещены
• Длина заголовка

По состоянию на 29 сентября 2021 года изменения в политике метаданных Google для Play Store включают:

• Различные запрещенные ключевые слова в иконках, заголовках и именах разработчиков.

Сообщения и использование языка, подразумевающего исполнение, будут основанием для отклонения заявки. Разработчики больше не смогут использовать такие слова, как «Top», «Best» или «#1» в метаданных приложений для продвижения своих приложений.

• Вводящие в заблуждение графические элементы

Google внедрил политику, которая ограничивает использование рекламных или вводящих в заблуждение изображений для значков приложений. Значки приложений в целом получили самое строгое обновление рекомендаций. Значки не смогут включать изображения, имитирующие уведомления, ранжирование графических элементов или метрики ценообразования. Избегайте добавления каких-либо фраз призыва к действию, таких как «Загрузить сейчас», «Установить сейчас», «Воспроизвести сейчас» или «Попробовать сейчас», и держитесь подальше от чувствительных ко времени слоганов или заголовков, которые могут быстро устареть.

• Сокращено ограничение пространства заголовка с текущего 50-символьного поля до 30 символов.

Хотя это еще не реализовано, Google объявил, что названия будут сокращены с 50 до 30 символов в ближайшем будущем. Это изменение затронет многие приложения, которые в полной мере используют существующее ограничение в 50 символов, используя фирменные имена приложений и теги заголовков, которые описывают основные функциональные возможности приложения.Кроме

того:

• Разработчики должны предоставить четкие и хорошо написанные описания приложений, демонстрирующие возможности и функциональные возможности приложения.
• В описании приложения нет неатрибутированных или анонимных отзывов пользователей.
• Никаких смайликов, смайликов или повторяющихся специальных символов в значке приложения, названии или имени разработчика.
• Избегайте всех CAPS, если они не являются частью вашего бренда.

Целью этих ограничений является очистка отображения приложения в Play Store и улучшение читаемости каждого поля. Несоблюдение этих обновлений может показаться «некачественным» в худшем случае раньше, но теперь является поводом для отказа.

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Не срочные, но и необходимые изменения политики предварительного просмотра ресурсов

Google также объявил о новых рекомендациях по предварительному просмотру ресурсов, которые включают в себя: избранные изображения, скриншоты, видео и краткие описания.

Чтобы помочь разработчикам соблюдать эти новые рекомендации, Google определил четыре важных вопроса, которые следует рассмотреть. Фактически, предыдущие активы будут оцениваться на основе следующих критериев.

• Точно ли ресурсы предварительного просмотра представляют приложение или игру?
• Все ли ресурсы предварительной версии предоставляют достаточно информации, чтобы помочь пользователям принять обоснованное решение о том, следует ли их устанавливать?
• Ориентированы ли ресурсы предварительного просмотра на предоставление полезной информации об уникальных аспектах приложения или игры и свободны ли они от модных слов, таких как «лучший» и «бесплатный»?
• Правильно ли локализованы и легко ли читаются ресурсы предварительного просмотра сведений о продукте?

В отличие от новых правил в отношении названий и значков, несоблюдение этих рекомендаций не обязательно приведет к отклонению приложения в Play Store, но повлияет на его право быть рекомендованным или продвигаемым в службах Google.

Как изменения в правилах Google Play влияют на ASO и что делать?

Что касается оптимизации App Store, что эти изменения политики означают для вашего приложения или игры? Некоторые области, которые влияют на Play Store ASO, - это длина заголовка, выбор ключевых слов, значки, видео предварительного просмотра и скриншоты.

Названия приложений

Для оптимизации магазина приложений рекомендуется использовать полное выделение пространства. Это связано с тем, что это наиболее важное поле метаданных, которое Google использует для индексации вашего приложения в результатах поиска. Сокращая название, разработчики могут потерять рейтинг по важным терминам, на которые они ранее ориентировались.

Хотя эти изменения уменьшают количество места, доступного для использования ключевых слов, все должны следовать одним и тем же рекомендациям. Это означает, что разработчики должны выбирать наиболее релевантные и ценные ключевые слова для своих приложений.Изменения

заголовка особенно повлияют на языки, которым требуется больше места для передачи своего сообщения, такие как французский, немецкий или арабский. С другой стороны, это окажет несколько меньшее влияние на японские, китайские и корейские усилия по локализации.

Будьте готовы изменить текст заголовка, но пока не изменяйте его.

Хотя для разработчиков важно начать планировать пересмотр заголовков сейчас, лучше отложить реализацию до тех пор, пока Google не объявит крайний срок реализации, поскольку метаданные заголовков - это область, которую Google использует для индексации приложений в результатах поиска с наибольшим весом. Преждевременное сокращение заголовка разработчики могут потерять лучшую видимость, обеспечиваемую до 20 потенциальными символами ключевых слов. Кроме того, ограниченная область заголовка теперь должна быть сосредоточена на названии бренда и наиболее релевантных терминах, которые объясняют приложение.

Основное преимущество более коротких заголовков заключается в том, что усечение (когда заголовки отображаются только частично) не вызывает слишком больших проблем для читабельности списков страниц поиска. В настоящее время наилучшей практикой является сохранение наиболее информативной и актуальной информации в первой половине заголовка, так как вторая половина может быть усечена в зависимости от устройства.

В игру могут вступить и другие будущие изменения интерфейса или бэкэнда, такие как более широкое использование тегов Google, новые способы отображения приложений / игр и т. Д.

Ключевые слова приложения

Такие термины, как «бесплатный», «топ», «лучший» и #1, больше не будут приниматься - это означает, что в идеале все приложения / игры могут быть проиндексированы по этим ключевым словам, и нет никаких дополнительных преимуществ в их включении. Если в настоящее время у вас есть эти термины в ваших метаданных, это может показаться неудачным изменением, но оно поощряет использование более релевантных ключевых слов, а не слов, предназначенных для игры в алгоритм для лучшего ранжирования.

Общая цель этих изменений - предоставить пользователям высококачественный опыт работы в Play Store. Большинство из этих изменений также должны быть положительными для разработчиков. Если ваше приложение имеет высокое качество, вам не нужно прибегать к «обманчивой» тактике, такой как ложные уведомления или необоснованные заявления о производительности. Однако некоторые из этих изменений могут оказать негативное влияние на производительность конверсии. Приложения, которые видят увеличение конверсий после включения смайликов или бесплатного предложения, должны найти новые способы привлечения пользователей на основе новых рекомендаций.

Значки приложений

В дополнение к тому, что они больше не могут использовать текстовые элементы, которые являются рекламными или вводящими в заблуждение, значки приложений больше не могут использовать графические элементы, которые будут считаться обманчивыми в глазах Google. Значки больше не смогут содержать изображения, такие как имитация уведомлений, графические элементы, указывающие на рейтинг, любые метрики ценообразования - даже если они реальны или неправильно отнесены к «Мгновенному приложению» или другим функциям программы Play. Любой из них будет основанием для отклонения Play Store.

После даты внедрения Google начал отклонять приложения, которые включают эти элементы - даже если они так же безобидны, как включение «бесплатно» в значок - со следующим строгим уведомлением о нарушении.

Несколько советов по привлечению внимания к значку приложения.

• Сделайте так, чтобы значки соответствовали назначению приложения или игры.
• Придерживайтесь общего стиля приложения.
• Проверьте своих конкурентов и выделитесь.
• Используйте яркие цвета, чтобы привлечь внимание.
• Избегайте использования рекламного текста в своих иконках.
• Играйте с простыми формами и согласованными цветами.
• Добавьте границы к значкам, чтобы они выделялись.
• Следуйте тенденциям дизайна и оставайтесь современными и инновационными - помните, как плоский дизайн был в моде?
• Запустите некоторые A/B-тесты, чтобы найти лучшие значки конверсий, чтобы ваше приложение могло наиболее эффективно соответствовать новым правилам Google Play Store.

Новые рекомендации по предварительному просмотру видеоактивов

Предварительный просмотр видео теперь также будет иметь более строгие правила. Поскольку только первые 30 секунд видео будут автоматически воспроизводиться в Play Store, видео должны быть оптимизированы на 30 секунд и сначала подчеркнуть уникальные функции приложения. Основное внимание должно быть уделено фактическим игровым кадрам (80% фактического пользовательского интерфейса), а не рекламному контенту, титульным экранам, логотипам и переходам.

Видео больше не должно включать людей, взаимодействующих с устройством, если интерфейс игры или приложения не относится к окружающей среде, например, в играх дополненной реальности, таких как Pokemon Go, или приложениях с реальными приложениями, такими как Waze. Предварительный просмотр видео должен быть представлен в альбомном формате.

Как и в случае с заголовками и метаданными, видео не должно содержать верхний уровень или CTA, поэтому, по сути, видео должно соответствовать фактическому пользовательскому интерфейсу и / или игровому опыту. В свою очередь, это будет более точно отражать пользовательский опыт, что положительно скажется на привлечении конверсий для приложений и игр.

Вы также можете локализовать свои видео. Для этого загрузите видео на другом языке или просто загрузите транскрипцию, и Google автоматически отобразит этот контент на основе языковых настроек пользователя.

Рекомендации по созданию снимков экрана

Как и в случае с видео, новые рекомендации по скриншотам Google Play Store требуют фактического пользовательского интерфейса в каждом кадре. Теперь на снимках экрана должен отображаться фактический опыт использования приложения или игры, а не рекламный контент. Снимки экрана могут содержать стилизованные элементы, такие как разделение на несколько изображений, как показано в примере на странице Правила Google. Основное соображение заключается в том, чтобы подчеркнуть пользовательский интерфейс вашего приложения превыше всего. Как и прежде, копирование ограничено 20% кадра, а сам кадр должен представлять собой широкоформатный пейзаж или портрет с качественным изображением.

Больше невозможно показывать верхние уровни, награды или количество пользователей на скриншотах, и теперь следует избегать традиционных CTA (например, «Загрузить сейчас», «Попробовать сейчас»). Скриншоты больше не должны показывать человека, использующего приложение, а скорее изображения самого пользовательского интерфейса приложения и его основных функций, особенно уникальных функций, которые всегда были краеугольным камнем скриншотов. Таким образом, скриншоты и предварительные видео имеют почти идентичные ограничения с точки зрения выделения опыта в приложении.

Следуйте этим советам, чтобы раскачать свои скриншоты.

• Зарезервируйте первое расположение снимка экрана для наиболее важных сообщений или лучших функций вашего приложения.
• Не делайте голых скриншотов; предоставьте пояснения к каждому слайду.
• Выберите стиль или тему для последовательности скриншотов и следуйте ей, а не подтягивайте случайные изображения
• Протестируйте множество вариантов, чтобы найти лучший вариант конверсии.
• При необходимости локализуйте скриншоты.

Чтобы узнать больше о Google Play ASO, вы можете проверить «Что о Google Play Store ASO и его оптимизации ключевых слов» в наших предыдущих статьях.

Следует ли немедленно изменить метаданные приложения?

Новая политика будет полностью реализована позднее в этом году, но официальная дата не указана.

Тем не менее, с обновлением, вступившим в силу 29 сентября в Google Play, «названия приложений, значки и имена разработчиков, которые не соответствуют предстоящей политике, не будут разрешены в Google Play».

Важно помнить, что Google Play не будет разрешать метаданные приложения (название, значок и имя разработчика), которые не соответствуют новой политике, поскольку ресурсы, которые не соответствуют предстоящим рекомендациям, также могут не иметь права на рекомендации и продвижение в Google Play.

Вот почему вы должны быть в курсе предстоящих изменений в политике листинга приложений Play Store.

Если вы планируете обновить приложение после даты вступления в силу в конце сентября, проверьте следующее.


Не используйте:
1. Используйте вводящую в заблуждение информацию: а) Рекламный текст, такой как «Top», «Best», «#1». b) Цены и билеты, такие как «Обновить» и «Загрузить сейчас».

2. Заголовки приложений с использованием специальных символов или форматирования: а) Без заглавных букв б) Без смайликов? c) Никаких специальных последовательностей символов или знаков препинания!

3. Используйте вводящие в заблуждение творческие элементы: а) Никаких ложных меток уведомлений. b) Нет графических элементов, указывающих на ранжирование. c) Нет ложных атрибутов "мгновенного приложения".


Следуйте новым рекомендациям по ресурсам предварительного просмотра списков магазинов: а) Точное представление вашего приложения или игры. b) Предоставьте достаточно информации, чтобы помочь пользователям решить, стоит ли его устанавливать. в) Не используйте модные слова, такие как «свободный» или «лучший». d) Предоставьте уникальные аспекты вашего d) Значимую информацию об уникальных аспектах приложения / игры, которую вы предлагаете. e) Локализуйте ресурсы предварительного просмотра, чтобы их было легче читать.