Как оптимизировать описание Google Play для более высокого рейтинга

Поиск Google Play является основным инструментом для пользователей, чтобы найти релевантные и популярные приложения в Play Store. Обеспечение детализации и оптимизации сведений о вашем приложении и продукте является важным фактором при поиске пользователями в Google Play.

Да, важно оптимизировать страницу сведений о вашем приложении, чтобы привлечь наибольшее количество пользователей. Почему? Как только ваше приложение появится в магазине Google Play, оно будет конкурировать с тысячами других приложений и ему понадобится помощь, чтобы его заметили в конкурсе.

Вы хотите создать описание для своего нового приложения для Android, чтобы помочь вам достичь максимальных конверсий? Рекомендуется искать рекомендации по описаниям приложений Google Play. Поскольку описание вашего приложения Google Play является одним из наиболее важных аспектов оптимизации App Store (ASO), мы примем разумный подход и предоставим вам все советы, необходимые для привлечения внимания потенциальных пользователей.

Важность описания приложения в Google Play

Описание приложения в Google Play очень важно, потому что оно напрямую влияет на рейтинг вашего приложения. Как насчет этого? В отличие от App Store, алгоритм Google ловит ключевые слова в описании, поэтому оптимизация App Store играет здесь важную роль.

Для Google Play второй по важности вещью является краткое описание приложения, за которым следует полное описание.

Основные правила при добавлении ключевых слов в описание приложения

Выбор популярных ключевых слов является ключевым шагом в предоставлении алгоритму качественных сигналов ранжирования.

Давайте рассмотрим некоторые правила, которые помогут вам правильно добавлять ключевые слова в ваши описания:


Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

1. Используйте ключевые слова с умом

Если ваше приложение только выходит на рынок, не гонитесь за популярными запросами. Сосредоточьтесь на низко- и среднечастотных запросах.

2. Плотность наиболее релевантных ключевых слов

Помните, что копирование ключевых слов между несколькими элементами метаданных улучшает видимость вашего приложения. Поэтому, если вы хотите ранжироваться по конкурирующим терминам, которые были добавлены в заголовок вашего приложения, поместите их в краткое описание. Таким образом, вы увеличите шансы вашего приложения превзойти своих конкурентов. Однако обратите внимание, что каждый термин может появиться только один раз в кратком описании. Реализация одного и того же срока дважды не создаст дополнительной видимости.

Лучшая практика в длинных описаниях - поддерживать плотность 2-3% для ваших наиболее релевантных ключевых слов. Поэтому вы должны выбрать ключевые слова, на которых нужно сосредоточиться, и повторить их в метаданных. Избегайте превышения плотности 3%, так как это может считаться «заполнением ключевыми словами» (и алгоритм оштрафует вас за это).

Если длина описания составляет 2000-2500 символов, добавьте в текст 3-4 повторения важных ключевых слов. Если описание длиннее 3500 символов, вы можете повторить ключевое слово до 5 раз. Загонять их в описание, не имея никакого смысла. Это может оказать негативное влияние на алгоритм, что означает, что он снизит рейтинг вашего приложения.

3. Избегайте использования фирменного наименования конкурента на страницах приложения Google Play

В Google Play нет поля ключевых слов, а метаданные приложения видны всем пользователям. Если вы добавите ключевые слова бренда конкурента в свое описание, правообладатели могут увидеть это и подать жалобу на ваше приложение.

В дополнение к жалобам от конкурентов приложение также может быть отклонено в процессе проверки. Алгоритм Google Play автоматически проверяет метаданные, что предотвращает передачу приложений с фирменными ключевыми словами. Вы можете быть временно заблокированы; в этом случае приложение будет удалено из магазина и возвращено только при удалении фирменного запроса.

Чтобы получить установки с помощью запросов конкурентов, вы можете рекламировать свое приложение в Google Рекламе. Места отображения выбираются автоматически, но приложение может оказаться в разделе «Связанные с вашим поиском» и появиться в запросах других людей о бренде.

Важно изучить установку, чтобы добраться до разделов «Вам также могут понравиться» и «Похожие приложения». Explore может генерировать много трафика в определенных категориях приложений Google Play, поэтому важно пробиться в редакцию.

Вы не должны добавлять фирменные ключевые слова конкурентов на страницу приложения Google Play, но вы можете использовать Google Рекламу и привлекать трафик Explore, чтобы получить установки для нужных ключевых слов.

Как оптимизировать оба описания приложений в Google Play

Краткое описание

Здесь у вас будет 80 символов, чтобы разместить наиболее релевантные ключевые слова, которые не вписываются в заголовок приложения.

Во-вторых, это может помочь с оптимизацией коэффициента конверсии. В отличие от длинного описания, он виден на странице продукта и не требует никаких других действий пользователя. Таким образом, это шлюз к длинному описанию, который читается только тогда, когда пользователь нажимает «Об этом приложении». С захватывающим кратким описанием вы можете удержать пользователей на странице вашего продукта и увеличить их шансы на загрузку приложения.

Как владелец приложения, вы должны создать краткое описание, которое захватывает внимание пользователя с отличным дизайном и пробуждает его интерес полезной информацией.

USP

Люди не будут использовать ваше приложение, чтобы помочь вам. У них есть проблема или желание, и они скачают ваше приложение только в том случае, если они думают, что оно решит их проблему или выполнит их желание.

Краткое описание является хорошим инструментом для предоставления им этой информации. Дайте им знать, как ваше приложение поможет им и как оно сделает их жизнь лучше.

Укажите уникальную точку продажи (USP). Обычно ваши ключевые слова отражают эти USP, но может быть больше фактов, которые стоит упомянуть. Задайте себе следующие вопросы и используйте ответы (или некоторые из ответов) в качестве ключевых слов в своем кратком описании.

• Каковы наиболее важные функции вашего приложения?
• Какими функциями обладает ваше приложение, чего нет у приложений конкурентов?
• Предлагает ли ваше приложение большее разнообразие содержимого или продуктов, чем приложения конкурентов?
• Ваше приложение дешевле (или ваш продукт дешевле)?
• Предлагаете ли вы лучший сервис, такой как бесплатная доставка, поддержка 24/7, многоязычный контент или гарантия возврата денег?
• Ваше приложение исключительно быстрое или стабильное?
• Могут ли люди использовать его в режиме полета?

Не усложняйте задачу

Убедитесь, что краткое описание легко читается и понимается. Нет необходимости писать литературный шедевр. Поэтому избегайте сложных слов и длинных предложений.

Следуйте принципу KISS: «Будь проще». Таким образом, вы гарантируете, что все посетители страницы вашего продукта приложения могут прочитать и понять ваше краткое описание, независимо от их образования.

Короткий CTA отлично подходит для кратких описаний, но также может применяться разделенный запятыми список функций и преимуществ вашего приложения.

Используйте смайлики

Google Play также поддерживает смайлики. Если это имеет смысл для вашего приложения, рассмотрите возможность добавления некоторых, чтобы привлечь внимание пользователей к вашему краткому описанию.

Обратите внимание, что приложения работают не для каждого приложения. Если у вас есть бизнес-приложение (которое в основном используется в профессиональной среде) или финансовое приложение, соответственно, то смайлики не подходят. Тем не менее, для большинства казуальных приложений, особенно игр, предназначенных для детей, смайлики являются хорошим способом приукрасить краткие описания.

Подробное описание

Основное различие между App Store и Google Play заключается в том, что ключевые слова, используемые в длинном описании, являются фактором ранжирования в Google Play, тогда как в App Store их нет. Google Play придает высокий рейтинговый вес длинному описанию. По этой причине вы должны следовать лучшим практикам ASO, чтобы увеличить свои шансы на ранжирование.

Длинные описания в Google Play Store могут содержать до 4000 символов. Используйте их, чтобы предоставить широкое, четкое и структурированное описание функций и использования вашего приложения.

Длина описания

Не гонитесь за длинными описаниями. Вы можете описать все функции приложения в 2500–3000 символах или задать для описания значение 4000 символов. Количество символов не будет сильно влиять на расположение приложения. Самое главное, вы должны использовать необходимые ключевые слова в описании и рассказать о наиболее важных особенностях приложения.

Оптимизируйте начало длинного описания

Когда кто-то попадает на страницу вашего приложения в Google Play Store, он увидит предварительный просмотр описания, состоящего примерно из 250 символов, без необходимости нажимать кнопку «Подробнее», чтобы увидеть полный текст.

Эта сумма примерно равна первым трем предложениям вашего описания. Поскольку первые впечатления важны в бизнесе мобильных приложений, вы должны заставить свою аудиторию читать больше, сделав эти предложения максимально интересными.

Добавьте ключевые слова несколько раз, особенно в первой и последней строках текста, чтобы помочь Google Play ранжировать ваше приложение по этим ключевым словам и добавить больше контента к остальной части текста. Ключевые слова, размещенные вверху, более актуальны для Google, чем те, которые размещены внизу. В iOS вы не должны повторять ключевые слова, но для Google Play это обязательно. Наиболее важные ключевые слова могут быть добавлены несколько раз, особенно в начале и в конце описания.

Формат

Пишите короткими абзацами, используйте маркеры и богатое форматирование, чтобы обеспечить структуру вашего текста, и максимально используйте все доступные символы, чтобы получить идеальное длинное описание.

Итак, как вы должны представить этот контент?

Ниже приведены рекомендации и советы по использованию форматирования текста для длинных описаний.

• Используйте короткие предложения (+/- 120 символов в строке).
• Используйте небольшие абзацы (+/- 3-4 строки на абзац).
• Используйте разрывы строк; пишите свои описания с пробелами между абзацами.
• Используйте маркеры или списки.
• Используйте подзаголовки.
• Используйте полужирное форматирование там, где это полезно.
• При необходимости используйте некоторые (несколько) слов во всех заглавных буквах.
• Используйте смайлики, чтобы добавить блеск к вашему контенту.