Сфокусируйтесь на том, как работает монетизация в мобильных играх и какие распространенные примеры существуют в App-маркетинге. Проанализируйте, как работает монетизация в популярных игровых приложениях.
- Монетизация платных игр
- Монетизация игр Free-to-Play с помощью внутриигровой рекламы (IAA)
- Монетизация игр Free-to-Play с помощью внутриигровых покупок (IAP)
- Рекомендации по монетизации в зависимости от типа игры
Платные игры требуют, чтобы пользователи совершили покупку перед загрузкой и игрой, и большинство платных игр монетизируются по фиксированной цене, хотя некоторые игры можно приобрести по подписке:
Типичным примером может быть Apple Arcade, где пользователи могут получить доступ к широкому спектру качественных игр без рекламы и внутриигровых покупок, оплатив фиксированную ежемесячную или годовую плату. (Также Microsoft Xbox Game Pass и Google Play Pass)
>>> Как присоединиться к Apple Arcade? 
>>> Как присоединиться к Google Play Pass?
Учитывайте такие факторы, как продолжительность игры, сложность, качество графики и возможность повторного прохождения при установке цены.
Также не забудьте изучить аналогичные игры в вашем жанре, чтобы определить привлекательную и конкурентоспособную цену.
Позвольте потенциальным покупателям попробовать ограниченную версию вашей игры перед покупкой полной версии. Это создает доверие и снижает воспринимаемый риск для потребителей, неуверенных в том, стоит ли тратить деньги сразу.
Поддерживайте интерес игроков, предоставляя регулярные обновления и новый контент после запуска, такие как новые уровни, персонажи, испытания или сезонные события без дополнительных сборов.
Это может повысить лояльность игроков и способствовать положительным оценкам и отзывам.
В наши дни приложения в основном используют бесплатные стратегии, чтобы получить первоначальную базу пользователей и расширить аудиторию. Согласно статистике, пользователи в долгосрочной перспективе будут тратить больше на постоянный игровой контент по сравнению с играми с фиксированной ценой.
Основные виды монетизации бесплатных приложений можно разделить на две основные группы: внутриигровая реклама (IAA) и внутриигровые покупки (IAP).
Выбор подходящего метода монетизации, который соответствует вашей игре, может не только положительно повлиять на рост прибыли, но и на внутренние метрики приложения, такие как удержание, количество ежедневных активных пользователей или среднее время сеанса, обеспечивая долгосрочный рост органического трафика в App Store или Google Play.
Существует несколько типов внутриигровой рекламы:
1. Вознаграждаемая видео реклама
Для получения ценного ресурса игроки могут смотреть видео длительностью от 5 до 30 секунд, которые рекламируют другой сервис или мобильную игру.
Пользователи могут выполнять различные действия для получения продукта бесплатно; например, подключить свои социальные сети. За выполнение действий рекламодатель платит сайту.
3. Интерстициальные объявления
Видео в этом формате появляются случайным образом и не дают пользователям никаких вознаграждений. Чаще всего их можно пропустить через 3-5 секунд.
Этот формат представляет собой интерактивные объявления с игровыми элементами, которые дают пользователям представление о том, что их ждет.
Нативная или естественная реклама менее распространена в мобильных играх. Она включает видео, в которых популярные стримеры показывают, как они увлечены игрой. Проблема в том, что мобильные игровые стримеры не так известны, как стримеры на ПК и консолях.
Вознаграждаемая видео реклама, стена предложений и играбельные объявления, в отличие от других рекламных инструментов, обычно используются только в игровых приложениях, так как они часто подходят для большинства мобильных игр.
Согласно Facebook Audience Network, почти 80% разработчиков мобильных игр считают, что вознаграждаемая видео реклама является наиболее эффективным и перспективным форматом рекламы. Более 50% игроков признают, что они играли в игры дольше, в которых была такая реклама и возможности, которые она открывает.
С точки зрения монетизации игр, вознаграждаемая видео реклама хороша тем, что она может косвенно зарабатывать на игроках, которые менее склонны платить в играх.
Она предоставляет пользователям право выбора, что означает, что просмотр вознаграждаемых видео является добровольным. Поэтому, в большинстве случаев, игрокам приемлемо смотреть короткие рекламные ролики, чтобы получить внутриигровые ресурсы или дополнительную попытку.
💡 Инсайт о рынке мобильных игр: Золотое время для внутриигровых покупок
В последние годы внутриигровые покупки (IAP) эволюционировали в несколько основных типов:
Как правило, приложение остается бесплатным для скачивания; однако для разблокировки определенного контента или удаления рекламы требуется одноразовая оплата или подписка. Эта модель позволяет пользователям получать доступ к премиум-функциям без начальных затрат.
Этот формат идеально подходит для мобильных игр, предлагающих платных персонажей, оружие, оборудование или дополнительные попытки продолжить игру после неудачи. Это дает игрокам возможность улучшить игровой опыт с помощью микротранзакций.
Система боевого пропуска предоставляет доступ к дополнительному контенту через механизм уровней. Пользователи могут получать награды, достигая более высоких уровней в пропуске. Если они играют достаточно, чтобы достичь максимальной стадии, они могут получить следующий боевой пропуск бесплатно. Этот подход оказался эффективным во многих онлайн-экшенах, так как он поощряет длительное вовлечение.
По мере продвижения по игре пользователи накапливают предметы или внутриигровую валюту, которые остаются заблокированными до тех пор, пока не будет сделана одноразовая оплата. Часто комбинируется с системой боевого пропуска, этот формат предлагает некоторый бесплатный контент при повышении уровня, в то время как другие предметы остаются за платным доступом.
Лутбоксы предоставляют случайные предметы, которые могут варьироваться от обычных до крайне редких. Этот элемент случайности добавляет азарта, но также требует осторожного внедрения, чтобы избежать возможных регуляторных проблем.
Эти разнообразные модели внутриигровых покупок способствуют различным формам взаимодействия и расходов игроков, тем самым положительно влияя на ключевые показатели производительности и улучшая позицию приложения в алгоритмах магазина.
Внутриигровые покупки (IAP) особенно актуальны для мобильных игровых приложений, где пользователи могут покупать дополнительный контент или функции внутри самого приложения. Чем обширнее контент вашей игры, тем больше возможностей для внедрения различных моделей монетизации.
Чтобы максимизировать доходы, вы можете комбинировать две техники монетизации. Вот некоторые рекомендации для вас:
💡 Пользовательский опыт в рекламе
- Интегрируйте рекламу плавно в игровой процесс, чтобы она воспринималась как естественная часть игры, а не как прерывание.
- Контролируйте частоту показов рекламы, чтобы избежать раздражения пользователей, предоставляя при этом ценные варианты внутриигровых покупок, которые улучшат их опыт.
- Используйте таргетированную рекламу для показа релевантных объявлений на основе поведения и предпочтений пользователей, минимизируя при этом прерывания.
💡 Сегментированная монетизация
- Сегментируйте свою аудиторию на основе уровня вовлеченности и привычек расходов. Предлагайте индивидуальный опыт с меньшим количеством рекламы для платящих пользователей и большим количеством рекламных возможностей для неплатящих пользователей.
- Используйте аналитические данные для мониторинга реакции пользователей на различные стратегии монетизации. Регулируйте баланс между IAA и IAP на основе отзывов в реальном времени и показателей производительности.
Разумно интегрируя эти стратегии, вы можете создать сбалансированную модель монетизации, которая максимизирует доход, сохраняя при этом положительный опыт игроков.
Поскольку в мире существует множество типов игр с разными характеристиками, следует применять индивидуальную стратегию.
💡 Платная или бесплатная: что лучше для вашего приложения?
Мы обобщили несколько стратегий монетизации для конкретных категорий мобильных игр:
Характеристики: Простая механика, короткие игровые сессии.
Стратегии монетизации:
Внутриигровые покупки (IAP): Предлагайте косметические предметы, усилители и дополнительные жизни.
Реклама: Используйте вознаграждаемую видео рекламу для внутриигровой валюты или бонусов; используйте интерстициальные и баннерные объявления умеренно, чтобы не нарушать пользовательский опыт.
Модель Freemium: Бесплатно для скачивания с опциональными платными функциями, которые улучшают игровой процесс.
Характеристики: Средне-хардкорные мобильные игры, более сложные, чем казуальные, но все еще доступные, часто включающие элементы стратегии или RPG.
Стратегии монетизации:
Gacha механика: Случайные предметы могут быть значительным источником дохода.
Боевые пропуска/Сезонный контент: Регулярно обновляемый контент, за который игроки платят на основе подписки.
События с ограниченным сроком: Специальные события с эксклюзивными наградами поощряют траты.
Характеристики: Глубокая механика, длительное вовлечение, соревновательные элементы.
Стратегии монетизации:
Модель подписки: Ежемесячная плата за премиум-доступ или дополнительный контент.
Дополнения/Дополнительный контент: Платные дополнения, которые добавляют значительный новый контент.
Интеграция в киберспорт: Монетизация через спонсорство и продажу билетов на турниры.
Характеристики: Высокая социальная интерактивность, часто играются на платформах социальных сетей.
Стратегии монетизации:
Микротранзакции: Небольшие платежи за виртуальные товары или усилители.
Энергетические системы/Таймеры: Игроки могут платить за ускорение прогресса или быстрое пополнение энергии.
Системы подарков/Совместные покупки: Поощряйте траты, позволяя игрокам покупать подарки для друзей.
Адаптируя эти стратегии в соответствии с особыми характеристиками каждого типа игры, вы можете максимизировать как удовлетворенность игроков, так и доход от игры.
Get FREE Optimization Consultation
Let's Grow Your App & Get Massive Traffic!
All content, layout and frame code of all ASOWorld blog sections belong to the original content and technical team, all reproduction and references need to indicate the source and link in the obvious position, otherwise legal responsibility will be pursued.
Categories
Комментарии
Вы еще не вошли в систему. Пожалуйста, сначала войдите / зарегистрируйтесь.
COVID-19 UPDATE 
