Как измерить кампании влияния и эффективно стимулировать привлечение пользователей приложений?

Некоторые из последних горячих тем были сосредоточены на мобильной рекламе, отслеживании данных и измерении эффективности на рынке мобильных приложений. Рост социальных сетей в последние годы привел к тому, что все больше и больше маркетологов обращаются к кампаниям влияния для повышения узнаваемости бренда. И подключитесь к аудитории влиятельного лица и используйте его влияние, чтобы стимулировать привлечение пользователей.

Как правило, правильно выполненная кампания влияния может привлечь больше пользователей к вашему приложению и увеличить количество загрузок. Однако по-прежнему необходимо преодолеть такие проблемы, как количественная оценка пользователей, привлеченных деятельностью и ИПЦ.

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Как продвигать свою кампанию влияния и на чем сосредоточиться?

Давайте поговорим о том, как кампания влияния может действительно помочь программе привлечения пользователей мобильного приложения. Хотя легко заплатить кому-то с подписчиками в социальных сетях за продвижение вашего приложения или игры, успех этого продвижения зависит от нескольких ключевых деталей и многих переменных, которые следует учитывать.

Стоит отметить следующие два:

• Убедитесь, что аудитория влиятельного лица — это люди, которые действительно хотят взаимодействовать с вашим приложением.

Например, пользователи, которые используют канал Youtube для детского конферансье, могут не иметь отношения к финансовому приложению.

• Убедитесь, что вилка расположена правильно.

Появление в середине длинного 20-минутного видео может привести к тому, что вы пропустите много потенциальных пользователей, которые сдались на ранней стадии видео, что большинство людей и делают. В идеале ваш влиятельный человек откроет данные спонсорства и вставит ваше приложение в начало видео.

После выполнения вышеуказанных исследований и скрининговой работы, следующий вопрос, на который мы должны обратить внимание, заключается в том, как измерить эффект.

Самая большая проблема с использованием кампаний влияния заключается в том, как их измерить. Многие видео на YouTube или Instagram Stories имеют ссылки или функции прокрутки вверх, которые позволяют зрителям быстро получать доступ к страницам продуктов и загружать приложения / игры. Но многие пользователи на самом деле не нажимают на эти ссылки или не решают провести пальцем вверх, но они помнят продвижение и могут фактически загрузить из-за этого. Таким образом, мобильные маркетологи сталкиваются с теми же проблемами измерения, что и любая оффлайн-кампания.

• Как мы количественно оцениваем количество реальных пользователей, которых привлекает кампания?

• Какова фактическая стоимость установки (CPI)?

• По сути, как мы измеряем сквозную атрибуцию просмотра?

Как измерить сквозную атрибуцию просмотра?

Во-первых, давайте посмотрим на трек просмотра пользователя.

Когда пользователь приходит посмотреть определенное видео на своем любимом канале YouTube, пользователь видит влиятельного человека, толкающего игру, пользователю нравится внешний вид игры, потому что она похожа на другие игры, которыми они владеют, и они хотят ее загрузить.

Потому что они, вероятно, смотрят на телевизоре или компьютере, поэтому они крайне маловероятно нажмут на «ссылку в комментарии», а также потому, что загрузка приложения или игры может не быть причиной, по которой они появились для просмотра этого конкретного видео. Скорее всего, пользователь запомнит название приложения и выполнит его поиск позже.

Когда пользователи решают искать, а не нажимать на ссылки, мы теряем возможность отслеживать их.

Каково решение?

Мы должны начать смотреть на тенденции в данных и понимать подъем в таких показателях, как органический поиск, созданный этим видом деятельности. Две вещи, которые должны быть ясны:

• Больше людей будут искать в нашем приложении действительную активность.

• Они будут проводить специальный поиск, используя фирменное наименование нашего приложения.

Использование некоторых интеллектуальных инструментов может помочь нам в этом.

Интеллектуальные инструменты, такие как Polarbeam, как правило, могут четко показывать ежедневные органические поисковые загрузки приложения. После того, как клиент запустил кампанию на YouTube, стало ясно, что наблюдается огромный рост трафика. Сравнивая данные за два периода времени до и после использования, мы можем определить улучшение, достигнутое в ходе кампании.

Кроме того, мы можем использовать инструменты прогнозирования, чтобы оценить, что мы можем получить, если не проведем кампанию. ИИ Polarbeam использует исторические данные для прогнозирования альтернативных результатов.

Все кампании Apple Search Ads (ASA), запущенные в настоящее время, также будут поддерживать эти данные. Если подъем действительно вызван влиятельными лицами, то мы ожидаем связанного с этим подъема в фирменных платных поисковых загрузках.

Другая половина головоломки заключается в том, как просматривать результаты Google Store.

Google Organics - более сложное дело, чем Apple. Тем не менее, они предоставляют подробную разбивку соответствующих данных, которые были найдены и получены, что позволяет нам точно определить точное количество пользователей, которые искали какой-либо один поисковый запрос и, таким образом, нажали кнопку загрузки. Общие официальные данные могут помочь вам получить четкое представление о количестве пользователей, ищущих и загружающих очень конкретные термины бренда приложений, и вы можете увидеть тенденции, которые соответствуют органическому росту Apple.

Данные позволяют нам получить приблизительное представление о влиянии выбранных нами влиятельных лиц / влиятельных лиц и в конечном итоге оценить ИПЦ.

Как измерить детальную производительность, используя несколько влиятельных лиц одновременно?

Если вы решите сгруппировать несколько влиятельных лиц вместе, вы должны быть заинтересованы в общем подъеме, который производит кластеризация. Как только вы насытите аудиторию конкретного влиятельного лица, повторная реклама с ними приведет к гораздо меньшим результатам. Может пройти шесть месяцев, прежде чем вы решите повторно использовать их услуги, и ландшафт социальных сетей может сильно измениться за это время.

Если UA увеличивается при этом, как быть уверенным, что поисковый лифт создается кампанией влияния?

Всякий раз, когда мы добавляем дополнительные маркетинговые усилия, мы создаем двусмысленность в отношении причин нашего органического подъема. В этих случаях некоторые интеллектуальные инструменты необходимы и важны, чтобы помочь нам установить базовый уровень и точно определить конкретные причины улучшения органических KPI, которые мы видим.