Как сделать успешную мобильную креативную стратегию по повышению уровня вашего бизнеса приложений и игр?

Мобильные устройства меняют то, как люди потребляют контент настолько, что это новое поведение влияет на то, что делает рекламу эффективной.

Часто реклама – это первое, что увидит пользователь. Это действительно задает тон вашему бренду. Таким образом, нам действительно нужно сделать это с самого начала, чтобы получить наилучшие шансы на привлечение пользователей и создание бренда, а затем пользователи, как правило, загружают и наслаждаются вашим приложением.

Креативная стратегия, разработанная в партнерстве маркетологами и менеджерами по продуктам, устанавливает ясность в отношении цели приложения и того, как наилучшим образом позиционировать его для максимального трафика.

Как ваше приложение может привлечь внимание пользователей в самом начале? Здесь мы хотели бы помочь вам получить максимальную отдачу от ваших креативов и быстрее расширить свою базу использования.

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Как работает мобильная креативная стратегия для привлечения пользователей?

Мобильная креативная стратегия означает уникальное торговое предложение (USP), профиль аудитории, мотивационные драйверы и основные визуальные элементы вашего мобильного приложения или игры в одном месте.

Творческие стратегии объединяют все эти компоненты в один документ, который мы называем холстом.

Одним из преимуществ использования такого холста в процессе создания рекламы является то, что он ускоряет прецессию создания концепций, которые мы хотим представить приложению.

Он также предлагает вам бесконечные возможности для проведения бесконечного тестирования различных маркетинговых креативов (видео, значков и скриншотов), которые выявят лучшую форму, которая привлекает целевую аудиторию больше всего время.

Шаги по созданию новой мобильной креативной стратегии

Начните с определения обмена сообщениями

Мы перегоняем от 5 до 8 элементов продукта в уникальное торговое предложение (USP). Ваш USP - это мощное и вдохновляющее предложение для упаковки и презентации продукта. Пример врага:

• Clash Royale: Я против тебя

• Вперед! : Станьте авто гладиатором

• Master Fitify: самый настраиваемый план тренировок для похудения

Представление его с помощью ключевого визуального элемента

Затем этот USP представлен ключевым визуальным элементом, который вы можете рассматривать как «плакат» для вашего приложения или игры. Эффективные ключевые визуальные эффекты выражают USP без слов и служат руководством для всех ваших маркетинговых усилий. Он предоставляет рекомендации по предмету, художественному стилю и настроению, которые вы хотите последовательно представлять своей аудитории по нескольким каналам.

Сочетание визуальных элементов с мотиваторами

Включение ключевой информации о вашей аудитории в холст имеет решающее значение. Сосредоточьтесь на том, чтобы иметь основные мотивационные драйверы.

Аудитория и ее мотиваторы затем отражаются в визуальных элементах, представляющих ваш продукт, которые соответствуют потребностям аудитории.

Магия Canvas заключается в том, что он делает процесс генерации новых идей для мобильных объявлений или списков магазинов таким простым. Вам просто нужно начать комбинировать мотиваторы с визуальными элементами, которые, как и кубики LEGO, могут быть собраны вместе, чтобы помочь вам разработать новый творческий ракурс.

Вот пример из мобильной игры The Sims. Стремление к самовыражению в сочетании с визуальными элементами моды и стиля объединяются в ключевом сообщении «Создавайте уникальных симов».

Как ASO и привлечение пользователей должны работать вместе

У каждого потенциального клиента или пользователя будет впечатление о вашем приложении или игре из разнообразной информации, которую они собирают с течением времени. Можно описать основной коммуникационный поток на основе стандартной иерархической модели AIDA, которая по-прежнему актуальна после более чем столетнего развития.

Вот как AIDA работает на мобильных устройствах:

• Внимание - Мобильная реклама, первые 3 секунды

• Интересы – Мобильная реклама, осталось 10-20 секунд

• Желание - Детали продукта, исследуйте обычно в течение 10 секунд

• Действия - Объявление в Магазине, Установка приложения
  
  

* Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?

Вы можете использовать это в качестве маркетинговой тактики, мобильная видеореклама может информировать зрителей об игре и примерно 60% того, о чем игра. Затем структура списка магазинов нацелена на то, чтобы в 90% случаев убедить пользователей установить игру. В идеале геймплей должен быть перегружен и превосходить ожидания на 120%.

Должно быть ясно, что любое серьезное несоответствие между ранее упомянутыми точками соприкосновения может повредить или разрушить хрупкую ментальную картину, созданную пользователем. Это негативно скажется на коэффициентах конверсии.

Последовательный поток пользователей приводит к лучшим коэффициентам конверсии и более высокому качеству трафика. В конечном счете, вы привлечете пользователей, которые лучше сохраняют, тратят больше и стоят дешевле. Все благодаря солидной креативной стратегии, которая выступает в качестве маяка для маркетинговых команд.

Подключение ASO и UA также поддерживает взаимодействие из ваших кампаний и экспериментов магазина. Сильный и успешный рекламный креатив на Facebook может послужить вдохновением для обновления вашего списка магазинов, и наоборот. Например, успешный эксперимент в магазине может стать основной идеей новой рекламы на Facebook. Не только это, но иногда маркетинг может даже влиять на дизайн продукта.

Когда и как оптимизировать свою мобильную креативную стратегию?

Теперь у нас есть комплексная мобильная креативная стратегия. Анализ производительности креативщиков имеет решающее значение для понимания того, как их оптимизировать.

Эти 4 показателя помогут вам определить, когда оптимизировать эффективность вашего творчества:

• Рейтинг кликов (CTR)

• Коэффициент конверсии (CVR)

• Количество установок на миллион показов (IPM)

• Показатели качества (например, удержание, IAP)

Рейтинг кликов (CTR) — количество людей, которые нажали на ваше объявление (в вашем магазине) от всех пользователей, которые смотрели ваше объявление. Высокий CTR указывает на то, что креатив очень привлекателен и привлекает зрителей. Низкий рейтинг кликов означает, что пользователи не заинтересованы в загрузке приложений после просмотра рекламы.

Коэффициент конверсии (CVR) — количество пользователей, которые загрузили приложение от всех людей, которые нажали на объявление. Высокий CVR может означать, что макет магазина, изображение или текст соответствуют тому, что пользователь только что увидел в объявлении, и они все еще заинтересованы, что заставляет их загружать приложение. Низкий CVR может означать, что пользователи видят что-то, чего они не ожидали в самом магазине (плохие отзывы, непопулярный контент, большие приложения) и поэтому решают не загружать приложение.

Количество установок на миллион показов (IPM) — количество пользователей, скачавших приложение от всех пользователей, посмотревших рекламу. ИПМ KPI сочетает в себе CTR и CVR. Чем она выше, тем сильнее творческое исполнение.

Показатели качества (например, удержание, IAP) - Качество является наиболее сложным показателем для определения. Часто существует компромисс между качеством и IPM. Пользователи высочайшего качества исходят из самых аутентичных идей для геймплея, но этот тип творчества может привести к снижению производительности IPM. С другой стороны, не аутентичные идеи приводят к более высокому IPM, но могут иметь более низкое качество пользователя. Ключ в том, чтобы продолжить тестирование, чтобы раскрыть весь потенциал вашей творческой стратегии.