Как взломать факторы ранжирования приложений в App Store и Google Play?

Вы хотите, чтобы ваше приложение занимало как можно более высокие позиции в магазине приложений? Вы можете ответить да. Более 60% пользователей используют поиск для поиска приложений. Трудно представить, что многие из них прокручивают результаты поиска до конца. Поэтому нужно быть максимально заметным. Все приложения стремятся достичь вершины. Но как? 

Давайте рассмотрим факторы, влияющие на ранжирование в магазине приложений.
● Покупки в приложении: фактор ранжирования.
● Убедитесь, что логотип вашего приложения уникален.
● Как улучшить рейтинг вашего приложения, собирая ключевые слова?
● Стоит ли использовать ключевые слова вашего конкурента для повышения вашего рейтинга?
● Когда я смогу увидеть результаты своей работы?
● Как узнать, работает ли ASO?
● Если мое приложение по-прежнему имеет низкий рейтинг, что мне делать?

Какие факторы влияют на ранжирование в магазине приложений?

Имя/название приложения влияет на ранжирование приложения больше, чем другие текстовые элементы. Вот почему вы должны использовать здесь наиболее релевантные ключевые слова. Вы должны использовать те ключевые запросы, которые отражают суть вашего приложения и имеют шанс попасть в топ. Затем краткое описание Google Play и подписи к приложениям с ключевыми словами App Store. Они меньше влияют на ASO, но все же важны.

Далее идет длинное описание Google Play. Он имеет меньшую мощность, но выигрывает за счет габаритов. Это описание не индексируется в App Store, поэтому не имеет отношения к ASO. 



Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас. 

Покупки в приложении: фактор ранжирования

Покупки в приложении (IAP) могут быть как обычными (только внутри приложения), так и рекламными. Рекламные IAP появляются в результатах поиска App Store. Вы можете продвигать до 20 IAP одновременно. Они индексируются по заголовку (до 30 символов) и могут быть оптимизированы.

Как продвигать покупки в приложении? Многие считают, что IAP будет легче продвигать и занимать более высокие позиции просто потому, что Apple уделяет больше внимания прибыльным приложениям. Разработчики приложений могут заметить, что как только пользователи начинают совершать покупки в приложении, их приложения становятся более популярными. В любом случае, вы можете провести собственное расследование.

Тем не менее, есть кое-что о IAP. Во-первых, если вы используете низкочастотные ключевые слова, ваш IAP быстрее выйдет в топ. Второе: индексируются только заголовки IAP, а заголовки будут проиндексированы для всех регионов.

Убедитесь, что логотип вашего приложения уникален

Выделение вашего логотипа из толпы — одна из самых эффективных стратегий увеличения количества загрузок приложения. Если вы знаете визуальные образы ваших конкурентов, вы можете сделать это, используя цвета, контрастирующие с их. Другой вариант — сделать громкое заявление, создав уникальный и легко узнаваемый бренд.

Как улучшить рейтинг вашего приложения, собирая ключевые слова? 

Магазины приложений, особенно Google Play, могут индексировать ваше приложение по ключевым словам, которых нет в описании, но которые кажутся связанными с приложением. Может случиться так, что приложение индексируется по родственным ключевым словам, но владелец приложения не знает об этом. В результате они упускают возможность повысить свой статус в результатах поиска. Вы должны добавить эти ключевые слова в поля заголовка/имени, описания и ключевых слов вашего приложения или использовать их для поиска конкурентов, чтобы отслеживать их.

Во-первых, мы рекомендуем найти ключевые слова, по которым было проиндексировано ваше приложение. В ASO World для этой цели можно использовать инструмент Keyword Explorer.

Самый эффективный способ подобрать ключевые слова — это следить за конкурентами. Как правило, в App Store и Google Play уже достаточно конкурентов, чтобы найти их по релевантным ключевым словам. Даже если ваше приложение новое и плохо индексируется, все равно обратите внимание на популярные приложения, чтобы оценить их индексацию. Они обычно индексируются по большому количеству ключевых слов, как популярных, так и не очень.

Работа над текстовой ASO состоит из 5 основных шагов:
• Построение семантического ядра.
• Расставьте приоритеты ключевых слов на основе популярности, показов и сложности.
• Создание текстовых элементов указателя (название приложения, подзаголовок, краткое описание и др.).
•Обновлен индексный анализ.
• Запуск новой итерации ASO.

Стоит ли использовать ключевые слова вашего конкурента для улучшения вашего рейтинга?

Фирменные ключевые слова относятся к использованию фирменного наименования конкурента. Эксперты ASO рассматривают необходимость использования в метаданных ключевых слов конкурентов. На этот вопрос нет однозначного ответа, но мы можем выделить плюсы и минусы использования брендированных ключевых слов. Основным недостатком является то, что правила магазина приложений запрещают их использование. Модераторы могут сделать вам предупреждение, если вы его проигнорируете, а в некоторых случаях даже заблокировать приложение. Еще один недостаток — низкая конверсия. Даже если вы занимаете второе место в результатах поиска, шансы установить брендированное ключевое слово очень малы.

Последний вопрос касается магазина приложений. Там не так много места для метаданных: название приложения, подзаголовок, поля ключевых слов, имя разработчика, поля для покупок в приложении. Лучше использовать менее популярные, но релевантные общие ключевые слова, а не брендовые ключевые слова.

 * Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?

Когда я смогу увидеть результаты своей работы?

В AppStore вы можете отслеживать результаты поиска на следующий день после обновления. Магазин приложений поможет новым пользователям, улучшив рейтинг приложений по проиндексированным ключевым словам.

В Google Play алгоритм анализирует больше факторов ранжирования. Точное время оценить сложно. На оценку результатов уходит в среднем одна неделя.

Рекламная кампания Google может помочь «встряхнуть» приложение. Выполнение A/B-тестирования с текстовыми метаданными также может улучшить индексацию. Изменения не происходят мгновенно, но постоянное совершенствование всегда приводит к желаемым результатам.

Как узнать, работает ли ASO?

Оценивайте результаты после каждого обновления. Если количество текущих ключевых слов увеличивается, а новые ключевые слова индексируются, работа выполняется не бесплатно, поэтому переходите к следующей итерации.

Стоит помнить о качестве проиндексированных ключевых слов. Если вы видите хорошее индексирование, но снижение количества показов и просмотров страниц, это означает, что ключевое слово либо неактуально, либо непопулярно.

Если вам интересно, как оценить результаты обновления приложения, у нас могут быть некоторые решения. Успех обновления можно оценить по различным критериям. Давайте взглянем на инструменты ASO World, которые вам нужны.

Если мое приложение по-прежнему имеет низкий рейтинг, что мне делать?

Если вы сделали все вышеперечисленное, не спешите злиться. Чтобы повысить статус магазина приложений, привлекайте внешние источники трафика: платите как рекламную кампанию или платите бесплатно как вирусный механизм — вознаграждение за приглашение друзей, вирусные видео, трафик из социальных сетей и тематические активы. Помимо текстовых элементов, на ранжирование также влияет количество установок. Когда количество пользователей увеличивается, растет и статус пользователя в магазине приложений.

На позиции в AppStore и Google Play также влияют средние оценки: средние оценки, отзывы и внутренние показатели приложения (стабильность, сбои, удержание, отток). Все эти показатели необходимы для того, чтобы приложение занимало высокие позиции в результатах поиска. Если у вашего приложения есть проблемы с сохранением или производительностью, алгоритм снизит его рейтинг. Пользовательский опыт является главным приоритетом магазина приложений. Они с меньшей вероятностью будут продвигать приложения с плохими KPI (конверсия, удержание, отток, отток и т. д.).

Вот список наиболее частых причин негативного влияния на вышеуказанные показатели:
● Оформление заказа после регистрации;
● Исчезающие товары из корзины;
● Сложный сброс пароля;
● Обязательный вход;
● Онбординг, который нельзя пропустить;
● Сложная навигация;
● Недоступная корзина.

В том, что все?

ASO — это непрерывный процесс. Недостаточно просто обновить метаданные один раз и пользоваться преимуществами все остальное время. Стратегии конкурентов и алгоритмы магазинов приложений меняются, поэтому нужно всегда быть начеку и улучшать показатели ASO с каждым обновлением. В противном случае вы рискуете отстать от рынка.

Запуск тестов с текстовыми и визуальными элементами одинаково важен. Управляйте покупками в приложении и отзывами пользователей. Воспользуйтесь преимуществами рекламных инструментов магазина приложений (ASA, UAC), изучите качество приложения и локализуйте его по мере выхода на новые рынки.