Как найти целевых пользователей вашего мобильного приложения — с помощью данных приложения

Бренды и маркетологи могут больше узнать о предпочтениях своих клиентов в медиа, развлечениях и покупках, отслеживая данные об использовании приложений и взаимодействии с ними. Однако для того, чтобы выявить точные решения, которые пользователи принимают в отношении приложений, когда речь идет о времени, проведенном на своих мобильных устройствах, эти показатели должны выходить за рамки представления поверхностной информации. Получение доступа к этим данным может быть более сложным, чем когда-либо, из-за регулирования, проблем с конфиденциальностью и более жестких ограничений экосистемы.

Сколько приложений люди используют еженедельно?

Помимо количества загрузок, вам все равно нужно знать, насколько хорошо работает ваше программное обеспечение. Используя нашу уникальную методику, позволяющую обмениваться данными на уровне учетной записи, мы обнаружили, что люди в возрасте от 16 до 25 лет проводят около 45 часов в неделю, используя свои iPhone.

Наш анализ, который фокусируется на вовлеченности, также показывает, что люди активно используют только 42 приложения каждую неделю, что позволяет предположить, что прилипание новых приложений может быть довольно низким. Несмотря на миллиарды загрузок, у среднего пользователя на телефоне всего несколько приложений, а количество приложений, которые он регулярно использует, значительно меньше.

Где потребители поколения Z хотят делать покупки?

Вы можете быть удивлены, увидев, насколько больше вы можете узнать о своей аудитории, если у вас есть доступ к мобильным данным и данным на уровне учетной записи. Вы можете следить не только за тем, как пользователи взаимодействуют с вашим приложением, но и за тем, какие другие приложения соперничают за внимание и время пользователей.

Например, несмотря на то, что приложения Apple App Store и Amazon продолжают доминировать в сфере покупок, наш последний отчет показал, что SHEIN сохранил свои позиции: почти 28% людей в возрасте от 16 до 25 лет используют его на еженедельно в 1,9 раза больше, чем в обычном приложении для покупок. Конкуренты, которые не хотят терять долю рынка Gen Z из-за этого все более популярного приложения для покупок, должны изучить это более внимательно.

Гендерные барьеры в играх разрушают женщины

Если женщины составляют большую часть вашей аудитории, вы должны принять во внимание некоторые из их специфических мобильных привычек. Когда дело доходит до взаимодействия, TikTok лидирует во многих категориях, но больше всего он влияет на женщин. В то время как 67% пользователей в возрасте 16 лет и старше используют TikTok в среднем около 9,8 часов в неделю, 81,6% женщин в возрасте от 16 до 25 лет используют его еще чаще, тратя в среднем 12,6 часов в неделю. 

Игры — это совершенно другой сценарий, поскольку игровые приложения искореняют гендерные стереотипы: женщины-геймеры в возрасте от 16 до 25 лет играют на своих iPhone в среднем 4,7 часа в неделю. Это подчеркивает популярность и рост устройств iPhone для игр среди женщин: 3,3 часа для мужчин в возрасте от 16 до 25 лет.

У нас есть несколько веских причин, чтобы еще раз взглянуть на женщин в игровой сфере и продавать им надлежащим образом, когда мы объединим эту игровую информацию с другими данными, которые демонстрируют, сколько потребители тратят на продукты внутри игровых приложений (более 17 долларов в месяц). На самом деле, согласно нашей статистике, 14 из 15 ведущих поставщиков (не считая подписок) с точки зрения общих расходов на приложения были издателями игр.



Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Вовлеченность представляет собой нечто большее, чем просто просмотры и загрузки.

Хотя у многих разработчиков приложений может возникнуть соблазн отпраздновать свой успех, основываясь только на количестве загрузок, очевидно, что для полного понимания производительности любой конкретной программы требуются дополнительные данные и факты, особенно по сравнению с ее конкурентами. Понимание активного участия приложения имеет решающее значение, как и понимание других приложений, которые используют пользователи или потенциальные пользователи приложения.

Уведомления — еще один важный показатель вовлеченности. Ваши сообщения слышат пользователи, или они замолкают? Согласно нашему исследованию, в тройку самых популярных приложений для обмена сообщениями и игр на базе сообщества по среднему еженедельному количеству уведомлений входят Messages (199), Snapchat (149) и Discord (134). Telegram (94), Twitch и другие интригующие новички достойны внимания (54).

Изучение того, что мы называем «целенаправленным» или «приоритетным» взаимодействием, имеет решающее значение только для того, чтобы добавить еще одно измерение к показателю вовлеченности. Можно определить чей-то уровень целенаправленного участия, увидев, какое приложение они открывают первым, когда берут свой телефон. Мы обнаружили, что Snapchat был самым популярным приложением среди пользователей в возрасте от 16 до 25 лет в этой демографической группе, которое использовалось 118 раз в неделю. Сообщения возглавили список приложений, используемых людьми старше 26 лет со 119 разами в неделю.

Каковы зрители, таковы и их музыкальные предпочтения

Знаете ли вы, что, хотя женщины чаще используют Spotify или YouTube Music, чем мужчины, мужчины чаще используют Amazon Music? Это лишь некоторые из видов понимания, которые могут дать соответствующие поведенческие данные. Согласно нашему анализу моделей прослушивания, мужчины тратят около 33 часов (за 30 дней) на потоковую передачу аудиоматериалов через приложение Musi, а женщины — примерно 30 часов на Spotify. На платформе iOS подавляющее большинство (более 85%) аудиоматериалов прослушивается неактивно, в фоновом режиме, а не напрямую.

Почему это важно? Использование аудио в качестве успешного средства для привлечения внимания аудитории снова растет. На самом деле, 40% опрошенных слушателей заявили, что планируют свой день и свою деятельность вокруг аудиоматериалов, а 74% слушателей заявили, что слушают аудио как часть своих «ежедневных ритуалов». Бренды могут более эффективно привлекать аудиторию и планировать расходы на медиа, если будут иметь полное представление о таких вещах, как потребление аудио и поведение в отношении музыкальных приложений. 



* Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?

Где я могу найти свои поведенческие данные, которые скрыты

Понимание того, как люди взаимодействуют со своими гаджетами, приложениями, сервисами и медиа, стало сложнее, поскольку медиа и цифровой жизненный ландшафт стали более фрагментированными. Чтобы получить конкурентное преимущество и улучшить взаимодействие со своими сторонниками и клиентами, бренды ищут скрытые поведенческие данные и тенденции.