Как разработать целевую страницу мобильного приложения для максимального привлечения пользователей

Таргетинг на мобильных пользователей больше не является просто тенденцией онлайн-маркетинга. Рынок мобильных приложений является чрезвычайно конкурентной ареной, где сотни игроков умирают каждый день. Разработка и поддержание популярного и прибыльного приложения стала чрезвычайно сложной задачей, особенно для новичков. В этом случае следует использовать все возможные методы для увеличения трафика и процентов загрузки. Одним из таких методов является включение создания страниц входа в мобильное приложение в маркетинговую стратегию приложения.

В жесткой конкуренции за мобильные приложения создание лендингов является мощным аргументом. Если вы не находитесь наверху, хорошо продуманная целевая страница приложения принесет вам больше установок.

Как эффективная целевая страница мобильного приложения максимизирует удержание пользователей вашего приложения?

Целевая страница мобильного приложения предназначена для продвижения вашего мобильного приложения. Он должен описывать функции и ценностное предложение вашего приложения, чтобы побудить посетителей щелкнуть, загрузить и установить его. Целевая страница вашего приложения является точкой входа и начинает путешествие пользователя.

Поскольку это первый контакт между вашим брендом и потенциальным клиентом, на странице входа в мобильное приложение должно быть четко указано, какую проблему решает ваше приложение. Это может быть вашим единственным шансом убедить посетителей попробовать. Первое впечатление имеет значение!

Целевые страницы могут:

• Поддержите бизнес-цели вашего бренда: Посадочные страницы приложений продвигают новые продукты. Их целью является привлечение новых клиентов и повышение коэффициента конверсии, в данном случае загрузка приложений. Целевые страницы также позволяют легко измерить успех вашей бизнес-стратегии.
• Создание высокоценных потенциальных клиентов: Целевые страницы имеют одну сфокусированную цель и фразу призыва к действию - заставить людей конвертировать; в этом случае скачайте приложение. В отличие от людей, которые могут оказаться на главной странице вашего сайта, потенциальные клиенты, которые приходят на целевую страницу приложения, являются ценными лидами, потому что они ищут конкретную ценность, которую может предоставить ваше приложение.
• Улучшенные коэффициенты конверсии: Хорошо продуманные целевые страницы приложений и четко определенные воронки конверсии повышают вовлеченность страниц и коэффициент конверсии.
• Повышение узнаваемости бренда: Собирая потенциальных клиентов для маркетинговых кампаний, целевые страницы приложений являются отличным способом продвижения вашего бренда и привлечения дополнительного трафика через ваш сайт (то есть, если вы предлагаете больше, чем просто приложение).
• Повышение доверия к бренду: Приложения без целевых страниц упускают возможность предоставить пользователям больше информации и завоевать доверие - важная предпосылка для конверсии.

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Шаги по разработке отличной целевой страницы приложения

Каждая целевая страница приложения должна иметь определенные обязательные элементы для увеличения образовательных возможностей и в конечном итоге конвертации потенциальных клиентов.

1. Заголовок страницы

Заголовок целевой страницы вашего приложения должен использовать тот факт, что это первое, что читатель видит на странице.

Одно конкретное исследование лучше всего объясняет ставки заголовков: девять из десяти зрителей, которые читают ваш заголовок, также прочитают вашу фразу призыва к действию.

Заголовок должен рассказывать о ценности приложения, сообщать о его преимуществах и управлять его точками продаж в краткой, экономичной и эффективной форме.

Это должно побудить потенциальных клиентов оставаться на странице, а не возвращаться назад, и сразу же отвечать на вопрос о том, зачем им нужно приложение.

2. Кнопки призыва к действию

Кнопка призыва к действию, форма или текстовая ссылка являются наиболее важным элементом целевой страницы приложения, поскольку они превращают потенциальных клиентов в клиентов.

Реальная причина, по которой существуют целевые страницы, заключается в том, чтобы мотивировать потенциальных клиентов двигаться вниз по своей воронке и переходить к фразе призыва к действию, которая их конвертирует.

CTA целевой страницы приложения обычно должен указывать пользователям на магазин приложений, где они могут загрузить приложение. Или это может привести к контактной форме - как только они заполняют ее и отправляют, они могут получить доступ к приложению напрямую.

В идеале целевая страница должна иметь доминирующий CTA - исследования показали, что включение нескольких предложений CTA может снизить коэффициент конверсии на 266%!

3. Социальное доказательство

Социальное доказательство объясняет доверие к вашему приложению для посетителей.

Это может быть тип контента, такой как сторонние обзоры приложений, где отзывы существующих клиентов убедительны и могут повлиять на решение потенциального клиента загрузить приложение.Социальным

доказательством также могут быть награды и признание, которые приложение в конечном итоге выигрывает, или общее количество загрузок и пользователей.

4. Четкая и лаконичная копия

Текстовая копия дает возможность более подробно остановиться на ценностном предложении, функциональности и возможностях вашего приложения.

Он должен расширить преимущества и ответить на вопросы пользователей и болевые точки, которые вы должны исследовать и понять заранее, прежде чем создавать целевую страницу вашего приложения.

Копия должна удовлетворить пользователей, которые попадают на страницу вашего приложения, и доказать им, что они делают правильные вещи, нажав на вашу страницу в результатах поиска, объявлениях или любом другом канале, с которого они приходят.

Тип и назначение приложения будут определять, сколько веб-копии вы должны использовать. Например, игровое приложение потребует гораздо меньше копий, чем, скажем, фитнес-приложение с несколькими функциями, которые необходимо объяснить.

5. Качественные медиа

Визуальные элементы целевой страницы приложения выделяют его. Изображения, GIF-файлы или видеоэлементы не только обеспечивают визуальные эффекты для страницы, но и усиливают фокус вашей копии.Каждый

из пяти перечисленных здесь элементов должен иметь цель: подчеркнуть преимущества приложения. В идеале средства массовой информации должны также демонстрировать практическое применение продукта, а также его уникальные особенности и основные моменты.

Описательное копирование и выделение использования высококачественных медиа может сделать целевую страницу вашего приложения длиннее, но не волнуйтесь: исследования показывают, что более длинные целевые страницы могут увеличить коэффициент конверсии на 220%.

Примеры внедрения: блестящие примеры целевых страниц приложений способствуют удержанию пользователей приложения

Ваша цель - повысить эффективность целевых страниц вашего мобильного приложения - заставить потенциальных пользователей быстрее достигать бизнес-целей.

Вот некоторые рекомендации, проиллюстрированные примерами целевых страниц мобильных приложений, которые помогут оптимизировать целевые страницы вашего приложения.

1. Найк

Ключевой момент: звонок для скачивания


Целевая страница приложения Nike очень ориентирована на действия. Макет страницы предназначен для того, чтобы приносить конверсии с самого начала, и вы не можете пропустить QR-код в заголовке, который переносит посетителей непосредственно в магазин приложений.

Это смелое размещение показывает высочайшую уверенность Nike; они сразу же ударяют посетителя CTA, вместо того, чтобы пытаться убедить кого-либо.

2. Кросс-роуд

Ключевой момент: понизьте барьер для входа


Другими словами, сделайте так, чтобы пользователям было легко нажимать на эту кнопку CTA. На практике, если целевая страница вашего приложения имеет контактную форму, убедитесь, что она как можно короче. Или, если есть текст, не заставляйте их прокручивать бесконечный поток текста перед нажатием.

Одной из самых простых посадочных страниц является игровое приложение Crossy Road. это просто куча внутриигровых скриншотов, ссылка для скачивания и несколько бонусов социального доказательства внизу. Нет необходимости в причудливом тексте. Дело в том, что именно так выглядит игра, так что скачайте ее прямо сейчас!

3. БигОвен

Суть в том, чтобы текст был понятным и легко читаемым

Помимо краткости, необходимо использовать читаемый шрифт. Используйте большие размеры. Убедитесь, что текст легко просматривать на мобильных устройствах с меньшими экранами. Согласно лучшим практикам UX, шрифты должны быть читаемыми на расстоянии вытянутой руки. [ссылка на пост инфографики UX]

Смотрите страницу входа в приложение BigOven. Большой размер текста заголовка делает это более очевидным для любого, кто находится даже в нескольких футах от него. Бонус: вы можете сразу понять преимущества, предлагаемые приложением, даже если вы просто читаете заголовок, не читая маркеры или основной текст.

4. ОтельТональ

Вывод: скажите им, почему они должны скачать


Объясните преимущества вашего приложения и проблемы, которые оно решает. Если вы можете продать их по ценностному предложению на ранней стадии, вы можете быстро превратить их в клиентов. Помните: чем проще, тем лучше!

На странице входа в мобильное приложение Hotel Tonight они объясняют ценность, которую вы получаете, и простой процесс, чтобы сразу начать использовать приложение.

5. Стандартное примечание

Ключевой момент: Привлечение внимания к CTA

Не случайно, что Amazon установила все кнопки CTA на оранжевый цвет. Они проверили все и обнаружили, что цвет выделяет их кнопку «Купить сейчас».

Вы можете A / B тестировать различные элементы (такие как цвет, размер, шрифт или размещение), чтобы привлечь внимание к CTA. Суть в том, чтобы выяснить, какие элементы делают ваши собственные кнопки CTA или текстовые ссылки неотразимыми для ваших читателей!

Для целевой страницы приложения Standard Notes их дизайнеры решили использовать фирменные цвета для кнопок загрузки, тем самым обеспечив единственный истинный цвет для страницы, за исключением скриншота внизу. И поскольку они так легко расположены в середине страницы, у вас нет выбора, кроме как заметить их кнопки CTA.

6. Простая нота

Ключевой момент: дизайн большого пальца

В дизайне целевой страницы мобильного приложения убедитесь, что цели кликов (области на странице, с которыми взаимодействуют пользователи) достаточно велики и не перекрывают друг друга. Согласно исследованию MIT, средняя ширина подушечки пальца составляет 16-20 мм.Проверьте

страницу входа в мобильное приложение Simplenote. Во-первых, вы можете получить общее представление о том, что делает приложение, и сразу же получить ссылки для загрузки для каждой операционной системы. Обратите внимание, насколько велика каждая ссылка для загрузки. Это делается для того, чтобы вам было легко нажимать на свое мобильное устройство.

7. Спокойствие

Ключевой момент: Что нам нравится


Calm - это приложение для здоровья, которое использует интерактивный подход для привлечения посетителей страницы.

Их целевая страница сначала спрашивает посетителей, что они ищут, а затем проводит их через ряд вопросов, связанных с их привычками сна и уровнем стресса, гарантируя, что посетители получат персонализированный опыт, который решает их конкретные проблемы.