Как playable Ads Boost устанавливает приложения в маркетинге приложений?

Глобальный бум блокировки рекламы побудил рекламную индустрию переосмыслить свою стратегию — пользователи устали от навязчивой, неактуальной и скучной рекламы. В ответ мы постепенно наблюдаем переход мобильной рекламы к рекламным форматам и креативу, которые используют преимущества мобильных медиа и создают обмен ценностями между пользователями и рекламодателями.

Выбор правильного формата рекламы требует, чтобы маркетологи изучили каждый доступный вариант и то, как каждая конфигурация соответствует их потребностям. Хорошей новостью является то, что 78% потребителей рады получить рекламу, которая соответствует их интересам. Лучший формат рекламы для вашего приложения не только увеличит конверсии, но и ваши пользователи также выиграют от привлекательной рекламы, которая предоставляет ценный контент.

Затем появились вознаграждаемые видеообъявления (или RV), которые предлагают пользователям валюту в приложении в обмен на просмотр видеорекламы - и, наконец, формат рекламы, который привлекает пользователей и улучшает пользовательский опыт. Сегодня воспроизводимая реклама раздвигает границы еще дальше.

Воспроизводимые объявления являются отличным примером того, как реклама может быть очень привлекательной для пользователей и выгодной для рекламодателей. eMarketer обнаружил, что профессионалы агентств США считают воспроизводимую рекламу наиболее эффективным форматом рекламы в приложении, за которой следуют интерактивные объявления и бонусные видео. Это руководство охватывает все, что вам нужно знать о воспроизводимой рекламе, от определения терминов до обмена рекомендациями.

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Что такое воспроизводимая реклама?

Воспроизводимое объявление — это интерактивный формат рекламы, который позволяет пользователям использовать основные функции приложения или бренд в ограниченном диапазоне мест показа рекламы. Этот формат чаще всего используется для продвижения мобильных игр - отсюда и термин «играбельный» - которые предоставляют пользователям короткий игровой опыт.

Например, маркетолог, желающий продвигать словесную игру-головоломку, может развернуть играбельную игру с частично завершенной головоломкой и предложить пользователю решить ее, нажав и перетащив последние несколько букв, чтобы выиграть раунд.

Играбельная реклама часто ассоциируется с маркетингом мобильных игр, где пользователи могут попробовать игру, зацепиться и принять решение об ее установке. Тем не менее, другие вертикали также находят инновационные способы извлечь выгоду из очень привлекательной игровой рекламы. Например, Lendi, австралийская финтех-компания, использовала воспроизводимую рекламу на Facebook в своей кампании по повышению узнаваемости бренда. Разработав играбельный калькулятор рефинансирования, компания увеличила инкрементные лиды на 30% и снизила стоимость одного лида на 66%.

Независимо от жанра или категории приложения, воспроизводимые объявления обычно являются полноэкранными и длятся от 15 секунд до минуты. После того, как пользователи заполняют содержание объявления, им предоставляется конечная карточка и CTA, которая направляет их на установку полной версии приложения.

Как сделать рекламу играбельной?

В дополнение к тому, чтобы оставаться верным духу приложения, воспроизводимые объявления предлагают пользователям множество возможностей взаимодействия и точек соприкосновения - в отличие от любого другого типа рекламного блока приложения. Они состоят из трех частей: учебника, геймплея и конечной карты.

Учебник по играбельной рекламе

Учебник знакомит игрока с мини-игрой и является коротким и точным. В течение 3 секунд учебник эффективно погружает пользователя в игру и объясняет, как играть. Он должен быть четко интерактивным с интуитивно понятным дизайном, который не требует большого количества щелчков. Самое главное, пользователи должны знать с самого начала, что это реклама, с которой они могут взаимодействовать.

Геймплей

Далее идет настоящий геймплей. Несмотря на то, что это быстрая, упрощенная версия игры, этот раздел по-прежнему дает пользователю правильное понимание того, как в игру играют. В течение 10-20 секунд пользователь должен знать, хотят ли они установить приложение и продолжить игру. В игре пользователи могут играть на захватывающем стартовом уровне. В приложении камеры пользователь может сделать снимок и покрыть его причудливым фильтром.

Конечные карты

Наконец, есть конечная карта. Здесь воспроизводимое объявление отображает четкий призыв к действию (CTA) с просьбой к пользователю установить приложение или с просьбой выполнить некоторые другие шаги. Если это объявление об установке приложения, и они решили установить его, пользователь будет перенаправлен в магазин приложений, чтобы загрузить его.

На протяжении всей воспроизводимой рекламы всегда должна быть опция x-out, чтобы пользователь чувствовал себя под контролем и чтобы опыт оставался положительным.

Каковы преимущества игровой рекламы?

В США воспроизводимая реклама генерирует от 11,00 до 25,00 долларов США за 1000 размещенных дисплеев, но эти цифры варьируются в зависимости от категории приложения и целевой аудитории. Казуальные и ультра-казуальные издатели, как правило, получают самую высокую производительность от воспроизводимой рекламы, потому что их игроки часто ищут новый игровой опыт.

Примечательно, что эти аудитории также используют недорогие и высокодоходные рекламные форматы, такие как бонусные видео, что делает стили размещения дисплеев, поддерживающие играбельные игры, важной частью стратегии монетизации любого издателя игр.

Попробуйте, прежде чем покупать

Воспроизводимые объявления служат рекламным блоком типа «попробуй перед покупкой», позволяя пользователям взаимодействовать с ключевыми функциями приложения перед его установкой. Пользователи, которые играют в веселую игру в течение нескольких секунд, а затем в конечном итоге устанавливают приложение, с большей вероятностью откроют приложение позже и продолжат взаимодействовать с ним с течением времени, создавая более высокие пожизненные ценности (LTV).

Это также потому, что играбельная мобильная реклама по своей сути интересна и интересна для игры. Как и в случае с рекламой Суперкубка, которую зрители с нетерпением ждут просмотра, воспроизводимые объявления - это формат рекламы, с которым пользователи действительно хотят столкнуться.

Снижение скорости удаления приложений и увеличение коэффициента хранения

Позволить пользователям «попробовать, прежде чем покупать» — отличный способ привлечь их. Кроме того, воспроизводимая реклама дает пользователям четкое представление о том, что будет предлагать приложение, прежде чем они его скачают, что помогает снизить скорость удаления. Пользователи, которые загружают приложение на основе воспроизводимого объявления, с большей вероятностью останутся вовлеченными, чем те, кто находит приложение случайным образом в магазине приложений. Это связано с тем, что первые знают, чего ожидать от приложения, что приводит к увеличению числа пользователей с высоким жизненным циклом (LTV), которые также с большей вероятностью совершат последующие покупки в приложении.

Это помогает рекламодателям повысить рентабельность инвестиций, отфильтровывая пользователей, которым не нравится приложение, и сокращая расходы на рекламу, которые в противном случае были бы потрачены впустую на привлечение пользователей с низким LTV. Хотя стоимость одной установки может быть немного выше, чем у стандартных баннерных объявлений, воспроизводимые объявления идеально подходят для привлечения качественных пользователей.

Тематическое исследование Facebook показало, что воспроизводимая реклама помогла получить 50% отдачу от расходов на рекламу, а компания мобильных игр Me2Zen увеличила доходность, генерируя X3 как можно больше покупок в приложении и на 9% снижая стоимость за установленную единицу (CPI).

Получите ценную информацию о данных

Опытные создатели игровых объявлений могут предоставить рекламодателям множество данных в рекламе, предоставляя им в режиме реального времени представление о типах пользователей, взаимодействующих с их рекламой. По сравнению с другими форматами объявлений, которые действуют как черные ящики и не говорят нам, почему пользователям нравится реклама или почему пользователи установили приложение, воспроизводимые объявления обеспечивают разработчикам большую прозрачность. Почему? Потому что в воспроизводимых объявлениях больше движущихся частей, а это означает, что есть больше переменных для манипулирования и оптимизации.

Рекомендации по созданию и оптимизации воспроизводимой рекламы

● Будьте проще
● Оптимизируйте вход в
магазин приложений ● Включите основы своей игры
● Время - это ключ к успеху
● Вознаграждайте игроков, чтобы побудить их к конверсии
● Продемонстрируйте интерактивность ваших объявлений

Будьте просты: вы должны ожидать, что пользователи не будут знакомы с вашей игрой и не будут иметь предварительных знаний о том, как работает игровая механика. Поэтому очень важно, чтобы ваши воспроизводимые объявления были простыми. Сделать ваши объявления легкими для просмотра — это разумный способ достижения результатов. Как правило, пользователи должны понимать, как играть сразу после вашего короткого урока. Ваши CTA также должны быть быстрыми и простыми для понимания.

Оптимизируйте вход в магазин приложений: даже если ваши воспроизводимые объявления оптимизированы и успешно поощряют ценных пользователей к установке из магазина приложений. Практика оптимизации App Store (ASO) поможет увеличить конверсию - это включает в себя изменение названия приложения, описания приложения и включение полезных скриншотов и видео.

Включите основы своей игры: относитесь к своим игровым объявлениям как к основным моментам. Хотя вам нужно только создать упрощенную версию игрового процесса вашего приложения для воспроизводимой рекламы, вы должны определить и включить основные функции, которые побуждают пользователей к конверсии. Кроме того, в вашей игре могут быть анимации и персонажи, которые делают ваше приложение уникальным. Включите эти элементы, чтобы сделать вашу игру максимально запоминающейся.

Время — это ключ к успеху: пробные объявления — это весело, но они не могут конкурировать с полным опытом вашего приложения. Тем не менее, даже самые привлекательные объявления не приведут к конверсиям, если вы не введете CTA до того, как пользователи перейдут дальше. Время CTA должно быть протестировано и оптимизировано для достижения лучших результатов с течением времени.

Вознаграждайте игроков, чтобы побудить их к конвертации: пользователи могут с большей вероятностью конвертировать, если вы вознаграждаете их за их игровой процесс. Например, если пользователи собирают монеты в ваших игровых объявлениях, вы можете предложить им бонусный бонус, чтобы они начали вашу мобильную игру с преимуществом. Награды предоставляют им четкий стимул установить свое мобильное приложение и претендовать на доход, который они заслуживают во время игрового процесса. Награды, которые вы предлагаете своим пользователям, являются еще одним компонентом, который можно проверить A / B для достижения наилучших результатов.

Демонстрация интерактивности ваших объявлений: поскольку большинство форматов объявлений не являются интерактивными, пользователи должны знать, что они могут взаимодействовать с вашими пробными объявлениями. Если это не произойдет сразу, вы можете потерять ценных пользователей, которые в противном случае установили бы ваше приложение. Избегайте использования статических изображений в течение первых нескольких секунд объявления, а вместо этого выбирайте привлекательные визуальные эффекты, указывающие на интерактивный характер объявления.

Выйдите за рамки игр

В настоящее время играбельная реклама в значительной степени ограничена миром игр. Но, учитывая их привлекательность и интерактивность, мы можем ожидать, что они расширятся в более неигровые категории приложений.

Примером могут служить бренды ресторанов быстрого питания (QSR). Burger King, например, была одной из первых неигровых компаний, которая попробовала их, запустив игру Angriest Whopper в 2015 году. Мы также видели игровую рекламу в индустрии азартных игр, а также создание социальных игр казино с различными «комнатами», демонстрирующими различные стили игровых автоматов. Некоторыми примерами являются Jackpot Party, которая использовала Zeus, известную и популярную тему в Вегасе, в своих играбельных играх, или House of Fun, которая решила принять египетскую тему, которая доступна только на продвинутых уровнях игры.

Как правило, рекламодатели и издатели игр первыми будут использовать новейшие инновационные форматы мобильной рекламы. В конце концов, это реальное предложение, промежуточное и бонусное видео. Как и в случае с другими объявлениями, как только воспроизводимые объявления будут успешными в игровых приложениях, неигровые приложения будут следующими, кто присоединится к тенденции и переоснастит формат в соответствии с их уникальными потребностями.