Как часто вы должны обновлять метаданные вашего магазина приложений?

Оптимизация App Store — это бесконечный итеративный процесс. Рейтинг в магазине приложений и популярные ключевые слова меняются ежедневно. Чтобы не отставать от быстро меняющейся индустрии приложений, ваша стратегия оптимизации магазина приложений должна быть гибкой и гибкой, с частыми обновлениями приложений. Как часто вы должны обновлять метаданные вашего магазина приложений? Этот урок научит вас, как это сделать.

Ожидания от App Store и Google Play Store разные

Как и во всем ASO, между App Store и Play Store есть небольшие, но существенные различия, которые влияют на то, как часто вы должны обновлять свои метаданные.

В iOS App Store вы должны обновлять свои метаданные каждые 4 недели.

Сложность определения того, когда обновлять ваши метаданные, заключается в том, чтобы оценить, сколько времени потребуется алгоритму каждого магазина для учета внесенных вами изменений.

Для iOS это может быть почти мгновенно. Однако это не всегда так, поля метаданных — не единственные факторы, влияющие на ранжирование ключевых слов. 

Количество ежедневных загрузок — еще один фактор, который может повлиять на ранжирование нескольких приложений по одним и тем же ключевым словам, поэтому очень важно отслеживать ранжирование вашего приложения с течением времени по самым последним ключевым словам, на которые вы настроили таргетинг. С конца января Plague Inc. поднялась на вершину рейтинга по ключевому слову «вирус» в США. Это произошло из-за значительного увеличения загрузок в результате пандемии коронавируса, а не из-за каких-либо изменений в его метаданных.

Из-за различных факторов, которые могут влиять на ранжирование ключевых слов, эксперты ASO пришли к общему мнению, что ранжирование ключевых слов должно быть достаточно стабильным, чтобы можно было оценить влияние изменения метаданных через 4 недели после загрузки новой сборки в App Store. 

⭐️ Беспокоитесь о том, что рейтинг вашего приложения по ключевым словам недостаточно стабилен? ASO World решит ваши проблемы. ⭐️ 



Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

В Google Play вы должны обновлять свои метаданные каждые 6–8 недель.

Было показано, что с учетом некоторых из тех же факторов индексация ключевых слов и ранжирование на Android занимают больше времени, чем на iOS.

Одним из возможных объяснений того, почему рейтинг Google Play стабилизируется дольше, является давнее подозрение, что Android измеряет коэффициент конверсии приложений по ключевому слову, чтобы определить, в каком порядке их ранжировать. Хотя это не единственный фактор ранжирования, он согласуется с Практика Google Play по корректировке рейтинга приложения по ключевому слову с течением времени.

В результате эксперты ASO обычно считают, что лучше подождать от 6 до 8 недель, прежде чем обновлять метаданные на Android. Это гарантирует, что у вас будет стабильный набор данных для работы, и упростит определение следующих ключевых слов для таргетинга.

Как оптимизировать метаданные вашего приложения?

Метаданные ASO не являются универсальными. Каждое приложение или мобильная игра имеет свой собственный набор задач и ключевых показателей эффективности (KPI). Вам нужно будет реализовать другую стратегию ASO в зависимости от ваших конкурентов, жанра приложения, узнаваемости бренда, общей маркетинговой стратегии и так далее.

Именно поэтому ваши метаданные ASO должны регулярно обновляться. Точные сроки зависят от вас; важно то, что вы оставляете достаточно времени, чтобы увидеть результаты своих предыдущих метаданных и поддерживать регулярный график.

Стремитесь к последовательности

Поскольку у них есть больше данных и изменений для реализации, некоторые крупные приложения и игры будут обновляться чаще. Другие потратят больше времени на то, чтобы результаты их тестирования были актуальными.

Наш эксперт по ASO Камилла Серрас рекомендует, чтобы интервал между обновлениями составлял не менее одного месяца. Раньше было бы преждевременно. Она подчеркивает важность постоянной адаптации к приложению и одновременного избегания оптимизации текстовых и визуальных метаданных.

Точно так же Джессика, ASO ASO World, подчеркивает важность внесения изменений по одному. По ее словам, попытка внедрить слишком много изменений одновременно — главная ошибка ASO. Обеспечение того, чтобы каждое обновление было сосредоточено на одном изменении, помогает «определить, где изменение в трафике, надеюсь, увеличение, но откуда исходит увеличение или уменьшение».

Обратите внимание на свое приложение и свою целевую аудиторию, они приведут вас к лучшему решению для вашего продукта. 



* Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?
 

Оптимизация метаданных сразу после запуска приложения

Хотя обычно лучше дождаться стабилизации рейтинга ключевых слов, прежде чем решать, как обновлять метаданные, в определенных обстоятельствах может потребоваться более частое изменение. Один из наиболее распространенных случаев — запуск нового приложения.

На iOS новые приложения занимают первые 7 дней после публикации в App Store. Хотя App Store не предоставляет данных о том, сколько загрузок приложение получает по ключевому слову, это дает вам стимул быть агрессивным в ключевых словах, на которые вы ориентируетесь при запуске своего приложения. В результате в течение нескольких недель после запуска вы должны попытаться скорректировать свои метаданные на основе того, что, по-видимому, вызвало интерес у ваших пользователей в первую неделю.

Алгоритмы Google Play, с другой стороны, имеют тенденцию «ждать и наблюдать», как приложения конвертируются по различным ключевым словам. Это может нанести ущерб приложениям, которые хотят сразу же максимизировать свои метаданные; многие приложения в Google Play можно найти только с помощью точного поиска по названию в день их публикации. В результате, если ваше приложение основано на сочетании бренда и ключевых слов, ваши первые потенциальные пользователи могут не найти его сразу, потому что они обычно ищут только ваш бренд или общие ключевые слова.

Обновляйте свое приложение в соответствии с сезонными событиями

Сезонность — ценный инструмент для маркетинга в приложениях, особенно для ASO. Крупные мероприятия предоставляют прекрасную возможность изменить метаданные, особенно визуальные ресурсы. Правильно сезонная страница магазина может многое предложить.

Не только для праздников, но и для некоторых тенденций в вашей области может потребоваться обновление метаданных для улучшения вашего рейтинга. Пандемия, например, увеличила количество загрузок приложений для фитнеса и здоровья.

⭐️ Ознакомьтесь с информацией ASO World о сезонном ASO ⭐️

Подвести итоги

Наконец, обновления метаданных приложений удовлетворяют стремление пользователей к новизне, а также позволяют вашей команде адаптироваться к рынку и улучшать взаимодействие с пользователем. Часто обновляя метаданные своего приложения, вы радуете пользователей (как существующих, так и новых!), улучшаете отзывы и эффективно конкурируете. Кроме того, вы можете (и должны) использовать обновления приложений, чтобы привлечь внимание пользователей и рекламировать свою ценность.

Наконец, если вы считаете, что эта статья полезна для вас, поделитесь ею с друзьями. Мир ASO всегда готов помочь вам найти ключ к вашему успеху. Спасибо за чтение.