Насколько брендинг важен для роста приложений?

 

Мобильное приложение ничем не отличается. Если вы разработали мобильное приложение, и вы хотите, чтобы оно работало, узнаваемость бренда - это то, что может привлечь к вам все внимание, которое вам нужно.

Брендинг мобильных приложений занимает прочные позиции сразу после того, как более 31% бюджета тратится на маркетинг мобильных приложений компаниями, которые готовы быстро масштабировать свой бизнес.

И когда дело доходит до брендинга мобильного приложения, люди игнорируют его или предполагают, что, поскольку приложение есть, люди будут загружать и использовать приложение автоматически.

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

 

Позиционирование бренда приложения

Эта часть процесса брендинга должна произойти в первую очередь. Позиционирование означает, как вы хотите, чтобы ваше приложение выделялось для вашей целевой аудитории и отличалось от конкурентов. Это означает выполнение домашней работы, то есть исследование рынка. Это включает в себя исследование ваших конкурентов, определение целевой аудитории и определение релевантных ключевых слов вашего приложения, а также определение того, где ваше приложение может оставить свой след.

Карта позиционирования, основанная на исследованиях, является отличным визуальным инструментом, который поможет вам определить ваши нишевые категории в конкурентной среде.

Давайте посмотрим на приложение Spartan Home & Gym Workouts в качестве примера. Приложение может иметь двух целевых персонажей: мужчину-20-летнего мужчину-энтузиаста тренажерного зала и занятого, работающего папу в возрасте 30 лет. И хотя приложение имеет одинаковые функции для всех целей, они будут позиционировать себя по-разному, чтобы обратиться к каждой аудитории.

Для посетителя тренажерного зала в возрасте 20 лет сообщение, обращенное к потребителю, привлечет внимание к разнообразию упражнений по наращиванию мышечной массы в приложении, тренировкам в стиле тренажерного зала с использованием весов и тренировок с отягощениями, силовой прогрессии и планам питания для оптимизации роста мышц.

Почему важно позиционирование бренда приложения?

Без надлежащего брендинга в том, как вы позиционируете себя против конкурентов за четко определенную аудиторию, предложение вашего приложения обречено на провал. Пользователи должны понимать, что отличает ваше приложение, и быть уверенными, что ваше приложение лучше подходит для них, чем ваши конкуренты. Без этой искры пламя никогда не воспламенится!

Фирменное наименование приложения

Фирменное наименование приложения — это восприятие, которое вы (владелец приложения) хотите создать о своем приложении в сознании пользователя. Для этого столпа фирменной символики контроль лежит на владельце приложения. Все собственные элементы — визуальные эффекты, контент, социальные сети, веб-сайт, пользовательские коммуникации — создают идентичность бренда. Это история вашего приложения.

Идентичность бренда должна вращаться вокруг и отражать все, что упомянуто выше в пункте No 1. Это означает сохранение вашей целевой аудитории и уникального ценностного предложения вашего приложения в качестве фокуса вашего бренда, из которого все проистекает.

Что составляет фирменный стиль приложения?

Имя приложения

Как и для любой организации — будь то человек, домашнее животное, продукт или бренд — данное имя является жизненно важной частью идентичности. Для вашего приложения обязательно сделайте его простым и запоминающимся. Бонусный совет: используйте ключевое слово в названии, чтобы помочь вам в поиске.

Логотип приложения

Логотип — это графическое представление фирменной символики вашего приложения. Он должен отражать, о чем ваше приложение и для кого оно предназначено. Мы будем использовать популярное приложение для медитации, Ten Percent Happier, в качестве примера для следующих нескольких пунктов:

Значок приложения

Подобно роли вашего логотипа, дизайн значка вашего приложения должен отражать идентичность, индивидуальность и стиль бренда. Поскольку значки предназначены для жизни на экранах смартфонов, они должны быть четкими и простыми, чтобы выделяться, несмотря на их небольшой размер. Часто значок является частью эмблемы логотипа бренда. Улыбка в логотипе Ten Percent Happier вызывает позитив и начало чего-то нового, что именно то, за что выступает бренд.

Скриншоты приложения

Оптимизированные скриншоты играют важную роль в ASO. Они также являются способом показать пользователям, какой опыт они могут ожидать, если они решат загрузить ваше приложение. Итак, тщательно выбирайте скриншоты! Убедитесь, что они четко и лаконично передают индивидуальность вашего бренда и ценностное предложение. Следуйте этим советам по скриншотам приложений, чтобы прибить эту важную часть идентичности вашего бренда!

Видео предварительного просмотра приложения

Как и снимки экрана приложения, хорошо сделанное видео предварительного просмотра приложения должно дать понять пользователю, что делает ваше приложение, о чем оно и как оно отвечает текущим потребностям пользователя. Поэтому убедитесь, что у вас есть впечатляющее видео предварительного просмотра приложения и что оно отражает то, что означает ваш бренд.

Фирменные шрифты/цвета

Ключевым элементом, который свяжет все вышеперечисленные функции вместе, является выбранный вами фирменный шрифт и цветовая палитра. Смелые шрифты и яркие цвета будут передавать другую индивидуальность, чем округлые, тонкие шрифты и пастельные цвета. Решите, как вы хотите, чтобы пользователь воспринимал ваш бренд.

Обязательно учитывайте и своих конкурентов! Если каждое приложение-посредник использует светло-синий цвет, вы можете выбрать другую цветовую палитру, которая заставит вас выделиться — так же, как Ten Percent Happier делает с их выбором красного цвета.

Quantum Pigeon, еще один наш клиент, имеет отчетливые яркие и яркие цвета, которые привлекают их целевую демографию.

Голос бренда

Ваш бренд дружелюбен и беззаботен? Использование неформальных, разговорных, остроумных формулировок в ваших сообщениях будет передавать этот тип индивидуальности бренда. Например, вы захотите использовать «вы есть» против «вы есть» и избегать академических слов, таких как «поэтому» и «следовательно».

Как только вы решите, как должен звучать голос вашего бренда, убедитесь, что вы используете этот тип языка во всех сообщениях, ориентированных на клиента, включая текст скриншота, сообщения в приложении, описания магазинов приложений, push-уведомления, электронные письма и т. Д.

Согласованность бренда

Независимо от того, какой стиль вы выберете с точки зрения голоса бренда, цветов, логотипов и т. Д., Самое главное - сохранить эти элементы согласованными по всем направлениям. Если вы решите провести эксперимент с Франкенштейном со всеми своими активами, вы только запутаете пользователя. Как и любые отношения, создание лояльности и доверия требует последовательности!

Почему важна фирменное наименование приложения?

Уникальность и то, за что выступает ваш бренд, - это то, что помогает брендам выделиться среди конкурентов, привлекает вашу целевую аудиторию и улучшает пользовательский опыт.

Изображение фирменной символики приложения

На первый взгляд, идентичность бренда и имидж бренда могут показаться одним и тем же. Но есть одно принципиальное отличие: контроль лежит не на бренде (как с идентичностью бренда), а на пользователе. Имидж бренда — это то, как потребитель воспринимает бренд в реальности.

В идеальном мире индивидуальность бренда продукта и имидж бренда одинаковы. Но давайте посмотрим на этот сценарий: приложение для повышения производительности хочет, чтобы его воспринимали как удобное и незаменимое, и пользователь воспринимает приложение как запутанное и некачественное. Можем ли мы увидеть здесь проблему?

Как вы можете управлять имиджем бренда?

Общайтесь со своими пользователями и знайте, где вы находитесь. Именно здесь действительно сияет аспект построения отношений брендинга. Убедитесь, что между брендом и потребителями происходит двусторонняя коммуникация.

Вы можете сделать это следующими способами:

Обратите внимание на рейтинги магазина приложений: если пользователь недоволен функцией, он часто сообщает вам об этом. Не игнорируйте эти жалобы! Отвечать на отзывы, чтобы показать, что вы слушаете и принимаете во внимание их мнение, будет иметь большое значение. То же самое касается положительных отзывов! Выражение признательности за отзыв создает связь с лояльными пользователями.

Пригласите к участию через социальные сети: хорошо зная своих целевых пользователей, вы можете определить тип контента, с которым они будут взаимодействовать. Будь то предоставление чего-то развлекательного, информативного или вдохновляющего, приглашение ваших подписчиков комментировать или участвовать позволит вам узнать, где вы находитесь в их сознании.

Стимулирование лояльных пользователей: предложение стимула для рефералов или предоставление льгот для последовательного использования приложений (например, значки, вознаграждения за покупки в приложении и т. Д.) Поможет укрепить вашу позицию с пользователем. Поклонники вашего приложения будут делиться с другими или продолжать использовать ваш продукт только в том случае, если у них есть положительное мнение о нем. Помните, что органический маркетинг из уст в уста дает пользователей высочайшего качества!