Следуйте стратегиям ASOWorld, чтобы узнать о новых возможностях iOS15 и о том, как их использовать: воронки привлечения пользователей, определение возможностей, создание тестов.
Когда Apple выпустила новые iPhone 13 и iOS 15 20 сентября, новые возможности, обещанные Apple, не были запущены с iOS15 вместе. Три возможности, которые Apple представила в новом App Store на веб-сайте разработчика, имеют ярлык «доступен позже в этом году».
Пока не волнуйтесь, на сцену выходят новые возможности. Поскольку все три функции говорят, что они будут «доступны в конце этого года», нам не нужно долго ждать, чтобы увидеть, как новые функции потрясают мир оптимизации App Store и мобильного маркетинга.
Давайте рассмотрим это с точки зрения Apple и в контексте предыдущих выпусков версий iOS. Проходит 12-13 недель, прежде чем около 80% пользователей iOS принимают новую версию (потому что некоторые люди, которые не обновили свое оборудование, используют несовместимые устройства против новой системы iOS).
Статистика также показывает, что потребовалось 4-5 недель, прежде чем уровень принятия достиг 40%, что является важной массовой аудиторией (около 400 миллионов пользователей согласно последнему релизу Apple, в котором говорится, что активны устройства iPhone 1B).
Новые функции сильно зависят от принятия новой iOS15 для будущей итерации, которая
Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.
Самая большая проблема ... С какой скоростью принятия Apple будет чувствовать себя достаточно комфортно, чтобы выпустить эти функции? Основываясь на истории обновлений Apple, ответ составляет около 50% (по крайней мере, 1 из 2 посетителей App Store будет иметь iOS 15). Когда iOS14 была выпущена в прошлом году, потребовалось 6-7 недель, чтобы достичь 50%-го уровня принятия. В случае с iOS 15 это означает, что это будет примерно в начале ноября, вероятно, с обновлением iOS 15.1.
Мы можем извлечь уроки из дополнительной информации на странице In-APP Events со словами «доступно этой осенью», что убеждает нас в том, что все три функции будут доступны в какой-то момент между октябрем и серединой декабря. Основываясь на предположении о скорости принятия, он, вероятно, будет выпущен примерно в начале ноября.
Это отличная новость, потому что она дает вам больше времени, чтобы подготовиться к тому, как воспользоваться этими новыми функциями и значительно улучшить оптимизацию App Store, UA и мобильный рост.
С CPP вы сможете создать до 35 пользовательских страниц продукта. На каждой странице вы можете изменить что угодно из видео предварительного просмотра приложения, снимков экрана и рекламного текста, и значки останутся в соответствии со страницами продуктов по умолчанию. Эти 35 пользовательских страниц продуктов будут доступны через уникальный URL-адрес Apple App Store, и вы можете направлять определенную аудиторию на эти страницы.
CPP - это прорыв для оптимизации App Store и платного UA. У вас будет потенциал для предоставления оптимизированного, проверенного данными опыта для вашей платящей аудитории.
Оптимизация страницы продукта для iOS 15 позволит сравнить производительность страницы продукта App Store по умолчанию с тремя различными обработками (вариациями). Apple ясно дает понять, что намерение состоит в том, чтобы разработчики использовали этот новый механизм для оптимизации поискового и поискового трафика (он же «органический»), в то время как платный UA (реферальный трафик) имеет специальное решение на пользовательских страницах продуктов.
Как только вы начнете запускать PPO, вы можете отслеживать производительность каждого лечения по показам, установкам приложений и коэффициенту конверсии. Это означает, что вы можете протестировать наиболее эффективную страницу продукта и оптимизировать локализацию приложения.
Apple объясняет In-App Event на своем веб-сайте разработчика:
События в приложении — это своевременные события в приложениях и играх, такие как игровые конкурсы, премьеры фильмов, прямые трансляции и многое другое. Этой осенью клиенты могут узнать о ваших событиях в приложении прямо в App Store на iOS и iPadOS, что дает вам совершенно новый способ продемонстрировать ваши события и расширить их охват - хотите ли вы привлечь новых пользователей, информировать своих текущих пользователей или восстановить связь с предыдущими пользователями.
Это отличный инструмент для привлечения ваших текущих пользователей и привлечения потенциальных пользователей, который помогает нескольким значительным KPI, коэффициенту конверсии, коэффициенту удержания и т. Д.
Чтобы узнать больше о трех перечисленных выше возможностях, вы можете проверить «Как подготовить пользовательские страницы продуктов App Store (CPP) для iOS 15 ASO?» в предыдущих статьях ASOWorld.
Теперь у нас есть фундаментальное понимание новых возможностей iOS15, пришло время поговорить о том, как использовать три функции для ускорения роста мобильного трафика, следуя шагам.
До iOS 14.5 средняя команда UA определяла рекламные каналы, подходящие для целевой аудитории. Затем команда UA предоставит каналы с большим количеством рекламных креативов, и они будут постоянно отслеживать, какие рекламные креативы лучше всего подходят для получения наибольшего количества ценных пользователей.
Чего не хватает старому процессу оптимизации магазина приложений UA, так это понимания того, кто является пользователями установленных приложений, но, что более важно, почему они устанавливают приложение, и на основе каких творческих и маркетинговых сообщений. Вышесказанное было сделано в «черном ящике». команда UA взяла на себя аналогичную роль в качестве инвесторов, выделяя бюджеты на кампании с высокой рентабельностью инвестиций и достигая своих показателей KPI, всегда пытаясь минимизировать CPI.
iOS 14.5 ослабляет возможность оптимизации кампаний для нижестоящих KPI и pLTV. В результате оптимизация верхней части воронки, особенно для платных объявлений и креативов в магазине приложений, стала еще более важной. Apple хотела, чтобы мы создали магазин приложений, который был бы согласованным и бесшовным с путешествием пользователя.
Очевидно, что это изменило роль команды UA от инвестора, выделяющего бюджет, до исследователя и традиционного маркетолога, который ищет новые потенциальные аудитории и учится убеждать их установить ваше мобильное приложение или игру. Это требует от нас открыть черный ящик и начать создавать воронки, которые соответствуют креативу и сообщениям (в рекламе и на страницах продуктов App Store) реальным целевым аудиториям.
Пользовательские страницы продуктов позволяют нам предлагать до 35 различных страниц продуктов для нашего платного UA или реферального трафика. Нужно понимать, как распределять ЦПП и для кого их проектировать. Маркетологи и разработчики понимают, что ценность правильных страниц продукта может означать значительное увеличение CVR.
Понятно, что правильная стратегия iOS 15 достигается за счет возможности оптимизировать воронку и, более конкретно, создавать страницы продукта, которые имеют эффект масштаба.
Единственный способ восстановить ключевые показатели эффективности UA - это
Взгляните на диаграммы ниже:
В App Store существует 756 тыс. ежемесячных единиц приложений с ежемесячным доходом в размере 289 тыс. долларов США. Где запустить свое приложение на рынке приложений с большим потенциалом с таким количеством конкурентов, важно для получения органического роста трафика и получения прибыли от него.
источник: Storemaven
Проанализируйте размер рынка по ежемесячному доходу и единицам приложений, изучите, сколько места осталось для вас и в каком регионе легче получить органический трафик. Нарисуйте целевую персону на основе выбранного вами рынка и покупательского поведения пользователя для следующего хода.
Заворачивайте пользовательские страницы продуктов, выполняйте тесты в большом масштабе разных страниц, чтобы определить, как выглядят конечные пользовательские страницы продукта.
Настройте несколько вариантов страницы, чтобы проверить гипотезу и распределить трафик случайным образом и равномерно по всем вариантам.
Вы можете протестировать любые элементы на страницах своего продукта, такие как заголовки, субтитры, значки, скриншоты, видео предварительного просмотра приложений, описания, рекламный текст и даже ваши рейтинги и отзывы.
В дополнение к показам, установкам приложений и коэффициенту конверсии, вы можете видеть, что происходит с каждой тестовой переменной: скорость просмотра видео, скорость прокрутки и просмотра скриншотов, скорость прокрутки страницы, скорость просмотра описания, вовлеченность в рецензирование и т. Д.
Чтобы получить представление о том, как повысить коэффициент конверсии, посмотрите на аналитику вовлеченности, такую как частота просмотра видео, частота просмотра скриншотов, скорость прокрутки, решающая (пользователи, которые устанавливают через 0-3 секунды без взаимодействия со страницей) и скорость проводника (пользователи, которые устанавливают через 6-12 секунд после взаимодействия со страницей, например, прокрутка галереи скриншотов или прокрутка вертикально вниз по самой странице).
Отслеживание мысленного путешествия потенциального пользователя, потребляющего информацию на страницах вашего продукта App Store, позволит вам увеличить коэффициент конверсии. Вы можете иметь кристально четкое представление о том, какие части видео предварительного просмотра приложения наиболее эффективны и какие скриншоты действительно влияют на установку приложений.
С помощью этих подробных данных вы сможете ответить на вопросы:
Новые возможности приходят с тиканьем часов, это, безусловно, приносит революционные изменения в мире оптимизации App Store и предыдущей стратегии мобильного маркетинга. Следуйте стратегиям ASOWorld, чтобы иметь глубокое понимание новых функций iOS15 и способов их использования.
Мобильный рост приложений,iOS 15 ASO и SKAdNetwork,
Get FREE Optimization Consultation
Let's Grow Your App & Get Massive Traffic!
All content, layout and frame code of all ASOWorld blog sections belong to the original content and technical team, all reproduction and references need to indicate the source and link in the obvious position, otherwise legal responsibility will be pursued.
Categories
Комментарии
Вы еще не вошли в систему. Пожалуйста, сначала войдите / зарегистрируйтесь.
COVID-19 UPDATE 
