Как ключевые слова повышают обнаруживаемость ваших приложений и игр?

В магазинах приложений Google и Apple насчитывается более двух миллионов приложений, причем каждый день отправляется более тысячи новых приложений. Более 65% загрузок приложений происходит из обычного поиска в магазине приложений.

Это означает, что хорошо разработанная стратегия оптимизации магазина приложений (ASO) имеет важное значение для общего успеха вашего приложения, и учитывайте, насколько все более переполнены магазины приложений, уже недостаточно просто выбрать правильные ключевые слова.

Что такое ключевые слова ASO?

Все дело в ключевых словах - когда пользователи ищут желаемые продукты через поисковые системы магазина приложений, они используют ключевые слова. В системе магазинов приложений для каждого запроса, сделанного пользователями, будет отображаться список соответствующих приложений.

Чем более релевантно приложение запросу пользователя, тем больше шансов, что конкретное приложение будет ранжироваться в лучших приложениях в результатах поиска. Как вы становитесь актуальными для нужной аудитории? Используя наиболее релевантные ключевые слова для вашей конкретной отрасли, категории и аудитории во всей информации, которую вы предоставляете о своем приложении на странице магазина приложений.

Apple App Store имеет свое собственное «поле ключевых слов», где вы можете проиндексировать список релевантных терминов, которые описывают и связываются с вашей игрой. Вы можете написать до 100 символов, и все термины, которые вы там разместите, будут проиндексированы и использованы алгоритмом поиска. Не менее важно, что ключевые слова, используемые в заголовке и подзаголовке, будут иметь значение для оптимизации релевантности приложения.

В Google Play нет «поля ключевых слов». Вместо этого они индексируют все, что вы пишете в заголовке вашего приложения, кратком и длинном описании. Затем алгоритм определяет, насколько релевантно ваше приложение в соответствии с каждым поисковым запросом пользователя.

Люди будут обнаруживать ваше приложение или игру (как в трафике поиска, так и в обзоре) в зависимости от того, как они были проиндексированы и ранжированы алгоритмами.

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Как Google Play и Apple будут оценивать мое приложение?

Ни Google, ни Apple никогда не раскрывали, как работает их алгоритм. Они хранят секрет, как если бы это был рецепт кока-колы.

Тем не менее, благодаря A / B-тестированию и скрупулезным исследованиям, индустрия приложений продолжает раскрывать некоторые из своих загадок (пока они не изменят их снова).

Когда пользователь отправляет поисковый запрос, алгоритм анализирует интересы пользователей (ранее установленные приложения, последние поисковые запросы и т.д.). Затем, используя метаданные вашего приложения (заголовок, описание и ключевые слова), а также некоторые другие элементы, которые мы рассмотрим позже, решает, в каком положении следует разместиться.

Чем выше позиция, которую ваше приложение показывает на странице результатов поиска или в рейтинге (категория, самый кассовый сбор, топ-установки и т. Д.), Тем выше его видимость ИЛИ обнаруживаемость ASO.

Какие элементы оказывают большее влияние на видимость ASO?

Помните, что в Оптимизации App Store, когда мы говорим о видимости, мы имеем в виду оптимизацию ключевых слов.

Как мы уже видели в других статьях, вы не должны путать оптимизацию ключевых слов с оптимизацией конверсии.

Элементом, который оказывает наибольшее влияние на видимость ASO, является название вашего приложения в магазинах приложений Google Play и Apple.

Оттуда мнения расходятся.

Например, некоторые недавние исследования и A/B-тесты в Google Play якобы определили, что внесение изменений в поле «Длинное описание» оказывает большее влияние на видимость приложения, чем краткое описание. Вам придется провести собственное A / B-тестирование короткого и длинного описания, чтобы увидеть, как ваше конкретное использование ключевых слов повлияет на результаты.

В Apple App Store для многих приложений изменения в полях заголовка и субтитров оказали более значительное влияние на видимость приложения, чем оптимизация поля ключевых слов.

Затем некоторые эксперты ASO говорят, что обратные ссылки и создание ссылок влияют на рейтинг ключевых слов Google Play. Тем не менее, до сих пор все тесты показали неубедительные результаты. Мы поговорим далее в разделе «Обратные ссылки и создание ссылок ASO».

Советы по ключевым словам ASO в Apple iOS.

• НЕ добавляйте пробел после запятых: это экономит место (ключевое слово1, ключевое слово2, ключевое слово3).
• НЕ используйте специальные символы: |@#€¬!" ·$%&/()=*^+''-._'¡¿?
• Используйте слова в единственном числе: согласно рекомендациям Apple ASO, он будет ранжироваться как для единственного, так и для множественного числа. Это может не относиться к некоторым иностранным языкам.
• Используйте отдельные ключевые слова: по словам Apple, алгоритм поиска iOS автоматически объединяет все ключевые слова в поле «ключевые слова». (Вместо «охотник на монстров, захват зверя», сделайте «монстр, охотник, захват, зверь»)
• Используйте ВСЕ 100 символов: у вас есть 100 символов, доступных в поле «ключевые слова» в Apple App Store. Используйте их все, если это возможно.
• НЕ повторяйте ключевые слова в других полях метаданных: избегайте повторения ключевых слов, которые уже включены в заголовок, подзаголовок, категорию или имя издателя вашего приложения.
• Избегайте названий конкурентов или товарных знаков: вы можете использовать, например, «конфеты, раздавить» как отдельные термины, поскольку это нарицательные существительные.

Создание списков ключевых слов ASO.

Вам нужно провести собственное исследование и выяснить, что лучше всего подходит для ваших приложений и игр.

Подумайте обо всех возможных ключевых словах ASO для вашего приложения или игры

Соберите все ключевые слова, которые могут принести вам трафик на вашу страницу App Store.

На этом шаге вам все равно не нужно беспокоиться о качестве ключевого слова. Просто проведите мозговой штурм, исследуйте и проанализируйте свой рынок, свою отрасль, своих конкурентов, чтобы узнать, какие ключевые слова лучше описывают вашу игру.

Здесь у вас есть несколько пунктов о том, как генерировать ключевые слова ASO:

• Ваши особенности: Подумайте о своем продукте. Из приложения или жанра игры, визуальных эффектов, функций в приложении, игровой механики, истории и т. Д.
• Преимущества для пользователей: подумайте о том, что люди будут чувствовать или получать при установке. Улучшение качества жизни, развлечения, экономия времени, лучший опыт, чем у ваших конкурентов и т. Д.
• Ключевые слова конкурентов: Они уже делали этот же процесс раньше. Узнайте, какие ключевые слова они нашли и используют. Может быть, вы тоже можете их использовать.
• Предложения автозаполнения Google Play - если вы хотите получить представление о том, что именно люди ищут в магазине GP, просто попробуйте использовать автозаполнение в поле поиска. Это отличный источник ключевых слов, которые пользователи магазина на самом деле ищут.
• Приложения с самым высоким рейтингом категорий: они могут даже не быть вашими конкурентами, но быстрый взгляд на них может дать вам новые идеи и точки зрения.
• Ключевые слова замещающих приложений: проверьте, обеспечивают ли другие приложения другой опыт, но при этом удовлетворяют потребности пользователя. Если это так, посмотрите на их ключевые слова ASO, чтобы найти новые идеи.
• Словарь Thesaurus & Reverse: продолжайте повторять свой список ключевых слов, находя синонимы.
• Ключевые слова с длинным хвостом: объедините ключевые слова, которые у вас уже есть, чтобы создать «ключевые слова с длинным хвостом». Они могут иметь более низкий трафик, но меньшую конкуренцию.
• Есть много инструментов, которые помогут вам исследовать ключевые слова ASO ваших конкурентов. Большинство из них помогут вам отслеживать и идентифицировать новые ключевые слова, которые увеличат соотношение «просмотров страниц на посетителей» и принесут вам больше установок. Найдите тот, который наилучшим образом соответствует потребностям вашего бизнеса и бюджету, и у вас все будет хорошо.

Определите ключевые слова ASO, которые принесут вам больше трафика

Прежде чем включать их в свои метаданные (название, субтитры и описания), вам нужно определить, какие из них, вероятно, приведут к увеличению количества установок в вашем мобильном приложении или игре.

На данный момент вы, вероятно, уже использовали один из инструментов ASO, доступных на рынке, и вы, возможно, заметили эти три показателя ключевых слов ASO: объем поиска, сложность ключевых слов и возможности.

Контрольный список для идентификации ключевых слов ASO

Пришло время пересмотреть ключевые слова вашего списка и проверить следующее:

Объем поиска / Трафик / Популярность: Убедитесь, что пользователи используют эти ключевые слова в своих поисках ASO. Вы не хотите быть топом No 1 по определенному ключевому слову с 0 ежемесячными поисками.
Сложность ключевых слов: некоторые ключевые слова могут иметь много трафика, но может быть так много конкурентов, использующих их, что вам будет почти невозможно выделиться.
Стоимость возможностей: с двумя предыдущими значениями вы можете попытаться оценить, сколько вам потребуется, чтобы ранжироваться по этим ключевым словам.
Релевантность: проверьте, насколько релевантно это ключевое слово для вашего приложения. Это будет определяться не каким-либо инструментом, а вами.
Определите ключевые слова, которые будут работать лучше с Cost of Opportunity, и проверьте, насколько они актуальны для вашего продукта.

Внедрение и отслеживание ваших окончательных ключевых слов ASO

После того, как вы обнаружили ключевые слова, которые дадут вам лучшие результаты, последний шаг, который вы должны сделать, это реализовать их в ваших ключевых словах ASO и полях метаданных и позволить алгоритму поиска выполнять свою работу.

Всегда используйте свои самые важные, основные ключевые слова в заголовке, во-первых, во-вторых, как можно больше, в своем подзаголовке, кратком описании, а затем в длинном описании (в Google Play, так как в App Store длинное описание еще не индексируется для поиска).

В зависимости от того, сколько трафика генерирует каждое ключевое слово, может потребоваться несколько дней или недель, прежде чем вы получите свои первые результаты.

Измерьте по каждому ключевому слову такие метрики, как:

• Движения ключевых слов: найдите, какие из ваших новых ключевых слов получают больше трафика и установок.
• Позиции в верхнем рейтинге: проверьте, увеличились ли вы в категории или рейтинге ключевых слов.
• Загрузка прибылей и убытков: помните о стационарных изменениях при сравнении исторических данных.
• Коэффициент конверсии по ключевому слову: в разделе поисковых терминов Google Play Console - он покажет вам, какие ключевые слова конвертируются лучше, а какие нет.
• Оценка видимости: следите за общим ростом показателей ASO.