Как разработчики приложений могут подготовиться к тестовой среде конфиденциальности Google и GAID?

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Что такое песочница конфиденциальности Google?

Термин «песочница» используется в индустрии разработчиков для обозначения «тестовой среды». Песочница конфиденциальности — это программа Google, которая позволяет приложениям получать доступ к пользовательским данным без ущерба для конфиденциальности пользователей. Он специально разработан для того, чтобы мобильная реклама, измерения и отслеживание могли выполняться в мире без идентификаторов устройств.

Google не хочет немедленно заниматься своими обновлениями конфиденциальности, как Apple. Вместо этого он дает рекламодателям больше времени на подготовку. В результате Google объявил о своем намерении отказаться от использования GAID в песочнице конфиденциальности — по сути, среде тестирования конфиденциальности, — на завершение которой потребуется до двух лет.

Это изменение началось 1 апреля этого года, и объявление Google об оптимизации конфиденциальности магазина, обновленное на ежегодной конференции разработчиков ввода-вывода, заключается в том, что разработчики повторят к 20 июля 2022 года, чтобы заполнить необходимую информацию для предстоящего раздела конфиденциальности магазина, который будет информировать пользователей о данных, которые могут быть собраны и/или переданы приложением.

 * Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?

Прекращение поддержки GAID и IDFA: как это обновление повлияет на вашу стратегию продвижения приложений?

Существует много различий между тем, как Apple обрабатывает прекращение поддержки IDFA, и тем, как Google обрабатывает прекращение поддержки GAID. Эти различия оказали значительное влияние на индустрию мобильной рекламы, поэтому давайте углубимся в них ниже.

Время, документация и тестирование

Во-первых, это занимает два года по сравнению с почти немедленным прекращением поддержки Apple.

Apple внесла изменение без особого уведомления и объявила об изменении практически сразу после изменения прозрачности. Вместо этого Google выпустила свое предложение в песочнице конфиденциальности, но разработчики могут использовать существующие функции платформы не менее двух лет. Google пообещал «предоставить множество уведомлений, прежде чем произойдут какие-либо будущие изменения». По сути, это убеждает маркетологов и разработчиков в том, что, по крайней мере, в этом отношении они не пойдут по стопам Apple.

Google предлагает больше, чем Apple, когда речь идет о документации и специализированных средах тестирования. В конце концов, GAID станет устаревшим. Во-первых, Google должен убедиться, что рекламодатели по-прежнему могут и хотят проводить эффективные кампании по привлечению пользователей на своих устройствах и платформах. В конце концов, это крупнейшая рекламная сеть в мире, и измерения — важная часть ее успеха. Около 80% общего дохода Google поступает от рекламы (что несопоставимо с неопределенным процентом Apple). Важны рекламодатели, которые могут эффективно ориентироваться в Google.

API

Второе различие между прекращением поддержки GAID и IDFA заключается в том, что Google будет перечислять API в SDK для каждого маркетингового ресурса, который может понадобиться рекламодателям. Apple этого не делала. Например, рекламодатели смогут специально отслеживать действия по перенаправлению. Будет поддерживаться большинство основных вариантов использования рекламы, включая таргетинг, ретаргетинг, атрибуцию и измерение. Это будет открытый исходный код, который смогут использовать разработчики.

SDK, известный как SDK Runtime, будет похож на iOS-эквивалент SKAdNetwork, но с более комплексным подходом к привлечению более широкого круга рекламодателей, разработчиков приложений и пользователей приложений. Он предоставит множество решений для улучшения конфиденциальности пользователей и поможет издателям рекламы работать с конкретными вертикалями, такими как перенаправления, игры и электронная коммерция. Он также предоставит новый и безопасный способ интеграции приложений с SDK, связанными со сторонней рекламой.

Хотя уникальное решение будет подходить для разных вертикалей и вариантов использования, общая идея одна и та же. Google больше не будет передавать данные на уровне пользователя. Это также ограничит распознавание отпечатков пальцев, как Apple сделала с iOS 14 и iOS 15. Все это является частью дальнейшего вступления в новую эру конфиденциальности.

iOS против пользователей Android-приложений

Пользователи iOS более вовлечены и тратят в приложении больше, чем пользователи Android. Низкая ценность пользователей Android означает, что маркетологам нужно больше мотивации для их отслеживания, поэтому Google должен представить надежное решение. Что-либо более сложное, чем решение для iOS 14, даст маркетологам меньше причин отслеживать пользователей Android. Вместо этого они могут сосредоточиться только на пользователях iOS. Они уже знают, что там происходит, внедрили решение в свои процессы и знают, что качество пользователей высокое. Итак, если решение плохое, почему они тратят свое время на Google?

К счастью, на этот раз изменение больше не является проблемой для отрасли, поскольку маркетологам пришлось измениться после изменений Apple. Более того, маркетологи ничего не могут поделать с планами Google. Все, что нужно, — это одна строка кода, реализованная в манифесте Android. В итоге совсем не так драматично, как изменения в iOS.

Как подготовиться к прекращению поддержки GAID?

Теперь первое, на чем вы должны сосредоточиться, — это обновление кода вашего приложения. После устаревания GAID и объявления Google Privacy Sandbox все приложения, которые хотят ориентироваться на пользователей Android 12, должны быть на нем <AndroidManifest>. Объявите новое разрешение в файле для доступа к рекламному идентификатору Android каждого устройства.

Помимо обновления кода, рекламодатели и разработчики приложений должны подготовиться к тому, чтобы сместить акцент на собственные данные. Google разрешит использование сторонних данных без таких же строгих ограничений, поскольку пользователи дали согласие на передачу своих данных этому конкретному приложению. Сторонние данные, с другой стороны, должны быть обменены между двумя или более сторонами без согласия пользователя. Это именно то, чем теперь будут ограничены обновления Google.

Эксперты Asoworld по ASO внимательно следят за обновлениями в магазинах Google и Apple. Как будут работать политики песочницы конфиденциальности Google и как это повлияет на продвижение приложений? Мы будем продолжать следить за ними, вы можете следить за последними новостями в нашем блоге.

Текущие изменения в политике конфиденциальности Google не слишком сильно влияют на aso-политику приложения, в постоянно меняющемся Google Store стабильная и непрерывная база ASO является основой для всех улучшений стратегии продвижения приложения, вы можете выбрать наш ASO- сервис для ваше приложение для разработки комплексной стратегии ASO.