Как гипер казуальная игра может оставаться популярной и прибыльной

Гипер казуальные игры были вторым самым быстрорастущим типом приложений в первой половине 2021 года, увеличившись на 60% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Но что именно такого в гиперказуальных играх, которые обеспечили такой впечатляющий рост? Какие волшебные ингредиенты помогают этим играм масштабироваться?

Давайте покопаемся ниже.

Что такое гипер казуальная игра?

Гипер казуальная игра - это игра, которая разработана с минимальным весом. Их относительно легко сделать, но они гарантированно обеспечат высокий уровень зрелищности и реиграбельности. Гипер казуальные игры сделаны таким образом, что они доступны и приятны для самого широкого круга игроков.

Гипер казуальные игры чаще всего приносят доход от рекламы в приложении, а не от покупок в приложении.

Бизнес-стратегия издателей гипер казуальных игр обычно заключается в том, чтобы быстро разработать и выпустить игру. После релиза цель состоит в том, чтобы привлечь как можно больше пользователей. Обычно это достигается путем платного привлечения пользователей. После получения значительной пользовательской базы, доход генерируется за счет платной рекламы, отображаемой в игре.

Ключевые элементы гипер казуальной игры

Гипер казуальные игры просты в своей механике, дизайне и концепции.

Есть много ключевых ингредиентов, которые составляют рецепт их успеха - давайте посмотрим на рецепт.

Простой

Проще говоря, мы имеем в виду все! Гипер казуальные игры должны быть настолько простыми, что вам не нужен учебник, чтобы понять их. Все, что вам нужно сделать, это скачать их и начать играть. Это тип игры, в которую вы будете играть, когда у вас есть свободное время и вы хотите в нее играть. Другими словами, гипер казуальные игры должны быть короткими, легкими в игре и мгновенными.

Минималист

Пользовательский интерфейс гипер казуальных игр прост и минималистичен. Механика также минималистична, без особых причудливых вещей - никаких причудливых контроллеров, элементов или сложных меню для освоения.

Минималистский дизайн означает, что пользователю нужно почти не прилагать усилий для начала работы... Вы можете играть в гипер казуальную игру в поезде на работу или даже во время просмотра телевизора, предназначенную для того, чтобы помочь пользователям отключиться.

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Привлечение

Гипер казуальная игра не только сразу играбельна, но и бесконечно реиграбельна. Короткая и простая игровая механика означает, что вы захотите играть в них снова и снова.

Переключаемый

Оборотной стороной простоты является то, что гипер казуальные игры имеют более короткий срок годности, чем другие жанры. Не отчаивайтесь, потому что их простота также означает, что пользователи могут легко перейти к следующей игре. Как разработчик игр, если вы заметили снижение вовлеченности, то вы можете перекрестно продвигать и направлять их в свою новую игру.

Простота разработки

Гипер казуальные игры легко разрабатывать и публиковать благодаря своему простому дизайну и механике. В отличие от других типов новых игр, разработка которых может занять месяцы, гипер казуальные игры могут быть созданы и выпущены в считанные дни. Причина этого заключается в том, что гипер казуальные игры основаны на механике, а не на сюжете, что делает этапы концептуализации и прототипирования проще и короче.

Ключевыми показателями потенциала игры являются 1-дневный коэффициент удержания и 7-дневный коэффициент удержания. Если коэффициент удержания игры за 1 день превышает 40%, она движется вперед. Если игра не соответствует ключевым показателям эффективности игры, игра будет прекращена. Нет смысла вкладывать больше усилий в игру, которая вряд ли увенчается успехом.

Широкая аудитория

Любой может наслаждаться гипер казуальными играми - они являются универсальным веселым опытом. Это игры массового рынка, которые привлекают широкую аудиторию из-за своей простоты.

Вот почему целевая аудитория для этого типа игр может быть довольно широкой - вашему 28-летнему брату она может понравиться так же, как и вашей 55-летней маме.

Как монетизируются гипер казуальные игры?

Гипер казуальные игры уникальны не только с точки зрения механики, но и с точки зрения того, как они монетизируются. Вот как это обычно работает. Разработчики Hyper casual хотят охватить как можно больше пользователей, развлечь их на некоторое время и показать им кучу рекламы.

Эти игры в первую очередь прибыльны благодаря рекламе в приложении. Точнее, через микс бонусных видео, воспроизводимых объявлений и вставок. Это не принесет огромных сумм дохода на пользователя, но в целом игра компенсирует это масштабом.

Покупки из приложения

Поскольку издатели отходят от IDFA, покупки в приложении становятся более привлекательным вариантом монетизации. По данным Statista, ожидается, что к 2022 году глобальные расходы на мобильную рекламу превысят 240 миллиардов долларов*.

Покупки в приложении идеально подходят для геймеров. Они предоставляют дополнительные уровни доступа, недоступные пользователям бесплатных приложений, а также используются для продажи усилителей способностей, увеличенного игрового времени и даже валюты в приложении.

Одним из издателей, получающих доступ к покупкам игр в приложениях, является Homa Games, французский стартап, ориентированный на гиперкэзуальную индустрию, который привлек финансирование в размере 15 миллионов долларов по состоянию на февраль 2021 года и объявил о планах по созданию механизма производства и публикации контента, ориентированного на три ключевые области, включая покупки в приложении. Продукт Homa Data будет управлять и оптимизировать монетизацию рекламы и покупок в приложении.

Давайте взглянем на популярную игру Homa Games Sky Roller, бесплатную игру, которая позволяет пользователям наслаждаться бесконечными раундами катания. Одной из самых популярных покупок в приложении для геймеров iPhone является VIP-вариант. За $5,99 в неделю нет рекламы, более 500 драгоценных камней в день и эксклюзивные скины для пользовательских персонажей.

Предположим, что 200 000 загрузок в мае 2021 года каждый с еженедельной VIP-подпиской. Это почти 5 миллионов долларов дохода только от покупок в приложении. Это огромное количество, к которому нужно стремиться, но на самом деле побудить гипер казуальных геймеров платить может быть сложно. Не все будут платить $ 5,99 в неделю - предложение таких вариантов, как одна покупка в приложении за $ 0,99, может иметь большое значение.

Реклама в приложении

Ожидается, что выручка от внутриигровой рекламы увеличится с $42,3 млрд в 2019 году до $56 млрд в 2024 году. Как упоминалось ранее, 73% мобильных геймеров готовы получать внутриигровую рекламу.

Хотя эти статистические данные демонстрируют, насколько мощной может быть внутриигровая реклама, есть одна вещь, которую следует иметь в виду. При размещении рекламы в мобильных приложениях не мешайте работе пользователей. Не нарушайте работу со слишком большим количеством всплывающих окон или медийной рекламы, которые отвлекают пользовательский интерфейс и рискуют быть удаленными. Если вы это сделаете, это может оказать значительное влияние.

Более трети американских гиперказуальных игроков отказались от таких игр из-за слишком большого количества рекламы. Одним из способов предотвратить этот отказ является создание более длинных и менее частых объявлений поверх более коротких и частых объявлений. Рассмотрите рекламу со вставками между уровнями или когда игра приостановлена, что может разделить опыт.

Кросс-продвижение

По данным Statista, Voodoo был самым популярным в мире издателем игровых приложений для iPhone в мае 2021 года с более чем 23,1 миллионами загрузок игровых приложений.

Voodoo не только возглавляет рейтинг App Store, но и отлично справляется с перекрестным продвижением игр в своем портфолио. Справедливо поставить под сомнение этот стратегический подход. Почему издатели должны поощрять пользователей переносить свое игровое время в другую игру, особенно когда 77% пользователей перестают использовать приложение через три дня?

Подумайте об этом так: если у вас есть игра, которая нравится пользователям, вероятность того, что им понравится другая игра, разработанная тем же издателем, вероятно, высока. Это похоже на то, как Netflix и другие потоковые сервисы используют «если вам нравится это шоу, вам может понравиться», чтобы пользователи смотрели.

Механика гипер казуальной игры

Это хорошо известный факт, что если вы создадите отличное приложение, пользователи будут стекаться к нему толпами, верно? Для гипер казуальных игр помните о трех S: простых, коротких и удовлетворительных. Чрезмерно сложные игры могут привести к отказу от игр, поэтому давайте взглянем на некоторые из самых популярных механик в гипер казуальных играх.

Синхронизация

Тап и тайминг игры являются самой популярной формой механики для гипер казуальных игр. Большинство других механик используют либо касание, либо тайминг в качестве конкретного метода ввода игрового процесса. В играх с чистым геймплеем касания и синхронизации механика полагается на точное нажатие или точное время. Точность является наиболее важным аспектом действия, и пользователь фокусируется на совершенстве. Только идеальное нажатие приведет к наивысшему баллу. Остальная часть ощущения и креативность игры зависят от способности использовать небольшие ошибки в тапах, чтобы уменьшить способность игрока выигрывать, обычно в виде высоких очков.

При рассмотрении механики кликов и тайминга вы должны удалить любые внешние или запутанные факторы для игрока и обеспечить четкую визуальную цель для игрока. Визуальная обратная связь здесь очень важна, так как она может четко указывать на плохой снимок, а также быть огромным положительным подкреплением для идеального снимка. Чем четче мишень, тем сложнее идеальный удар и тем веселее будет отбивать мяч.

Подвижность

Во-первых, не путайте ловкость со временем. Эта игра о координации рук и глаз и умении быстро принимать решения. Пользователь должен иметь возможность уворачиваться от препятствий и собирать заветные предметы. Острые ощущения от сбора этих предметов должны повысить их ловкость в зависимости от собранных предметов и скорости.

Загадка

Логические игры сами по себе являются жанром, но гипер казуальные логические игры фокусируются больше на простоте, чем на сложности. Хорошая гипер казуальная головоломка обычно не имеет конца в обозримом будущем. Игрока просто просят продолжать играть в головоломку как можно дольше, и сложность игры не увеличивается. Сами механики должны усложняться благодаря действиям пользователя. Хорошими примерами являются 1010! от Gram Games или 2048 от Ketchapp. В обоих случаях правила головоломки устанавливаются в начале, и доска развивается по мере игры. В отличие от других настольных игр (таких как шахматы или шашки), которые имеют четкую конечную цель, гипер казуальные головоломки обычно не имеют четкого окончания и просто длятся как можно дольше.

Это самые сложные типы гипер казуальных игр для разработки, потому что они, как правило, очень четкие и четко определенные механики, уникальные для самой игры. Это связано с тем, что трудно создать механику, которая со временем не изменит игровое поле на что-то слишком легкое или слишком сложное. Настольные игры, как правило, являются хорошим местом для поиска проверенных и верных механик, но убедитесь, что вы выбираете правила, которые требуют очень мало, иначе вы потеряете свою аудиторию в объяснении.

Сливать

Вам нравится удовлетворение прогрессом? Тогда вы, вероятно, играете во многие игры с механикой слияния. Цель проста: комбинировать похожие вещи, чтобы получить бонусный объект или результат. Слияние должно оставаться захватывающим, но и простым.

Иногда пользователь даже не играет, но с удовольствием потакает своим чувствам, поскольку фигуры продолжают прокладывать себе путь к выигрышным позициям.
 

Рулевой

Эти игры требуют, чтобы игроки передвигались по дорожке или избегали встречных опасностей. Все эти механики предназначены для того, чтобы пользователь развлекался и был вовлечен в игру. Чем больше времени тратится на игру, тем больше игроков готовы инвестировать в другие ресурсы, такие как покупки в приложении.