Руководство и лучшие практики для Google Play LiveOps

Google Play LiveOps все еще не вышел из бета-версии, но сейчас регистрация закрыта. Мы ожидаем, что Google скоро сделает новую функцию доступной для всех пользователей Play Store, поэтому сейчас самое время узнать больше о ней и о том, как вы можете использовать ее для развития своего приложения.

Что такое Google Play LiveOps?

По словам Google, карты LiveOps — это «торговые единицы самообслуживания в Play Store, которые отображают ограниченные по времени события, предложения и основные обновления для вашего приложения или игры». Как и внутренние события Apple, Google Play позволяет вам продвигать события, предложения и основные обновления вашего приложения для определенных групп пользователей в Play Store. В результате улучшится вовлеченность и монетизация ваших пользователей, а также их пожизненная ценность.



Live-ops особенно выгодны разработчикам мобильных игр. Обновления могут стимулировать пользователей продолжать играть даже после того, как они завершили игру, в дополнение к исправлению ошибок и сбоев в приложении. Благодаря лучшему пользовательскому опыту и возможности вносить изменения в ваше приложение на основе данных живые операции мобильных игр могут повысить удержание и вовлеченность.

Live-ops особенно выгодны разработчикам мобильных игр. Обновления могут стимулировать пользователей продолжать играть даже после того, как они завершили игру, в дополнение к исправлению ошибок и сбоев в приложении. Благодаря лучшему пользовательскому опыту и возможности вносить изменения в ваше приложение на основе данных живые операции мобильных игр могут повысить удержание и вовлеченность.

Какой контент можно отображать на LiveOps?

Теперь, когда мы выяснили, что такое LiveOps, давайте обсудим, как и когда их можно использовать для коммуникаций внутри приложения:
● Предложения Любые скидки, дополнительные бонусы или вознаграждения за контент в приложении.
● Турниры, испытания, события "игрок против среды", события "игрок против игрока" или кооперативные/альянсные события являются примерами ограниченных по времени событий, которые могут происходить в вашем приложении или игре (без предложения или вознаграждения). .
● Крупные обновления. Крупные обновления, включающие новые функции игрового процесса, выпадающий контент или важные внутриигровые продукты, такие как боевые или сезонные абонементы.
● Объявления о предварительной регистрации: информируйте предварительно зарегистрированных пользователей о новом контенте, мгновенных демонстрациях приложений, прогрессе вознаграждений за этапы и объявлениях о глобальных выпусках.

Изучение вашей кампании LiveOps

До сих пор мы обсуждали, что такое LiveOps и когда его следует использовать, а также некоторые технические соображения, о которых следует помнить. Давайте рассмотрим различные ключевые показатели эффективности и показатели, доступные для анализа результатов вашей кампании LiveOps.

Каждая кампания LiveOps будет сопровождаться отчетом. Этот отчет содержит информацию о следующих ключевых показателях эффективности:
● Общее количество уникальных зрителей : количество людей, просмотревших ваше мероприятие в Google Play.
● Всего уникальных пользователей: количество отдельных пользователей, которые установили, обновили или запустили ваше приложение в результате события Google Play.
● Процент уникальных пользователей , которые увидели ваше мероприятие в Google Play, а затем установили, обновили или открыли ваше приложение.

Вы также можете просмотреть эти KPI в разбивке по следующим показателям:
● Приобретения: количество пользователей, которые загрузили ваше приложение с мероприятия и еще не установили его. Имейте в виду, что эта метрика включает как новых, так и вернувшихся пользователей. В отчете не делается различий между этими двумя группами пользователей.
● Opens  Количество пользователей, запустивших ваше приложение в результате события.
● Обновления . Количество пользователей, обновившихся до последней версии вашего приложения в результате события. 



Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас. 

Еще одним важным аспектом отчетов LiveOps является то, что, как и в случае с IAE от Apple, вы можете просматривать эффективность LiveOps, фильтруя страны. Если вы опубликовали LiveOps, выбрав несколько стран, вам нужно только отфильтровать страны в разделе отчетов при оценке их эффективности.

Мы уже некоторое время экспериментируем с LiveOps, и самая важная метрика, которую мы обнаружили, открыта. Это также отражено в результатах нашего сотрудничества с IAE Apple. Однако, хотя на долю приобретений приходится небольшая часть общих результатов, доля приобретений LiveOps в три раза превышала долю IAE Apple.

Рекомендации для событий LiveOps

Хотя функция LiveOps является новой для Google Play, имеет смысл включить ее в свою маркетинговую стратегию и сделать ее ключевым компонентом маркетинга вашего приложения.

Вот некоторые рекомендации для событий LiveOps, которые мы рекомендуем.

Изучите своих конкурентов

Если вы не знаете, как настроить LiveOps, посмотрите, что делают ваши конкуренты. Нет необходимости усложнять этот шаг; просто посмотрите на списки магазинов ваших конкурентов и, если они используют LiveOps, посмотрите, как они это делают. Или посмотрите на похожие приложения и попытайтесь понять, как они это делают.

Используйте опыт, полученный на внутриигровых мероприятиях Apple.

В iOS 15 Apple представила внутренние события приложений до LiveOps. Если вы также работаете над оптимизацией Apple App Store , попробуйте узнать о лучших практиках App Store. Ищите приложения, которые используют, например, события в приложении, и попытайтесь выяснить, какие сообщения приложения iOS передают через события в приложении. Хотя это не та аудитория, что и в Google Play, основные принципы все же можно применить.

Подключите LiveOps к маркетинговому календарю и мероприятиям.

LiveOps идеально подходит для дополнения традиционных маркетинговых кампаний и мероприятий. Если ваш онлайн-бизнес переживает капитальный ремонт и проводит специальные предложения и мероприятия, LiveOps может стать дополнительным каналом, через который вы можете сообщить обо всем этом и получить больше информации. Итак, посмотрите, может ли LiveOps помочь вам расширить маркетинговую деятельность. 

 
* Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?

Креативы для тестирования

Тестирование креативов приложений — один из важнейших аспектов оптимизации магазина приложений. В результате, так же, как вы тестируете скриншоты и графику приложения, вы должны делать то же самое с LiveOps. Смешивайте и тестируйте разные креативы, чтобы увидеть, как они работают. Они могут значительно повлиять на ваш коэффициент конверсии от зрителей к конверсиям.

Экспериментируйте с различными предложениями.

Возможно, вы не так успешны в каждом мероприятии LiveOps. Однако это не означает, что вы должны прекратить его использовать. Попробуйте протестировать и поэкспериментировать с различными предложениями, чтобы найти то, которое лучше всего подходит для вас.

Будьте конкретны в том, что вы предлагаете и почему вы это предлагаете.

Наконец, будьте как можно конкретнее в своем предложении или мероприятии. Если вы предлагаете скидки на определенные товары в течение ограниченного времени, обязательно сообщите об этом четко, чтобы участники мероприятия поняли, о чем идет речь.