Песочница конфиденциальности Google и GAID: что это значит для продвижения приложений Android в 2023 году?

В конце 2022 года Google объявила о планах по улучшению конфиденциальности пользователей на Android, что вызвало интерес у маркетологов во всем мире. Вопрос о том, что собирается делать Android и как это повлияет на бизнес, как обычно, был в центре внимания всех.

Мы описали некоторые из основных изменений, которые произойдут с запуском Privacy Sandbox , а также шаги, которые маркетологи могут предпринять для подготовки после изучения документации и тесного сотрудничества с командой Android. Давайте начнем.

Как подготовиться к песочнице конфиденциальности Android и GAID?

• GAID: конец аналитики на уровне пользователя на Android
• Решение для измерения новой конфиденциальности Android
• Стратегия ремаркетинга
• Таргетинг

GAID: конец аналитики на уровне пользователя на Android

Прекращение поддержки Google Advertising ID является важной частью объявления Google (GAID). GAID — это уникальный идентификатор устройства, который Android использует, чтобы связать рекламную активность пользователя с данными о конверсиях. GAID в настоящее время в основном используется для:

• Атрибуция: GAID помогает маркетологам измерять эффективность своих кампаний и понимать путь пользователя.
• Управление аудиторией. GAID помогает маркетологам персонализировать их усилия по ремаркетингу.
• Обмен данными со сторонними организациями: GAID помогает рекламным сетям создавать графы персонажей, чтобы помочь им назначить лучшую рекламу для каждого персонажа.

Теперь, когда мы знаем, как использовался GAID, давайте выясним, кто является его основным бенефициаром, чтобы мы могли выяснить, что нужно изменить и как, когда GAID устарел.


Когда мы смотрим на использование GAID, мы видим из приведенной выше таблицы, что маркетологи больше всего пострадают от его устаревания в своих текущих усилиях по измерению и ремаркетингу. Давайте сосредоточимся на этих областях, чтобы выяснить, как подготовиться.

Измерительные решения

Не нужно паниковать, когда дело доходит до измерений и аналитики. Прекращение поддержки GAID не означает конец маркетинговых измерений.

Google Play Install Referrer, один из основных методов атрибуции на Android, будет продолжать существовать после GAID, что говорит о непрерывности бизнеса. В настоящее время на реферера Google Play приходится 29% атрибуций установки приложений на Android. Мы рекомендуем изучить ваши текущие данные, чтобы помочь вам подготовиться к песочнице конфиденциальности. Одно из полей в отчетах по необработанным данным помечено как тип соответствия>. Вы можете увидеть, сколько из ваших текущих установок используют атрибуцию Google Play Referrer в разделе Тип соответствия>. Этот простой запрос данных может снять любые опасения по поводу резких изменений в измерении атрибуции.

Независимо от важности ссылки на установку Google Play, нельзя отрицать, что GAID в настоящее время является основой и краеугольным камнем для значительной части измерительных действий. С запуском API атрибуции в Privacy Sandbox представлены новые методы измерения кампаний, чтобы помочь маркетологам продолжать свои усилия по атрибуции без помощи GAID. API атрибуции предоставляет два типа отчетов: на уровне событий и сводные. Каждый отчет предлагает уникальные преимущества и информацию.

Стратегия ремаркетинга

Сегодня ремаркетинг в значительной степени зависит от GAID. Теперь маркетологи могут определять аудитории на основе пользовательских предпочтений, интересов и использования приложений, а затем создавать список GAID для активации кампании ремаркетинга для этих пользователей. В свете предстоящего устаревания GAID Google запустила FLEDGE, ориентированное на конфиденциальность решение для управления аудиторией и рекламы на устройстве.

Для маркетологов

Изменения, вносимые FLEDGE, могут иметь разную степень влияния на маркетологов. Например, клиенты, которые используют инструмент «Аудитории», не заметят никаких существенных изменений; создание аудитории в ASOWorld поддерживает изменения FLEDGE и позволит различным рекламным сетям персонализировать рекламу на основе конфигураций, установленных каждым маркетологом.

Однако, если вы привыкли создавать аудитории в своем собственном BI, вам, возможно, придется проделать тяжелую работу. Больше нельзя будет создавать списки пользователей и отправлять их различным партнерам. Итак, как вы настраиваетесь? Есть несколько вариантов:

• Контроль ФЛЕДЖ. Вы по-прежнему сможете создавать аудитории и «помечать» эти аудитории как доступные для таргетинга определенной рекламной сети с помощью FLEDGE, но вам нужно будет сообщить об этой интеграции различным партнерам. Например, если вы хотите создать аудиторию пользователей, которые «добавили в корзину, но не купили», и назначить их DSP, вы можете сделать это, но сначала вам нужно будет интегрироваться с этим DSP (чтобы передать и получить данные от них.)
• Сотрудничайте с MMP. ASOWorld уже разрабатывает интеграцию с различными партнерами, чтобы включить FLEDGE, который будет поддерживать управление аудиторией в эпоху после GAID и обеспечивать персонализированный ремаркетинг.

* Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите  гарантированную службу ранжирования по ключевым словам  , чтобы войти в ТОП-5 рейтинга приложений и максимизировать трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы  увеличить количество установок приложения  для видимости приложения).

Для рекламных сетей

В дополнение к изменениям, с которыми сталкиваются маркетологи, FLEDGE вносит значительные изменения в рекламные сети в двух основных областях:

• Выбор аудитории
• Ставки на пользователя, который является членом аудитории

Настройка аудитории . Чтобы добавить или удалить пользователя из аудитории в текущей структуре FLEDGE, в приложении рекламодателя требуется SDK с возможностью связи с Fledge. Рекламным сетям необходимо будет создать интеграцию, которая позволит аудитории создавать функциональные возможности с помощью MMP.

Пользовательские ставки . Основным компонентом FLEDGE является не только создание аудитории, но и помощь различным рекламным сетям с помощью решения для ставок, ориентированного на конфиденциальность. FLEDGE позволяет делать ставки на устройстве между SSP и DSP. Рекламным сетям необходимо будет адаптировать свои стратегии и решения для назначения ставок, чтобы гарантировать, что нужная реклама будет показываться нужным пользователям по минимально возможной цене.

В дополнение к текущему решению ASOWorld мы поддерживаем экосистему, способствуя созданию аудитории на стороне рекламной сети, что соответствует нашему более высокому видению продвижения ориентированного на конфиденциальность понимания. FLEDGE, как было сказано ранее, представляет собой решение на устройстве; любое создание аудитории требует присутствия на устройстве (SDK). 

Таргетинг

Сторонние данные являются ключевыми данными для возможностей таргетинга рекламных сетей. То есть, когда app.game.com отправляет данные об использовании пользователя 123 в рекламную сеть, которые затем можно использовать для таргетинга пользователя 123 с рекламой другого игрового приложения. Таргетинг между приложениями, основанный на данных на уровне пользователя, является основной частью того, что Google пытается предотвратить; мы, вероятно, увидим значительное влияние на способность рекламных сетей осуществлять таргетинг в эпоху после GAID, но есть решения, которые могут помочь рекламным сетям обеспечить показ контекстной рекламы пользователям. Среди этих вариантов:

1. Темы
2. Сигналы API атрибуции
3. ММП-сигналы

Темы

Темы, одно из предложенных Google решений, помогают в маркетинге между приложениями. Это решение для устройства, которое защищает конфиденциальность пользователей и позволяет получать сигналы таргетинга между приложениями. Рекламным сетям необходимо будет адаптировать темы и оптимизировать их.

Сигналы API для атрибуции

Как указывалось ранее, одной из ключевых функций API атрибуции является создание отчетов на уровне событий. На основе данных на уровне пользователя этот отчет допускает ограниченное количество обратных передач. Например, рекламная сеть может знать, что рекламируемое приложение было куплено с помощью click-id123, но эти отчеты откладываются для защиты конфиденциальности конечных пользователей.



Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой  бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Практические советы: что делать в песочнице конфиденциальности?

Хотя изменения пугают (и песочница конфиденциальности приносит много), изменения, которые Android привносит в экосистему, двигают ее в правильном направлении: от зависимости от данных на уровне пользователя и к подходам, ориентированным на конфиденциальность.

Чтобы начать подготовку к прекращению поддержки GAID, мы призываем маркетологов меньше полагаться на данные на уровне пользователей и начать использовать агрегированные аналитические данные. Наконец, подготовьтесь к уютной зиме, узнав больше об этой развивающейся системе; Google предоставляет достаточно документации.

Эксперты Asoworld по ASO внимательно следят за обновлениями в магазинах Google и Apple. Как будут работать политики песочницы конфиденциальности Google и как это повлияет на продвижение приложений? Мы будем продолжать следить за ними, вы можете следить за последними новостями в нашем блоге.

Текущие изменения в политике конфиденциальности Google не слишком сильно влияют на aso-политику приложения, в постоянно меняющемся Google Store стабильная и непрерывная база ASO является основой для всех улучшений стратегии продвижения приложения, вы можете выбрать наш ASO-  сервис  для ваше приложение для разработки комплексной стратегии ASO.