Google пересматривает правила Play Store на фоне антимонопольного давления ЕС

В ответ на продолжающийся регуляторный контроль со стороны Европейского Союза Google объявил о внесении изменений в условия Google Play Store.

Эти изменения, действующие в Европейской экономической зоне, направлены на соблюдение Закона о цифровых рынках, предоставляя разработчикам больше возможностей для платежей и внешних транзакций при сохранении безопасности пользователей.

Закон ЕС о цифровых рынках и регуляторное давление

Закон о цифровых рынках, введённый в действие с марта 2024 года, направлен на крупные технологические компании, такие как Google, для содействия честной конкуренции.

Закон определяет такие компании как привратников и требует от них избегать предпочтения собственных сервисов, разрешать альтернативные платежи и позволять разработчикам направлять пользователей к внешним предложениям без барьеров.

В марте 2025 года Европейская комиссия опубликовала предварительные выводы о нарушении Google этих правил.

Обвинения сосредоточились на ограничениях, препятствующих разработчикам приложений направлять пользователей к более дешевым альтернативам вне Play Store и вводящих несправедливые комиссии за внешние транзакции.

Google грозят штрафы до 10% от глобальной выручки в случае несоблюдения, что добавляется к предыдущим антимонопольным штрафам ЕС, превышающим 8 миллиардов евро.

Ключевые изменения в политике Google Play

19 августа 2025 года Google обновил условия Play Store для разработчиков в ЕЭЗ, включающей ЕС, Исландию, Лихтенштейн и Норвегию.



Изменения основаны на обсуждениях с Европейской комиссией, разработчиками и экспертами, балансируя между гибкостью и заботой о защите пользователей от вредоносного контента.

Управляйте платежами по своему усмотрению

Разработчики теперь могут выбирать между системой оплаты Google, альтернативными системами или их комбинацией.

Варианты включают User Choice Billing, где пользователи выбирают между Google и альтернативами с 4% снижением комиссии, и программу ЕЭЗ для использования только альтернативных систем с 3% снижением.

Транзакции должны быть зарегистрированы, и применяются правила пользовательского опыта для предотвращения вводящих в заблуждение или небезопасных практик.

Продвижение и завершение транзакций на разных платформах

Программа внешних предложений упрощает продвижение внешних сделок и ссылок в приложении на внешние покупки.

Разработчики обязаны предупреждать пользователей о потенциальных рисках безопасности при выходе из приложения.

Обновленная структура комиссий

Google ввел новую модель комиссий для внешних транзакций:

• Комиссия за привлечение: 5% для автоматически возобновляемых подписок и 10% для других предложений в приложении, ограничено двумя годами.

• Комиссия за текущие услуги: 7% для подписок и 17% для других предложений; возможен отказ после двух лет с согласия пользователя.
  
  

Эти корректировки основаны на стандартных сервисных комиссиях 15–30% с уменьшением для альтернативных систем. По сравнению с предыдущей структурой обновления снижают некоторые начальные комиссии и добавляют гибкость отказа.

Тип комиссии	До обновления (общие)	После обновления (внешние предложения ЕЭЗ)
Стандартная сервисная комиссия	15% (для первых $1 млн выручки) или 30%	Без изменений, но с возможностью корректировки для альтернатив (снижение на 3–4%)
Комиссия за привлечение	Не указана (часть сервисной комиссии)	5% (подписки), 10% (другие предложения) – ограничено 2 годами
Комиссия за текущие услуги	Не применимо	7% (подписки), 17% (другие предложения); возможен отказ после 2 лет
Подписки	15%	Снижены в контексте внешних предложений

Влияние на разработчиков, пользователей и рынок

Разработчики получают больше свободы, чтобы не зависеть полностью от комиссий Google, что потенциально увеличивает прямой доход, особенно для небольших компаний за счёт снижения затрат и возможности отказа.

Однако соблюдение требований, таких как отчётность и предупреждения, добавляет сложности, а текущие комиссии всё ещё могут благоприятствовать экосистеме Google.

Пользователи в ЕЭЗ могут выиграть от продвижения более дешевых внешних вариантов, что приведёт к экономии, но столкнутся с рисками, такими как вредоносное ПО с непроверенных сайтов, что может ухудшить опыт использования приложений.

В более широком смысле эти изменения поддерживают цели DMA по усилению конкуренции в распространении приложений.

Они могут повлиять на политику в других регионах, таких как США или Великобритания, помогая Google избежать штрафов, сохраняя при этом доходы от Play Store.

Хронология включает принятие DMA в 2023–2024 годах, обвинения в марте 2025 года, обновления в августе 2025 года и продолжающиеся проверки ЕС.

Скидка на первый заказ в ASOWorld

Получите скидку 50% на ваш первый заказ, чтобы начать рост вашего приложения!

Продвигайте сейчас Войти с Google>

Комментарий редактора

Эти корректировки Google отражают модель, наблюдаемую в ответах крупных технологических компаний на глобальные регуляции, подобно изменениям Apple в рамках DMA.

Хотя обновления предоставляют разработчикам частичное облегчение, критики утверждают, что комиссии остаются высокими, потенциально подавляя настоящую конкуренцию.

Прошлые случаи, такие как предыдущие штрафы ЕС для Google, указывают на усиление правоприменения.

В будущем, если Комиссия сочтёт эти меры недостаточными, к концу 2025 года могут последовать дополнительные изменения или штрафы, что, возможно, вдохновит аналогичные реформы по всему миру на фоне роста антимонопольных действий.

Обновления являются ответом на давление ЕС в рамках Закона о цифровых рынках, устраняя обвинения в ограничении возможностей разработчиков и несправедливых комиссиях, что обсуждается в технических форумах на X, где пользователи отмечают влияние регулирования на экосистему приложений.

К кому применяются эти изменения в политике?

Они нацелены на разработчиков, обслуживающих пользователей в Европейской экономической зоне, включая ЕС и некоторые соседние страны, при этом обсуждения в сообществе Reddit подчёркивают потенциальные глобальные эффекты.

Каковы новые комиссии за внешние транзакции?

Комиссии за привлечение составляют 5% для подписок и 10% для других предложений, ограничены двумя годами; комиссии за текущие услуги – 7% и 17% соответственно, с возможностью отказа, что обсуждается в постах на X, где ставится под сомнение справедливость комиссий.

Как эти изменения приносят пользу разработчикам?

Разработчики получают больше гибкости в платежах и способах направления пользователей к внешним предложениям, снижая зависимость от системы Google, хотя пользователи X выражают озабоченность по поводу дополнительных требований соблюдения.

Какие риски несут пользователи с этими обновлениями?

Внешние ссылки могут подвергать пользователей риску вредоносного контента или вирусов, как предупреждает Google, при этом обсуждения на Reddit затрагивают компромисс между выбором и безопасностью в магазинах приложений.

Распространятся ли эти изменения за пределы ЕЭЗ?

В настоящее время они ограничены ЕЭЗ, но аналогичное давление в других регионах может привести к более широкому применению, как предполагают в онлайн-сообществах, таких как X.

Как это сравнивается с ответами Apple на DMA?

Обе компании скорректировали комиссии и варианты, но модель Google включает уникальные возможности отказа; обсуждения на форумах сравнивают их, отмечая различия в удовлетворённости разработчиков.

Что произойдёт, если Google не полностью соблюдает правила?

Возможны штрафы до 10% от глобальной выручки, в дополнение к предыдущим штрафам ЕС, при этом пользователи X прогнозируют эскалацию юридических споров.