Песочница конфиденциальности Google: как это повлияет на приложение Android?

Google заявила, что планирует запустить свою собственную программу песочницы конфиденциальности Android, поскольку все больше технологических и прикладных компаний продолжают подвергаться тщательному изучению конфиденциальности и безопасности пользователей.

Компания заявила, что планирует разработать более ориентированное на конфиденциальность рекламное решение, которое запрещает обмен пользовательскими данными с третьими лицами и не требует кросс-идентификаторов приложений для работы. Эта функция будет использовать идентификаторы Google для отслеживания и измерения рекламных кампаний.

Как насчет подробной политики Google Privacy Sandbox?

Развертывание будет основываться на предложении о песочнице конфиденциальности, с которым Google экспериментирует и представляет отраслевым коллегам (не говоря уже о регуляторах) для утверждения с 2020 года. В конечном счете, песочница конфиденциальности стремится установить набор технических стандартов для обеспечения таргетинга и измерения рекламы в веб-сообщениях - теперь в мобильной операционной системе Android - после того, как традиционные инструменты таргетинга, такие как сторонние файлы cookie, деактивированы.

Первоначальная программа Google Privacy Sandbox, которая запускается в 2019 году, имеет заявленную цель создания совместной среды с открытым исходным кодом, в которой технологии конфиденциальности могут быть развиты в веб-стандарты. Инициатива появилась вскоре после того, как Google объявила, что отойдет от сторонних файлов cookie в Chrome; Privacy Sandbox представлена как средство создания инструментов и технических подходов для поддержания эффективности рекламы при одновременной защите конфиденциальности пользователей таким образом, что сторонние файлы cookie этого не делают.

«В частности, эти решения ограничат обмен пользовательскими данными с третьими лицами и будут работать без межприкладных идентификаторов, включая идентификаторы рекламы, — написал Чавес в своем блоге. — Мы также изучаем методы снижения вероятности сбора секретных данных, включая более безопасные способы интеграции приложений с рекламным SDK».

Чавес из Google также подчеркнул, что «мы считаем, что крайне важно использовать эти новые технологии для тесного сотрудничества с отраслью для разработки новых «API, сохраняющих конфиденциальность», которые не полагаются на идентификаторы разных приложений.

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Что могут отслеживать маркетологи в соответствии с политикой Privacy Sandbox

Идентификаторы объявлений — это просто инструменты, предназначенные для определенной цели. Google намерен заменить один очень общий инструмент, GAID, четырьмя другими инструментами для устройств, безопасными для конфиденциальности.

• Темы для таргетинга нужных объявлений на нужных людей.
• Fledge, для ретаргетинга новых объявлений на «старых» людей, которые, возможно, проявили интерес в прошлом.
• Отчеты об атрибуции, используемые для информирования рекламодателей о том, какие объявления работают, не раскрывая всех подробностей о вас и ваших кампаниях.
• SDK Runtime, брандмауэр части телефона, используется для изоляции рекламных инструментов, чтобы ограничить их способность видеть и записывать то, что делают люди.

Темы

Предлагаемая концепция темы для Privacy Sandbox на Android очень похожа на api темы, недавно представленную для оригинальной песочницы конфиденциальности.



Детали системы менее интересны, чем общая цель, которая заключается в использовании данных на устройстве, полученных в результате взаимодействия с различными приложениями (которые были классифицированы как принадлежащие к разным темам), для таргетинга рекламных контекстов таким образом, который не полностью основан на них. Идея тем заключается в том, что использование конкретного приложения может быть связано с некоторым интересом пользователя, и что интерес может быть ориентирован рекламодателем таким образом, который недоступен или не вычислим с помощью этого классификатора тем, учитывая гораздо более узкий взгляд для рекламодателя.

Тематические системы как в Интернете, так и на Android пытаются предотвратить перекрестное распознавание приложений путем 1) введения случайного шума в процесс выбора темы (в каждом случае 5% времени темы оцениваются по атрибутам и случайным темам) и 2) присвоения атрибуту нескольких тем.

Реализация концепции темы мобильного приложения довольно проста: различные рекламные SDK, интегрированные в любое приложение на телефоне пользователя, могут использовать тему, связанную с любым данным приложением, но ограниченную этим приложением, для заполнения инвентаря в этом приложении. Этот подход более полезен, чем просто использование контекста приложения для таргетинга, поскольку Android может связывать интересы, связанные с этим приложением, которые не видны или не воспринимаются ни одним владельцем SDK, но личная информация (например, идентификатор устройства) не используется в качестве основы для таргетинга.

Google говорит, что пользователи смогут контролировать связь использования своих приложений с темами. Кроме того, его классификация тем курируется вручную и позволяет исключить из использования деликатные темы.

FLEDGE для Андроид

Подобно концепции темы, FLEDGE для Android отражает рекомендации, сделанные для Интернета в оригинальной песочнице конфиденциальности. fLEDGE по существу позволяет ретаргетинг и создание индивидуально настроенной аудитории без объединения данных между набором сторонних поставщиков рекламных технологий. fLEDGE позволяет рекламодателям размещать пользователей в целевых группах на основе их взаимодействия со своими активами и позволяет издателям запускать рекламу Цель FLEDGE состоит в том, чтобы позволить пользователям быть организованными в группы и полностью управлять аукционами на устройстве, без необходимости передавать какие-либо данные группе поставщиков рекламных технологий.

Как и в случае с концепцией темы, Google говорит, что пользователи могут контролировать индивидуально настроенные аудитории, к которым они принадлежат, и какие приложения могут группировать их в аудитории. В конечном счете, FLEDGE переворачивает направленность потока данных в процессе показа рекламы: классификация аудитории происходит на устройстве, а платформа покупателя отправляет свою логику торгов устройству для приема SSP, работающим на устройстве. Для мобильной песочницы конфиденциальности аукционы проводятся внутри приложения, и как покупатель (успешные ставки), так и продавец могут сообщать о результатах аукциона своим собственным сервисам через API FLEDGE.

Отчетность по атрибуции

Подобно первым двум концепциям, концепция отчетности об атрибуции представляет собой мобильное приложение, аналогичное существующим веб-предложениям. Отчетность по атрибуции можно считать духовным эквивалентом SKAdNetwork на Android: она предоставляет грубую, шумную, не идентифицируемую пользователем статистику конверсий для кликов по объявлениям и просмотру событий, хотя, в отличие от SKAdNetwork, она делает это с помощью двух различных видов отчетности (для конкретных событий и агрегированных).

Цель отчетов об атрибуции в программе Android Privacy Sandbox — разрешить создание пользовательской аудитории и ретаргетинг без использования идентификаторов рекламы, которые могут (и должны) совместно использоваться различными поставщиками рекламных технологий.

Сохраняя все совпадающие данные на устройстве и отображая только успешные конверсии на уровне кампании (при условии, что к отчетам на уровне событий применяется достаточно шума, чтобы предотвратить сопоставление отдельных событий на основе времени), систематические концепции отчетности, такие как Attribution (и аналогичные реализации той же логики, такие как SKAdNetwork и PCM от Apple и AEM от Facebook), пытаются разрешить учет конверсий, не раскрывая потенциальную атрибуцию, которая делает это возможным.

Среда выполнения пакета SDK

В качестве компонента Android Privacy Sandbox Google планирует представить среду выполнения SDK в Android 13: отдельную выделенную среду выполнения для сторонних SDK в приложении, которая может предоставлять разрешения, отличные от разрешения приложения, позволяя приложению управлять данными, к которым могут получить доступ сторонние SDK. Google в своей документации Privacy Sandbox for Android заявляет, что первая итерация функции выполнения SDK будет сосредоточена на «связанных с рекламой SDK SDK», которые он описывает как «включение показа рекламы, измерения рекламы, мошенничества с рекламой и обнаружения злоупотреблений».

В среде выполнения SDK приложения и игры будут отделены от используемого ими пакета SDK. пакет SDK будет работать в другой, более защищенной среде и не будет иметь тех же разрешений, что и ведущее приложение или игра. поставщик sdk должен будет передать свой пакет SDK в хранилище через процесс проверки SDK. В момент загрузки пользователи фактически загружают приложение / игру и SDK, который они используют отдельно.

Продвигайте приложение для Android с помощью ASO

В App Store около 65% загрузок приложений происходит из поиска. Чем больше охват слов, тем легче его искать, и чем выше рейтинг списка, тем больше его могут заметить и загрузить пользователи.

Оптимизация ключевых слов приложения

Ключевые слова могут помочь приложениям отображаться в результатах поиска. Будьте осторожны с ключевым словом, чтобы его было легко найти. Поставьте себя на место своих пользователей и подумайте, какие ключевые слова они будут использовать для поиска вашего типа продукта. Слишком широкие или нерелевантные ключевые слова могут затруднить пользователям поиск вашего приложения.

Чтобы узнать больше об оптимизации ключевых слов, вы можете проверить «Как повысить органический рост трафика вашего приложения на рынке приложений быстро и эффективно?» в наших предыдущих статьях.

Оптимизация креативных активов

Каждый элемент страницы сведений о продукте является важным фактором для привлечения пользователей к загрузке, а страница сведений о новой версии также предоставляет больше места для отображения и контента для приложения, что является ключом к мотивации пользователей к загрузке приложения.Чтобы

узнать больше об оптимизации креативов, вы можете проверить «ASO Hack: какие значки и скриншоты более привлекательны для пользователей?» в наших предыдущих статьях.

Обзоры приложений и оптимизация рейтинга

Обзоры приложений занимают важную позицию и являются важным связующим звеном для взаимодействия разработчиков с пользователями. Важно своевременно реагировать на отзывы пользователей, и построение сарафанного радио начинается с каждой детали. Отзывы также являются важным каналом для новых пользователей, чтобы узнать о вашем приложении. Короче говоря, не игнорируйте влияние отзывов, особенно на новые продукты, которые могут напрямую определять поведение пользователей при загрузке.

Чтобы узнать больше о рейтинге и отзывах, вы можете проверить «Как использовать отзывы и оценки приложений в ваших интересах» в наших предыдущих статьях.