Новое обновление консоли разработчика Google Play: как максимально эффективно использовать новые маркетинговые возможности приложений?

Инициативы в области конфиденциальности и безопасности для защиты разработчиков и пользователей

Инициативы, связанные с безопасностью данных, в том числе «песочница конфиденциальности», о которой уже было объявлено несколько месяцев назад, мало влияют на оптимизацию магазина приложений. Объявления, связанные с конфиденциальностью, в том числе заполнение формы безопасности данных до 20 июля, этот раздел не окажет большого влияния на коэффициент конверсии листинга Play Store.

Android Vitals скоро будет доступна на уровне страны через Google Play Developer Reporting API. В то время как основными бенефициарами этого инструмента будут команды разработчиков, команды ASO также могут извлечь выгоду при изучении изменений в рейтинге своих приложений или ключевых слов.

Более того, встроенный в приложения API обновлений Google позволяет разработчикам уведомлять пользователей, когда доступна обновленная версия их приложения, а также помогает им просматривать примечания к выпуску и загружать обновления, не выходя из приложения. В этом случае ASO выиграет от увеличения показателей удержания после более частых обновлений приложения.

Custom Store Listing: на шаг впереди Apple

Пользовательские списки магазинов теперь поддерживают реферальный трафик, позволяя разработчикам создавать собственные URL-адреса для любых своих пользовательских списков магазинов. Каждому издателю приложения предоставляется максимум 50 пользовательских списков в магазине для каждого приложения, и каждое приложение может быть локализовано на нескольких языках. Таким образом, страницы Google Play теперь могут отображать различные снимки экрана и рекламные видеоролики, эти CSL очень похожи на пользовательские страницы продуктов Apple Store (CPP).

Благодаря специальной аналитике и показателям для каждого CSL вы можете анализировать его эффективность, добиваться улучшений по сравнению со списками магазинов по умолчанию и даже измерять влияние на доход конкретных кампаний, которые вы проводите для определенных CSL. Поэтому сейчас стратегия ASO также должна идти в ногу со временем и использовать метод сегментации, чтобы максимизировать производительность. Нужно обновить стратегию ASO? Не стесняйтесь бесплатно проконсультироваться с нашей командой экспертов по ASO.

С другой стороны, Google имеет очень популярный продукт UAC (Universal App Campaigns) Google Ads и может легко интегрировать CSL в Google Ads. Хотя мы еще не видели эту опцию в консоли Play Store, ожидается, что она появится в свое время.

LiveOps: переход в событийно-ориентированный магазин

Еще одним отличным маркетинговым инструментом, продвигаемым Google, является LiveOps. Подобно событиям в приложениях, продукты LiveOps, скорее всего, будут доступны большему количеству разработчиков. Google сообщил, что в приложениях, использующих LiveOps, в период закрытого бета-тестирования число зарегистрированных активных пользователей увеличилось в среднем на 5%, а доход увеличился на 4% по сравнению с аналогичными приложениями, не использующими LiveOps.

Еще одним преимуществом LiveOps является также тип LiveOps «предложение», который позволяет разработчикам предоставлять скидки, предложения или бесплатные вознаграждения пользователям во время событий LiveOps — функция, которая в настоящее время отсутствует в событиях Apple в приложениях. Эта функция отлично подходит для привлечения новых пользователей и повторных посещений пользователей, получение большей видимости в Google Play дает огромные преимущества. В частности, предложения — это тип кампании, который может иметь огромное влияние с точки зрения привлекательности и коэффициента конверсии.

Что мы делаем для развития вашего приложения?

 * Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?

Google Play Commerce: дополнительная функция для облегчения монетизации

Несколько улучшений в системе Play Commerce позволяют разработчикам монетизировать свои приложения. Google не только расширил свою библиотеку способов оплаты, включив в нее более 300 местных способов оплаты в 70 странах, но также расширил варианты ценообразования со сверхнизкими ценами, которые позволяют вам устанавливать цены на свои продукты всего за 5 центов на любом рынке. . Это позволяет вам корректировать цены, чтобы лучше отражать местную покупательную способность, проводить распродажи и рекламные акции, а также поддерживать микротранзакции, такие как чаевые. Эти корректировки могут помочь вам улучшить коэффициент конверсии, а затем увеличить ваш доход.

Google обновил свой API обмена сообщениями в приложении, чтобы позволить разработчикам отображать сообщения пользователям, чьи платежи были отклонены, помогая предотвратить технический отток, когда пользователи теряют доступ к определенным функциям приложения после того, как забыли обновить информацию о своей покупке. Такой простой шаг может стать ключом к сохранению доходов, поскольку Google сообщил, что первые пользователи, которые попробовали эту функцию, удвоили скорость восстановления своих подписок.

Эксперименты со страницей Google Play Store: более эффективное A/B-тестирование

После бета-тестирования новые эксперименты со списками Google Play Store представляют собой значительное изменение в том, как Google рассматривает эксперименты.

В новом эксперименте Google Play, который вам нужен сейчас, в рамках мастера настройки Google Experiments вам нужно настроить свой тест, выбрав несколько параметров:

• Минимальный обнаруживаемый эффект (MDE) = фактор, определяющий наименьшее «повышение», которое вы хотите принять в качестве порогового значения для объявления победителя теста (отвергая нулевую гипотезу о том, что «нет значимой разницы в производительности между вариантами теста). Чем выше тест , тем меньше требуется образца (поскольку тест менее чувствителен и может обнаруживать только значимые выпуклости, хотя тест, скорее всего, сделает вывод, что выпуклости не обнаружены). 

• Уровень достоверности = Вероятно, это более известный фактор, который в основном означает вероятность того, что результат не является ложным, для уровня достоверности 90% вы получите результат, который будет ложноположительным 1 из 10 экспериментов. 

• Цель эксперимента . Теперь вам нужно будет выбрать между первой загрузкой и первой загрузкой, зарезервированной D-1, в качестве метрики, которую вы используете для измерения производительности каждого варианта.

В зависимости от конфигурации теста вы получите оценку размера выборки, необходимой для завершения теста, и оценку того, сколько времени потребуется для завершения теста, исходя из вашего трафика.

Если вы не разбираетесь в науке о данных или статистике, вы можете поставить неэффективные эксперименты, которые повредят вашим показателям производительности и повлияют на ваш органический трафик. Но не волнуйтесь, если у вас есть вопросы о том, как настроить эксперимент, вы можете бесплатно проконсультироваться с нашей командой экспертов по ASO, которые предоставят вам профессиональное руководство по оптимизации вашей стратегии ASO.