Подготовьте свою стратегию привлечения пользователей к предстоящей iOS 15

Как и каждый год, WWDC 2021 принесла следующую версию iOS. Некоторые из обновлений, выходящих в iOS 15, создадут захватывающие возможности для мобильных маркетологов и менеджеров по продуктам, а другие потребуют работы по адаптации.

Анонсы Apple iOS 15

Мы копались в деталях анонсов Apple, и мы рассмотрим их ниже. Но, пожалуй, самой заметной новостью этого года была не какая-то конкретная особенность — скорее, это то, как обновления объединяются, чтобы продемонстрировать продолжение двух долгосрочных тенденций для Apple:

Apple качается за заборами по защите данных и предотвращению отслеживания. С последним раундом новых функций конфиденциальности стало ясно, что AppTrackingTransparency в iOS 14 был лишь первым шагом в гораздо более грандиозном плане.

Apple изо всех сил пытается оживить процесс обнаружения приложений внутри самого магазина. В контексте растущих волнений разработчиков по поводу политики App Store и потенциала новых правил по всему миру для Apple как никогда важно показать, почему их подход к огороженному саду приносит ценность.

Apple явно имеет в виду видение того, куда они хотят, чтобы экосистема iOS пошла.

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Особенности iOS 15

Оптимизация страницы продукта в iOS 15 - ориентирована на органику Одна из самых больших

функций iOS 15, которая резко увеличит возможности для маркетологов привлечь больше трафика на страницы своих продуктов в App Store. Последнее обновление iOS разделит магазин приложений на две категории: платный и органический. Это означает, что вы можете адаптировать контент на страницах своих продуктов на основе вашей аудитории.

Теперь, с пользовательскими страницами продуктов и оптимизацией страниц продуктов, маркетологи будут иметь возможность по существу A / B тестировать свои страницы и видеть, какие клики. Вы можете изменить снимки экрана, значки приложений или выделить определенные функции, чтобы увидеть, влияет ли это на конверсии или увеличивает загрузки в определенных категориях.

Вы можете создать максимум три различных метода лечения или варианта в верхней части страницы продукта по умолчанию и сравнить их для достижения наилучших результатов. Вы также можете получить исчерпывающую аналитику приложений из App Store Connect и выполнять тесты в течение 90 дней. Пока тесты проводятся в режиме реального времени, можно отслеживать производительность показов, просмотров страниц, установок и конверсий для каждого варианта.

Для каждого теста, который вы запускаете, вы также можете определить объем трафика, который вы хотите выделить. Самое приятное то, что каждый тест может быть локализован для разных аудиторий, поэтому вы можете отслеживать и собирать знания о поведении пользователей из разных культур и стран.

Это похоже на Google Store Listing Experiments, предназначенный для того, чтобы дать разработчикам возможность лучше оптимизировать свои страницы продуктов и понять, что больше всего нравится их аудитории. Все метаданные, которые вы собираетесь протестировать, должны быть отправлены на проверку. Варианты, включающие снимки экрана и предварительный просмотр приложений, также могут быть отправлены на проверку без привязки к обновлению версии.

Пользовательские страницы продуктов — ориентированы на платное привлечение пользователей

Одним из самых больших анонсов нового обновления iOS 15 были Пользовательские страницы продукта. Теперь вы можете создать до 35 версий страниц продукта приложения, чтобы выделить определенные функции приложения для определенных аудиторий. Маркетологи будут иметь полную свободу изменять промо-текст, скриншоты и видео предварительного просмотра приложения и привлекать аудиторию к уникальным URL-адресам.

Для маркетологов UA это приведет к смене парадигмы. В течение многих лет маркетологи испытывали трудности с согласованием своего сообщения с намерением своей аудитории. Теперь, с новым обновлением iOS, вы можете создать страницу продукта, которая обращается к вашей целевой аудитории. Адаптация сообщения к намерениям вашей аудитории может значительно повысить коэффициент конверсии.

Вы сможете отслеживать и просматривать аналитические данные, связанные с каждой из страниц продукта, включая загрузки, показы, коэффициенты конверсии и многое другое в App Analytics. Для каждой создаваемой вами пользовательской страницы продукта вы также можете увидеть средний доход, полученный на одного пользователя.

Это дает маркетологам детальное представление о том, как оптимизировать страницы своих продуктов для своей аудитории.

Стратегия привлечения пользователей

Масштаб стратегии привлечения пользователей

1. Определение возможностей
2. План и гипотеза
3. Креативность продукта
4. Тестирование креативов
5. Автоматизация выпусков
6. Мониторинг и анализ

При подготовке к iOS 15 мы уже можем начать выявлять возможности, планировать и создавать страницы продуктов и даже тестировать их заранее.

Для стратегического планирования мы начнем с подготовки наших данных.

Это сдвиг парадигмы от просмотра данных на уровне кампании к более детальному уровню воронок. Проблемы, с которыми мы сталкиваемся:

некоторые сети не обмениваются данными уровня издателя (реферера приложений) таким образом, чтобы это способствовало пониманию воронок, и нам нужно получить единое представление об издателях независимо от сети.

Данные App Store Analytics о реферерах приложений не связаны с данными нашей кампании.

Потенциально существуют сотни рефералов приложений, и мы не можем настроить опыт для всех из них, но мы можем сгруппировать их и разработать контекстные воронки.

Принимайте меры

• Доступ ко всем данным реферера из App Store Analytics
• Сгруппировали их по контексту, используя нашу пользовательскую таксономию
• Подключение всех данных к одной базе данных для обеспечения правильного сопоставления

Добраться сюда было непросто. Существующие технологии и доступная аналитика не были построены таким образом, чтобы понять воронки и наметить возможности оптимизации полной воронки. Они были созданы для оптимизации кампаний.

По этой причине мы придумали новую технологию, Funnel Analytics. Соберите все необходимые данные о ваших воронках в одном месте. Это дало нам возможность понять, для чего расставить приоритеты, и понять, для кого мы на самом деле проектируем воронки.

Как маркетологи могут адаптироваться

Это одна из самых глубоких конференций Apple Keynote за последние несколько лет. Однако, хотя это большое изменение, маркетологи уже показали, что они могут адаптироваться, когда это необходимо.

Вместо того, чтобы полагаться на одну стратегию, бренды должны диверсифицировать свои маркетинговые усилия, чтобы сосредоточиться на нескольких платформах и разных аудиториях.

Если вы начнете готовиться к предстоящему обновлению iOS 15, вы будете в хорошем положении, с достойными бенчмарками и всесторонним анализом по нескольким маркетинговым направлениям, к тому времени, когда обновление выйдет по всему миру этой предстоящей осенью.