Во время и после пандемии 2020 года люди больше, чем когда-либо, обеспокоены своим здоровьем и общими целями в области фитнеса. Беспокойство по поводу здоровья растет, подталкивая людей брать на себя ответственность за свое здоровье. Длительная блокада вызвала всплеск числа загрузок приложений для здоровья.
По мере приближения Нового года одной из вещей в умах большинства людей является здоровье и фитнес. Между воздействием COVID-19, повышенным уровнем ожирения и депрессии и предстоящим праздничным праздником это не удивительно.
Любой, кто работает в фитнес-индустрии, понимает необходимость влиять на своевременные сообщения, настроенные для людей, стремящихся достичь целей потери веса и фитнеса. Мотивация похудеть срабатывает в определенное время года, например, после праздников и перед весенними каникулами. Местные тенденции также важны, когда речь идет о сроках стремления похудеть. Учитывая все эти факторы, маркетологи должны увеличить свои рекламные бюджеты в течение этих стратегических периодов и проводить целевые кампании для увеличения конверсии приложений.
Типы приложений для здоровья и фитнеса, которые вам нужно знать
Приложение для здоровья и фитнеса - это любое приложение, которое помогает пользователям улучшить свое здоровье и / или физическую форму. Если это широкое описание для вас, мы согласны. Но это категория «Здоровье и фитнес» в iOS Store - она огромна и не содержит подкатегорий.
Фитнес-приложения обычно делятся на следующие категории:
Приложение для тренировок и тренировок
Этот тип фитнес-приложения включает в себя планы тренировок и видео с пояснительными комментариями. Хорошее приложение в этой категории должно уметь адаптироваться к пользователю. Например, он должен создать персональный план тренировок, основанный на целях и исходных данных, и легко отслеживать прогресс спортсмена.
Приложение для отслеживания активности
Этот тип приложения для здоровья и фитнеса отслеживает активность пользователя, такую как режим сна и время работы. Google Fit является примером приложения, которое использует отслеживание активности. Это приложение работает с другими приложениями, такими как 8fit, Calm и Instant, чтобы дать пользователям полную картину своего здоровья.
Например, геолокация — отличная функция, если у вас есть работающее приложение. Это позволяет предлагать маршруты выполнения или представлять визуализацию последнего запуска пользователя на карте.
Диета и питание приложение
Мобильное приложение, связанное с питанием, также должно быть адаптировано к потребностям пользователя и содержать общий набор основных инструментов, таких как
- счетчик калорий
- коллекция видео рецептов
- Советы по добавкам и спортивному питанию
Нажмите "
Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы
продвижения приложений ASO World прямо сейчас.
Оздоровительные приложения
Эта категория включает в себя медитацию, йогу и приложения для упражнений с духовными упражнениями. В большинстве случаев эти приложения публикуют видео и фотографии с советами по тренировкам, мотивационным контентом и различными таймерами. Ниже перечислены дополнительные функции приложений для здоровья.
- Отслеживание сна, например циклов сна.
- Медитативные упражнения, такие как Дуб.
- Позитивное мышление, такое как Zenify.
Универсальные приложения
Этот тип приложения может сочетать в себе функции нескольких категорий фитнес-приложений одновременно. Например, это может быть личное приложение для известного спортсмена, которое раскроет советы по правильной технике упражнений, советы по сбалансированной диете и другие инструменты. Чем больше функций имеет приложение, тем легче его монетизировать, где вы можете заплатить, чтобы включить каждую функцию по отдельности. Например, можно использовать модель монетизации freemium, которая позволит пользователям бесплатно получать доступ только к основным функциям (таким как подсчет шагов). В то же время вы можете предоставить платный доступ к расширенным функциям (например, подробный обзор калорий, сжигаемых во время каждой деятельности, или подробное отслеживание сна).
Кроме того, пользователям удобнее иметь одно, а не три универсальных приложения. Однако стоимость создания и обслуживания таких приложений намного выше.
Полезные и простые методы продвижения приложений для здоровья и фитнеса
Привлечение пользователей
1. оптимизируйте свои социальные сети для того, что ценят пользователи
С более чем 180 миллионами использований хэштега #fitness в Instagram в 2017 году, маркетинг в социальных сетях является бесценным способом открыть ваше фитнес-приложение и расширить вашу аудиторию. Фактически, недавнее исследование показало, что 55 миллионов человек присоединились к оздоровительному или фитнес-клубу, причем социальные сети являются одной из трех главных причин присоединиться. Конечно, в то время как большинство фитнес-приложений не предлагают физическую социализацию со сверстниками, социальные сети предоставляют пользователям возможность взаимодействовать в цифровом формате.
Как фитнес-приложение, вы можете оптимизировать свою платформу социальных сетей, чтобы быть социальной, внедряя инструменты, которые позволяют пользователям делиться своими достижениями с друзьями, что также обеспечивает подотчетность. Поскольку 82% пользователей предпочитают видео в реальном времени социальным постам, возможность захвата подписчиков через обновления Facebook в прямом эфире в специальных предложениях или захваты историй для подписчиков Instagram будет активно привлекать пользователей. Вы также можете увеличить рентабельность инвестиций и привлечь новых подписчиков, заплатив за рекламу в социальных сетях - 75% пользователей Instagram предпринимают действия, такие как посещение веб-сайта, после просмотра рекламы в Instagram.
2. Рассказывайте истории через PR
В то время, когда 86% потребителей говорят, что подлинность важна для определения того, какие бренды они поддерживают, PR является надежным и эффективным способом обнаружения вашего фитнес-приложения - стимулировать пользователей уникальными историями и привлекать нишевые приложения для целевой аудитории для вашего фитнеса.
Учитывая количество фитнес-приложений, которые существуют в магазине приложений, первым шагом в оптимизации вашей PR-стратегии является приведение примеров того, что выделяет ваше приложение. 86% участников опроса заявили, что качественное интеллектуальное лидерство повышает доверие к вашей организации. Чтобы расширить охват и привлечь доверенную целевую аудиторию, ваша цель должна состоять в том, чтобы стать лидером мысли в фитнес-пространстве. Некоторые способы построения идейного лидерства - это взглянуть на тенденции, работать с клиентами и пользователями, чтобы узнать, что люди хотят знать, и курировать контент, который включает в себя ваш штамп идентичности.
АСО
Инвестирование в ASO также имеет решающее значение для обеспечения того, чтобы ваше приложение было оптимизировано и доступно для поиска в магазине приложений. Это практика оптимизации списков магазинов приложений. Цель состоит в том, чтобы сделать его видимым для обычных пользователей и увеличить конверсию, используя рейтинг категорий.
Чтобы узнать больше о стратегии ASO, вы можете проверить «
Продвижение приложений: как освоить ASO в 2021 году» в наших предыдущих статьях.
Чтобы узнать больше о ключевых словах ASO, вы можете проверить «
Как проводить конкурентный анализ оптимизации ключевых слов ASO» в наших предыдущих статьях.
Вовлечение пользователей
По мере роста конкуренции за долю рынка маркетологи приложений должны стараться привлекать пользователей таким образом, чтобы повысить ценность использования приложений. Хотя привлечение пользователей проще, чем вовлечение пользователей и долгосрочное удержание, хорошо спланированный маркетинговый план фитнес-приложений может помочь компаниям достичь всех этих целей. Сегментация пользователей может использоваться для курирования персонализированного опыта для разных пользователей С помощью аналитики данных и понимания клиентов маркетологи могут создавать высоко настраиваемый пользовательский опыт для своих пользователей. Объединение этих стратегий в вашем маркетинговом плане может помочь вам получить огромные преимущества от вашего фитнес-приложения.
1. Интегрируйте свое фитнес-приложение с носимыми устройствами
Примерно каждый пятый американец использует умные часы или фитнес-трекер, а 10% используют как фитнес-трекер, так и приложение, что делает интеграцию с фитнес-устройствами ценным инструментом для повышения популярности и возможности обнаружения фитнес-приложений. Поскольку 80 процентов владельцев фитнес-устройств сообщают, что их устройство положительно повлияло на их жизнь, важно убедиться, что ваше приложение достигает такого уровня успеха.
Интеграция вашего приложения для работы на таких устройствах, как Apple Watch - третья наиболее надежная отрасль или бренд для безопасных данных - является ценным способом заметить, использовать и доверять вашему приложению пользователями.
2. Обмен сообщениями в приложении
Это позволяет вам общаться с пользователями, когда они открывают ваше фитнес-приложение. Например, вы можете активировать сообщение в приложении после тренировки, чтобы продвигать свой пакет подписки. Только что завершив тренировку - и, следовательно, извлекая выгоду из приложения - может быть идеальным временем, чтобы показать пользователям это дополнительное предложение. Возьмем это сообщение в приложении от 8Fit в качестве примера. Когда пользователь выбирает новую тренировку, она отображается для тех, кто не является подписчиком. Сообщения в приложении могут нарушить взаимодействие с пользователем, поэтому их следует использовать с осторожностью. Это еще одна функция, которая должна быть протестирована A / B, чтобы получить наилучшие результаты.
3. Push-уведомления
Эти сообщения не находятся в приложении, поэтому они будут появляться на экране пользователя в любое время, которое вы определите. Чтобы привлечь внимание ваших пользователей, вам нужно предоставить захватывающий контент, который вызывает их интерес. Вы можете сделать это с помощью рекламных акций, предложений или напоминаний, которые будут держать их на вершине своего фитнес-путешествия. Тем не менее, у пользователей есть возможность включать и выключать push-уведомления. Если большинство пользователей откажутся от push-уведомлений, вы можете использовать сообщения в приложении, чтобы запрашивать у них преимущества.
4. Геймификация и мотивация
Одной из самых больших проблем с фитнес-приложениями является удержание пользователей. Люди часто бросают обучение, и это может повлиять на ваше приложение. Очевидно, что программы тренировок требуют усилий.
Таким образом, это может быть как вызовом, так и возможностью для вас. Если вы можете сделать свое приложение привлекательным и интересным, это может помочь вашим пользователям оставаться вовлеченными и обращать внимание на больше контента.
Попробуйте включить аспекты вашего фитнес-приложения, которые похожи на игры. Вы можете вложить награды, очки или кредиты, которые пользователи могут обменять на что-то реальное и привлекательное. Вот несколько отличных примеров.
Charity Miles - это приложение, которое позволяет пользователям помогать спасать жизни, идя пешком, бегая или катаясь на велосипеде. Пользователи могут выбрать одну из 40 благотворительных организаций и пожертвовать мили. Это фантастический мотиватор. На сегодняшний день кампания заработала $2,5 млн.
Таблицы лидеров - еще одна замечательная функция, которую вы можете добавить. Это помогает увидеть ваше имя на вершине рейтинга. фитнес-приложения, такие как Map My Run и Nike Run Club, оптимизируют полосы пользователей с помощью таблиц лидеров.
Zombies run - отличное беговое приложение. Пользователи погружаются в историю зомби и выживших. Пользователи занимаются прослушиванием и забывают об усталости.
COVID-19 UPDATE 
