Тенденции игрового рынка: активизация роста индустрии видеоигр в США

Американская индустрия видеоигр пережила десятилетие потрясений, отмеченных изменениями в вовлеченности игроков и структуре расходов. От вызванного пандемией всплеска игр до последующего снижения расходов на впечатления, индустрия претерпела заметные колебания. Однако ряд кардинальных изменений снова подталкивает рынок к росту.

⚡ Перспективы рынка мобильных игр: как выиграть свой игровой бизнес и превратить кризис в возможность в 2023 году?

Восстановление посредством улучшения оборудования

За последний год возрождение рынка видеоигр в США во многом объяснялось достижениями в области аппаратного обеспечения. Продажи оборудования нового поколения сыграли решающую роль, внеся значительные 7 миллиардов долларов в общие расходы на видеоигры в стране в 57 миллиардов долларов. Это значительный рост на 19% по сравнению с предыдущим годом.

Устойчивая траектория роста

В отличие от бурных колебаний прошлого, расходы отрасли в размере 57 миллиардов долларов за последние 12 месяцев отражают более стабильную траекторию. Это составляет рост на 1% по сравнению с предыдущим годом и впечатляющий рост на 13% по сравнению с периодом до пандемии, закончившимся в июле 2020 года.

Капитальный пересмотр цепочки поставок оборудования

Проблемы, связанные с аппаратными ограничениями после запуска, теперь превратились в более благоприятную ситуацию. Доступность нового оборудования значительно улучшилась, особенно для PlayStation 5. Эта консоль продемонстрировала существенный прогресс с июля 2022 года, что делает ее ведущим конкурентом на рынке оборудования как минимум до 2025 года. Для сравнения, консоли PlayStation 5 и Xbox

Series хорошо показали себя по сравнению со своими предшественниками. Продажи PlayStation 5 на 5% опережают продажи PlayStation 4 и на впечатляющие 87% опережают PlayStation 3. Точно так же, хотя Xbox Series отстает от Xbox One на 10%, она сохраняет преимущество над Xbox 360 на 6%.

На протяжении 2023 года Nintendo Switch сохраняла стабильную производительность, особенно благодаря запуску The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom. Впечатляет, что совокупные продажи оборудования Switch на рынке США теперь превысили продажи Wii, что является важной вехой, достигнутой в июле 2023 года. В настоящее время общий объем продаж Switch немного отстает от Xbox 360 менее чем на миллион единиц и PlayStation 2 на менее пяти миллионов единиц.

⚡ Аналитика разработки игровых приложений (2023 г.): 6 типов тенденций в игровых приложениях, за которыми стоит следить

Изменения в демографии клиентов

Заметные изменения наблюдаются в потребительской базе нового оборудования для видеоигр. Домохозяйства с высоким доходом, зарабатывающие более 100 тысяч долларов в год, стали основным источником продаж оборудования. Этот сдвиг в рыночной ситуации в начале 2020 года можно объяснить такими факторами, как рост цен на основные категории расходов, такие как еда и топливо, а также переход от консолей Switch к более дорогой PlayStation 5.

Компенсация медлительности в мобильных устройствах, подписке и дополнениях с помощью хитов-блокбастеров

Доминирующей силой, определяющей производительность контента в этом году, стал рост числа загрузок полных цифровых игр премиум-класса. Эта восходящая траектория во многом обязана влиянию заслуживающих внимания новых релизов, которые обеспечивают существенный рост. В то же время в отрасли наблюдается постоянный сдвиг в сторону цифровых загрузок премиум-класса в ущерб физическим дискам.

Ключевая роль запуска игр-блокбастеров подчеркивается их способностью уравновешивать спад, наблюдаемый в мобильных играх, и незначительное снижение расходов на дополнительный цифровой контент.

Значительная история успеха в 2020 и 2021 годах была сосредоточена на услугах по подписке. Конвергенция новых предложений услуг, ограниченный календарь выпусков из-за задержек и потребительская демографическая группа с достаточным количеством свободного времени в совокупности привели к двузначному процентному росту расходов на подписку, что ознаменовало первые годы десятилетия.

Однако на недавнем этапе расходы на подписку достигли плато. Потребительские расходы в США на услуги по подписке на видеоигры стабилизировались на приблизительном среднемесячном уровне в 400 миллионов долларов с момента первого достижения этого уровня в ноябре 2021 года. Это замедление может быть объяснено несколькими факторами, включая усталость от подписки, снижение располагаемого дохода из-за роста цен на предметы первой необходимости, такие как продукты питания. и топливо, постепенное внедрение облачных игр на более широкий рынок, а также привлекательность надежной линейки выпусков игр премиум-класса.

Аксессуары, способствующие росту

Сегмент аксессуаров также внес свой вклад в возрождение отрасли. Рост удаленной работы и обучения в 2020 году привел к увеличению расходов на аксессуары, особенно гарнитуры и наушники. Доступность консолей PlayStation 5 и Xbox Series, а также спрос на замену устаревших гарнитур увеличили продажи гарнитур на 2% в 2023 году по сравнению с предыдущим годом.

Геймпады PlayStation DualSense Edge и Xbox Elite также были хорошо приняты рынком, демонстрируя положительный отклик на геймпады премиум-класса.

Используя всестороннюю информацию, становится очевидной устойчивая корреляция между изменениями в расходах на оборудование для видеоигр и аксессуары. Примечательно, что в 2022 году, несмотря на рост продаж оборудования, расходы на аксессуары снизились. Эта аномалия объясняется факторами, которые стимулировали спрос на аксессуары в начале десятилетия. Ожидается, что расходы на аксессуары и оборудование будут более тесно перестраиваться в ближайшие годы, поскольку динамика рынка со временем естественным образом выравнивается.

Взгляд в будущее: новые тенденции

Динамика рынка видеоигр в США продолжает быстро развиваться, и несколько тенденций заслуживают внимания.

1. Праздничное соревнование 2023 года. Праздничный сезон 2023 года представляет собой уникальный сценарий с полностью укомплектованным оборудованием и обширной библиотекой новых игр, что создает конкурентную среду.
2. Влияние студенческих кредитов. Возобновление выплат студенческих кредитов может повлиять на дискреционные расходы, что потенциально повлияет на расходы на видеоигры, особенно среди домохозяйств с низкими доходами.
3. Появление игр на портативных ПК: такие инновации, как Steam Deck и ASUS ROG Ally, подчеркивают потенциал роста игр на портативных ПК — многообещающего сектора в отрасли.

Нажмите « Подробнее », чтобы развивать свой   бизнес  в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World   прямо сейчас. Развитие индустрии видеоигр США за последнее десятилетие характеризовалось устойчивостью и трансформацией. Несмотря на ожидаемый рост на 3% в 2023 году, отрасль по-прежнему подвержена колебаниям. Однако теперь эти изменения, скорее всего, связаны с развитием демографии игроков, изменением бизнес-моделей и творческим видением разработчиков игр. Этот динамичный и постоянно меняющийся ландшафт таит в себе как краткосрочный оптимизм, так и долгосрочные перспективы.