Тенденции игрового рынка: как издатели используют систему украшения дома в мобильных играх, чтобы привлечь больше пользователей?

С момента выхода The Sims в 2000 году возможность строить и проектировать собственный виртуальный дом в видеоигре пользуется популярностью у геймеров. Виртуальные дома и системы украшения дома являются одной из самых больших тенденций в мобильных играх прямо сейчас, но есть ли она у вас? Знаете, что эти системы будут варьироваться от игры к игре, что означает, что их можно использовать для большинства жанров?

Насколько важны декоративные здания на рынке мобильных игр?

Декоративные здания являются популярной особенностью на каждом рынке мобильных игр. Если вы не знакомы с этой функцией, она включает в себя создание декоративных зданий, мебели и других структур, которые обычно оказывают ограниченное влияние на фактический игровой процесс. Когда мы рассмотрели топ-200 самых кассовых игр на рынках iOS в США, Японии и Китае, ряд игр включили декоративные строительные функции в свои игры.

Далее мы рассмотрим некоторые примеры того, как различные игры реализуют домашние системы. Давайте начнем с RPG, так как они, как правило, в значительной степени полагаются на декоративные и настраиваемые элементы и поэтому хорошо подходят для семейных систем.

Система украшения дома в разных жанрах игры

Система украшения дома в RPG

MMORPG обычно имеют много социальных и декоративных элементов. Поскольку MMORPG имеют большую базу игроков, эти элементы являются важной частью дифференциации игроков. Семейные системы позволяют игрокам расширить эту идею, украшая свое пространство, чтобы отразить себя для других игроков и потенциально обеспечить персонализированное место для общения.

Наиболее распространенный пример домашней системы можно увидеть в Perfect World Mobile, который включает в себя разнообразную мебель и другие предметы, которые они создают сами. Создавая мебель, игроки могут зарабатывать «Фэн-Шуй» и «Процветание домашней базы» за модернизацию своей домашней базы, а также некоторые внутриигровые бонусы.

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Домашняя база Perfect World тесно связана с племенем и имеет особую социальную функцию. Племена - это функция, похожая на гильдию, которая открывает ряд социальных функций для игроков, которые присоединяются к ним, таких как племенной рынок, который позволяет игрокам приобретать чертежи мебели (для изготовления редкой мебели), предметы ускорения и многие другие редкие предметы. Когда игроки перемещают свою домашнюю базовую систему в племя, она открывает некоторые новые функции домашней базы, такие как вспомогательные функции.

В Black Desert Mobile домашняя система включена с изюминкой: у игроков есть свои собственные лагеря в деревнях, а не дома. В то время как многие жилищные системы являются дополнительными функциями в игре, лагерь играет решающую роль в Black Desert Mobile. Это ворота ко многим игровым функциям и действиям, таким как игровые режимы, создание расходных материалов и оборудования, сбор валюты и ресурсов и управление работниками.

Различные строящиеся здания в лагере могут быть улучшены, чтобы генерировать больше валюты / ресурсов и создавать лучшие предметы. Работники также могут быть улучшены, чтобы выполнять миссии, собирать ресурсы и помогать с будущими обновлениями зданий.

Система украшения дома в ритм-играх

Примером является QQ Dance, ритм-игра с несколькими режимами игры, такими как типичные режимы ритм-игр PvE и PvP или пространство для социальных собраний с мини-играми. Игра также имеет много настроек и социальных элементов. Семейная система QQ Dance в значительной степени зависит от социального элемента, поскольку она позволяет игрокам тусоваться в качестве своих аватаров в виртуальных домах, где игроки могут посещать друг друга и строить мебель вместе. Он даже имеет систему квестов вознаграждений, которая связывает семейную систему с основным игровым процессом, поскольку награды за мебель зарабатываются на основных игровых уровнях.

Система украшения дома в играх match3

Нетипичный выбор домашних систем можно найти в Craz3 Match (Everyday Love Elimination), игре Match3 с элементом домашнего декора под названием Wenxin Jiayuan. Это сезонная система украшения дома, где игроки зарабатывают валюту через уровни Match3, которые можно использовать для покупки декоративной мебели для своей домашней системы. В этой игре есть разные типы отдельных комнат, которые могут быть украшены разными темами, и время от времени вводится другая тема для обновления контента.

Система украшения дома в играх на выживание

Декоративная домашняя система также хорошо подходит для игр на выживание, таких как LifeAfter, которая использует домашнюю систему, аналогичную той, что встречается в MMORPG. Поскольку игры на выживание обычно включают в себя некоторые элементы MMORPG, такие как исследование открытого мира, включение других игроков в мир и настройка главного героя, для игры имеет смысл реализовать семейную систему, которая обогащает эти элементы. В LifeAfter есть постоянно меняющиеся сезонные события, такие как хэллоуинское событие, которое предлагает декоративные здания в качестве специальных наград для игроков, чтобы разместить их в своих домах. Это отличный способ углубить механику семейной системы игры, предлагая новый контент через ограниченные по времени предложения.

Что Homescapes сделал для привлечения пользователей?

Homescapes - это 3D-головоломка с развитием сюжета и мета-уровнями дома и украшения. Другими словами, игрокам нужно решить головоломки с тройным устранением, чтобы получить ресурсы, необходимые для ремонта и украшения своих домов. На сегодняшний день Homescapes был скачан более 438 миллионов раз. Это замечательно - не многие игры могут это сделать. На сегодняшний день выручка Homescapes приближается к $1,5 млрд. Сумасшедшая вещь заключается в том, что доходы Homescapes увеличиваются из года в год. Такое случается редко, особенно в казуальных играх.

Домашние пейзажи ASO попытки

Прежде чем мы перейдем к рекламе и платному привлечению пользователей, давайте быстро взглянем на страницу магазина приложений Homescapes. Я разберу наиболее важные элементы ASO, которые помогают Playrix органично привлекать пользователей.

Название игры

Homescapes является частью серии Scapes от Playrix, другой — Gardenscapes. оба названия очень просты и относятся к игровому процессу. В Homescapes цель состоит в том, чтобы отремонтировать дом, в то время как в Gardenscapes игрок украшает сад.

Чтобы узнать больше о названии приложения ASO, вы можете проверить «Стратегия создания ASO: как создать идеальное имя?» в наших предыдущих статьях.

Иконка игры

Интересно, что значок Homescapes ссылается на рекламу. Да, эти заведомо вводящие в заблуждение объявления с мини-играми-головоломками. На самом деле, это верно для всех иконок игр Playrix.

Так же, как и в рекламе, мы видим головоломку - Остин, талисман / главный герой игры, горящую плиту, воду и булавки. Цель состоит в том, чтобы переместить штифт, чтобы доставить воду в печь.

Они решили ссылаться на рекламу в значках, потому что они легко узнаваемы как реклама Playrix. Они хотят, чтобы пользователи установили эту связь. Кроме того, они хотели, чтобы объявления выглядели не вводящими в заблуждение.

Чтобы узнать больше об оптимизации значков, вы можете проверить «Оптимизация значков приложений: практическое руководство по повышению коэффициента конверсии приложений» в наших предыдущих статьях.

Скриншоты

Каждая графика Homescapes показывает игровую особенность - мини-игру, ремонт, дизайн / украшение, головоломку с тройным устранением и игровую активность. Хотя ни один из них не является фактическим скриншотом игры, они представляют то, о чем игра.

Рекламные объявления homescapes

Успех Homescapes неоспорим. Но как Playrix получил миллионы пользователей? Ответ кроется в их рекламной стратегии.

Возможно, вы видели эти объявления. Они изображают головоломки, где пользователям нужно избежать катастрофы, вытягивая булавки в правильном порядке. Однако это не относится к основному игровому процессу. по своей сути, как Homescapes, так и Gardenscapes являются играми match3 с некоторыми декоративными и повествовательными мета-элементами.

Реклама Homescapes обычно вводит в заблуждение и искажает игру. Это не секрет. Все в индустрии знают это, большинство геймеров знают это, и есть некоторые люди, которые очень раздражены этим. И это не только Playrix, многие успешные разработчики используют эту технику. Возможно, вам было интересно, почему эти, казалось бы, простые и вводящие в заблуждение объявления работают так хорошо? Мы проанализировали рекламную стратегию и креатив Playrix, чтобы выяснить это.

Сторителлинг в рекламе

Большая часть рекламы Homescapes фокусируется на повествовательных элементах. Это несколько связано с игрой, учитывая, что у нее есть возможность рассказать историю.

Одна из историй о матери, борющейся за опеку, что является темной темой для рекламы мобильной игры. Ее дом должен быть отремонтирован, чтобы она могла вернуть свою дочь. Но ремонт в конечном итоге оказывается неудачным, как и следовало ожидать от рекламного ролика Homescapes. Цель показа неудачного ремонта состоит в том, чтобы заставить зрителей думать, что они могут сделать лучше. Существует также эмоциональная вовлеченность, особенно для целевой женской аудитории.

В некотором смысле, реклама бросает им вызов, и это отражено в CTA. Там написано: «Вызов принят!».

Мы установили, что идея Homescapes, вводящая в заблуждение или нет, заключалась в том, чтобы обратиться к более широкой аудитории, к чему стремился Playrix. Это позволило Homescapes продолжать расти с точки зрения загрузок и доходов. Ключевые показатели эффективности взаимодействия, такие как DAU удержания пользователей, также хороши. Это означает, что рекламная стратегия Homescapes работает, и это все, что имеет значение.

На что обращать внимание при содержании декоративных элементов в играх?

Домашние украшения предоставляют игрокам отличный способ выразить свое творчество, раскрыть свои личности и продемонстрировать свои творения другим игрокам. Сегодня на рынке есть много игр, которые имеют какую-то домашнюю систему, варьирующуюся от типичного дома или комнаты до деревенской системы.

Одним из самых больших факторов, влияющих на их популярность прямо сейчас, является их совместимость со многими различными жанрами. Игры, которые уже включают декоративные и социальные элементы, могут углубить эту игровую механику, введя в игру режимы настройки, в то время как игры, которые обычно не включают настройку, могут привлекать новых игроков, мотивированных декоративностью и настройкой, вводя декоративные режимы.

Декоративные и настраиваемые предметы также хорошо работают с (сезонными) событиями, поэтому вы можете регулярно предоставлять игрокам новый контент для украшения их пространства в игре.

Успех Homescapes неоспорим. Независимо от того, согласны ли вы с маркетинговой стратегией Playrix или нет, есть мощные уроки, которые вы можете извлечь из этого ведущего издателя.

Прежде всего, если у вас есть мобильная игра, постарайтесь расширить охват и расширить аудиторию. Если вы хотите избежать вводящих в заблуждение объявлений (мой совет), то используйте креативность, чтобы сделать их привлекательными для другой аудитории. Возможно!