Тенденция игрового рынка в 2022 году: гиперказуальные игры все еще растут?

Что вдохновляет такой впечатляющий рост в гиперказуальных мобильных играх? С годовым доходом от 2 до 2,5 миллиардов долларов, эти настоящие любимцы мобильного маркетинга являются одним из самых успешных жанров игровых приложений.

Количество загрузок гиперказуальных мобильных игр стремительно растет с 2018 года, рынок остается относительно стабильным с точки зрения загрузок в настоящее время. Согласно недавнему исследованию, из 100 самых скачиваемых мобильных игр в 2021 году 36 были гиперказуальными играми.

Могут ли эти цифры оставаться такими высокими? Могут ли гиперказуальные игры подняться еще выше?

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Обзор рынка гиперказуальных игр

В эпоху после IDFA гиперказуальные игры сталкиваются с меньшим количеством проблем UA, чем другие казуальные и средние игры из-за своей обширной стратегии таргетинга. Рынок гипер-казуальных ситуаций остается конкурентоспособным во всем мире.

Новые гипер-казуальные названия быстро добавляются в диаграмму. Среди топ-100 скачанных игр в 2021 году мы видим 36 гиперказуальных игр. Однако только 8 из этих 36 игр появляются в рейтинге 2020 года.

За последние два года гиперказуальные игры добавляют более глубокий игровой контент, чтобы удержать игроков, что также создало возможности монетизации для рекламы в приложении (IAA) и покупки в приложении (IAP).

Рынок гиперказуальных мобильных игр стремительно развивается с точки зрения трендов. Например, ASMR является хипстерским механиком в 2020 году, но выпал из рейтинга в 2021 году. Бегуны / гоночные автомобили заменили симулятор гипер-казуальный как самый популярный поджанр в 2021 году.

Кроме того, в гиперкэжуальном пространстве мало «вечных франшиз» по сравнению с другими жанрами. В условиях такой жесткой конкуренции все больше и больше разработчиков инвестируют в улучшенное удержание, что приводит к появлению гибридных казуальных игр.

В то же время все больше и больше гипер-казуальных разработчиков расширяются в жанр казуальных за счет собственной разработки и слияний и поглощений (например, Good Job Games, Voodoo, Rollic).

Гиперказуальные игры остаются огромной историей успеха и инновационным, динамичным жанром в индустрии мобильных игр. В настоящее время почти треть самых скачиваемых игр — это гиперказуальные игры, что на 157% больше, чем в 2018 году.

Хорошей новостью является то, что потенциал для новых издателей, чтобы преуспеть в гипер-казуальном пространстве, по-прежнему велик. Это жанр, в который играет каждая толпа, а гипер-казуальный дизайн означает, что каждый может наслаждаться простой игрой.

Что мы можем сделать для вашего роста гиперказуальных игр?



 * Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?

Возможности для бизнеса гиперказуальных игр

• Привлечение пользователей

• Удержание пользователей

• Монетизация приложений

Привлечение пользователей: стратегия перекрестного продвижения обычно принимается издателями

Привлечение пользователей крайне важно для казуальных мобильных игр, ведь получение большого количества инсталляций приведет к успеху. Чтобы привлечь большую аудиторию, казуальные мобильные игры, как правило, разрабатывают простые игровые механики, которые появляются в популярных художественных формах и темах. Названия игр и реклама часто просты и позволяют пользователям оставаться в магазине приложений в течение нескольких секунд, чтобы понять, как в игру играют.

Казуальные мобильные игры имеют очень низкую стоимость за установку (CPI) по сравнению с другими жанрами игр. Это снижает барьер для входа для разработчиков и усиливает жесткую конкуренцию за этот жанр мобильной игры.

Однако, поскольку гибридно-казуальные геймеры часто играют в несколько игр одновременно, гибридно-казуальные игры не ищут эксклюзивных пользователей. Поэтому метод кросс-продвижения очень распространен в гиперказуальных мобильных играх.

Чтобы привлечь больше пользователей, разработчики гиперказуальных мобильных телефонов в целом усиливают игровой дизайн и игровой процесс. В то же время большое количество трендовых казуальных мобильных игр начнет оптимизировать пользовательский опыт. Тем не менее, эти мобильные игры, основанные на тенденциях, трудно обеспечить удержание пользователей после того, как популярность тренда прошла.

Сравнивая профили пользователей на четырех основных рынках, они предвзято относятся к мужчинам, являются штатными сотрудниками, имеют высокий заработок и любят фильмы, сериалы и видеоигры. Гиперказуальные мобильные геймеры моложе всех пользователей на рынке мобильных игр со средним возрастом 33 года, вероятно, в возрасте до 30 лет.

Удержание пользователей: приобретение лояльных пользователей с помощью решений по оптимизации удержания

Удержание является ключевым показателем для гиперказуальных мобильных игр, позволяя издателям прогнозировать рост пользователей, траектории роста доходов и рассчитывать пожизненную ценность клиента (LTV). Тем не менее, маркетинговые кампании, которые привлекают трафик в прошлом, часто изо всех сил пытались ориентироваться на правильную аудиторию.

Здесь мы предоставим вам оптимизации, которые помогут вам быстро найти пользователя, который может вернуться на следующий день после установки при заданной целевой стоимости за установку (CPI):

• Рекламодатели отправляют обратно сохраненные данные профиля пользователя

• Анализ кривой обучения в системе показа рекламы

• Отображение профилей пользователей

• Получите похожих лояльных пользователей

Традиционные гиперказуальные мобильные игры часто беспокоятся о сохранении большого количества пользователей.

Чтобы иметь возможность решить проблему низкого удержания, разработчики более казуальных мобильных игр предпочитают углублять игровой цикл, добавляя прогрессивную сложность и облегченную мета. Проще говоря, казуальные мобильные игры постепенно превратились в гибридные казуальные.

Например, Join Clash от Supersonic имеет механику RPG и настройку. Кроме того, разработчики гиперказуальных мобильных игр учатся использовать live-ops из других игровых жанров. IP и внедрение бренда — еще одна тенденция, которая популярна в гиперказуальных мобильных играх.

Монетизация приложений: различные стратегии монетизации приложений

Самый распространенный формат рекламы - Интерстициальное видео

В некоторых случаях есть единственная валюта в гиперказуальных играх-объявлениях. Игроки смотрят рекламу, чтобы прогрессировать, разблокировать предметы, зарабатывать награды, воскрешать и многое другое. Популярные гиперказуальные игры, такие как Rollic's Hair Challenge, даже внедрили новую форму рекламы Interstitial. Чтобы разблокировать эксклюзивный контент и награды, игрокам необходимо посмотреть несколько объявлений.

Гибридная монетизация находится на подъеме

Ранее казуальные мобильные игры, как правило, использовали метод кросс-продвижения в том же жанре мобильных игр. Однако в прошлом году все больше других жанров мобильных игр рекламировались в казуальных мобильных играх, и все больше разработчиков других жанров мобильных игр находили свою потенциальную аудиторию в гиперказуальных мобильных играх.

В дополнение к рекламе приложений, в то же время все больше и больше случайных разработчиков мобильных игр взимают плату с потребителей напрямую. Вариант оплаты бесплатной рекламы стал обычным явлением, с ценами от 2 до 3 долларов.

Издатели других игровых жанров также могут воспользоваться большой пользовательской базой гиперказуальных игр для приобретения игроков.

Согласно исследованиям, существуют популярные виды мобильных игр для казуальных мобильных геймеров: такие как королевская битва, стратегия, ролевая игра и так далее. Следует отметить, что разработчикам необходимо учитывать разные регионы и потребности пользователей при рекламе. Показ локализованной рекламы является ключом к успешному улучшению привлечения пользователей.

* Изучить, как мы помогли росту гиперказуальных игр наших пользователей: Как мы используем ASO Ускорение быстрого роста гиперказуальных игр и увеличение видимости.