Обзор игрового рынка — будут ли мобильные игры доминировать на игровом рынке в 2022 году?

Мобильные игры превысят 136 миллиардов долларов в 2022 году, увеличившись в 1,7 раза быстрее, чем рынок игр в целом. К 2022 году доля мобильных игр на рынке ежегодных глобальных потребительских расходов превысит 60%. Эта статья познакомит вас с различными игровыми рынками по всему миру, а также с тенденциями роста игр на конкретных устройствах. Кроме того, вас больше всего волнует, как добиться успеха на игровом рынке после 2022 года.

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Обзор мобильных игр

В кроссплатформенных играх мобильные игры еще больше увеличат свое глобальное лидерство до 3,4x PC/MAC.

• Объем игр достигнет 222 миллиардов долларов в 2022 году. Мобильные игры в настоящее время являются основным драйвером роста потребления цифровых игр, и к 2022 году их глобальное лидерство увеличится в 3,3 раза по сравнению с домашними консолями.

Поскольку COVID-19 способствует росту продаж консолей, более широкая доступность недавно выпущенных консолей XBOX Series X/S и PlayStation 5 также будет способствовать дальнейшему росту игр в 2022+. Мобильные устройства теперь могут предлагать консольную графику и игровые возможности, а также возможности кроссплатформенных соревновательных и социальных игр. Но мобильные устройства также обеспечивают важный канал для большого количества подтипов игр во всем диапазоне игр.

источник: приложение энни

Мобильные игры растут в 1,7 раза быстрее, чем рынок в целом. Он сохранил сильный импульс на фоне всплеска пандемии — игры 2021 года такие же яркие, как и годом ранее. Сейчас самое время действовать.

В Азиатско-Тихоокеанском регионе наблюдается самый большой рост расходов на мобильные игры

• С первого квартала 2021 года по первый квартал 2022 года Китай лидирует по росту доли рынка расходов на мобильные игры в Азиатско-Тихоокеанском регионе. На Северную Америку и Западную Европу по-прежнему приходилось около половины расходов на мобильные игры в первом квартале 2022 года, но их доля на рынке не изменилась, поскольку другие регионы догоняют их. Бразилия и Саудовская Аравия лидируют в мире по потребительским расходам на мобильные устройства.

• Switch Lite продолжает находить отклик в Северной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе (особенно в Японии); Steam Deck запускается в конце февраля 2022 года, но с гораздо большей установленной базой Switch Lite это большая проблема для портативных игр в первом квартале 2022 года. Сегмент компьютеров оказал скромное влияние.
  
  

Рынок мобильных игр отмечает самый инклюзивный игровой формат для разных полов, поколений и игровых интересов.

Растущее вовлечение: почти 50% потребительских расходов в США на популярные игры приходится на женщин

• Более глубокое изучение демографических тенденций для популярных игр по потребительским расходам на определенных рынках показало, что игры, ориентированные на женскую аудиторию, становятся все более заметными. Например, 47% из 1000 лучших игр в США в 2021 году ориентированы на женскую аудиторию, а это означает, что женщины чаще играют в эти игры, чем мужчины. Это больше, чем 37% (10 процентных пунктов или +50%) два года назад.

Глядя на потребительские расходы.ai, пользователи ROBLOX на 30% чаще являются женщинами, чем мужчинами в США, в то время как японские пользователи Ensemble Stars Music на 80% чаще являются женщинами.

На всех проанализированных рынках, за исключением США, потребительские расходы более 40% из 1000 лучших игр ориентированы на пользователей поколения Z, и за последние два года они выросли на колоссальные 29% (+94%). Cookie Run: Kingdom пользуется огромной популярностью в Корее, и поколение Z использует ее на 130% чаще.

Рост числа геймеров старшего возраста: представители поколения X и бэби-бумеров также отмечают устойчивый рост расходов на мобильные игры.

• США представляют собой уникальный рынок по сравнению с другими ведущими рынками мобильных игр: на игры поколения X/бумеров (45+) приходится почти 25% самых продаваемых игр, и их количество растет с каждым годом больше, чем в 2019 году (+30%). до 6 процентных пунктов — самая быстрорастущая группа в США.
  
  Мобильные технологии сделали игры популярными и проникли во все возрастные группы: вовлеченность и расходы растут среди пожилых игроков, у которых, как правило, больше располагаемого дохода, и, если они уйдут на пенсию, у них может появиться больше времени. Фактически, бэби-бумеры и представители поколения X являются самой богатой возрастной группой в Америке, контролирующей 80% богатства.
  
  

Геополитический макроклимат повлияет на игровой рынок Восточной Европы в 2022 году

Еженедельные загрузки игр и потребительские расходы в Восточной Европе в марте и апреле 2022 года снизились. Что касается потребительских расходов, то больше всего пострадала Россия — в результате того, что Google и Apple заморозили обработку платежей в стране. В апреле 2022 года доля России в потребительских расходах на игры в Восточной Европе упала с 50% до 10%. За пределами России потребительские расходы на игры в Восточной Европе оставались относительно стабильными до середины апреля 2022 года.

Толерантность геймеров к рекламе зависит от жанра

Как правило, большинство пользователей мобильных приложений и игр (в соотношении 3:1) предпочитают видеть рекламу в обмен на бесплатный контент и услуги, чем платить за приложение и избегать любой рекламы.

Игры, монетизируемые через магазин приложений, экспериментируют с гибридными моделями, которые включают рекламу, чтобы сделать игры более инклюзивными и доступными для растущей игровой аудитории, а также увеличить прибыль издателей.

Выводы для всех разработчиков игр в 2022 году

• Мобильные устройства в настоящее время являются основной движущей силой роста потребления цифровых игр, все более предпочтительной формой игр в мире и основой мощного кроссплатформенного опыта.

• Мобильные устройства позволяют демократизировать игры, позволяя каждому игроку получить доступ к «своей» нише, будь то определенный поджанр основных игр, от ультраказуальных игр до «три в ряд» или приключенческих игр с открытым миром. С начала 2020 года мобильные игры, похоже, закладывают основу для «новых геймеров», самой инклюзивной группы на сегодняшний день.

• Потребители проводят больше времени дома и ищут новые способы общения с другими людьми; мы ожидаем, что кроссплатформенные игры будут продолжать получать относительное преимущество перед играми только для мобильных устройств — тенденция, которая должна коснуться всех пользователей смартфонов. Больше возможностей для консолей и ПК. Не все форматы объявлений обрабатываются одинаково. В США видео с вознаграждением и игровые объявления являются предпочтительными типами рекламы для геймеров.

• Перенасыщение может быть проблемой для игр, которые в основном монетизируются за счет рекламы. В США восприятие внутриигровой рекламы потребителем имеет тенденцию к снижению по мере того, как различные виды рекламы становятся все более распространенными, поэтому мы рекомендуем разнообразить типы/форматы рекламы, отображаемой в игре. Аналогичная «песочница конфиденциальности» Google будет запущена в начале 2024 года). Контекстные рыночные данные очень важны для успеха рекламодателей в этой среде.