Аналитика разработки игровых приложений (2023 г.): 6 типов тенденций игровых приложений, за которыми стоит следить

Изучите рынок игровых приложений и спрогнозируйте тенденции шести основных типов игровых приложений в 2023 году.

Дата выхода: Mar 9 2023

Дата обновления: Nov 21 2023

домашняя страница Блог Статистика мобильных игр и приложений Аналитика разработки игровых приложений (2023 г.): 6 типов тенденций игровых приложений, за которыми стоит следить

После нескольких лет взрывного роста, вызванного пандемией, игровая индустрия переживает трудный год, поскольку макроэкономические условия продолжают влиять на отрасль. Поскольку получение средств стало намного сложнее, как и потребительские расходы, спад на рынке вынудил игры отдавать предпочтение прибыли, а не росту.

В то же время постоянное соблюдение медиа-источниками правил конфиденциальности на разных платформах (iOS и Android) привело к ограничению полей маркетинговых кампаний. Эти ограничения ограничивают возможности маркетологов самостоятельно получать доступ к данным на уровне пользователя, вынуждая их полагаться на MMP. В результате в 2023 году гораздо больше внимания будет уделяться технологиям, повышающим конфиденциальность, и чистым комнатам данных, чтобы облегчить использование данных на уровне пользователя в соответствии с требованиями конфиденциальности.

Давайте углубимся в следующие темы:

Перспективы рынка игровых приложений и прогноз на 2023 год;
6 основных тенденций и идей в жанре игровых приложений;
Что должны сделать маркетологи игровых приложений, чтобы воспользоваться возможностями роста приложений в 2023 году?

Надвигающаяся рецессия бросает серьезный вызов всем игровым компаниям, особенно тем, которые используют бизнес-модель, основанную на IAP. Игровым компаниям придется еще больше сократить расходы, в том числе расходы на маркетинг и найм, а также повысить рекламную и операционную эффективность и строго контролировать маркетинговые бюджеты на основе показателей ROAS.

Текущее состояние маркетинга игровых приложений

Покупки внутри приложений (IAP) снизятся в годовом исчислении в 2022 году. Влияние было более серьезным на приложения для Android, которые упали на 14% в годовом исчислении, в то время как для приложений iOS падение составило всего 1%.

При сравнении первого и второго полугодия 2022 года потребительские расходы снизились на 7%, игры для iOS — на 13%, а игры для Android — на 6%. Тенденция к снижению наблюдалась во всех жанрах, исследованных в отчете, но наиболее заметный спад наблюдался в жанрах, на долю которых приходится львиная доля общего дохода от IAP как для iOS, так и для Android: ролевые игры и казино .

В отличие от каузальных игр, в большей степени ориентированных на микроплатежи, эти жанры отличаются высокими IAP. Поскольку экономика замедляется, кажется, что потребители не тратят больше денег на игры такого типа.

Запрет навязчивой межстраничной рекламы в Google Play вызвал настоящий ажиотаж. С момента введения запрета в играх, особенно в жанре гиперказуальных игр, которые полагаются на эту рекламу для получения дохода, наблюдалось значительное относительное падение доходов от рекламы в приложениях (IAA) .

Действительно, в то время как IAA в гиперказуальных играх на Android увеличился в среднем на 25% почти во всех кварталах с первого полугодия 2021 года, он снизился на -6% в каждом из последних шести месяцев, что все еще выше, чем базовый показатель за первый квартал 2021 года.

IAA для iOS неуклонно снижалась в 2022 году, упав с января на 26%. Однако, в отличие от Android, где на гиперказуальные игры приходится большая часть доходов IAA, доходы IAA значительно снизились не только в гиперказуальных играх, но и в матчах, симуляциях и головоломках, на которые приходится аналогичная доля доходов IAA. как гиперказуал.

* Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите гарантированную службу ранжирования по ключевым словам , чтобы войти в ТОП-5 рейтинга приложений и максимизировать трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

6 основных тенденций и идей в жанре игровых приложений

Гиперказуальная игра;
Матчевая игра;
игра в казино;
Ролевая игра (RPG);
Моделирование;
Головоломка.

1. Гиперказуал

Запрет Google на IAA на Android вызвал некоторое беспокойство

Влияние запрета Google на межстраничную рекламу в гиперказуальных играх можно увидеть во многих странах. Маркетологи должны быстро адаптироваться к постоянно меняющейся среде.

iOS CPI снижается

Несмотря на то, что индекс потребительских цен для iOS имеет тенденцию к повышению во всех игровых приложениях, мы наблюдаем замедление в гиперказуальных играх. Настало время извлечь выгоду, прежде чем спрос снова вырастет.

подъем Индии

В Индии наблюдалось значительное увеличение общего количества гиперказуальных установок Android на 32% в годовом исчислении, и это может оказаться стратегическим рубежом для маркетологов в 2023 году и далее.

2. Матч

Выплачивается на фиксированном уровне во всем мире, но растет в Соединенных Штатах.

Во втором полугодии 2022 года количество платных установок Android для игр Match во всем мире не изменилось, но в США произошел резкий рост, что указывает на концентрацию маркетинговой активности в регионе.

ИПЦ растут на обеих платформах

Матч-игры — один из немногих жанров, в которых наблюдается рост CPI на Android во всем мире, и мы ожидаем, что эта тенденция сохранится в 2023 году.

Китай в упадке

В Китае общее количество установок Match на iOS снизилось на 41% в годовом исчислении, что может указывать на долгосрочный сдвиг в предпочтениях геймеров в сторону ролевых игр с длинным хвостом.

3. Казино

ИПЦ казино — самые высокие из всех

По состоянию на четвертый квартал 2022 года у игр iOS Casino был самый высокий средний CPI в размере 11,45 долларов США за исследуемый период времени. Использование собственных носителей может быть более экономичным вариантом.

ИПЦ казино

Доход казино от IAA снижается

На глобальном уровне IAA снизился на 33% и 29% на iOS и Android соответственно, поскольку маркетологи рассматривают другие методы монетизации и стараются не раздражать лояльных китов казино навязчивой рекламой.

Казино США по-прежнему набирает силу

Казино-игры хорошо зарекомендовали себя в Соединенных Штатах: их продажи на iOS и Android выросли на 17% и 10% в годовом исчислении соответственно.

4. Ролевая игра (RPG)

Расцвет ролевых игр

Ролевые игры пережили значительный рост в Соединенных Штатах: в 2022 году общее количество установок для iOS и Android увеличилось на 90% и 41% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года соответственно. .

IAP и IAA снижаются

Доход от монетизации снизился в 2022 году, поскольку все больше разработчиков создают длинные ролевые игры для конкуренции. С ростом инфляции потребительские расходы на высокие IAP, по-видимому, пострадали.

Расходы на рекламу растут

Мы ожидаем, что общие расходы на рекламу на обеих платформах резко вырастут во втором полугодии 2022 года, и эта тенденция сохранится в 2023 году, поскольку маркетологи будут стараться оставаться впереди конкурентов.

5. Моделирование

Платные установки на Android выросли на 33% по всему миру

Важность игр-симуляторов и специализированной пользовательской базы, которую они продолжают привлекать, продемонстрировали такие иммерсивные игры, как Animal Crossing. Платная реклама рассматривается маркетологами как простой способ увеличить базу игроков.

ВБД неуклонно снижается

В отличие от IAA, который был особенно последовательным для Android, IAP снижался на обеих платформах в квартальном исчислении в 2023 году.

Стагнация iOS, нестабильность Android в Северной Америке

Хотя общее количество установок Android в Канаде снизилось на 30% в годовом исчислении, в США они выросли на 28%. В то же время iOS всего на 1% ниже в Канаде и на 1% выше в США.

6. Головоломка

Расходы на рекламу на Android и iOS неуклонно растут

В 2022 году расходы на рекламу на обеих платформах постоянно увеличивались: на iOS — на 37%, а на Android — на 52% в годовом исчислении.

ИПЦ в США сходится к 3 долларам.

В редких случаях мы видим, что CPI для iOS падает до 3 долларов, а CPC для Android — до 3 долларов, что приводит обе платформы к паритету и выявляет менеджеров предпочитаемых платформ Puzzle UA.

Индекс потребительских цен в Индии ниже 0,1 доллара США

ИПЦ Индии для игр-головоломок остается ниже критического барьера в 0,1 доллара в 2021–2022 годах, что делает этот рынок потенциально прибыльным для инвестиций в 2023 году.

Что должны сделать маркетологи игровых приложений, чтобы воспользоваться возможностями роста приложений в 2023 году ?

Гибридная монетизация имеет решающее значение

Поскольку и RPG, и гиперказуальные игры любят IAP, нет никаких причин, по которым они не могут сочетать их. A/B-тестирование можно использовать для сравнения двух альтернатив и определения того, какой из них предпочитают ваши пользователи.

Следите за наградой Apple

Не отчаивайтесь от инвестиций в платформу из-за высоких CPI iOS и агрессивных ставок, особенно по мере приближения SKAN 4.0. В первом полугодии 2023 года обновление ваших кампаний для обеспечения соответствия SKAN 4 — это простой подход, позволяющий оставаться на шаг впереди конкурентов. Тем не менее, чтобы в полной мере использовать новый механизм, важно полностью понимать его сложность.

Обратите внимание на региональные тенденции роста приложений

Несмотря на острую конкуренцию, инвестиции в страну имеют решающее значение, поскольку на Соединенные Штаты приходится более половины всех мировых расходов на игровую рекламу, или 12,2 миллиарда долларов. Тем не менее, количество геймеров растет в других странах, где конкуренция за платные установки меньше. Страны с большим населением, такие как Индонезия, Индия и Вьетнам, постоянно нуждаются в свежем материале.

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Не забывайте о ремаркетинге

Ремаркетинг все еще жив и здоров, особенно на Android. Когда вам нужно увеличить количество сеансов и максимизировать LTV, обратитесь к бывшим и текущим клиентам, чтобы сообщить им о новых расширениях, новых сезонах или новых акциях.

Используйте медиа-аккаунт для бесплатного продвижения

Благодаря последовательному обмену сообщениями о брендах и заманчивым призывам к действию игровые маркетологи продолжают использовать собственные средства массовой информации для связи как с новыми, так и с опытными игроками. Практически бесплатные каналы более заманчивы, чем когда-либо, когда деньги ограничены.

Создать сообщество

У вас может возникнуть соблазн исключить из вашей организации должности руководителей сообщества во время принятия мер по сокращению расходов. Учтите: геймеры часто обращаются к Twitter, Discord и Twitch, чтобы рассказать о своих любимых играх. Компании с устойчивой пользовательской базой — это те, кто прислушивается к комментариям игроков, публично решает распространенные проблемы и искренне взаимодействует с пользователями.

ASO Topic Мобильная аналитика,

All content, layout and frame code of all ASOWorld blog sections belong to the original content and technical team, all reproduction and references need to indicate the source and link in the obvious position, otherwise legal responsibility will be pursued.

Начать обнаружение рейтинга магазина

Шаг за шагом измеряйте все усилия по оптимизации магазина приложений с нашими инструментами ASO.