Часто задаваемые вопросы о расширении рекламы в результатах поиска App Store - советы по ASO для разработчиков.

Apple недавно подтвердила, что начиная с 2026 года увеличит количество рекламных объявлений, отображаемых в результатах поиска App Store. Изменение предполагает размещение дополнительных спонсируемых позиций ниже текущего единственного рекламного объявления в верхней части поиска. Существующие поисковые кампании будут автоматически допущены к этим новым размещениям, однако рекламодатели не смогут выбирать конкретные позиции — размещение по-прежнему будет определяться аукционной системой Apple с учетом ставки и релевантности.

Поскольку почти две трети установок из App Store приходятся на поиск, это обновление означает важный сдвиг в стратегиях видимости, сочетающих платную рекламу и органическое обнаружение.

Для специалистов по ASO, ориентированных на рост органических загрузок и эффективности ключевых слов, это изменение поднимает ряд стратегических вопросов. Ниже мы разбираем наиболее распространенные из них и даем практические рекомендации.

Полную новостную статью читайте здесь >>> Apple расширяет рекламный инвентарь в поиске App Store в 2026 году.

1.  Как новые рекламные размещения повлияют на мою стратегию ключевых слов?

При увеличении количества рекламы ваши органические позиции могут смещаться ниже. Необходимо пересмотреть рейтинги ключевых слов, особенно на устройствах с iOS/iPadOS 26.2+. Сосредоточьтесь на том, чтобы самые ценные ключевые слова были максимально усилены в заголовке, подзаголовке и поле ключевых слов.

Вы также можете использовать бесплатный инструмент исследования ключевых слов ASOWorld для выявления перспективных запросов и отслеживания конкурентных тенденций.

👉 Практические советы по приоритизации ключевых слов смотрите в блоге ASOWorld: Как увеличить поисковый трафик App Store с помощью исследования и оптимизации ключевых слов?

2.  При увеличении числа объявлений в поиске как сбалансировать органический ASO и платные кампании?

Рассматривайте платные и органические каналы как взаимодополняющие:

• Используйте платную поисковую рекламу для быстрого охвата конкурентных запросов.
• Используйте органический ASO для устойчивой видимости и снижения зависимости от рекламных затрат.

Тактические подходы включают:

• Гибридные стратегии, где платные кампании нацелены на ключевые слова с высокой конверсией, а органический ASO — на длиннохвостые вариации.
• Мониторинг пересечений между платным трафиком и органическими установками; высокий уровень пересечения помогает оптимизировать бюджеты и снизить лишние расходы.

Для приложений, ориентированных на установки по ключевым словам, сервис установок по ключевым словам ASOWorld помогает эффективно работать с высокоценными запросами, сохраняя органическую видимость.

👉 Дополнительные стратегии описаны в статье Стратегия рекламы + ASO — как сбалансировать платное привлечение пользователей и ASO для роста приложения?

2.  Стоит ли создавать разные страницы продукта приложения для различных позиций в поиске?

Хотя Apple не позволяет использовать метаданные, привязанные к конкретной позиции, вы можете оптимизировать элементы страницы продукта для повышения общей релевантности:

• Поддерживайте сильное покрытие ключевых слов в заголовке и подзаголовке для органического ранжирования и релевантности в рекламном аукционе Apple.
• Используйте настраиваемые страницы продукта для адаптации пользовательского опыта под источник привлечения или тему кампании.
• Тестируйте варианты, чтобы определить, какие креативные комбинации дают более высокий органический CTR и конверсию.

👉 Дополнительные материалы доступны в разделе Решения ASO Performance Marketing

Скидка на первый заказ в ASOWorld

Получите скидку 50% на ваш первый заказ, чтобы начать рост вашего приложения!

Продвигайте сейчас Войти с Google>

3.  Изменят ли дополнительные объявления поведение пользователей при кликах и как это отслеживать?

Рост плотности рекламы может сместить клики пользователей в сторону спонсируемых позиций и снизить органический CTR верхних результатов. Крайне важно отслеживать CTR и установки по позициям, а также разделять установки по органическим и платным источникам. Когортный анализ помогает оценивать качество пользователей в зависимости от точки входа.

👉 Подходы к измерению и аналитические модели описаны в материале Факторы ранжирования приложений в 2025 году: чего ожидать от обновлений алгоритма iOS App Store

4.  При ставках на популярные ключевые слова как избежать размывания органического трафика из-за рекламы?

Платная видимость может каннибализировать органические клики при неосторожном управлении. Рекомендуется сегментировать ключевые слова по ценности и уровню видимости, агрессивно повышая ставки только там, где органические позиции слабее. Анализ показателей эффективности позволяет динамически корректировать ставки и избегать ненужных пересечений.

5.  Стоит ли выделять больший бюджет на органическую оптимизацию длиннохвостых ключевых слов с учетом роста конкуренции в рекламе?

Да. Длиннохвостые ключевые слова обычно характеризуются:

• Более низкой конкуренцией в платной рекламе.
• Более высокой релевантностью нишевым пользовательским намерениям.
• Лучшей органической окупаемостью в долгосрочной перспективе.

Практические шаги:

• Расширяйте набор длиннохвостых ключевых слов на основе поисковых запросов и анализа конкурентов.
• Регулярно обновляйте метаданные, добавляя релевантные длиннохвостые фразы с высокой ценностью.
• Отслеживайте поисковый объем и количество установок по каждому длиннохвостому запросу.

6.  Какие страницы показывают лучшие результаты при нескольких размещениях: настраиваемые или стандартные?

Стандартные страницы обеспечивают стабильную поддержку органического ASO, тогда как настраиваемые страницы повышают релевантность платных кампаний, ориентированных на конкретные аудитории или функции.

Сбалансированная стратегия предполагает использование обоих подходов: поддержание сильной стандартной страницы для органической видимости и применение настраиваемых страниц там, где специфика кампаний улучшает конверсию.

7.  Как оценивать органический трафик на фоне расширения рекламы?

Сравнивайте органические установки и позиции до и после внедрения изменений. Используйте контрольные ключевые слова, по которым не запускается реклама, чтобы отслеживать естественные тенденции. Интеграция аналитики и данных магазина позволяет точно распределять атрибуцию и понимать факторы органического роста.