Примите подлинность: 90% пользователей выбирают подлинный контент, а не инфлюенсеров!

В сегодняшнем цифровом ландшафте влиятельный маркетинг стал неоспоримой силой, привлекая внимание миллионов пользователей социальных сетей. От моды и красоты до путешествий и хорошего самочувствия влиятельные лица использовали свою власть, чтобы формировать тенденции, управлять поведением потребителей и влиять на решения о покупке.

Благодаря тщательно подобранному образу жизни и убедительной рекламе продуктов эти звезды социальных сетей стали источником вдохновения и рекомендаций. Однако происходит сейсмический сдвиг, поскольку потребители все больше жаждут чего-то более аутентичного.

Вы устали от экранного продвижения продукта от инфлюенсеров?

Исследование Entribe подтвердило тот факт, что значительная часть потребителей не проявляет особого интереса к постам влиятельных лиц и, что еще более важно, не доверяет брендам, которые на них полагаются. И наоборот, пользовательский контент считается более надежным:

• 81% потребителей считают продвижение инфлюенсеров непривлекательным.
• 90% потребителей предпочитают потребительский контент (UGC), а не инфлюенсеров.
• 90% покупательских намерений можно стимулировать рекомендациями.

Инфлюенсеры больше не гарантируют продажи

В апреле 2023 года EnTribe провела всесторонний опрос более тысячи американских потребителей, чтобы оценить их восприятие контента влиятельных лиц и то, как изменились бы их покупательские привычки, если бы бренды вместо этого полагались на контент, созданный потребителями.

Удивительно, но ошеломляющие 81% респондентов заявили, что использование брендом влиятельных лиц не повлияло на их общее восприятие бренда, а в некоторых случаях даже оказало негативное влияние.

Приблизительно 51% признались, что просто пролистывали прошлые посты инфлюенсеров, не обращая особого внимания. Учитывая, что 86% пользователей регулярно сталкиваются с инфлюенсер-контентом в своих лентах социальных сетей, неудивительно, что они устали. Фактически, почти треть респондентов признались, что не любят эти посты и считают их ненадежными.

С точки зрения фактического покупательского поведения, только 12% респондентов совершили покупку на основе одобрения влиятельных лиц, что резко контрастирует со значительным большинством в 62%, которые этого не сделали. Более того, ситуация стала еще более критической, поскольку 42% потребителей выразили сожаление по поводу своих покупок, сделанных с помощью инфлюенсеров.

Эти поучительные выводы служат свидетельством снижения эффективности влиятельных лиц в обеспечении продаж, проливая свет на динамику сдвига между потребителями и продвижением бренда.

РЕАЛЬНЫЙ потребительский контент предпочтительнее

Обнадеживающим событием для маркетологов стало то, что подавляющее большинство 90% участников опроса выразили предпочтение, чтобы бренды делились контентом, созданным реальными потребителями, а не платными влиятельными лицами.

Укрепление доверия является ключевым фактором, и впечатляющие 86% респондентов заявили, что они будут больше доверять бренду, если он будет активно публиковать пользовательский контент. Кроме того, 12% участников подтвердили, что уже совершали покупку на основе такого контента.

Важность личных рекомендаций не следует недооценивать, поскольку ошеломляющие 90% респондентов ранее совершали покупки по рекомендации друзей или семьи. Обнадеживает то, что 82% участников также выразили желание совершить покупку, когда увидели пользовательский контент. 


Нажмите " Подробнее", чтобы развивать свой   бизнес  приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World   прямо сейчас.

Эти выводы служат ярким напоминанием о растущем разочаровании потребителей в отношении влиятельных лиц в социальных сетях. Следовательно, бренды быстро адаптируют свои стратегии, уменьшая свою зависимость от мега-влиятельных лиц. и использование возможностей пользовательского контента.