Во-первых, существуют правила конфиденциальности, такие как GDPR и CCPA. Затем Google объявил, что сторонние файлы cookie Chrome закончатся в 2022 году. Как будто этого было недостаточно для рекламодателей, обновление Apple iOS 14.5 изменило все, предоставив пользователям возможность отслеживать из различных источников вместо отказа. Конечным результатом всех этих инициатив является то, что рекламодатели изо всех сил пытаются переключиться и выяснить, как представить свои продукты соответствующим потребителям.
В течение следующего десятилетия растущее внимание к цифровой конфиденциальности постепенно положило конец поведенческой золотой лихорадке. С изменениями Apple в Идентификаторе рекламодателей (IDFA), наконец, вступившими в силу, и предстоящей кончиной сторонних файлов cookie, мобильные маркетологи заставили мобильных маркетологов привлекать потребителей и персонализировать свою рекламу, сосредоточив внимание на контексте своих объявлений, а не на таргетинге один на один.
Чтобы узнать больше об отключении iOS IDFA, вы можете проверить «
Отключение отслеживания iOS 14 IDFA, как это изменит мобильный маркетинг?» в наших предыдущих статьях.
Что такое мобильный контекстный маркетинг?
Контекстный таргетинг рекламы — это практика сопряжения объявлений с соответствующими медиа для повышения эффективности кампании на основе взаимосвязи между объявлением и соответствующими медиа. Короче говоря, это метод сопоставления контекстуально релевантных страниц и объявлений. Таким образом, вместо того, чтобы показывать ретаргетированные объявления на основе поведения пользователя в Интернете, объявления размещаются на основе их тематической близости к содержанию онлайн-страницы.
Объявление действует избирательно и представляется посетителям веб-сайтов или пользователям мобильных приложений, чьи интересы каким-то образом совпадают с темой рекламируемого мобильного приложения. Например, если посетитель веб-сайта читает статью о том, как усовершенствовать свою технику бега, скорее всего, будет реклама кроссовок или другой беговой одежды.
Это контрастирует с поведенческим таргетингом рекламы, который динамически нацеливает пользователей на основе предыдущих действий, которые могут указывать на вероятность их взаимодействия с определенным типом рекламы. Другими словами, контекстный таргетинг на рекламу учитывает состояние пользователя / аудитории на момент размещения объявления, а не использует историческую информацию об интересах конкретного пользователя.
Контекстная реклама позволяет розничным торговцам создавать релевантные маркетинговые стратегии с помощью контекстных сигналов о сайте (например, ключевые слова для ранжирования страницы, охватываемые темы и т. Д.). Контекстные рекламодатели используют ряд переменных, тем и / или ключевых слов, имеющих отношение к их аудитории, а затем делятся этой информацией со своими цифровыми медиа-источниками, которые затем используют различные методы для сопряжения рекламы с контентом, темами, ключевыми словами и изображениями, которые соответствуют параметрам, установленным рекламодателем, как описано ниже. Как только совпадение найдено, объявление размещается.
Хотя рекламодатели сами решают, какие темы и ключевые слова наиболее актуальны для их объявлений, некоторые рекламные сети также позволяют рекламодателям указывать желаемый уровень соответствия. Если рекламодатели допускают широкий охват, контент может потребовать лишь небольшой степени сходства. Например, реклама коврика для йоги может появиться на контенте, связанном с физической гибкостью или эмоциональным спокойствием. Веб-страницы должны включать целевые ключевые слова, чтобы соответствовать более конкретному охвату.
Чтобы узнать больше о маркетинге после IDFA, вы можете проверить «
Как iOS 15 меняет сегодняшний мобильный маркетинг?» в наших предыдущих статьях.
Нажмите "
Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы
продвижения приложений ASO World прямо сейчас.
Преимущества контекстного маркетинга
Поскольку контекстная реклама встроена в контекст, в котором пользователи исследуют или совершают покупки, она предлагает ряд преимуществ как для потребителей, так и для рекламодателей.
Некоторые из наиболее привлекательных преимуществ включают в себя:
Без препятствий со стороны правил конфиденциальности
Чтобы продавцы могли проводить эффективные кампании с использованием стратегий поведенческого таргетинга, продавцы должны собирать пользовательские данные, такие как:
- Используемая операционная система
- Веб-сайты, которые они посещают
- Симпатии и антипатии
- Какие кнопки или CTA они нажимали
Тем не менее, именно здесь розничные торговцы начинают нарушать такие правила, как CCPA, ограничения, налагаемые последним обновлением iOS от Apple, и надвигающаяся потеря сторонних файлов cookie в Chrome.
Хотя это, несомненно, дружественные к потребителю разработки, правда в том, что они также представляют собой значительные барьеры для рекламодателей при сборе данных о поведении пользователей в Интернете. Однако, в то время как поведенческий таргетинг требует достоверных данных, контекстный таргетинг не требует личной информации пользователя для показа релевантной рекламы. Вместо этого объявления ориентированы на пользователей на основе их явного интереса к данной теме или контенту.
Удобно и экономичнее
Важным преимуществом использования контекстной рекламы является то, что контекстная реклама более рентабельна, чем поведенческая реклама.
Учитывая, что сбор данных лежит в основе поведенческой рекламы, для его эффективного применения требуются значительные людские и финансовые ресурсы. В дополнение к данным, продавцам нужны стратегии, инструменты и программное обеспечение, чтобы обеспечить правильную оптимизацию кампаний.
Бренды, у которых нет ресурсов для приобретения всех этих потребностей, по сути, не могут эффективно проводить поведенческие рекламные кампании.
Поэтому наиболее логичным выводом является запуск контекстных кампаний, так как это может помочь ритейлерам доставлять релевантную рекламу своей аудитории, не вкладывая много времени и ресурсов. В конечном счете, контекстные кампании намного дешевле в запуске, особенно для небольших розничных продавцов электронной коммерции.
Контекст может быть более релевантным, чем поведение
Весь смысл поведенческой рекламы заключается в том, чтобы показывать персонализированную рекламу пользователям на основе того, что они делают, читают или смотрят в Интернете. Однако это не всегда так. Некоторые пользователи участвуют только в определенном поведении, потому что у них есть определенный интерес, но нет намерения покупать.
Кроме того, прошлое поведение не всегда является точным предиктором текущих потребностей и желаний пользователя. То есть, иногда посетители сайта ценят то, что они в настоящее время видят, а не то, что они видели несколько дней назад. Контекстная реклама является более эффективной альтернативой таргетингу таких потребителей.
Реклама, дружественная к конфиденциальности
Некоторые люди не хотят, чтобы компании собирали информацию о них и их привычках, потому что они рассматривают это как вторжение в их частную жизнь. Кроме того, некоторые компании обслуживают эти типы клиентов и заинтересованы в сохранении конфиденциальности своей аудитории. Например, целевая аудитория таких сайтов, как DuckDuckGo или различных криптовалютных бирж, очень чувствительны к конфиденциальности и часто не позволяют сервисам устанавливать файлы cookie на свои устройства, которые могут отслеживать их интернет-активность.
Правда в том, что существуют этические дебаты о сборе данных, особенно когда это делается без явного разрешения человека. К счастью, в случае контекстной рекламы эта дискуссия является спорной, потому что любой бренд или рекламодатель может использовать контекстную рекламу без сбора информации о пользователе, что позволяет им получать доход за счет рекламы, независимо от целевой аудитории.
Предотвращение усталости от рекламы
Точно так же, как они избегают утомлять клиентов по подписке, рекламодатели, которые ориентируются на потребителей на основе их поведения, должны быть осторожны, чтобы навсегда не отвратить потенциальных покупателей, утомляя их. Однако, если продавцы могут использовать контекстные сигналы для доставки релевантной рекламы, они могут фактически повысить ценность пользовательского опыта. В конечном счете, это положительно влияет на усталость от рекламы, потому что вместо того, чтобы быть засыпанными сообщениями с разных платформ компании, зрители получат правильное сообщение в идеальный момент.
Связанные с контентом сигналы таргетинга приложений для мобильных устройств
Информация о приложении
Сами приложения предоставляют самую базовую, но и наиболее актуальную информацию о пользователях, которые их используют. Категории и подкатегории приложений в Apple Store или Google Play Store, а также используемые версии дают общее представление о вкусах пользователя. Например, люди, которые играют в словесные игры, могут предпочесть другие словесные игры, в то время как люди, использующие несколько версий устаревших приложений, могут реагировать на рекламу новых приложений того же типа.
Информационные сигналы приложения включают в себя:
- Версии приложений
- Категории и подкатегории App Store
- Глубина впечатления
- Предыдущие клики
- Процент завершения обучения
Информация об устройстве
Любой, кто пробовал использовать телефон своего партнера или друга, знает, что способ настройки устройств очень личный. Он также предоставляет множество точек соприкосновения, которые мобильные маркетологи могут использовать для идентификации ключевых идентификаторов. Такие настройки, как темный режим, включен или выключен звук, и даже уровень заряда батареи, могут нарисовать картину пользователя, которая поможет настроить таргетинг мобильной рекламы.
Разница во времени в формате UTC и языковых предпочтениях показывает приблизительное географическое положение пользователя. Это все точки данных, которые могут быть собраны без нарушения конфиденциальности потребителей или рекомендаций Apple. Мобильные маркетологи могут использовать контекстный таргетинг рекламы для таргетинга на пользователей на основе этих типов деталей, а затем таргетировать их, чтобы протестировать свои кампании для дальнейшего взаимодействия с ними.
Информационные сигналы устройства включают в себя:
- Язык клавиатуры
- Доступное и общее пространство для хранения
- Версия оборудования
- Разница во времени с UTC
- Настройка темного режима
- Подключение Bluetooth
Творческая информация
Как бы людям ни нравилось думать о себе как о смелых рисковых людях, правда в том, что большинство потребителей, как правило, привлекают продукты, которые, как они знают, им нравятся. Рекламный креатив предоставляет множество сигналов, которые мобильные маркетологи могут использовать для контекстного таргетинга, таких как эмоции или мотивация игрока.
Реклама с участием сюрреалистических солдат не подходит для игр с участием милых мультяшных щенков. Игроки, которые хотят попасть в таблицу лидеров, с меньшей вероятностью будут обращать много внимания на рекламу, которая обещает «холодный» опыт. Информация, полученная при сборе этих типов точек данных, может значительно улучшить позиционирование кампании.
Креативные информационные сигналы включают в себя:
- Соответствие жанру
- Визуальные элементы
- Настроение и стиль
- Поощрительные призывы игроков
Понимание контекстного маркетинга для достижения лучших результатов
Когда дело доходит до мобильной рекламы, возможно, самым важным ключом является то, что контекст имеет значение. Понимание того, где находятся потенциальные получатели мобильных сообщений, с кем они находятся, что происходит вокруг них и сколько времени им нужно, чтобы подумать о мобильных рекламных акциях, являются ключевыми вопросами, каждый из которых добавляет уровень сложности в формулу мобильной рекламы. Но их ответы могут помочь маркетологам стать лучшими привратниками, доставляя правильную мобильную рекламу нужному человеку, в нужном месте, в нужное время, в правильной среде. Как бы сложно это ни было, выполнение этой задачи может помочь сохранить интерес потребителей к мобильным акциям и развить лояльных потребителей для мобильных маркетологов.
COVID-19 UPDATE 
