Рынок мобильных приложений, безусловно, является переполненным пространством, с миллионами приложений, доступных для загрузки в Google Play Store и Apple App Store.
Чтобы компании-разработчики приложений выделялись среди бесчисленных технологических чудес, идея приложения должна быть блестящей, должна использовать правильную технологию и должна иметь конкурентное преимущество. Поскольку компании сосредоточены на выявлении и смягчении рисков, компании,занимающиеся разработкой приложений, должны знать, кто еще участвует в их гонке.
Необходимо проделать большую работу, чтобы провести тщательный анализ рынка перед запуском продукта. Продолжайте поддерживать продукт после запуска. Многие факторы меняются с течением времени, такие как местные конкуренты, рыночные тенденции и алгоритмы магазина приложений, и это лишь некоторые из них. Если вы отстаете, вы пропустите ценные загрузки. Анализ ваших конкурентов даст вам советы, новые идеи и области для роста продукта.
Шаг 1: Знайте своих конкурентов
Это важный шаг в конкурентном анализе мобильных приложений - вы должны точно знать, с чем вы сталкиваетесь, чтобы ваши разработчики мобильных приложений могли разработать успешную стратегию, чтобы конкурировать с ними.
Хорошее место для начала - искать в Интернете по ключевым фразам, тесно связанным с вашей собственной идеей приложения, чтобы увидеть, что уже есть. 80% приложений используют соответствующие поисковые запросы (бронирование, онлайн-просмотр серий) или названия категорий (волшебные головоломки, списки дел и т. Д.) В своем названии или описании. Например, если у вас есть приложение для бронирования отпусков, вы можете увидеть, какие приложения отображаются в результатах поиска по ключевому слову «отпуск».
Если вам трудно думать об этих ключевых словах, притворитесь, что вы пользователь, которому нужна фактическая служба приложения - какие ключевые слова имеют отношение к его функциональности и производительности?
Google также является вашим другом, потому что ввод этих точных ключевых фраз в Google также предоставит вам результаты для связанных приложений. Эти приложения являются вашими конкурентами.
Важно помнить, что у вас есть разные конкуренты в каждом местном магазине приложений. Таким образом, ваша конкуренция в США может быть не такой же, как ваша конкуренция в Австралии.
Наконец, вы можете узнать больше о своих конкурентах, посмотрев на соответствующие рейтинги топ-чартов.
Нажмите "
Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы
продвижения приложений ASO World прямо сейчас.
Шаг 2. Исследование конкуренции в магазине приложений
На этом этапе стратегии оптимизации мы сравниваем наши результаты с результатами наших конкурентов. Это обычно помогает с ASO и продуктами.
Проверьте рейтинг Конкурентов в App Store
Еще одной важной частью анализа конкурентов мобильных приложений является рейтинг App Store. Только когда вы точно знаете, с чем конкурируете, вы можете разработать эффективную стратегию преодоления своих позиций на рынке.
Вы хотите увидеть, по каким ключевым словам приложение вашего конкурента входит в топ-10. Рейтинг приложения — это то, где оно отображается в результатах поиска по определенному ключевому слову или запросу. Стратегия органического роста, называемая оптимизацией App Store, включает в себя работу по улучшению рейтинга App Store. Приложения ранжируются в Apple App Store и Google Play Store на основе множества факторов, основным из которых являются ключевые слова. Определив, по каким ключевым словам ваши конкуренты имеют высокий рейтинг, вы сможете собрать релевантные ключевые слова для своей собственной стратегии оптимизации App Store.
Кроме того, знание ключевых слов ваших конкурентов с самым высоким рейтингом позволит вам привыкнуть к словам и языку, которые люди используют для поиска таких приложений, как ваше.
Анализ рейтингов и отзывов конкурентов в App Store
Знание того, как ваши конкуренты работают среди вашей целевой аудитории, имеет решающее значение, и вы можете положиться на рейтинги и обзоры магазинов приложений, чтобы получить эти знания.
Проверьте приложения ваших конкурентов в магазине приложений для получения информации об использовании данных, ключевых словах, количестве установок и активных пользователях. Узнайте, какие конкуренты имеют наиболее впечатляющую активную пользовательскую базу и тенденции удержания. Эта информация помогает понять текущие тенденции роста других приложений. Даже отзывы пользователей могут свидетельствовать об опыте использования приложения.
Углубляясь в эти отчеты, выявите функции, которые им нравятся и не нравятся в конкурирующих приложениях. Любые текущие жалобы на приложения конкурентов должны быть должным образом задокументированы и не должны влиять на пользовательский опыт вашего собственного приложения.
Просеяв отзывы вашей целевой аудитории, обратите внимание на их потенциальные болевые точки. Эффективный мониторинг обзоров приложений конкурентов позволяет определить конкретные функции, которые пользователи намерены видеть в приложении, прежде чем они будут реализованы конкурентами.
Где конкуренты размещают рекламу
Знание того, где ваши конкуренты рекламируют, является еще одной ценной информацией при проведении аудита. Вы можете извлечь выгоду из этого расследования двумя способами.
Во-первых, как мы знаем, социальные платформы могут различаться с точки зрения демографии их пользователей и опыта, который люди ожидают получить там. Поэтому знание того, как ваши конкуренты настраивают свои сообщения для каждой платформы, может быть одинаково полезным для вас.
Кроме того, пройдя через процесс просмотра всех мест, которые рекламируют ваши конкуренты, вы можете в конечном итоге выяснить, где тусуются пользователи, что вы, возможно, не думали проверять иначе.
По каким ключевым словам рекламируются приложения ваших конкурентов?
Органический рейтинг магазина приложений - не единственный способ увидеть, какие ключевые слова важны для ваших конкурентов. Отличный способ определить ключевые слова и аудитории, которые имеют решающее значение для стратегии роста вашего конкурента, - это найти их рекламную стратегию в магазине приложений.
Это важная часть анализа конкурентов. Он ответит на такие вопросы, как.
- Сколько денег тратит мой конкурент на UA?
- Насколько агрессивна стратегия UA моего конкурента?
- Находится ли торговая марка моего приложения под атакой?
Вам может быть интересно, что означают эти вопросы, особенно в отношении того, что ваш бренд находится под атакой. Мы скоро узнаем.
Чем больше денег разработчики приложений, маркетологи и издатели готовы потратить на привлечение пользователей, тем более агрессивными будут их стратегии роста и приобретения. Когда они очень агрессивны, они будут размещать рекламу на фирменном наименовании вашего приложения. В результате, когда люди ищут ваше приложение в магазине приложений, ваши конкуренты будут появляться перед вами в результатах поиска.
Проанализируйте свою стратегию контент-маркетинга
Существует значительная ценность в анализе стратегий контент-маркетинга ваших конкурентов. Каждая маркетинговая стратегия раскрывает информацию о целевом пользователе. Проанализируйте частоту их публикаций, их качество, их актуальность для их продуктов или услуг и то, как они нацелены на пользователей своим контентом.
Глядя на каждый медиа и платформу, которые используют ваши конкуренты, вы можете лучше понять, какие типы форматов предпочитают их аудитория. Существенным преимуществом изучения маркетинговых каналов является то, что каждый канал обычно имеет видимый маркер популярности и вовлеченности. Ищите шаблоны взаимодействия, чтобы понять, как работает их контент.
Содержимое и функции приложения
Вы должны проверить содержимое приложения вашего конкурента. Загрузите и установите их приложения, чтобы увидеть, как их функциональность сравнивается с вашей.
Анализируя, мы также можем найти уникальные ценностные предложения наших конкурентов. Каждый бизнес имеет уникальную точку продажи (USP); что-то, что отличает его от всего остального. Под этим мы подразумеваем, что каждая компания приносит свое собственное «ценностное предложение». Вы можете определить конкуренцию приложений в этой конкретной парадигме.
Вам нужно выяснить, что именно делает приложения ваших конкурентов привлекательными для клиентов. В идеале ваше приложение также должно включать эти точки продажи, а затем сделать еще один шаг вперед, представив что-то новое, что делает его уникальным и более привлекательным, чем другие приложения.
Оптимизация App Store
Содержимое страниц приложения не менее важно. Метаданные, ключевые слова, скриншоты и видео предварительного просмотра магазина приложений, используемые конкурентами, могут предоставить вам ценную информацию и вдохновение.
Задайте себе следующие вопросы:
- Каков стиль скриншотов?
- Какие ключевые слова и фразы они используют в названии и описании приложения?
- В каком стиле написаны описания приложений?
- Эффективно ли они ориентированы на целевую аудиторию?
Постройте свою технику ASO, быстро разбивая информацию ваших конкурентов. Вы можете найти области для улучшения в заголовке приложения, включая видео на странице приложения, или удалить видео со страницы приложения.
Самое главное, узнайте, каких метаданных вам не хватает. Это поможет получить подробную информацию о конкурентных маркетинговых стратегиях таргетинга для приложения.
Шаг 3: Определите, что нужно изменить
К настоящему времени вы должны хорошо понимать сильные и слабые стороны ваших конкурентов, которые должны рассказать вам, как использовать слабые стороны и в некоторой степени компенсировать их сильные стороны. Если вы можете превзойти сильные стороны своих конкурентов, избегая при этом любых ошибок или проблем, с которыми они сталкиваются на этом пути, то вы должны быть в хорошем положении, чтобы стать игроком на рынке, на котором вы хотите быть.Платные
кампании по установке приложений и ASO являются наиболее широко используемыми методами маркетологами, желающими привлечь пользователей для своих приложений. В результате ваши конкуренты, вероятно, потратили бесчисленные часы и бюджеты на создание активов, проведение кампаний, тестирование и оптимизацию конверсии. Другими словами, они сделали тяжелую работу за вас, предоставив вам множество концепций для вас. Теперь все, что осталось сделать, это просеять их, определить объявления, ключевые слова и т. Д., Которые работают лучше всего, и у вас будет множество проверенных креативов, которые вы можете использовать для своих собственных кампаний и стратегий.
Когда дело доходит до рекламных материалов для установки мобильных приложений и ASO, это помогает узнать, что делают другие в вашей вертикали, чтобы помочь вам добиться успеха.
Проведение эффективного конкурентного анализа требует умения оценивать креатив, ASO и аналитику, поэтому убедитесь, что любой, кого вы выберете, справится с задачей.
Короче говоря, никогда не переставайте учиться у своих конкурентов. Обратите внимание на их поведение и используйте их опыт, используя их успехи и неудачи в своих интересах.
COVID-19 UPDATE 
