Этот исследовательский анализ погружается в то, как простая игра повысила привлечение пользователей и улучшила конверсию FTD-пользователей путем оптимизации ключевой стратегии.
Мобильная игровая индустрия стала свидетелем беспрецедентного роста благодаря широкому распространению смартфонов и развитию мобильных технологий. С разнообразием игровых приложений, наводняющих рынок—от увлекательных головоломок до захватывающих приключений—конкуренция достигла своего исторического максимума. Для разработчиков успех зависит не только от создания интересных игр, но также от применения эффективных маркетинговых стратегий для привлечения и удержания пользователей.
В этой конкурентной среде стратегия Cost Per Install (CPI) стала ключевым показателем для продвижения мобильных приложений. Снижение CPI при одновременном привлечении пользователей, способных приносить доход, является одной из главных задач. Для игровых приложений особую важность представляет увеличение количества пользователей, совершающих первый внутриигровой платеж, так называемых First-Time Deposit (FTD) пользователей.
В этом исследовании рассматривается, как одна из казуальных игр на российском рынке достигла значительного роста, оптимизируя свою ключевую стратегию с помощью оптимизации магазина приложений (ASO) и улучшения своего подхода с использованием услуг по оптимизации CPI от ASOWorld.
💡 Экспертные советы: Рост числа установок неизбежно влияет на улучшение позиции в категории в магазине приложений, поэтому ASO может сыграть роль в улучшении позиции приложения в рейтингах.
* Расширьте возможности роста вашего приложения с нашими решениями - выберите гарантированное ранжирование приложения для достижения рейтингов Топ 5 и оптимизации трафика для вашего приложения. Или нажмите на "Продвигайте сейчас" выше (чтобы увеличить количество установок приложения и улучшить видимость приложения).
* Что такое гарантированное ранжирование ключевых слов? В чем его преимущества?
Наш клиент - это казуальная игра, работающая на российском рынке. Несмотря на значительные затраты на рекламу с целью увеличения установок игры и проведения первого внутриигрового платежа, их усилия оказались неудовлетворительными. Продвижение через эти каналы не принесло ожидаемого количества установок или первых внутриигровых платежей.
Столкнувшись с высокими затратами и низкими показателями конверсии, клиент оказался в трудном положении и обратился к нам за помощью.
Для разработки эффективного решения мы провели тщательный анализ приложения, сосредоточившись на:
Диагностика показала, что стратегия ключевых слов приложения работала неэффективно, ограничивая его обнаружимость. Кроме того, платные кампании не были оптимизированы с точки зрения эффективности затрат или качества пользователей. Нашей целью было увеличение органического трафика с помощью конверсионных ключевых слов и снижение CPI за счет улучшения таргетированной рекламы.
💡 Экспертные советы: Если игровое приложение достигает высокого ранжирования в магазинах приложений и может привлечь значительную базу пользователей через поиск по ключевым словам, использование платной рекламы может быть значительно снижено. Уменьшение зависимости от платных рекламных кампаний напрямую снижает общую стоимость привлечения пользователей.
👉 Рекомендуемый материал для чтения - Индекс потребительских цен (ИПЦ) в мобильных играх в 2024 году: какие тенденции и аналитика будут влиять на рентабельность инвестиций?
Первый этап нашего процесса оптимизации ключевых слов заключался в тщательном понимании уникальных особенностей игры. Что отличает ее на фоне остальных на насыщенном рынке? Игровой процесс, графика, сюжет или социальные функции? Мы определили эти уникальные преимущества, чтобы согласовать нашу стратегию ключевых слов с основной привлекательностью игры.
Затем мы провели анализ конкурентов, чтобы узнать, по каким ключевым словам успешные конкуренты занимают лидирующие позиции в рейтингах. Это дало нам представление о тенденциях на рынке и поведении пользователей в поиске. Мы также проанализировали менее успешных конкурентов, чтобы понять, какие ключевые слова стоит избегать или с которыми можно работать над улучшением.
С помощью ASOWorld инструменты ASO мы составили обширный список потенциальных ключевых слов. Инструмент для ключевых слов предоставил нам ценные данные о объеме поиска по ключевым словам, сложности и текущих рейтингах приложений для этих запросов. Мы искали ключевые слова, которые имеют высокую релевантность к игре, приемлемый объем поиска и умеренную конкуренцию - запросы, которые могут привлечь качественный трафик, но не являются слишком сложными для ранжирования.
Приоритетные ключевые слова с высокой конверсией
Имея список потенциальных ключевых слов, мы сосредоточились на тех, которые исторически вели к конверсиям, особенно первым внутриигровым платежам. Мы проанализировали исторические данные о поведении пользователей при совершении покупок внутри приложения и сопоставили их с поиском ключевых слов. Это помогло нам определить наиболее вероятные запросы, которые привлекут пользователей, склонных тратить деньги внутри приложения.
💡 Пример ключевых слов:
Мы сосредоточились на ключевых словах, связанных с конверсиями, таких как "Бесплатная пробная версия + вознаграждения", которые, как показывают исторические данные, приводили к конверсии FTD на уровне 3% - превышающем средний уровень приложения в 2%
Следуя этому комплексному процессу, мы гарантировали, что выбранные нами ключевые слова не только актуальны и популярны, но и эффективны для привлечения качественного трафика, который превратится в пользователей, совершающих первые внутриигровые платежи.
В дополнение к оптимизации ключевых слов, игра улучшила визуальную составляющую и текстовые описания, чтобы лучше передать ценность внутриигровых покупок, еще больше привлекая пользователей к совершению первого внутриигрового платежа.
Чтобы дополнить ASO, мы использовали услуги оптимизации CPI, нацеленные на снижение затрат на привлечение пользователей и улучшение качества:
Мы экспериментировали с видеорекламой и играбельными демоверсиями, определяя форматы, которые обеспечивают максимальное вовлечение по самой низкой стоимости.
Используя демографические и поведенческие данные, мы уточнили аудиторию рекламы, фокусируясь на пользователях с большей вероятностью совершения внутриигровых покупок.
Мы оценили рекламные платформы, перераспределяя бюджет в пользу тех, которые приносили наилучшие результаты в плане возврата инвестиций.
💡 Экспертные советы: Интеграция ASO с услугами CPI создает мощный синергетический эффект, способствующий развитию органического и платного роста, при этом снижая затраты.
>>> Кампании CPI для приложений: Пошаговое руководство по увеличению установок приложения без нарушения бюджета
CPI-кампания онлайн
Продвиньте своё приложение на вершину с реальными пользователями и привлекайте высоко вовлечённую аудиторию.
|
Метрика |
До оптимизации |
После оптимизации |
Темп роста |
|
Месячные установки
|
5 000
|
18 000
|
260%
|
|
FTD Пользователи
|
200
|
440
|
120%
|
|
Объем поиска по ключевым словам
|
10 000
|
25 000
|
150%
|
|
Рейтинг в категории
|
50-е
|
10-е
|
- |
Хотя основными факторами успеха были ASO и оптимизация CPI, также могли сыграть роль и другие факторы:
Учет этих переменных обеспечивает глобальное понимание роста, подчеркивая важную роль наших усилий по оптимизации.
Успех казуальной игры подчеркивает важность целенаправленного подхода в ASO-практике. Не только стремясь к большей видимости, но также фокусируясь на качестве привлеченных пользователей, стратегия ASOWorld оказалась революционной с точки зрения монетизации приложения.
Не знаете с чего начать? Попробуйте инструмент для интеллектуальной диагностики приложений ASOWorld. Привяжите ваше приложение для оценки его производительности и обнаружения возможностей роста - бесплатно после регистрации.
👉 Полное руководство: Как проводить исследование ключевых слов и повышать видимость приложения в ASOWorld?
Get FREE Optimization Consultation
Let's Grow Your App & Get Massive Traffic!
All content, layout and frame code of all ASOWorld blog sections belong to the original content and technical team, all reproduction and references need to indicate the source and link in the obvious position, otherwise legal responsibility will be pursued.
Categories
Комментарии
Вы еще не вошли в систему. Пожалуйста, сначала войдите / зарегистрируйтесь.
COVID-19 UPDATE 
